特色品牌化服務專業化
——淺析文化共享工程地方特色資源建設與發展

劉丹

（遼寧省文化資源建設服務中心，遼寧 沈陽 110015）

特色品牌化服務專業化
——淺析文化共享工程地方特色資源建設與發展

劉丹

（遼寧省文化資源建設服務中心，遼寧 沈陽 110015）

分析當前文化資源共享工程地方資源建設內容和途徑，重要意義以及“十二五”其間的發展方向，探究地方特色資源可持續發展，促進地方特色資源品牌化、專業化，更好地為人民服務。

地方特色資源；品牌化；專業化

近年來，文化共享工程作為國家重大文化建設項目列入《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》、《國家基本公共服務體系十二五規劃》等。現階段，文化共享工程地方特色資源建設的工作重點由整理挖掘向制作加工轉變，建設內容由單一粗放化向專業品牌化轉變，建設方式由設施硬件建設向管理服務轉變，這些給各級分中心、基層服務點提出了新的挑戰和要求。

面對新形勢，新變化，地方特色資源要“以人為本”，真正讓廣大群眾滿意。多渠道、多方位地整合和建設地方特色資源，創造豐富多彩的地方特色文化資源，形成地域品牌化，服務專業化的惠民能力和水平，提升社會認知度和知名度。

一、建設地方特色資源內容與途徑

地方特色資源內容是文化共享工程的生命力，是傳播文化資源的主要形式，是受眾接受的最直觀信息。內容涵蓋面廣，類型繁多，一切具有地域性特征的視頻、音頻、文字、圖片等都可視為地方特色資源。建設途徑主要分為以下兩部分：

（一）挖掘整理

地方特色資源建設需要切實挖掘、整理，創建自己本地區的品牌，走在時代前列。以探索與發現的眼光，“以人為本”有的放矢地搜集、篩選、整理、保存。根據本區域的實際情況實現文化系統各單位協調配合，切實發動基層群眾，挖掘非物質文化遺產，梳理文化傳承流派和脈絡，完善各種類特色資源，打造地方資源品牌化。

（二）整合制作

利用先進的科技手段，整合地方特色資源的存儲方式，形成視頻紀錄片、多媒體資源庫、專題資源平臺等新興服務渠道。用戶可以通過互聯網、電視、廣播等進行資源查找和借閱，實現多元化輸出方式。

二、建設地方特色資源意義與作用

（一）品牌化的特色發展

民族的就是世界的，品牌的就是特色的。隨著社會不斷進步和發展，紛繁復雜的信息充斥著人們。受眾更加需要與眾不同的信息資源。本著服務受眾的原則，文化共享工程建設更加需要品牌特色的地方項目。將地方特色資源做成當地的“名片”，地域文化形成了獨具特色的品牌，不僅提高了文化共享工程的知名度，還提升了信息傳播，文化傳承的延展性和持久性。

（二）專業化的共享共建

文化共享工程建設是為了廣大群眾不分地域差異，輕輕松松地查閱全國的優秀文化資源，加大文化資源的共享。為此，全國范圍內的資源共建顯得尤為重要。優秀文化資源歸根到底就是各地區的地方特色資源。這些資源需要各地區按照統一的標準共同建設，避免低水平重復建設，實現資源建設與共享更加專業化。

三、建設地方特色資源未來與展望

（一）創新文化服務模式

電信網、互聯網和有線電視網的“三網融合”可以實現語音、數據、圖像等綜合信息服務，實現共享共建的多媒體基礎平臺。拓展手機客戶終端業務，形成文化共享工程各級中心的無線連接，受眾可以通過3G手機搜索、閱讀、觀看文化共享工程的特色資源。

（二）建立數字支撐平臺

文化共享工程將多樣的創新能力和成熟的網絡技術相結合，利用云計算等高新技術手段，推動諸如云計算、桌面云等多項先進技術在地方特色資源建設中的應用。依托覆蓋全國基層服務點，完善中華文化信息中心和網絡中心，服務文化民生。

（三）制定品牌標準規范

根據特色資源的群眾性特點，進一步完善“分級建設”、“品牌標準”的規范，即全國中心負責整合各地信息資源，省級分中心負責制作特色信息資源，市縣支中心負責采集、提供資源線索，有條件支中心也可參與制作，共同建設地方品牌數字資源。

（四）拓寬專業服務模式

文化共享工程的服務重點在農村和社區。各級分中心、基層服務點要動員全社會參與，縮小城鄉文化發展差距，拓寬服務渠道，提高專業服務水平，覆蓋全國城鄉百姓。服務領域延伸到農村、街道（社區）、部隊、學校、企事業單位等，為廣大群眾送去地方特色資源。

（五）完善人才隊伍建設

各級分中心、基層服務點要充分利用專業技術優勢、文獻資源優勢、服務方法和手段優勢，開展工作人員專業知識培訓，主要包括計算機操作，信息資源數據庫管理應用，特色資源整合制作等方面培訓，強化服務意識，提高業務素質，發揮基層服務作用。

簡而言之，地方特色資源建設是創新文化共享工程服務的重要舉措。在新的歷史時期，我們要重視地域性資源建設，強化品牌意識、本土意識，遵循“以人為本”，建設好本地優秀地方特色資源，面向基層、服務群眾，努力實現優秀文化信息資源的全民共享。

[1]華東杰.以人為本，著力提升文化共享工程服務創新水平——以寧波市開展文化共享工程服務工作為例[J].農業圖書情報學刊，2013（6）.

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