洋品牌該怎么起中文名？

Bottega Veneta品牌官方中文名——葆蝶家，大家都覺得“寶緹嘉”這個早就為大眾熟知的名字更適合BV，為什么不用呢？原因其實很簡單，不能用。“寶緹嘉”商標各個品類都被注冊了，甚至包括大理石和水泥等。

國外品牌取中文名，早些年的著名案例是凌志變成雷克薩斯，搶注的商人要價太高失了算。Hermès當年想叫愛瑪仕，后來發現不能用，改叫愛馬仕倒與品牌精髓很合拍。

中文名被搶注可以再想，英文名不在手連生意都沒得做。Dsquared2、Iceberg和Dries Van Noten等在國內遲遲無法經營最大的問題就在于此。

比起品牌名，產品名更是關鍵，有些未必是品牌的官方叫法。比如，當年把愛馬仕的Birkin包取名鉑金包真是為這款產品加分無數。Pheobe Philo入主Celine后推出的包款被稱為笑臉包。這些簡單直白，又能產生聯想的產品名在中國市場傳播效果奇佳，可能遠勝過在高處不勝寒的時尚雜志做廣告。

不知是否意識到這點，大牌們紛紛開始推出更容易記憶的產品名稱。比如LV就推出了一個叫W Bag的系列，包款樣子就像字母W。無獨有偶，Lancel推出了L Bag系列，包款上都有L型的五金件鑲嵌。按照這個取名方式，有些字母又不能用，比如T Bag會讓美劇迷想起《越獄》里的變態囚犯，那么剩下能做文章的字母已經不多了。