加強評論 提升報紙的影響力

楊潔

新媒體對紙媒的沖擊己經顯而易見。任何重大新聞，在我們從報紙上獲知之前，或許早已在互聯網上鋪天蓋地。尤其是在3G手機問世以后，互聯網都要有些嫌慢了。

曾幾何時，紙媒一直是大眾主流媒體。而如今，在電視、廣播、網絡、手機等眾多媒體的包圍之中，受眾不斷剝離，一家獨大的好日子風光不再。盡管報人也在不斷努力，但是紙媒下行的趨勢卻顯而易見。

客觀地講，新聞記者的新聞報道優勢正在削弱，在任何一個新聞事件的現場，幾乎每個目擊者都是記者，手機拍照和微信瞬間上傳，記者趕到后能做的基本就是后續報道了。當然，面對各路媒體的競爭，紙媒不能無所作為。只有取長補短，才能突出重圍。報社的優勢在于有一支強大的新聞人才隊伍，在于能夠實現深度閱讀，在于長期打造的權威地位，那么何不以加強評論來提升報紙的影響力呢？

評論就是立場，就是現點，就是態度。面對紛繁復雜的新聞事件和社會現象，街頭巷尾眾說紛紜。由于每個人具有不同的社會地位、不同的身份角色、不同的思維方式、不同的理解角度、不同的情感態度，應該說，各種說法都有來路，有些也不無道理，正所謂公說公有理婆說婆有理。這時候，就需要意見領袖站出來說話。意見領袖也不是自封，他必須具備兩個要素：一是他要有話語權;二是他的意見能夠被大眾所接受。而紙媒兼具有這兩個要素。

話語權是大眾報紙的本質功能，引導大眾輿論是紙媒的社會責任，該說話的時候不說話，甚至在有些時候媒體集體失語，不僅是放棄了自己的權力，也放棄了自己的責任。

我們所說的評論，不僅僅是社論，還應當包括時評、短評、言論、隨筆、雜文等等。社論當然是一張報紙評論的重頭戲，在配合和解讀黨委政府的重要戰略部署和重點工作方面具有無可替代的作用。正如辦一臺晚會，僅僅依靠重頭戲還是撐不起來，而那些時評、短評、言論、隨筆、雜文等等穿插其間，這場戲便有看頭了。

舉例來說，近些年來，請客的名目越來越多，規模越來越大，開始是婚喪嫁娶，后來是生兒育女、滿月百天，12歲生日、考學、遷居、晉級等等。開始是親戚朋友、同學戰友、同事同鄉，后來發展到見過面的、握過手的、點過頭的，泛濫成災，讓人避之不及。這本來是一種丑惡的社會現象，說輕了是擺排場，是攀比，言重了就是種醬缸文化：你讓我掏紅包，我也不能讓你少了份子錢。為此，有人為其披上名正言順的外衣：有的說，這是中華民族的優秀傳統;有的說，這是為朋友聚會、增進友誼提供一個場合;有的說這是給面子、抬舉人的一個機會。確實，在中國這種人情社會，面對紛至沓來的請柬，你還真不好拒絕，這也就造成了其蔓延的主要原因。最典型的是在湖北監利縣農村，請客收錢實在沒個說法了，搭個棚子、買個豬仔也作為擺酒請客的由頭，直搜刮到家家戶戶底朝天、無錢送紅包打欠條的地步。可以想見，依靠個人的力量，無法抵御這種惡俗的蔓延，假如當時媒體能夠及時地站出來，旗幟鮮明、連篇累牘地表達觀點、直陳利弊，從而引起政府重視、大眾共鳴，此風當可殺住。后來的事實證明也確實是這樣。

應該說，評論還是許多報紙媒體的軟肋。一方面，表現在評論文章在報紙版面上數量不多、體裁單調、題材狹窄;另一方面，表現在評論文章質量不高，講道板著面孔，說理蒼白無力，說服力不強，讀者不愛看。

搞好報紙評論，就要建立一支精干的評論編輯和評論員隊伍。評論文章的寫作和編輯一點也不比新聞稿件的寫作和編輯簡單。首先，要具備政治意識和大局觀念，確保能夠正確引導社會輿論成為黨委政府與廣大群眾實現溝通的橋粱和紐帶，實現鼓舞士氣、辯明是非、化解矛盾、平息事態的作用;其次，要具備深厚的理論功底，不能信口開河、以偏概全、東拉西扯、無的放矢，說話要有根有據，說話要說到點子上;第三，要有精湛的寫作功底，實現評論文章的美文化閱讀，而不是念經布道般的教條說教。第四，搞好報紙評論，不能僅僅依靠報社內部的力量，還要吸引一大批評論文章的寫作隊伍，—方面解決稿荒的問題，另一方面也可以使評論文章豐富多彩。第五，搞好報紙評論，就要增加投入。一要給版面，二要給資金。對于報社來說，只要領導重視，這不應該成為問題。

搞好報紙評論，可以提升報紙的影響力，擴大報紙的發行量，而更重要的是可以促進社會的文明建設，促進社會的健康發展。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：趙萱瑞