時(shí)裝周，看什么？

宋鑫陶

4月，當(dāng)萬(wàn)物復(fù)蘇的春天來(lái)臨的時(shí)候，時(shí)裝又一次成為人們熱議的話(huà)題。

在國(guó)際上，紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等著名的時(shí)裝周，會(huì)選擇在每年的2、3月份舉辦多場(chǎng)次的秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)。而4月，也是時(shí)裝發(fā)布的集中月份。4月9日，2014秋冬上海時(shí)裝周開(kāi)幕；4月26日，青島時(shí)裝周開(kāi)幕。

在我國(guó)，于1997年創(chuàng)辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周已經(jīng)開(kāi)始逐步躋身世界知名服裝周的行列。而在上海、廣州、青島、大連、沈陽(yáng)等其他城市，時(shí)裝周也正在成為城市的一個(gè)品牌，在打造自身品牌的同時(shí)，也在提升著所在城市的展會(huì)影響力。

青島時(shí)裝周在不知不覺(jué)中也已經(jīng)走入了第14個(gè)年頭。自從青島時(shí)裝周從一個(gè)獨(dú)立的展會(huì)，走向與青島名牌產(chǎn)品展示周、青島市中小企業(yè)“專(zhuān)精特新”成果展等展會(huì)“混搭”以來(lái)，服裝品牌的展示不斷推陳出新，但去時(shí)裝周看什么，在每屆展會(huì)上人們也都在“尋覓”。

走秀，仍是最大看點(diǎn)

時(shí)裝周，看什么？

歷屆展會(huì)，不論上演的是著名時(shí)裝品牌的新品發(fā)布，還是新興品牌的T臺(tái)秀，時(shí)裝發(fā)布會(huì)所在的展館永遠(yuǎn)擠滿(mǎn)了里三層外三層的觀眾和他們高舉的拍照手機(jī)，以及媒體的“長(zhǎng)槍短炮”。在任何時(shí)裝周，T臺(tái)走秀永遠(yuǎn)最吸引眼球，是最大看點(diǎn)。

青島時(shí)裝周也不例外。

在本屆時(shí)裝周，有25場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布會(huì)，但有一場(chǎng)秀吸引了人們最多的關(guān)注，不是因?yàn)檫@場(chǎng)走秀只有不到5分鐘，也不是因?yàn)樗挥袃蓚€(gè)模特，展示了兩套服裝，而是因?yàn)榇┰谀Ｌ厣砩系倪@兩套服裝是用3D打印機(jī)打印出來(lái)的。

3D打印早已不是新鮮事，用3D打印服裝在國(guó)際上也不是新鮮事，但在青島時(shí)裝周還是第一次。“3D打印技術(shù)是去年亮相（青島時(shí)裝周）的，而今年就有不同的亮點(diǎn)。去年僅僅是一個(gè)桌面機(jī)，今年工業(yè)機(jī)出現(xiàn)了，3D打印的服裝也出現(xiàn)了，下一步還會(huì)有更多3D產(chǎn)品出現(xiàn)，包括機(jī)器人等，它們都是第三次工業(yè)革命代表性的新技術(shù)。”青島市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任項(xiàng)陽(yáng)青介紹。

“原來(lái)打印的服裝真的可以穿上身”，這讓一部分觀眾很驚訝。但衣服到底是怎么打出來(lái)的呢？在青島尤尼科技有限公司的展區(qū)，一群參觀者聚攏在這臺(tái)外觀白色、一米多高的多功能3D服裝打印機(jī)周?chē)Ｕб豢聪袷悄g(shù)師的道具，它的“魔法”就是讓類(lèi)似于服裝面料的彈性纖維，變成可以穿在身上的服裝。據(jù)悉，T臺(tái)上展示的服裝就是3D打印機(jī)，用時(shí)一天打印完成的。

“首先由服裝設(shè)計(jì)師提供衣服樣板，軟件工程師據(jù)此3D建模，制作出立體樣板，之后輸入軟件，3D打印機(jī)接收指令后，就可以順利打印出所設(shè)計(jì)的衣服。”青島尤尼科技有限公司CEOSE紅簡(jiǎn)單向記者介紹了制作的流程。雖然打出來(lái)的服裝摸上去仍有塑料質(zhì)感，但王紅認(rèn)為，如果有好的面料合作商，預(yù)計(jì)三年內(nèi)3D打印出來(lái)的服裝就可以穿在市民身上。

