試析書法類圖書的出版現狀及發展對策

梁寶印

摘要書法類圖書出版作為傳統出版領域的重要部分，對其市場現狀和發展前景一直缺少深入的研究。文章試圖從書法類圖書的出版現狀著手，通過查閱、搜集和整理相關數據資料，分析此類圖書出版現狀及存在的問題和市場實際需求之間的矛盾，并提出促進書法類圖書出版發展的對策。

關鍵詞書法圖書出版現狀市場需求對策

一、問題的提出

書法“無色而具畫圖的燦爛，無聲而有音樂的和諧”（沈尹默語），是人類文化寶庫中一顆璀璨的明珠。書法藝術源遠流長，發軔于先秦，時至今日仍流傳不衰。為弘揚書法藝術，古今書法愛好者致力于對書法藝術的保護和發揚，他們不僅將大量的名家名帖臨摹、刻石，為后人留下了寶貴的書法實物，還刻印出版眾多書法作品集，以使這些瑰寶流傳于世。從官府刊印到民間私刻，古人刊印的書法作品種類繁多，不可勝數。改革開放以來，隨著出版產業的發展，全國的相關出版社挖掘、出版了大量的書法類圖書。這些出版物幾乎囊括了歷朝歷代所能收集到的書法精品，現在的大小書店、網店都在競相銷售。

那么書法類圖書是否已飽和且臻于完善，是否已滿足市場和廣大書法愛好者、收藏家的需求呢？書法圖書出版還有沒有前景，下一步該怎么做？

二、書法類圖書出版現狀

1. 出版社現狀

長期以來，我國的圖書出版實行“專業分工”管理原則。早在1950年《政務院關于改進和發展全國出版事業的指示》中便明確指出:“為便于提高出版物的質量,專營出版工作的出版社，首先是公營出版社，應當按出版物的性質而逐步實行大致的分工。”1980年，《出版社工作暫行條例》又規定:“不同性質的出版社，按照各自的分工和特點，確定出書范圍。專業出版社應出版有關本專業的圖書。”1983年，中共中央和國務院在《關于加強出版社工作的決定》中更是強調:“各出版社都不得越出確定的出書范圍。”[1]

根據這一管理原則，結合我國目前出版社的設立現狀，很顯然，書法類圖書的專業出版社應為美術出版社。

在國家新聞出版廣電總局注冊登記的出版社中，帶有“美術”字樣的圖書出版單位共有26家。除香港、澳門和臺灣地區之外，尚有重慶、山西、海南、貴州、青海、內蒙古、寧夏、西藏等1市4省3區沒有專門美術出版社，而是由當地人民出版社或其他出版社擔當了美術出版社的功能。

2014年5月，由大眾文藝出版社組建，中國文聯主管、中國書法家協會主辦的中國書法出版社在京成立，成為第一家專門的書法類圖書出版單位。此外，西泠印社出版社、上海書畫出版社、中國書店出版社、文物出版社等也在書法類圖書出版方面享有盛譽。由此可知，全國書法類圖書專業出版社至少有30家，中央及大部分省級行政區均有分布。

然而現在，圖書出版的專業分工限制已越來越弱，在激烈市場競爭的壓力下，書法圖書出版也已打破專業與非專業的限制，其他綜合類出版社、文藝類出版社、古籍類出版社、大學出版社等也都開展了書法類圖書出版業務，如中華書局、時代文藝出版社、北京大學出版社、中州古籍出版社等。出版社只要有好的選題，都可進行書法類圖書的出版，因此，出版書法類圖書的出版社數量龐大。據開卷數據對2013年書法篆刻類圖書的銷售統計，位居前十位的分別是湖北美術出版社、上海書畫出版社、江西美術出版社、上海辭書出版社、上海交通大學出版社、北京體育大學出版社、山西人民出版社、中國書店、湖南美術出版社、江蘇鳳凰美術出版社。其中，專業出版社6家，占60%；其他出版社4家，占40%。專業出版社與非專業出版社在書法類圖書的出版中，勢均力敵。

