報紙應如何對突發事件進行報道策劃——從青島漏油事故分析

劉 甜

(渤海大學 文學院，遼寧 錦州 121000)

在信息滿天飛的當今時代，人們獲得信息的渠道越來越多、也越來越便捷。網絡手機雖不能取代報紙、廣播、電視等傳統媒體，但是在方便、快捷和互動上，卻又占得先機。所以，在以互聯網為代表的新興媒體的沖擊下，傳統媒體的生態環境和基本格局正在發生重大變化，在新的媒體結構中，報紙的生存空間正在受到擠壓，傳統的強勢地位已經動搖。對于報紙來說，既要取網絡、手機之長，在與新媒介的融合上下功夫，又要獨辟蹊徑，在深度和觀點上形成自己的特色，保持自己的優勢。而要做深度，做觀點，就必須精于策劃。尤其是突發事件的報道上更應整合新聞資源，提升創意競爭力，占得先機。

面臨著“報紙消亡論”的甚喧塵上，報紙應該改變傳統的新聞寫作方式使得自己更好的適應快節奏的電子媒體時代。有位學者曾經說過“報紙其實并不是那么脆弱的東西，人們總是不經意地忘記網絡不過只是工具這一點。如果沒有人把信息輸入進去的話，網絡只不過是一個箱子而已”。傳播媒介只是信息的載體和工具，信息本身才是傳播活動的主體和靈魂。與互聯網站相比，報社具有訓練有素的龐大采編隊伍，具有長期積累起來的品牌和受眾的信任度，傳播的信息具有準確性和權威性。而互聯網站基本上沒有自己的新聞采寫隊伍，甚至沒有新聞發布權，嚴重依賴報紙等傳統媒體的新聞內容。所以報紙在占據先天優勢的情況下，面對近年來發行、廣告均大幅度下滑的情況更應重整旗鼓，迎接挑戰。

報紙媒體要想爭取到更多的社會資源，贏得與新媒體的“客廳”與“書房”之爭，就必須通過新聞策劃來增強自己的核心競爭力。一個媒體面對突發事件的報道策劃反應能力更能體現一個報社的能力。

對于突發事件一旦發生，往往會產生嚴重的后果，此時人民群眾迫切的想要獲知新聞信息，但是由于通信技術的進步、事件發生的突然性，報紙媒體已經越來越抓不住新聞發生的第一落點，所以報紙就應該在挖掘“新聞背后的新聞”上以及報道事物的發展態勢、走向上下功夫。與此同時，對于記者來說，當得到一個重要的新聞信息的時候，要設身處地的為讀者考慮，從受眾出發，對新聞進行詳細策劃，寫出更好的作品。其實所謂的新聞報道策劃，就是圍繞某個主題或話題，對新聞采編活動進行有創意的謀劃與設計，通過制定并實施方案，來強化傳播效果以形成和引導輿論的前瞻性行為。在上世紀九十年代初，策劃就被引入了新聞報道中，并取得了良好的新聞傳播效果。根據不同的劃分標準，新聞報道策劃可以分為不同的類型，比如根據時態可以分為超前策劃、即時策劃和周期性、非周期性策劃；根據形態，可分為新聞型報道策劃和宣傳型報道策劃。而根據不同題材的策劃，新聞策劃可以分為事件性報道策劃和非事件性報道策劃，在事件性報道策劃中又可以分為突發性事件和預知性事件報道策劃。現在著重強調突發性事件報道策劃，對于報紙來說預知性的事件，是可以由人來安排和掌控的，所以相對來說更容易一點，而對于突發性事件，考察的完全是媒體的迅速反應能力。就以青島漏油事故來分析一下報紙如何對突發事件進行報道策劃。

2013年11月22日凌晨3時許，中石化黃濰輸油管線一輸油管道發生破裂事故，造成原油泄漏。上午10時許，在搶修過程中，管道破裂處起火，突發爆炸，截至14時23分，事故已造成35人死亡，166人受傷。對于任何突發事件，都有一個發生、發展的過程。突發事件的報道策劃，也大體呈現出三個階段，第一個階段就是災情報道階段。第二個階段就是追蹤報道階段。第三個階段就是總結與反思階段。

面對突發事件的發生發展，媒體就要在第一時間迅速作出反應，掌握主動權，進行詳細的報道策劃，為讀者呈現出翔實的報道。具體來說，應該做到以下幾點。

1 第一時間趕往現場，搶占新聞報道制高點

突發事件報道的要訣就是快。而事發當地的媒體無疑具有天然的優勢。但是這次的青島漏油事故，青島本地的媒體卻反應遲鈍，沒有協調好報紙版面，沒有做還人員調度，或者是出于某種考慮并未大篇幅的報道。而相對于青島幾家報紙的“失常”情況，全國其他各家報紙幾乎全部是頭版頭條進行大篇幅的報道，比如《新京報》頭版只刊登了這一條重大新聞《青島油管爆炸35死》并且用三版對這一事件進行詳細說明，可見對這一事件的重視程度。并且在隨后的三天內，分別大篇幅的對這一事件的持續進展詳細的告知公眾，如事故原因、事故責任、危機應對情況、人員賠償等等。

2 用圖片說話，直擊受眾心靈

突發事件中除了要在內容上還原事實，關注逝者等，還可以充分利用圖片語言，將內容與形式有機結合起來。圖片是一種無聲的語言，但是卻往往能起到此時無聲勝有聲的效果。《新京報》在頭版刊登了一幅圖片就是車毀地裂的照片，同時用一個版面刊登了六幅圖片，從不同角度對事故進行了解讀。大幅彩色圖片，形成了視覺中心，以圖片的表現彌補了文字的枯燥、繁冗，達到了一圖勝千言的效果。

3 獨到、犀利的評論不可或缺

突發事件報道策劃，在某種程度上，比拼的就是評論，就是觀點，往往決定著人們思考的內容和方向，影響著人們對待事實的態度，在某種程度上，甚至決定輿論的導向。《新京報》在事件發生后，在23日到26日連續發表四篇社論文章，對漏油事故進行評論。如第一天發表《青島輸油管爆燃，是否存在設計缺陷？》對輸油管線是否應該緊鄰居民小區，新建輸油管線當時是如何通過評估的，管線附近居民是否知情等問題進行了發問，力圖尋找事故發生原因。第四天配發評論《漏油爆炸，安全整治，也要完善標準》強調相關法律和制度如存在“隱患”，同樣要啟動全國的安全整治，完善有關立法及標準等等。四篇評論高屋建瓴，發人深省，使人們在同質化的新聞中獲得更獨特的信息。

新聞報道策劃有助于報紙根據自身的特點和優勢樹立個性與風格，這種傳播作業形式使各類媒體對同一新聞事實的報道不再出現重復雷同的“大合唱”局面，而是能夠根據媒體自身具有的傳播資源特色出新，有助于現代報紙在信息高度發達、新聞資源有限的時代，在重大新聞事件眾多媒體共同角逐的情況下體現獨有的傳播個性。

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