在王紅看來(lái)，多功能3D打印機(jī)是國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的一次有益嘗試，未來(lái)也許將會(huì)在時(shí)裝設(shè)計(jì)、特體時(shí)裝和服裝加工等領(lǐng)域帶來(lái)顛覆式的革命。

青島紅妮品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅妮”）的新品發(fā)布，是以“尚意蜜情”為主題的內(nèi)衣秀，以經(jīng)典“黑白灰”為主流色調(diào)，將內(nèi)衣外穿與商務(wù)休閑合二為一。這正是已連續(xù)12年參加青島時(shí)裝周的紅妮在本屆時(shí)裝周推出的新品“HONNY”。

從內(nèi)衣品牌“維爾曼”到“成長(zhǎng)記憶”，到商務(wù)內(nèi)衣“HONNY”，再到高端兒童內(nèi)衣“愛(ài)諾”，紅妮不斷在時(shí)裝周上推出自己的新品。

每一件內(nèi)衣都有一個(gè)故事，每一個(gè)全新品牌的推出，也都伴隨著紅妮這家企業(yè)的“成長(zhǎng)記憶”。16年，紅妮從一家小型服裝制造企業(yè)成長(zhǎng)為了市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)4.6億元的品牌企業(yè)。

青島時(shí)裝周舉辦了14屆，紅妮就參與了其中的12屆。據(jù)紅妮總經(jīng)理張科榮介紹，“12年以前，紅妮的員工尚不足百人，還不能算是一個(gè)品牌，只是一個(gè)商標(biāo)。12年參與青島時(shí)裝周，10年冠名時(shí)裝周的‘百姓秀欄目，讓紅妮的品牌認(rèn)知度迅速擴(kuò)大，去年紅妮被全國(guó)工商總局授予了全國(guó)品牌最高榮譽(yù)。”

隨著品牌觀念和意識(shí)的變化，本著理念創(chuàng)新為根本的紅妮，也在通過(guò)自身的品牌引領(lǐng)著消費(fèi)者的生活方式。內(nèi)衣的市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)化，專(zhuān)注于內(nèi)衣這一單線(xiàn)品種的紅妮要想立足于市場(chǎng)，品牌多元化是必須要走的道路。正是在這樣的多元化戰(zhàn)略下，紅妮開(kāi)始著眼于商務(wù)內(nèi)衣定制，推出了“HONNY”。

“以前人們的穿衣習(xí)慣是：外衣講究，內(nèi)衣將就。隨著生活品質(zhì)的提高，外衣講究，內(nèi)衣更要講究。所以，‘HONNY創(chuàng)新的禮品化概念、貼身的版型、環(huán)保的面料和設(shè)計(jì)上的舒適度，也被我們定義為‘第二層肌膚”。張科榮向記者介紹，紅妮是目前國(guó)內(nèi)唯一一家從事商務(wù)內(nèi)衣定制的企業(yè)。企業(yè)根據(jù)客戶(hù)提供的身高和體重，在數(shù)據(jù)比對(duì)之后，進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，72小時(shí)就可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)配送。

張科榮還告訴記者，“目前紅妮參與了相關(guān)科研機(jī)構(gòu)的海藻纖維研發(fā)，以及海藻內(nèi)衣世界質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定。今年8月份，紅妮將推出第一款海藻纖維內(nèi)衣。”

在秀場(chǎng)，中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師張一華的“優(yōu)雅宇宙”2014-2015秋冬系列發(fā)布，運(yùn)用本季流行的駝色、玫紫、米咖、灰黑、金色著力呈現(xiàn)了像宇宙一樣神秘、優(yōu)雅、包容的女性形象；恩瑪·秀丹的“天香·醉”系列旗袍服飾，在滿(mǎn)族傳統(tǒng)服飾的基礎(chǔ)上，吸納了西式裁剪方法，加入了連衣裙、晚禮服等巴黎時(shí)尚元素，宜古宜今，獨(dú)具風(fēng)韻；青島高級(jí)服裝定制品牌“壹麟”設(shè)計(jì)師任立忠本季發(fā)布的主題是“遇見(jiàn)”，靈感來(lái)源于《當(dāng)盧浮宮遇見(jiàn)紫禁城》，在服裝中完美融入了古典韻意和時(shí)尚元素；本土女裝品牌西簡(jiǎn)則以“永續(xù)”系列作品，上演了新復(fù)古風(fēng)潮。

