詩樂50年：專訪詩樂國際新CEO DANIEL ROGGER

文 傅維

2月17日，詩樂眼鏡（Silhouette）在上海洲際酒店舉辦了新品發(fā)布會。本次發(fā)布會詩樂推出其Futura周年系列，以及革命性的太陽鏡夾片Style Shades，藉此機(jī)會，本刊記者約訪了詩樂國際新CEO Daniel Rogger先生。

記者：Silhouette Futura 系列于1974年一問世就深受好評，本次詩樂藉50年慶典之際新推出的Futura 特別款與之前的Futura 1974有哪些不同的特質(zhì)？

Daniel Rogger：Silhouette Futura 1974版在當(dāng)時屬于引領(lǐng)風(fēng)潮的前衛(wèi)款式，特別受上世紀(jì)70年代一些大牌明星的青睞。40年后的Futura 特別款已經(jīng)作出了很大改變，特別是材料和工藝與40年前完全不一樣，但是其內(nèi)涵和氣質(zhì)卻是有著一貫性的傳承。此次詩樂籍公司成立50周年慶典之機(jī)，發(fā)布新的Futura周年系列：由高科技SPX搭配聚合物制造，無框設(shè)計加上無可比擬的輕盈，佩戴非常舒適，是一款富有表現(xiàn)力的眼鏡。Futura是這一趨勢的前沿：憑借其平滑光亮的設(shè)計，超輕且貼服，讓它似乎懸停在臉上，充滿活力，極富吸引力。

記者：Silhouette最新推出的太陽鏡夾片Style Shades，希望傳遞給消費者什么樣的生活態(tài)度？

Daniel Rogger：Style Shades也可以稱為套鏡，著眼點是多樣性地改變消費者的生活質(zhì)量，一方面為消費者的眼睛提供了進(jìn)一步的保護(hù)，另一方面給消費者提供了不斷改變自己的機(jī)會，而且不需要另外再配一副眼鏡。這次一共推出了4種不同的款式，可以隨意改變和搭配，尤其適合駕駛?cè)耸渴褂谩Ｍ瑫r我們專門準(zhǔn)備了很薄、很精致的盒子，專供放夾片使用。本次詩樂發(fā)布的革命性Style Shades，能快速輕松地在鏡框間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，僅有5.10克重，可以為消費者提供最舒適的佩戴體驗。詩樂設(shè)計師格哈德·福克斯（Gerhard Fuchs）這樣評價他的最新設(shè)計：“Style Shades 非常酷，便于攜帶，能阻隔紫外線傷害，特別適合那些想要給經(jīng)典太陽鏡一種新鮮時髦感的無框詩樂眼鏡佩戴者。”

記者：自從在中國市場推出了太陽鏡、全框和半框光學(xué)鏡架，詩樂成功改變了在消費者心目中的一貫印象：一家專業(yè)設(shè)計、制造無框眼鏡的公司。對于這三條產(chǎn)品線的發(fā)展，詩樂未來有什么計劃？目前有框眼鏡的中國市場業(yè)務(wù)開展得如何？自1964年創(chuàng)立至今，詩樂推出了很多極具創(chuàng)意的概念，能否透露一下，在未來的幾年中，詩樂眼鏡還會在哪些領(lǐng)域給我們帶來驚喜呢？

Daniel Rogger：公司一直在留心眼鏡行業(yè)的發(fā)展趨勢，太陽鏡、全框和半框光學(xué)鏡架這些產(chǎn)品都是發(fā)展趨勢。通過我們的努力，詩樂在鏡架行業(yè)的突破會越來越多，當(dāng)然我們會一直保持在無框領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢，但在今后的發(fā)展中，我們會不斷挑戰(zhàn)自己，在設(shè)計和物料方面會更加大膽嘗試新領(lǐng)域和新事物，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。我們有一支10多人的設(shè)計團(tuán)隊，專注產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，同時，我們還配備了同等規(guī)模的團(tuán)隊為他們服務(wù)，尋找更好的設(shè)備、生產(chǎn)工藝和技術(shù)。我們非常鼓勵團(tuán)隊去尋找不同的元素來刺激設(shè)計靈感，不斷提煉出超凡的理念，并將之運(yùn)用到我們的新產(chǎn)品中來。

記者：本次詩樂起用好萊塢明星凱特·布蘭切特（Cate Blanchett）作為新的形象代言人，希望給消費者傳達(dá)什么樣的理念?

Daniel Rogger：凱特是享譽(yù)全球的明星，很有靈氣，與詩樂概念很吻合；她為人很真誠，也與詩樂的理念很一致。將來條件成熟的時候，我們也會考慮尋找亞洲面孔作為我們的形象代言人，因為我們認(rèn)為中國是一個很重要的市場。詩樂有全系列亞洲版，這在世界上其他品牌中是很少見的。以后我們也許會考慮完全針對中國市場推出一系列產(chǎn)品和品牌。

記者：您就任詩樂CEO以后，針對中國市場會有哪些新的品牌推廣計劃以及營銷策略？

Daniel Rogger：我們一直都有清晰的發(fā)展方向，堅持做對的事情，堅持公司的核心價值。自1964年成立以來，公司的使命一直是堅持為消費者提供最美麗的眼鏡設(shè)計和高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)。憑借鏡片和鏡腿之間無螺絲、隱形、長期穩(wěn)定的插入式連接，詩樂自進(jìn)入中國市場后獲得了突破性的發(fā)展。中國消費者對于眼鏡的品質(zhì)要求非常高，這對于詩樂眼鏡是一個契機(jī)。詩樂已打破了以往無框眼鏡的局限，開發(fā)出半框和全框眼鏡供消費者選擇。未來，詩樂將不斷追求創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)自身，繼續(xù)在眼鏡業(yè)和配飾世界中引領(lǐng)新的革命——視野無界限，將最完美的簡約設(shè)計、輕巧、視野深度和真正的喜悅組成一種新式的美學(xué)定義。

左起分別為詩樂2004年、2014年、1974年Futura經(jīng)典款式

模特在活動現(xiàn)場展示Silhouette Futura 2014版