淺析兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)的編排設(shè)計(jì)

密佳麗 于宗琴

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息技術(shù)分院，浙江 嘉興314036）

企業(yè)形象宣傳冊(cè)的編排設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式的一種，也是提升企業(yè)形象常用的手段之一，是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的一部分，它涉及不同行業(yè)，大到企業(yè)、小到家庭生活中的各個(gè)角落。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)在風(fēng)格上簡(jiǎn)單明了、條理清晰、藝術(shù)與童趣相結(jié)合、以不同的視覺效果以及獨(dú)特的產(chǎn)品特征，整體的融合性，它的目標(biāo)是通過(guò)宣傳冊(cè)能提高自身企業(yè)形象。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一般以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的好能更加吸引顧客，是公司宣傳必備之一。

1 兒童攝影的特點(diǎn)

我們都說(shuō)兒童是帶給每一個(gè)家庭中的一位快樂天使, 而人們常說(shuō):”愛美之心,人皆有之”，“愛美之心”實(shí)際上是人類特有的一種需要，面對(duì)大自然的美景，人們會(huì)流連忘返；置身于美妙的旋律中，人們會(huì)如癡如醉。 美的需要是人類生存和發(fā)展的重要方面，人們通過(guò)愛美來(lái)表現(xiàn)人的本質(zhì)力量，連不懂事的小孩都知道愛漂亮。 英國(guó)人類學(xué)家馬林諾夫斯基在對(duì)人所作的界說(shuō)中特別提到了人的這種精神享受活動(dòng)，他說(shuō)：人靠著分工合作和預(yù)先準(zhǔn)備所獲得的閑暇和機(jī)會(huì)，享受著色、形聲等所造成的美感。兒童攝影便是人們通過(guò)攝影這種手法將兒童可愛活潑的一面記錄下來(lái)，引起人們感官愉悅的審美。 當(dāng)代美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛劃分了人需要的層次。 他指出“審美需要的沖動(dòng)在每種文化、每個(gè)時(shí)代里都會(huì)出現(xiàn)，這種現(xiàn)象甚至可以追溯到原始的穴居時(shí)代。而人們不斷創(chuàng)造記錄下美的時(shí)刻，攝影的分工也越來(lái)越精細(xì)，而兒童時(shí)期作為一個(gè)人成長(zhǎng)中最初的階段，美好而短暫，也是人們一種回憶。 專業(yè)兒童攝影產(chǎn)生經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)段，最終從其他人像攝影中分離出來(lái)，并且發(fā)展壯大。

2 宣傳冊(cè)編排設(shè)計(jì)基本要素

宣傳冊(cè)編排設(shè)計(jì)的基本要素主要有：色彩、圖形、圖像、文字和編排。

2.1 色彩搭配

色彩是人的視覺最敏感的東西，它可以加強(qiáng)版面的沖擊力，直接誘導(dǎo)人們的感觀力，也深入的體現(xiàn)出風(fēng)格的類型與特點(diǎn)，強(qiáng)化辨別度，讓人留下深刻的形象，是整個(gè)畫面的重要部分之一。 色彩處理得好,可以錦上添花,達(dá)到事半功倍的效果。

宣傳冊(cè)的色彩搭配以貼合宣傳內(nèi)容為前提，決定著宣傳冊(cè)的整體性，如形象宣傳冊(cè)（大氣、典雅的色彩），促銷宣傳冊(cè)（活潑、亮麗的色彩），展示宣傳冊(cè)（舒適、不跳躍的色彩）每一種的色彩都有不一樣的體現(xiàn)，運(yùn)用物品的象征及色彩的聯(lián)想，傳遞物品的效果更好。

在運(yùn)用色彩的同時(shí)既要有共同性的體現(xiàn)，也要有自己的個(gè)性。 如果色彩流于雷同，就完全失去視覺效果，這就是在打破常規(guī)時(shí)，又要有勇于創(chuàng)新的格局。 這樣才能加強(qiáng)吸引力，達(dá)到良好的宣傳效果。

2.2 圖形設(shè)計(jì)

圖形是一種拋磚引玉傳播信息、 它能直觀的進(jìn)入人們的思想，能引導(dǎo)顧客的眼睛，使顧客更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息，而文字的搭配更能突出主題。攝影手法可產(chǎn)生面貌、而宣傳冊(cè)編排設(shè)計(jì)運(yùn)用，拓展不同的表現(xiàn)力。

有時(shí)圖形比文字的表達(dá)來(lái)的更有注目力，新穎的圖形更能放大顧客的視覺效果，而且能準(zhǔn)確地表達(dá)出作品的意義，能讓顧客看懂這就是接受作品的第一步。 圖形有不同的表現(xiàn)手法，個(gè)性繪畫、攝影手法、風(fēng)格迥異的幾何圖，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展利用電腦的輔助給圖形帶來(lái)非常大的空間，視覺傳達(dá)出更好意境，給顧客帶來(lái)一種賞心悅目的感受。因?yàn)橛羞@樣的一個(gè)重要的橋梁，圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。

