旅游圖書中民俗記憶對(duì)旅游文化的促進(jìn)

[摘要]漓江旅游蓬勃發(fā)展，除了漓江流域自然人文風(fēng)光秀麗，宣傳介紹漓江流域民俗旅游圖書也功不可沒。這些旅游圖書以獨(dú)特的人文視角，對(duì)漓江流域民俗記憶進(jìn)行宣傳，既起到推廣影響作用，又對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行深層次挖掘，對(duì)漓江流域旅游文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展做了有力的推動(dòng)。

[關(guān)鍵詞]旅游圖書；漓江流域；旅游文化；民俗記憶

[作者簡介]韋家瑜，桂林旅游高等專科學(xué)校。

[基金項(xiàng)目]國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目漓江流域生態(tài)旅游資源可持續(xù)利用技術(shù)模式及示范（2012BAC16B00）之子課題四：漓江流域生態(tài)旅游資源分類評(píng)價(jià)與開發(fā)模式研究（2012BAC16B04）資助項(xiàng)目。

旅游文化早在宋代就已經(jīng)十分盛行，是古代人們喜愛的娛樂活動(dòng)，與其相關(guān)的旅游書籍也應(yīng)運(yùn)而生。《水經(jīng)注》《大唐西域記》《法顯游記》《徐霞客游記》等著作對(duì)我國地形、物產(chǎn)、風(fēng)俗的描述，讓一些景點(diǎn)揚(yáng)名海外。這些人文自然景觀在旅游業(yè)推動(dòng)下，其自身民俗文化也得到關(guān)注和保護(hù)，民俗文化成為推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

漓江流域?qū)儆诘湫偷目λ固氐匦巍ＧО倌陙砩：嫣铩⒑恿鞲牡馈⒂晁治g，塑造了漓江兩岸鬼斧神工的神奇景觀。早在南宋時(shí)期，漓江就因山清水秀成為文人墨客、游歷愛好者競(jìng)相探尋的地方。新中國成立后，漓江流域成為第一批被列為國家重點(diǎn)的名勝風(fēng)景區(qū)，漓江流域悠久的歷史文化也成為促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。

一、漓江旅游圖書發(fā)展概述

漓江風(fēng)景名勝早已蜚聲海外，大多數(shù)人提起桂林就會(huì)想到漓江，但具體到有關(guān)漓江的一些細(xì)節(jié)就很難說清楚，這時(shí)介紹漓江、宣傳漓江風(fēng)土人情的旅游圖書就發(fā)揮了作用。漓江旅游事業(yè)開展得較早，詳細(xì)介紹漓江景觀和人物風(fēng)貌的旅游書籍較多，形式多種多樣。目前，介紹漓江的旅游宣傳圖書已經(jīng)明顯歸類，體現(xiàn)出咨詢、文化、圖片、廣告等特征，以適應(yīng)不同人群的不同需求。

在以咨詢?yōu)槟康慕榻B漓江旅游的圖書中，漓江沿途的吃、住、行、購都在書中有詳細(xì)介紹，這是一種沒有任何感情色彩的介紹，旅游指南是此類圖書的代表。隨著旅游事業(yè)不斷發(fā)展，特別是大眾傳媒的日益多樣，傳媒之間也產(chǎn)生了相互競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。為了更好地服務(wù)游客，提升自身存在價(jià)值，以旅游指南為主的咨詢類圖書也開始轉(zhuǎn)變風(fēng)格，在漓江景區(qū)旅游指南介紹上，不但詳細(xì)介紹旅游路線和消費(fèi)建議，同時(shí)也給散客、自駕游游客在旅行安全和救助上提供幫助，對(duì)景區(qū)沿途道路狀況、加油站、醫(yī)院位置都詳細(xì)介紹標(biāo)注。這種對(duì)景區(qū)細(xì)致周到的介紹，受到越來越多游客的歡迎。

和旅游指南類的咨詢圖書不同，對(duì)于漓江景區(qū)民俗文化介紹的旅游圖書更加專注介紹漓江附近民族特色，如少數(shù)民族服飾、飲食、習(xí)俗等，并配發(fā)大量圖片，將當(dāng)?shù)孛褡鍤v史傳說、歷史傳承相關(guān)典籍都進(jìn)行詳細(xì)介紹。這類圖書是挖掘漓江文化內(nèi)涵深層次的典藏類圖書，具有較高的文化藝術(shù)價(jià)值。閱讀這一類旅游書籍的讀者，文化層次一般都較高，有很好的文學(xué)鑒賞能力，這就需要這一類文化民俗旅游書籍在編撰上以體現(xiàn)精品文章為主，在內(nèi)容描述上突出文學(xué)藝術(shù)之美，讓讀者在精神得到愉悅的同時(shí)，從文章中感受另一種文化意境，產(chǎn)生對(duì)漓江美好的想象空間，從而誘發(fā)去旅行的沖動(dòng)。

除上面介紹的兩種，還有一種是以風(fēng)光旅游圖片為主的旅游圖書。這類圖書以畫面為賣點(diǎn)，輔以相關(guān)文字，是我國旅游圖書中銷量最多的種類之一。在介紹漓江旅游的圖書中，漓江冠絕天下的沿途風(fēng)景被攝影師逐一記錄在照片中，加之高質(zhì)量的彩色印刷效果，將漓江獨(dú)有的民俗風(fēng)情、瑰麗山水等記錄在內(nèi)，通過圖片使讀者沉迷于湖光山色的景致中，如同身臨其境。

