海峽兩岸數字出版合作探論

張雪峰

摘要中國內地與臺灣地區的數字出版產業均已步入快速發展的階段，但目前兩岸產業合作的規模小、層次低，雖然合作意愿強烈，但實際行動遲緩。深化兩岸數字出版合作，關鍵環節在于協調數字版權保護的力度、數字出版格式的標準化和一體化、合作培養數字出版人才和成立兩岸數字出版聯盟，推動數字閱讀與數字版權交易平臺的共建等方面。

關鍵詞 數字出版產業合作兩岸關系

數字出版產業合作是海峽兩岸出版合作的新興領域和重要內容，也是數字時代兩岸增進文化交流、推動出版產業共同發展，進而打造全球華文出版盛世的必由之路。當前，兩岸在數字版權貿易、數字技術合作等領域進行了一些初步的合作，但這種淺層次的形式不足以適應數字出版產業日新月異的發展態勢。兩岸理應攜手共進，加強資源整合，共同開拓國際華文出版市場，以應對谷歌、蘋果、亞馬遜等國際數字出版巨頭帶來的嚴峻挑戰。

一、兩岸數字出版產業的合作進程

數字出版的快速發展為兩岸產業合作打下了扎實的基礎，內地出版界有關人士多次表達了強烈的合作愿望，描繪出美好的合作前景。2008年9月，原新聞出版總署署長柳斌杰在臺北舉行的紀念海峽兩岸出版交流20周年座談會上表示，臺灣的數字出版起步較早，不但有基礎，也有經驗，可以為兩岸交流打造新方向。[1]副署長鄔書林也多次闡述兩岸數字出版合作的重要意義和美好愿景，并強調兩岸業界應在出版內容、產業鏈盈利模式、版權保護、數字出版標準等4個方面加強合作。[2]

臺灣地區業者對兩岸數字出版合作也表現出極大的熱忱和興趣。2011年6月，在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸新聞出版業發展論壇上，臺灣圖書出版事業協會理事長陳恩泉提出，在推進兩岸出版界及閩臺數字出版的交流與合作上，可建立兩岸版權交流平臺、臺灣出版商會服務平臺、大中華出版共同體平臺等三大平臺加強兩岸文化交流。臺灣數字出版聯盟理事長何飛鵬也曾表示，與內地企業的合作，隨時都可以談，隨時都可以合作。[3]

近年來，臺灣出版機構、數據庫公司和閱讀終端制造企業已開始和大陸業界進行了初步的數字出版內容與技術合作。

在內容合作層面，與內地開展合作的機構有城邦、遠流、臺灣聯合線上等。2009年，城邦出版集團分別與方正阿帕比、起點中文網合作，共享兩岸數字出版成果。方正阿帕比經過多年的發展，在技術與產品方面積累了豐富的經驗。城邦以方正阿帕比為銷售平臺，利用其數字技術代理銷售城邦的內容產品，先期合作以兒童教育題材的圖書和內容產品為主。[4]城邦旗下的“Popo原創”從2009年起與盛大文學旗下的起點中文網合作，建立了“起點中文網臺灣分站”，吸納網絡小說讀者并承接在線印書業務。[5]臺灣遠流出版公司則于2011年宣布推出“TAO臺灣學術在線”數據庫，并同內地合作，“成為臺灣唯一合法進入內地市場的數字電子書刊平臺”。[6]臺灣聯合線上是臺灣聯合報系創辦的綜合性數據庫公司，該公司先后與內地龍源期刊網、紅袖添香等數字閱讀網站合作，整合彼此優勢資源，共同打造全球華文綜合數字閱讀知識平臺，以加強開拓兩岸數字出版市場，面向全球華人提供數字閱讀服務。

在技術合作層面，與內地合作的主要有元太科技、宏碁等公司。擁有電泳式電子紙E-ink專利技術的元太科技是全球電子紙的龍頭生產企業，該公司除在揚州建立全球規模最大的電子紙生產基地外，還于2010年先后與方正蕃薯網、鳳凰傳媒簽訂合作協議。未來元太將協助方正蕃薯網推動電子書平臺建設，或把方正蕃薯網的電子書建置電子紙內，提供電子書硬件制造商完整的解決方案。同時，元太與江蘇鳳凰傳媒集團聯手開展合作加速推動教科書、參考書數字化，并推出適合教育市場使用的電子書平臺和電子學習器，共同開發內地的教育市場。2010年8月，宏碁與方正集團旗下上市公司方正科技簽署合作協議，取得“FOUNDER方正”品牌在電腦、電腦外殼產品、5寸以上屏幕的電子書和MID產品中的使用權。[7]