2. 出版規模及品種分類

書法類圖書的出版規模有多大？當當網顯示，當前在售書法類產品共31 476件。亞馬遜顯示，在售書法類產品15 604件。京東商城顯示，在售書法類產品13 251件。而據開卷數據的統計，2013年全年書法篆刻類圖書的動銷品種為12 813種，2014年1-3月，書法篆刻類圖書的動銷品種為10 415種。書法篆刻類新書的出版品種，2013年1-3月為445種，2014年1-3月為438種，2013年全年新出書法篆刻類圖書品種為1962種。書法類圖書產品的在售品種規模保持在萬種左右，而每年新出產品也在2000種左右。

書法類圖書的品種有哪些？中國書店出版社總編輯馬建農將其分為碑帖圖書、書法技法圖書、書法研究三大類。[2]當當網書法圖書欄目將其分為字帖、碑帖、硬筆書法、技法/教程、書法理論、書法名家、書法賞析、書法工具、外文書法及美術字等10類。亞馬遜將其分為書法理論、書法教程、名家作品、碑帖法書墨跡、硬筆字帖等5類。京東商城將其分為硬筆字、毛筆字、碑帖篆刻、理論等4類。可見，目前市場對于書法圖書的分類并沒有統一的標準。《現代漢語詞典（第6版）》解釋“書法”為“文字的書寫藝術，特指用毛筆寫漢字的藝術”。[3]但考慮到不少初學書法者選擇硬筆書寫作為入門，書法藝術的外延理應更加擴大。而書法名家又包括古代名家和現代名家，古代名家的作品多作碑帖臨摹之用，現代名家的作品多為賞析之用。書法工具書主要為書法字典，其功能是學習、查詢、研究之用。由此看來，將書法類圖書分為碑帖圖書、技法教程圖書、賞析圖書、書法研究及工具書等4類較為妥當。

碑帖指“石刻、木刻法書的拓本或印本等”。[4]目前市場在售碑帖約有5000種。據開卷數據，2014年1-3月書法篆刻類圖書暢銷書前50名中，碑帖圖書主要有湖北美術出版社的“傳世碑帖精選”系列4種，累計當年銷量達44 362冊。應漪認為，現在的碑帖出版市場是“出版者并非按照現實的情況供市，學習者想學的本子買不到，只能在不情愿中選擇”。[5]真正能做到“人無我有，人有我精，人精我絕”的寥寥無幾，很多碑帖圖書都是翻拍所得，缺少了原碑、原帖的韻味和品格，其市場自然也有限。

技法教程圖書是書法圖書市場次于碑帖圖書的一大門類。據開卷數據對2013年書法篆刻類圖書銷售前50名的統計，可明確為技法教程類的圖書達23種，占46%；2014年1-3月此項統計為27種，占銷售前50名的54%。而這些圖書多為上海交通大學出版社、湖北美術出版社、山西人民出版社所出版。此類圖書針對書法初學者出版，主要從書法結構、筆畫、偏旁部首等方面進行講解。

書法賞析類圖書的在售品種較少。由于對賞析類圖書的界定不同，各家的統計自然也不同。相比于碑帖類圖書，此類圖書規模畢竟很小。現在的書法圖書出版市場重點在碑帖圖書和技法教程圖書，這兩類圖書主要為臨摹學習之用，賞析類圖書則在于提升書法藝術的認知度和鑒別素養。在大力推進書法普及和教育的當下，提高全民對于書法的認知程度和鑒賞水平，似乎更為迫切。只有體認到了書法藝術之美，才會促使更多的人去學習使用書法。

書法研究及工具書的出版規模很小。相對于前三類，此類圖書因專業性更強，需求量不大，因而銷售規模有限。書法研究主要包括書法史研究、名家書法研究、書法字體及技法研究、書法文化研究等，如上海書畫出版社的《歷代書法論文選》、上海古籍出版社的《南宋書法史》等。書法工具書主要為書法字典，具體可分為4類：綜合類書法字典、專門字體書法字典、名家書法字典、其他類書法工具書，如《書法大字典》（商務印書館）、《中國書法百科全書》（北京燕山出版社）等。