廣告類圖書也是旅游圖書的種類之一，這類圖書是由漓江景區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)和相關(guān)附屬服務(wù)機(jī)構(gòu)通力合作，以提供相關(guān)信息、推廣旅游服務(wù)產(chǎn)品的一種圖書形式，這種圖書一般以免費(fèi)發(fā)放為主，可讓游客對(duì)漓江景區(qū)服務(wù)和景觀有大概了解。

從現(xiàn)階段來看，旅游圖書發(fā)行因時(shí)代變化呈現(xiàn)不同特色。從印刷質(zhì)量上，傳統(tǒng)的膠印已經(jīng)被銅板印刷所取代，其印刷更加精美，色彩還原也更加真實(shí)自然。在取景上，攝像器材更加先進(jìn)，攝像技術(shù)更加專業(yè)，照片更能反映人文自然風(fēng)貌。除了傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷旅游圖書，以電子文稿形式為主的電子旅游圖書也相繼問世。這種先進(jìn)的現(xiàn)代化多媒體旅游書籍，不但能直觀展示讀者想看的內(nèi)容，而且還能看到動(dòng)態(tài)視頻效果，其影響更勝傳統(tǒng)紙質(zhì)旅游圖書。

二、漓江地區(qū)民俗風(fēng)情文化在旅游

圖書中的體現(xiàn)

漓江流域不但是桂林旅游文化的招牌，也是廣西乃至中國向世界推廣的旅游勝地。漓江流域世代生活著壯族、瑤族、侗族等少數(shù)民族，這些少數(shù)民族一直按照傳統(tǒng)習(xí)俗生活，是一種原生態(tài)的呈現(xiàn)，這種原生態(tài)生活方式也成為漓江旅游中的一個(gè)熱點(diǎn)。人們?cè)诟惺芾旖妍惿剿耐瑫r(shí)，也感受著當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的原生態(tài)生活。

旅游圖書在介紹漓江民俗時(shí)，大都以相關(guān)民俗特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，從民族居住的住宅結(jié)構(gòu)、山寨特點(diǎn)，到民族服飾、起居勞作、民族飲食、民俗舞蹈，都逐一介紹，將游客感興趣的民族內(nèi)容詳細(xì)展示。同時(shí)，圖書中配以各種精美圖片進(jìn)行講解說明，多角度介紹漓江流域的少數(shù)民族特點(diǎn)。在這些旅游圖書中，除了詳細(xì)介紹少數(shù)民族生活習(xí)俗，各個(gè)少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日也被詳細(xì)解讀。如侗族花炮節(jié)、冬節(jié)，瑤族盤王節(jié)，苗族蘆笙節(jié)、拉鼓節(jié)等，這些民族節(jié)日原汁原味地展現(xiàn)了少數(shù)民族千百年來的風(fēng)俗，具有極強(qiáng)的觀賞價(jià)值，對(duì)中外游客有極大的吸引力，在一定程度上推動(dòng)了漓江流域的旅游發(fā)展。

三、漓江旅游圖書對(duì)民俗文化傳播的意義

漓江流域有浩瀚蒼翠的森林，雄奇險(xiǎn)峻的峰巒幽谷，有壯、瑤、苗、侗等少數(shù)民族。這些民族有著古樸、原生態(tài)的民俗風(fēng)情，服飾、飲食、節(jié)日、宗教各具特色，其中一些傳統(tǒng)民間習(xí)俗因推廣開展較早，已經(jīng)形成大范圍影響，成為漓江有名的民間文化名片。民俗記憶是一個(gè)民族特有的文化表情，這些與眾不同的民俗記憶，對(duì)中外游客極具誘惑力。旅游圖書對(duì)這些民族文化的介紹，一方面會(huì)使游客更加了解漓江流域少數(shù)民族的民俗特點(diǎn)，有力促進(jìn)漓江流域旅游事業(yè)的發(fā)展。另一方面，少數(shù)民族以旅游為契機(jī)，在旅游經(jīng)濟(jì)得到充實(shí)后，對(duì)自身文化進(jìn)行很好的補(bǔ)充整理，使當(dāng)?shù)靥赜械拿褡逦幕靡匝永m(xù)和推廣。

旅游圖書與旅游活動(dòng)緊密相連，它承載著對(duì)旅游目的地文化風(fēng)光的宣傳介紹，以休閑的語言、圖片，將知識(shí)性、趣味性、藝術(shù)性融為一體介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，使游客在了解旅游景點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)，提升游客的旅游興趣，促進(jìn)游客在景區(qū)進(jìn)行有選擇性的消費(fèi)。如今，漓江流域的民俗美景成了美麗、浪漫、溫馨的代名詞，透過如詩如畫、返璞歸真的人文自然景觀，漓江流域秀美山川風(fēng)貌已不僅僅是一個(gè)符號(hào)，隨著旅游圖書的大力宣傳，漓江流域旅游文化產(chǎn)業(yè)將變大變強(qiáng)。

[1] 李肇榮，黃進(jìn). 旅游目的地社區(qū)發(fā)展研究——漓江流域旅游資源深度開發(fā)研究之二[J]. 經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2003（8）.

[2]趙贊，李豐生. 生態(tài)旅游環(huán)境承載力評(píng)價(jià)研究——以桂林漓江為例[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)， 2007（35）.

[3] 易慶召. 新時(shí)期我國大眾旅游圖書出版研究[D]. 武漢理工大學(xué)碩士論文，2006 .