摒棄“平媒”思維 創新“平臺”理念

□本刊編輯部

摒棄“平媒”思維 創新“平臺”理念

□本刊編輯部

面對新媒體沖擊和互聯網新技術革命的到來，傳媒業界大呼狼來了，更多中小媒體甚至驚慌失措，不知如何是好。一時間，傳統平面媒體如臨大敵，驚呼傳統報業走向死亡的大有人在。連個別平面媒體的休刊或轉型，都被解讀為“死亡樣板”。幾乎全國上下，傳統媒體轉型的呼聲一浪高過一浪，轉型的動作一個接一個。面對新媒體的沖擊，有人甚至發出這樣的感嘆：“不轉型會死，轉型死得更快！”

的確，面對龍卷風似的新媒體沖擊和新技術革命的狂潮，墨守成規只能是死路一條；毫無準備，沒有方向，盲目左沖右突，同樣死得難堪。傳統媒體若抱殘守缺，自然會被大浪淘沙。而如果散盡錢財、跟風轉型，在互聯網大佬屁股后面亦步亦趨，人家做什么你做什么，一旦人家迅速搭建更新的平臺，你就只能喝風。這樣的轉型就將被互聯網大佬們拖死。

正當傳統媒體面臨轉型困境時，中央全國深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。中央推出的《指導意見》和習近平總書記的重要講話，為傳統媒體轉型發展確定了目標、指明了方向。這無疑是中國傳統媒體轉型發展的福音，為處在彷徨中的媒體人注入了興奮劑。

傳統媒體究竟應該怎樣加快深度融合的謀劃與思索？我們認為，必須摒棄“平媒”思維，創新“平臺”理念。強化互聯網思維，實現傳統媒體與新興媒體的優勢互補，其結合點就在于打造“平臺”。長期以來，傳統地市報紙作為一方主流媒體有一種天生的優越感，傳統保守，市場意識引入不足。這種“平媒”思維，也正是媒體轉型的羈絆。以平臺建設為主的新媒體徹底顛覆了傳統媒體的營運模式，他們以市場為先導，展開內容、形式和盈利模式創新。開放和包容的心態，靈活的市場化運作，成為新媒體的特征。那么，傳統媒體面對新媒體的挑戰，面對媒體融合的大趨勢，就必須摒棄“平媒”思維，創新“平臺”理念。也只有實現從“平媒”思維向“平臺”理念的徹底轉變，以更加開放包容的心態實現媒體融合，才能使傳統媒體擁有更加強大的生命力。

當然，從“平媒”思維向“平臺”理念的轉變并非一定是華麗轉身，需要勇氣和力量，需要決心和信心，甚至需要內部的革命。傳統“平媒”的優勢是明顯的，有諸如強大的區域性政經信息優勢，有穩固的報紙發行系統，有互聯網無法比擬的權威性和公信力等等。要實現深度融合，就必須從“平媒”思維中跳出來，通過創新“平臺”理念來實現傳統媒體的品牌保值、增值。

目前，全國一些地市報社充分發揮自身優勢，已開始多途徑尋求與新媒體嫁接、融合，做強做大平臺。他們或依托強大的區域政經信息優勢，打造政經信息交流平臺；或利用傳統媒體優良的發行系統，展開包含快遞、牛奶配送、電子購物等內容豐富的物流運輸；或利用強大的公信力和權威性，打造融資平臺……等等。作為傳統媒體人，尤其是傳統媒體的領導者，更要放寬視野，以包容開放的姿態，不斷創新“平臺”理念，用全新的商業模式，來改寫傳統媒體的經營狀態。此外，傳統媒體必須摒棄“平媒”思維，在“平臺”建設中強化服務意識、強化產品意識、強化市場意識、強化客戶意識。在媒體深度融合中，做好頂層設計，充分運用互聯網新技術和互聯網思維，在打造新“平臺”過程中不斷重構媒體的產品形態、組織方式、價值評價體系、盈利模式，不斷重構媒體的發布平臺、分配體制。

創新是一切融合發展的動力源。只有摒棄“平媒”思維，才能創新“平臺”理念。只有創新“平臺”理念，才能使傳統地市報業在新技術革命和媒體融合大潮中，實現華麗轉身。才能使傳統媒體在拋棄傳統單一經營模式，依托多元化經營，實現跨越式融合發展。我們期待全國地市報界，借中央深化媒體融合改革發展的東風，在與新媒體深度融合中大膽創新，大顯身手，大有作為！