新媒體產業發展及對策研究

高曉燕+韓慶田+孫秋霞

摘要：在數字時代背景下，從新媒體內容與受眾出發，針對山東半島藍色經濟區新媒體產業發展狀況開展調研，研究國內外新媒體產業環境與本體特征。預測未來新媒體產業發展趨勢。從傳媒經濟學的角度闡述新媒體的特性——文化與科技的結合體。同時，針對半島藍色經濟區地域特色，闡述新媒體產業發展的對策。

關鍵詞：新媒體 半島藍色經濟區 數字媒體 產業 4G

一、引言

1995年，美國麻省理工學院教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝在《數字化生存》中提到：“比特作為信息的DNA正在迅速的取代原子而成為人類社會的基本要素。”他認為“從原子到比特的飛躍已勢不可擋，無法逆轉”，“計算不再和計算機有關，它將決定我們的生存。”[1]以網絡為代表的新媒體產業集群快速發展，傳統媒體已經開始邁開戰略轉型步子；手機媒體作為第五媒體的典型代表在移動互聯領域地位不可撼動；在不久的將來，由手機媒體擴展而來的物聯網、虛擬現實、生物IT科技會站上時代的舞臺。

二、數字時代中國新媒體產業發展

數字時代下，新媒體產業具有泛化性。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授給出的定義：在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。[2]目前物聯網技術中新介質的出現，改變了媒介信息傳播的信道，實現物物相聯、人物相聯、人人相聯，突破單一媒介以及產品形式。[3]從信源、信道、內容、受眾均會豐富多變，已經不完全局限于計算機信息處理技術基礎之上。……