二、深化兩岸數字出版合作的關鍵環節

與兩岸數字出版產業高速發展的態勢以及席卷全球的數字化浪潮相比，當前兩岸數字出版合作的進程顯然跟不上時代發展的要求。產業合作的規模小、層次低，雖然合作意愿強烈但實際行動遲緩，可見影響兩岸數字出版合作的關鍵環節仍未得到有效解決，數字出版資源的深度整合仍有待破題。

在ECFA框架協議下，兩岸主管部門或行業協會可充當數字出版合作的推手，搭建合作平臺，保障信息共享。當然，數字出版相關企業是兩岸產業合作的主導力量，應按照優勢互補、資源共享的原則，共同推進數字出版產業的深度合作，最終打造全球華文出版事業大繁榮的局面。依筆者之見，推進兩岸數字出版資源深度整合的關鍵環節包括以下4個方面：

1. 協調兩岸數字版權保護的力度

當前，國際上DRM（數字版權管理）技術已相當成熟，如根據國際主流的電子書格式Mobi、ePub和PDF，Adobe、蘋果、巴諾和亞馬遜這4家技術和內容供應商已分別定制開發了相應的DRM技術方案，既可防止內容被非法使用，又可保證合法用戶的合理充分使用。[8]數字版權管理需要應對的仍是兩岸讀者的觀念問題，讀者習慣了免費使用網絡資源，對于付費下載仍抱有抵觸心理。有學者認為，對于正規花錢購買的讀者，如果DRM技術使得電子書不能進行加值的處理與再利用，閱讀體驗比紙版書差，他們是不會愿意再次付費的。[9]當前環境下，兩岸數字出版合作如果一意強化嚴格的數字版權保護力度，則可能無法培育出穩定的讀者市場。但若無法對數字版權實施有效的保護，則不利于行業的健康發展，損害產業鏈各方的正當利益，同時也影響臺灣業者進入內地數字出版市場的積極性。因此，如何對兩岸數字出版物實行一視同仁的保護，并選擇一個尺度合理的DRM技術，力求在數字出版企業與讀者之間尋得一個平衡點，是兩岸開展數字出版合作之初就應進行協調、合作的。

2. 兩岸數字出版格式的標準化和一體化

和國外相對統一的數字出版格式相比，內地的出版格式顯得多而雜亂，幾乎是一家出版機構一種格式。除使用面較廣的PDF外，還有CNKI的CAJ、方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG等，電子圖書的存儲格式也多達20種左右，用戶面對不同的數字出版商都須選用不同的閱讀器和軟件。[10]這既增加了讀者的閱讀成本，也是一種資源浪費。臺灣的情況相對較好，電子書大多采用PDF格式，臺灣數字出版聯盟則支持國際數字出版聯盟（IDPF）所主導的ePub格式。兩岸數字出版合作繞不開數字出版格式的標準化和一體化，如對于由紙版圖書轉換而成的數字內容，兩岸均可采用國際主流且在兩岸均已廣泛使用的PDF格式，以方便保留紙版書的原有版式；對于原創數字出版內容，則可統一采用用戶界面更友好的開放標準ePub格式。數字出版格式的標準化和一體化，既可避免數字出版企業今后格式轉換所產生的成本，又可使讀者不必更換閱讀終端或頻繁下載安裝閱讀軟件，即可方便地在不同的平臺進行數字閱讀。

3. 合作培養數字出版人才

事業要發展，人才是關鍵。當前兩岸數字出版人才都比較缺乏，這不僅影響行業的發展，且已成為兩岸數字出版合作的一道障礙。內地的數字出版教育在理論與實踐上存在明顯的脫節，專門培養數字出版人才的教育機構也比較缺乏。單一的教育模式，很難培養出既懂出版又懂技術，同時兼具國際視野的專業人才。臺灣數字出版人才的培養具有“跨科系”“整合性”的特征，強調實踐與應用。[11]但臺灣專業教育規模不大，普遍忽視理論教育，在人才培養方面也存在先天不足。因此，加強人才培養的合作，整合兩岸數字出版教育資源，實現優勢互補，不僅可促進兩岸數字出版產業的相互交流與學習，增進互信，同時更為今后數字出版合作儲備人才。依筆者之見，兩岸合作培養數字出版人才的近期目標可以是定期舉辦講座、研討會等形式的短期培訓班，遠期目標則是共建數字出版高等教育專業，由兩岸共同出資、共聘教師、共招學生，面向國際華文數字出版市場培養專業人才。