3. 市場現狀

目前，書法類圖書市場整體表現為“產品多元化、市場動力足的穩定發展態勢”，[6]上市產品琳瑯滿目，新品不斷，市場火熱。然而在表面繁榮的背后，也暴露出了隱藏的問題：產品結構失衡，重復出版，整體質量堪憂，已成為書法圖書出版亟須正視并解決的問題。書法圖書市場的現狀大致如下：

（1）產品結構失衡，重復出版多。碑帖系列是書法圖書市場的大宗，馬建農認為，碑帖圖書已占書法類圖書的80%～90%。[7]作為市場最看好的出版領域，各社紛紛進軍碑帖市場，如上海書畫出版社、故宮出版社、湖北美術出版社等都推出了碑帖圖書系列，且在市場上反響良好。其他如書法技法類圖書、書法研究類圖書、書法工具書所占市場份額很小。硬貼圖書出版蜂擁而上，導致書法圖書市場的重復出版嚴重，缺少創新，質量下降，缺少細分市場定位，致使讀者無從選擇。

（2）價格兩極化，高檔和大眾圖書價位相差懸殊。目前在售的書法類圖書價格最高者為九州出版社出版的《中國歷代碑刻書法全集》，全書共108冊，宣紙印刷，線裝裝訂，全套定價32 800元。其他定價在10 000元以上者還有《中國書法全集》（萬卷出版公司，定價28 000元）、《歷代書法珍本集成·晚清民國》（山西人民出版社，定價21 800元）、《米芾書法全集》（紫禁城出版社，定價16 000元）等。除此之外，價格在1000元以上10 000元以下的在售品種為六七十種。高檔圖書印裝精美，一般為宣紙印刷，以卷軸裝、經折裝或線裝裝訂，主要為禮品和收藏用書。而多數普及性書法類圖書的價格則較低，以開卷提供的2013年書法篆刻類圖書銷售前50名來看，定價在20～40元者5種，其他45種圖書定價均在20元以下，占銷售榜的90%。書法類圖書的內容大同小異，其價位的差別主要是因為印制、裝幀及服務差別。

（3）書法教材教輔圖書市場亂中趨定。書法作為傳統文化的一部分，一直是中小學教學內容。但因對書法教材教輔市場的監管不到位，大量良莠不齊的中小學書法教材教輔充斥市場。教育部《關于中小學開展書法教育的意見》和《中小學書法教育指導綱要》要求“對書法教育學生用書進行審查”。目前，各社送審的書法教材已結束審查，11家出版社開發的教材入列，這也意味著未經審定的中小學書法教材將退出學校市場。隨著書法教材用書的確定，書法教輔市場也必將經歷一番新的調整，整體市場逐步趨于穩定。

（4）書法類數字產品進入市場。借著數字出版發展的勢頭，書法類圖書的數字出版時代業已到來。如中國書法網開發的《書法字典》本地數據型產品、《ARTDAILY每日中國藝術》的信息推送型產品、上海書畫出版社《書法》雜志展示閱讀型產品以及由“工程師爸爸”開發的《寶貝寫字》書寫互動型產品等，[8]都在嘗試開拓書法類數字產品的市場。雖然目前紙質圖書仍是書法類出版物的主流，但隨著多媒體閱讀習慣的改變，除部分專門收藏者仍熱衷于紙質書法作品外，一般書法愛好者、學習者將成為書法類數字產品的主要購買者，書法類數字產品也將會成為爭奪書法出版市場份額的一支勁旅。

4. 需求現狀

（1）國家層面需求：文化發展和教育的需求。雖然書法類圖書在所有出版門類中所占比重較輕，但市場依然對其有較高需求。表現在國家層面，主要為文化傳承與發展的需求和實施素質教育提升國民素養的需求。黨的十八屆三中全會提出要“建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力”。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”。[9]書法作為中國傳統文化的重要組成部分，已深深烙印在民族文化的深處，實現書法文化的傳承、傳播與普及已成為增強國家文化競爭力、實現文化繁榮發展和實現中國夢的重要途徑。

