東營市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

李鳴

（山東東營職業(yè)學院，山東 東營 257091）

東營市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

李鳴

（山東東營職業(yè)學院，山東 東營 257091）

東營動漫產(chǎn)業(yè)與山東省濟南、青島等地市相比發(fā)展緩慢，文中對東營市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做了分析，并就相應解決的對策進行了探討。

東營動漫；發(fā)展對策

在國家政策的支持下，山東省的動漫產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展較快，2012年底，山東省已建成3個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，動漫產(chǎn)業(yè)正在成為山東省文化產(chǎn)業(yè)的主要增長點。濟南、青島、煙臺等地市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，濟南市動漫企業(yè)從業(yè)人數(shù)已超過1萬人，國產(chǎn)動畫片年制作能力1.5萬分鐘，年產(chǎn)值達到20億元。青島市共有各類動漫企業(yè)40余家，年銷售收入8億多元。而其他地市如濰坊、日照、濟寧、泰安、臨沂、聊城等地的動漫產(chǎn)業(yè)也都振翅欲飛、彰顯活力。在此影響下，東營的動漫產(chǎn)業(yè)也拉開了序幕。

一、東營動漫動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

目前，我市從事與動漫有關的注冊企業(yè)共有21家，業(yè)務包含動漫設計制作、產(chǎn)品銷售、動漫書店、動漫電子游戲娛樂等。動漫設計公司規(guī)模相對大和發(fā)展較好的企業(yè)，分別是東營通達動漫有限公司和東營魯鴻動漫公司。此外，兩家之外，其它的動漫公司規(guī)模較小，動漫業(yè)務相對開展的較少。還有幾家公司從事房地產(chǎn)動畫、建筑漫游、影視傳媒產(chǎn)品的制作?？傮w來講，東營的動漫產(chǎn)業(yè)實力不強，動漫企業(yè)數(shù)量少規(guī)模小，從業(yè)人員數(shù)量少，企業(yè)各自為政處于比較散的狀態(tài)，專業(yè)進行動漫制作的企業(yè)較少，受多種因素的制約，目前,東營動漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級的起步狀態(tài)。

二、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的對策

我市動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)，較以前雖然有了一定的進步，但總體發(fā)展水平依然較低，與人民群眾日益增長的精神文化需求還有距離,與先進地市相比差距還比較大。要加快東營動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要做好以下幾個方面的工作：

（一）加強領導，高度重視，把動漫產(chǎn)業(yè)作為一個獨立產(chǎn)業(yè)來抓

東營市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要切實發(fā)揮政府的引導作用。政府要高度重視并加強領導，提高動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟中的地位和作用的認識，真正把動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到突出的位置，將動漫產(chǎn)業(yè)從文化產(chǎn)業(yè)中獨立出來，制訂明確的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標、發(fā)展規(guī)劃和政策措施。一方面要大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，特別是動漫龍頭企業(yè)，使其形成良好的品牌和帶動作用，集中精力打造東營自己的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。

（二）進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境

一是要優(yōu)化政策環(huán)境。要積極落實國家和山東省有關扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，研究制定相應的實施細則，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度，完善相應的財政、稅收和土地優(yōu)惠政策。二要優(yōu)化體制環(huán)境。推動動漫產(chǎn)業(yè)合理有序地快速發(fā)展，必須打破部門界限、地域界限，從體制上理順管理關系，搞好協(xié)調(diào)服務。要加大政策扶持引導力度，積極搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，讓動漫企業(yè)充分按照市場經(jīng)濟規(guī)律開展生產(chǎn)經(jīng)營。三要優(yōu)化市場環(huán)境。要加強知識產(chǎn)權保護，建立健全知識產(chǎn)權保護體系。

（三）打破資金瓶頸，助力企業(yè)騰飛

資金是動漫企業(yè)的命脈所在，政府支持動漫發(fā)展，首要的是為企業(yè)解決融資之難。東營的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要政府研究制訂切實可行的動漫企業(yè)資金扶持方案，可采取設立專項基金，實行投資方式和投資主體的多元化等方式，為動漫企業(yè)籌措資金，盡快幫助企業(yè)走向正規(guī)并發(fā)展壯大，進而吸引更多產(chǎn)業(yè)外的風險投資，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

（四）建立良好的動漫作品展示平臺，著力打造動漫原創(chuàng)人才

政府要加大動漫原創(chuàng)人才的發(fā)掘力度，積極扶持動漫藝術協(xié)會開展工作，為動漫企業(yè)和動漫愛好者搭建一個交流與合作及作品展示的平臺。繼續(xù)通過動漫作品大賽、動漫名家作品展、動漫真人秀、電子游戲競技、動漫圖書閱讀、卡通人偶大聯(lián)歡、動漫周邊產(chǎn)品展銷、現(xiàn)場涂鴉等形式，為東營市的廣大動漫從業(yè)人員提供一個展現(xiàn)自我，相互交流的平臺。東營還可以參照杭州市的做法，建立“東營動漫原創(chuàng)中心”簽約一批在海內(nèi)外有影響力的作家、編劇、漫畫家等文藝界領軍人物，組建“東營動漫原創(chuàng)中心”，進一步提升東營動漫的原創(chuàng)水平。

