韶關市居民網球消費水平現狀調查及對策研究

董楠

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 本文主要運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法、分析法等方法對韶關市居民的網球消費情況進行了調查，并提出了有利于該市網球運動開展的可行性建議。

關鍵詞 網球消費 消費 建議

近年來，我國網球運動發展十分迅猛，特別是廣州、上海、深圳、北京等經濟發達的城市尤為突出，網球運動已經從以往“貴族運動”轉變成大眾喜愛的運動項目之一。尤其是中國女子網球運動員在國際大型比賽中取得了舉世矚目的成績，同時各種高水平賽事也陸陸續續的傳到國內，從一定程度上反映了中國網球運動有著巨大的發展潛力。韶關市的網球運動也有所發展，但由于多方面因素的影響使得網球市場的管理缺乏系統化，不適于當地日益增長的體育消費的需求。眾所周知，網球消費與網球項目自身的發展有密切的關系。本文以網球消費為切入點，通過對韶關市居民網球消費的相關特征及消費水平進行分析，提出開展大眾網球運動的建議，以期為相關部門提供參考，并為推動韶關市網球消費提供借鑒，進而推動其網球運動的發展。

一、韶關市網球消費者收入情況的分析

從韶關市網球消費者調查情況來看，學生和公務員所占比例相對較大，所占比例分別為35.2%和21.5%。說明學生和公務員是韶關市網球消費的主要群體。從其收入情況來看，調查顯示收入在2001元—3000元之間的占20.6%，收入在3001元—5000元之間的占24.3%。參照2012韶關市統計年鑒中城市居民家庭基本情況，可以看出上述這些人的收入水平處在韶關市居民收入水平的中上游，與以前相比，人們的收入水平增加了，這就為網球運動在韶關市的開展提供了經濟保障。隨著國家對該地區的扶持，韶關市居民收入有了較大的提高，縣域經濟整體發展加快，為韶關市業余網球運動的開展打了堅實的基礎。

二、韶關市業余網球運動發展的有利因素分析

韶關市地處廣東省的內陸地區，經濟發展水平與珠三角地區的差距雖然很大，但是韶關市也有自己的優勢項目，比如旅游業的發展，旅游業的發展會帶動地方經濟的發展，當地居民水平也會不斷的提高，經濟的發展必然會促進當地居民的消費水平，進而使網球運動在韶關市的順利普及與發展提供了有利的條件。

三、對網球消費者年齡結構的情況分析

調查顯示，韶關市網球消費者年齡結構差異明顯。其中25歲—35歲的為340人占所調查總人數的70.9%；兒童僅有60人，所占比例為20.3%，網球消費者的年齡比例約為3：1。也就是說兒童是韶關市網球消費群體的薄弱環節，與在廣州占半數以上的兒童都參與過網球培訓和社會公益性的網球比賽，在以后的發展過程中要格外重視兒童這部分群體，做好宣傳，是越來越多的人喜歡網球，并從事網球的相關比賽活動。

四、對韶關市網球文化氛圍的分析

網球健身項目的普及與良好的網球文化氛圍是分不開的。良好的文化氛圍可以為網球項目順利提供一個有利環境，是網球運動發展的動力源泉。比如上海大師賽年終總決賽、中國網球公開賽等的國際重大賽事的成功舉辦，使得當地居民與專業的網球運動員有了面對面接觸的機會，從身心各個方面都會受其影響，這樣的環境必然會吸引越來越多的人參與到玩球運動中來，而當地那些媒體、商家必然會大力宣傳這些大型的比賽，以增加地方和品牌的影響力，這就從側面宣傳了網球運動，是越來越多的人了解網球，產生好奇心，進而參與到網球消費的人群中。

五、對網球教練員素質的分析

網球教練員稀缺并且職業素質不高。網球教練員在網球推廣方面有著舉足輕重的地位，加上高校的網球老師，韶關市僅有十幾名網球教練，再加上教練員技術水平普遍不高，所以教練員的技術不能使人信服。造成大量的網球愛好者練習到一半就中途放棄了，導致了大量的網球練習者流失。

六、結論與建議

（一）結論

韶關市居民網球消費者以公務員和學生人員為主，兒童少年學習網球的人數較少，月工資收入較高的那部分人群是參與網球消費的主要人群，網球消費在韶關還是有一定的局限性，經濟因素仍然制約著許多人不能參與網球運動。

（二）建議

1.在網球運動不斷發展的同時，政府部門一方面可以給予資金幫助，另一方面結合當地的實際情況，制定相應的政策，比如：可以通過完善網球場地設施、為更多的人投入到網球運動中提供硬件保障，發揮政府職能的主導作用，進一步將網球運動平民化，充分發揮協會的宣傳引導作用。

2.開設公益性的少兒網球輔導班，以培養興趣為主，經濟條件不是很好的家庭的子女也可以參加網球的培訓班，兒童是祖國的未來，如果說大部分的兒童都參與到網球運動中，那么幾年后，網球運動必然會在朝氣蓬勃的發展起來，這就為將來網球運動在韶關的可持續發展打下了良好的基礎。

3.面向社會組織大型的網球比賽，用比賽的形式帶動地方網球運動的發展，通過比賽，可以使更多人了解網球的比賽規則，網球知識，進而豐富自身的網球文化，從思想上真正認識到網球運動的益處，進而吸引越來越多的人喜歡網球，從而促進網球消費，帶動網球運動的發展。

4.完善網球消費理念。隨著經濟的發展，人們的生活水平提高了，網球在生活的作用也顯得愈來愈重要。讓更多的人參與到網球健身的隊伍，但目前在韶關，大部分玩網球的人都是本著追求時尚為目的的，還沒有從根本上明白網球的實際價值及內在價值。所以根據當前韶關的實際情況，利用各種媒體，宣傳和引導網球的消費觀念，使人們樹立正面的、健康的消費意識，進而達到真正地喜歡網球運動，使得網球運動向著更高、更遠的方向快速發展。

參考文獻：

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