2.3 文案設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)中的文案一般包括領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ)、機(jī)構(gòu)介紹（簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)、分支機(jī)構(gòu)等）、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)（核心業(yè)務(wù)、經(jīng)典業(yè)務(wù)等）、機(jī)構(gòu)文化（核心價(jià)值觀、機(jī)構(gòu)理念、機(jī)構(gòu)文化等）、機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)、機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望、聯(lián)系方式等信息，文案設(shè)計(jì)要符合機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)。

宣傳冊(cè)中文字的編排設(shè)計(jì)首先要有可讀性，要符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，字?jǐn)?shù)多少，適當(dāng)?shù)拈g距編排風(fēng)格造出新穎的版面效果，給顧客帶來(lái)不同角度視覺效果。 另外不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺效果，有畫龍點(diǎn)晴的作用，是版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在設(shè)計(jì)過(guò)程中標(biāo)題字體可以有更多的變化，如改變字體形狀、結(jié)構(gòu)、特技效果或直接選用書法字體、手寫體等；內(nèi)文字體選擇要便于識(shí)別，簡(jiǎn)單明了，在整本宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，一般標(biāo)題可提示性的文字可適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行處理，內(nèi)文字體最好風(fēng)格統(tǒng)一，還要注意字間距小于行間距，行間距小于段間距，段間距小于周邊距的基本原理。

2.4 攝影作品

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中一般都會(huì)加入攝影作品，尤其是在攝影機(jī)構(gòu)的形象宣傳冊(cè)，有代表性的攝影作品的加入，對(duì)提升企業(yè)形象、體現(xiàn)企業(yè)攝影水平、宣傳企業(yè)業(yè)務(wù)都有很大的幫助。

2.5 總體編排

首先，確定創(chuàng)作思路，根據(jù)整冊(cè)的規(guī)范版式的比例來(lái)結(jié)合調(diào)整。編排可以多變化的形式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待，版面較少的宣傳冊(cè)，可以設(shè)計(jì)版面標(biāo)題可以醒目，色彩明確突出；版面多內(nèi)容也會(huì)增加，風(fēng)格的變化關(guān)系要相呼應(yīng)，色彩要統(tǒng)一。

3 兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)主要從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

3.1 整體規(guī)劃

下面以某個(gè)兒童攝影宣傳冊(cè)編排為例， 描述宣傳冊(cè)編排的過(guò)程。首先要確定宣傳冊(cè)的大小規(guī)格，其次要定主體色調(diào)，第三是封面封底的設(shè)計(jì)，最后是內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)。

3.2 封面封底設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)的封面是吸引顧客選擇這家攝影機(jī)構(gòu)的第一步，一般來(lái)說(shuō)封面的主體為公司LOGO、兒童照片、宣傳語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)等。 兒童照片要求體現(xiàn)孩子天真無(wú)邪的可愛模樣，讓人看到后有享受視覺與藝術(shù)美的畫面。 封底與封面主題相呼應(yīng)，主體可以為兒童照片描邊樣式，公司簡(jiǎn)介、公司名稱、地址及聯(lián)

3.3 內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)的內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)主要包括機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介、機(jī)構(gòu)文化、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、機(jī)構(gòu)資質(zhì)、機(jī)構(gòu)經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望等信息，以曬本攝影機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例為主，可以分歐美古典篇，自然篇，活潑篇，天真篇，唯美篇，劇情篇等不同的主題進(jìn)行內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)。

4 總結(jié)

目前，市面上的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)有很多，但兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)卻不多見， 它們的宣傳一般都是小模特的樣品相冊(cè)和客戶的樣品相冊(cè)， 這只有客戶到了門店和機(jī)構(gòu)在搞活動(dòng)時(shí)才能起到很好的宣傳效果。 而兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)卻能是吸引顧客走進(jìn)本機(jī)構(gòu)，使宣傳由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊(cè)不僅推廣攝影機(jī)構(gòu)的文化，而且可以由攝影機(jī)構(gòu)根據(jù)自身選擇傳播內(nèi)容，它的編排設(shè)計(jì)要做到圖、色彩和文字的統(tǒng)一和諧，更多的要體現(xiàn)童趣，把兒童攝影機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，形象宣傳冊(cè)除了具備良好的說(shuō)明功能之外，更應(yīng)該具備設(shè)計(jì)美感，讓其具有收藏價(jià)值，這樣更能提高消費(fèi)能力并增加了潛在的消費(fèi)群體。

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