（五）建立完整的激勵機制，鼓勵動漫創(chuàng)作

動漫關鍵點在于“創(chuàng)意”。只有以原創(chuàng)性的漫畫形象為基礎來吸引消費者，才能進一步向產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)品發(fā)展。所以，我們必須鼓勵原創(chuàng)，要擁有具有反映本土特色和品牌價值的原創(chuàng)動漫形象。要盡快營造良好的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，落實和完善有關鼓勵和吸引人才的優(yōu)惠政策，廣泛吸納國內(nèi)外高級動漫專業(yè)人才來東營創(chuàng)業(yè)。可采取類似2013年我市舉辦的“百名博士進東營”行動，引進一批相關動漫編劇、導演、設計制作、動漫營銷和管理等方面的高級人才。獎勵為東營動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出突出貢獻的組織和個人，鼓勵和調(diào)動動漫企業(yè)、職業(yè)培訓機構的積極性，形成動漫技術人才培訓體系，不斷造就結構合理、素質(zhì)優(yōu)良、實力雄厚的動漫制作人才隊伍。

（六）重點扶持龍頭企業(yè)，推動動漫產(chǎn)業(yè)群健康發(fā)展

政府可以通過重點引導扶持規(guī)模大、業(yè)績好、創(chuàng)新能力強、有社會責任感的動漫企業(yè)。通過整合政府、社會和行業(yè)的力量，幫助企業(yè)打破資金瓶頸多渠道籌措資金，加大對動漫龍頭企業(yè)研究開發(fā)中心以及重大技術開發(fā)項目的支持，發(fā)揮其在整個產(chǎn)業(yè)群中的示范帶動作用，以點帶面，促進東營動漫產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。積極加強政府與東營市動漫藝術協(xié)會的聯(lián)系，為動漫企業(yè)協(xié)調(diào)解決困擾企業(yè)發(fā)展的難題。幫助動漫企業(yè)走出去與國內(nèi)外動漫企業(yè)、媒體進行交流與合作，取長補短，探索運用政府、民間和市場的綜合力量來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（七）構建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，完善動漫產(chǎn)業(yè)

要打造東營的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先要鼓勵自主原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，提高原創(chuàng)比重，把題材重點放在我市所具有的特色上，創(chuàng)作具有自主知識產(chǎn)權、有時代特點、有影響力的東營動漫形象。二是政府部門要利用手中的資源優(yōu)勢，為動漫企業(yè)牽線搭橋，構建合作橋梁，大力開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品，包括圖書期刊、音像制品、兒童玩具、少兒時裝、學生文具、日用商品、娛樂設施、游藝場所等打造“原創(chuàng)＋研發(fā)＋加工＋銷售”的產(chǎn)業(yè)鏈。要通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)，逐步擴大動漫形象的市場影響，把動漫產(chǎn)業(yè)鏈做強做大。三是要以發(fā)展為核心，推動動漫創(chuàng)作、研發(fā)、制作、加工、運營、衍生產(chǎn)品開發(fā)的分工協(xié)作，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群，提高動漫產(chǎn)業(yè)的整體實力和綜合競爭力。

（八）加大動漫人才的培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)提供人才支持

在各個不同層次的學校中開展“創(chuàng)新教育”，重點培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和能力。動漫制作技術通過訓練短時間可以掌握，然而創(chuàng)新能力不會在短時間內(nèi)立桿內(nèi)見影。它來自于學習和生活中方方面面的長時間積累。在素質(zhì)教育中要充分尊重學生的個性發(fā)展，給學生更多的自主空間，把授課內(nèi)容和授課形式與學生的興趣結合起來，培養(yǎng)學生的豐富的想象力，使學生真正成為富有創(chuàng)新精神的人才。

動漫培訓機構和學校，要重視藝術與技術同步協(xié)調(diào)發(fā)展的“復合型”人才培養(yǎng)。針對動漫人才現(xiàn)實中存在的問題，動漫教育要從注重技術培養(yǎng)的同時兼顧藝術的培養(yǎng)。要在人才培養(yǎng)過程中注重提高學生的藝術修養(yǎng)和文學寫作等等方面的知識技能。動漫培養(yǎng)的學校要加強與動漫企業(yè)的合作交流，按企業(yè)要求為動漫企業(yè)訂單式培養(yǎng)人才。校企雙方可共同制訂教學計劃，合作開發(fā)教學內(nèi)容和教學資源，學校引入動漫企業(yè)的生產(chǎn)流程，按企業(yè)的生產(chǎn)情境進行實訓設施的布局，采用“任務驅(qū)動、項目實戰(zhàn)”的實踐教學體系，將實現(xiàn)學校、企業(yè)、學生三方共贏的良好效果。

東營動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在許多問題也有豐富文化資源、獨特的自然環(huán)境、生態(tài)旅游資源和經(jīng)濟方面的發(fā)展優(yōu)勢，我們只有理清思路，積極把握和借鑒動漫發(fā)達國家以及國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好城市的先進做法，吸取經(jīng)驗，從基礎做起，扎實推進，不斷解決和完善工作中出現(xiàn)的問題，切實做好原創(chuàng)動漫人才的培養(yǎng)，積極構建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，東營的動漫產(chǎn)業(yè)就會得到長足發(fā)展。

J218.7

A

1005-5312（2014）08-0279-01