在此需求下，對下一代進行包括書法教育在內的傳統文化教育勢在必行。教育部已對中小學書法教育作出規劃，又于日前印發了《完善中華優秀傳統文化教育指導綱要》。因此，書法學習的熱潮必將到來，而由此催生的書法圖書市場乃至書法教育市場，其體量巨大、需求旺盛。隨著書法教材審定程序的完善，書法教育圖書也將進入良性發展軌道，大量書法教輔、書法教學研究圖書將會為市場所渴求。[10]

（2）社會層面需求：大眾群體和專業人士的需求。中央電視臺2013年舉辦的中國漢字書寫大會和2014年的中國成語大會吸引了國人目光。隨著網絡信息技術的發展和全媒體時代的到來，鍵盤書寫已導致傳統紙質書寫不知不覺間淪為配角，對紙質書寫的陌生、提筆忘字，成為不少人的尷尬。對傳統書寫模式的重新認可和重視，必將使更多人著意動手寫字，而相應的書法字帖也會受歡迎。

除大眾的需求之外，專業人士對書法類圖書的需求也十分巨大，且成為高端書法類圖書的主要消費者。對專業書法研習者來說，臨摹原碑、原帖是其必須經歷的過程，甚至一些書家終身臨摹碑帖，所以高質量的碑帖出版物是剛性需求。而對廣大書法愛好者來說，則需根據個人實際情況，購買不同品位、不同檔次的出版物，而高檔、精美的高價位出版物則是藏家的珍愛，亦是其投資需求。

三、書法類圖書出版的發展對策

根據上述分析，從推進出版社書法出版的角度，本文認為，書法類圖書出版應更為全面、立體，從宏觀的政策把控到微觀的結構優化，從橫向的強強聯合到縱向的新科技探索，都應有清晰明確的發展思路。具體來說，應該從以下4方面確定各自的發展策略。

1. 把握發展機遇，贏取國家支持

國家的文化政策是出版社發展的導向。就書法類圖書出版而言，現正處于一個難得的發展機遇期。國家大力提倡弘揚傳統文化的機遇、教育部將書法課程列入中小學乃至高等院校教學規劃的機遇、國家進行全民閱讀活動的機遇，都是擺在出版單位面前的有利因素。出版單位要想在書法出版市場有所作為，就須緊緊抓住國家從宏觀戰略層面提供的發展機遇，密切跟蹤、關注國家各項扶持政策，緊跟政策形勢，積極爭取資金支持。目前書法出版可利用的國家扶持政策有國家出版基金、國家古籍整理出版規劃、“十二五”重點出版物出版規劃等。以國家出版基金為例，2014年國家出版基金資助書法類出版物2個：上海書畫出版社《中國書法史繹》、文物出版社《善本碑帖過眼錄（續編）》，2013年資助書法類出版物3個：浙江人民美術出版社《六藝之一錄（暨歷代書法文獻數據庫）》、山西人民出版社《歷代書法珍本集成·晚清民國》、遼寧人民出版社《中國古代書畫鑒定筆記》。其中山西人民出版社的《歷代書法珍本集成·晚清民國》獲得資助資金282萬元。尤其在中小學書法教育日益受到重視和全民閱讀活動開展的有利環境下，積極策劃出版優秀書法出版物，適應政策和市場，是出版社的不二選擇。

2. 探索強強聯合，推進資源整合

馬建農談及當前書法圖書出版的第一印象就是“大量重復性的書法圖書比比皆是”。[11]這是書法圖書市場的首要問題。為能在書法出版中分得一杯羹，大量專業出版社與非專業出版社紛紛進入這個市場，然而大部分出版社的書法出版資源、技術未能支撐起它們的品牌創建。于是，選題雷同、內容相似、質量不高的書法出版物便涌入圖書市場。這些產品不僅妨礙了讀者的選擇，還擾亂了市場，對真正優秀的圖書造成沖擊。這種情況下，書法出版單位有必要改變單兵作戰模式，通過市場紐帶，將專業出版社和書法名家、文物管理部門、書法創作研究機構的資源整合起來，分工協作，通過強強聯合帶來的市場影響力和資源整合帶來的質量高追求，確立在書法圖書市場上的品牌地位。書法圖書出版單位需建立強強聯合的意識，通過聯合組建專業團隊，聯合成立出版機構，聯合培養使用編輯人才，聯合運作發行營銷，以達到聯合開發圖書市場，產生一加一大于二的效果。