4. 成立兩岸數字出版聯盟，推動數字閱讀與數字版權交易平臺的共建

目前內地共有近600家出版社，臺灣則有上萬家，其中絕大多數為小型出版社。如果以單一出版機構參與數字出版，無疑在產業鏈中居于弱勢地位，缺乏話語權，利益分成小，因此影響數字出版的積極性，這同樣是不利于整個產業鏈發展的。由城邦出版集團牽頭成立的臺灣數字出版聯盟和由北京出版集團公司牽頭成立的內地數字出版聯盟的建立，其目的就是整合內容資源，擴大出版社在產業鏈中的話語權。

顯然，提高兩岸出版界內容資源整合的效率，同樣需要建立一個機構居間主導協調。兩岸首先可通過協商成立海峽兩岸數字出版聯盟，為兩岸業界合作搭建信息平臺，建立常態的對話機制，提高兩岸產業鏈的資源整合度，最終目標是實現數字閱讀與數字版權交易平臺的共建。這樣的平臺既可以是依托現已運作成熟的數字出版商業平臺，也可由雙方共同出資新建。平臺應至少可滿足全球華文讀者閱讀簡繁體優質數字出版品，以及兩岸業界進行數字版權貿易的需求。這樣，即使是兩岸的小型出版機構，也可參與進來，降低交易成本，激發數字出版積極性，共享數字出版盛宴。

結語

兩岸數字出版產業互補性強，在數字出版轉型和現代物流數字管理方面臺灣比內地有著明顯的優勢，而內地龐大的消費市場，豐富的原創內容資源和人才資源也是臺灣無法相比的。上述互補優勢加上良好的傳統出版合作基礎，為兩岸數字出版業打開了廣闊的合作空間。隨著數字化浪潮的來襲，可以預見在不久的將來，共享數字內容資源將成為兩岸最便捷、最高效的文化交流方式。

參考文獻：

[1] 林娟，盧虹. 紀念兩岸出版交流20周年座談會在臺北舉行[EB/OL].（2008-09-22）[2012-12-17].http://www.xinhuanet.com/chinanews/2008-09/22/content_14461025.htm..

[2] 鄔書林. 兩岸數字出版應在4個方面加強合作[EB/OL].（2011-10-29）[2012-12-17]. http://news.xinhuanet.com/fortune/2011-10/29/c_111132905.htm.

[3] 何飛鵬. 臺灣數字出版的最新觀察[EB/OL]. (2012-11-01) [2013-02-15]. http://www.chinawriter.com.cn/news/2012/2012-11-01/145580.html.

[4] 王坤寧. 臺灣城邦與方正阿帕比簽署戰略合作協議[EB/OL].（2009-07-13）[2013-02-15]．http://www.chinaxwcb.com/index/2009-07/13/content_176338.htm.

[5] 侯麗華. 臺灣數碼出版仍處“嬰兒期”[EB/OL].（2011-12-05）[2013-08-15]. http://tech.sina.com.cn/it/2011-12-05/14096425713.shtml.

[6] 臺灣學術在線數據庫首登大陸[J]. 出版參考，2011（36）：43.

[7] 陳信元. 兩岸共創數字出版雙贏模式[J]. 出版參考，2010（30）：35.

[8] 王艾. DRM：數字出版的攻與守[J]. 出版廣角，2012（7）：35-37.

[9] 陳蘊嘉. 臺灣電子書產業的發展因素與方向[J]. 圖書館雜志，2010（4）：20-24.

[10] 嚴定友. 傳統出版社數字出版模式設計原則[J]. 中國出版，2009（6）：44-46.

[11] 陳玲. 兩岸數字出版合作機制與前景分析[J]. 浙江海洋學院學報：人文科學版，2012，29（2）：107-110.