3. 優化圖書結構，提升專業水準

面對書法類圖書市場產品結構的失衡，出版單位須調整出版策略，優化產品結構。圍繞碑帖圖書、技法教程圖書、書法賞析圖書、書法教材教輔、書法研究及工具書等不同類別，去規劃整合內容資源，形成多層次立體式的布局。對于規模已然龐大的碑帖圖書市場，出版社應著重在“精”上下工夫，對原碑原帖的選擇、圖書的編輯印制等都要精益求精，推出精品。對書法研究類、技法類圖書則要突出“新”，推出新的研究思路、新的學習方式、新的出版視角，避免陳陳相因。而對于收藏類圖書，則力求“高大上”，通過高端大氣上檔次的圖書出版，滿足收藏愛好者的需求。對于書法教材教輔圖書，則注重“適應”，根據教育部的規劃開發的書法教材教輔，要適應某一階段的學生使用，只有區分不同年齡和學習階段，才能得到學生的認可。在對產品、讀者進行細分的同時，書法的專業性和藝術性要求也須得到滿足，這就需要書法專家對出版的跟進。出版單位可聘請知名書法家、書法評論家參與圖書的編纂，從專業角度對書法產品進行評判、篩選，保證書法類圖書的專業水準。

4. 借助數字技術，深度融合發展

以互聯網、全媒體、大數據為主要內容的網絡信息技術的發展，“開啟了一次重大的時代轉型”，[12]人們的工作和生活方式也因此發生了巨大的改變，由此帶來的閱讀模式的變革也正在發生。書法出版領域的數字化嘗試已經開始，雖然書法的傳統文化屬性更重，其數字出版的發展尚處起步階段，但已成為一大趨勢。傳統書法閱讀模式和數字書法學習模式必將形成雙峰并立態勢。借助、助推這一趨勢，已成為出版社不得不考慮的現實。在已有的本地數據型、信息推送型、展示閱讀型和書寫互動型模式的基礎上，如何完善舊的出版模式，如何開發新的模式，借助新的數字印刷技術甚至3D打印技術，完成傳統書法圖書的數字化轉型，已成為書法類出版社需要思考并探索的課題。

結語

當前，書法類圖書出版已進入發展瓶頸期，一方面是出版滯脹帶來的市場失序、結構失衡、品質失精，一方面是新的需求得不到滿足，但發展尚有前景。相關出版社應認真審視、冷靜思索，在出版產業日益重視提升質量效益的今天，制定適合市場需求和自身實際的發展策略，讓書法出版在完成文化軟實力提升和價值觀構建的同時，也能培育出健康、穩定、有發展動力的產業市場。

參考文獻：

[1] 陸本瑞. 出版社的專業分工問題（上）[J].中國出版，1995（7）：17-19.

[2] [7] [11] 章紅雨. 網絡時代，書法出版不遇冷[N]. 中國新聞出版報，2013-09-09.

[3] [4] 中國社會科學院語言研究所詞典編輯室. 現代漢語詞典（第6版）[M].北京：商務印書館，2012：1203，54.

[5] 應漪. 由碑帖出版引發的話題[N]. 中國文物報，2011-03-18.

[6] 杜萍萍. 書法圖書出版“多”頭并進[N]. 中國出版傳媒商報，2014-03-14.

[8] 陳艷. 移動出版“點睛”書法藝術圖書[N]. 中國新聞出版報，2013-12-12.

[9] 習近平主持中央政治局集體學習時強調提高軟實力實現中國夢[N]. 人民日報（海外版），2014-01-01.

[10] 宋喜群，趙媛媛. 書法教育短板怎么補齊[N]. 光明日報，2014-05-07.

[12] [英] 邁爾-舍恩伯格，庫克耶. 大數據時代[M]. 盛楊燕，周濤，譯. 杭州：浙江人民出版社，2013：9.