尋尋覓覓新面孔

如果你每年都跑同一個(gè)展會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)館里都是“熟面孔”。一切都是舊的，有些展臺(tái)的布置和商品也是年年照舊。于是，尋覓新面孔，是每次展會(huì)記者們聚在一起討論的最熱門(mén)話(huà)題。

對(duì)于今年的時(shí)裝周，大家一致的看法是：韓流來(lái)襲。

自從電視臺(tái)熱播了《來(lái)自星星的你》，劇里的男主角“都叫獸”就成了國(guó)內(nèi)少女的新偶像，這個(gè)有著“世界上最豐富的空白表情”的“男神”和“女神”全智賢一道，在給國(guó)人提供了“啤酒+炸雞”的組合之后，也掀起了韓國(guó)服飾的新一輪流行。

因此，在本屆時(shí)裝周上，組委會(huì)特別設(shè)立了一個(gè)韓國(guó)服裝專(zhuān)區(qū)，并邀請(qǐng)了10家韓國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)參加展會(huì)。而在T臺(tái)秀場(chǎng)，包括韓國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師千相斗在內(nèi)的5名韓國(guó)設(shè)計(jì)師組團(tuán)帶來(lái)了韓國(guó)“時(shí)尚風(fēng)”發(fā)布系列。其中，女士成衣、禮服及男士套裝等時(shí)裝的展演，也再現(xiàn)了“都敏俊千頌伊Style”和原汁原味的韓國(guó)設(shè)計(jì)。

其實(shí)在歷屆青島時(shí)裝周上，我們都鮮見(jiàn)大規(guī)模的國(guó)內(nèi)外知名品牌的服裝企業(yè)和服裝設(shè)計(jì)師來(lái)參展，參展企業(yè)仍舊以本土設(shè)計(jì)師和本地品牌為主。對(duì)此，項(xiàng)陽(yáng)青解釋說(shuō)，我們之所以沒(méi)有大面積的放水讓國(guó)際的大牌服裝進(jìn)入，是因?yàn)槲覀冏约旱母⒉焕喂蹋覀冊(cè)诤粚?shí)自己之后才會(huì)擴(kuò)大外來(lái)品牌進(jìn)入的范圍。

對(duì)于邀請(qǐng)韓國(guó)設(shè)計(jì)師參展，項(xiàng)陽(yáng)青覺(jué)得更多的是為了引領(lǐng)消費(fèi)。“今年請(qǐng)了韓國(guó)的設(shè)計(jì)師，實(shí)際上是啟發(fā)我們時(shí)裝周還應(yīng)該引領(lǐng)消費(fèi)。青島的消費(fèi)者越來(lái)越成熟，我們不是單純的追求國(guó)際一線(xiàn)品牌，而是更追求服裝的時(shí)尚和品質(zhì)，韓國(guó)的設(shè)計(jì)師符合我們現(xiàn)在消費(fèi)者的這種口味，他們的品質(zhì)和價(jià)格定位都比較適合青島消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。”

對(duì)于走過(guò)14年的青島時(shí)裝周而言，仍顯年輕。對(duì)于本土的服裝品牌，政府也在竭力培育。“雖然近年來(lái)青島品牌有了很大的成長(zhǎng)，但是實(shí)力并不夠大，仍需要扶持，政府現(xiàn)在也是免收攤位費(fèi)、舞臺(tái)使用費(fèi)、模特費(fèi)用等，等到品牌壯大后我們還會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)化的運(yùn)作。”項(xiàng)陽(yáng)青介紹。

據(jù)悉，青島不僅將建立一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師時(shí)尚谷，把青島的設(shè)計(jì)師集成在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，進(jìn)行培訓(xùn)和交流，還將在即墨等地籌建服裝產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的集聚和理念的融合。

時(shí)裝周不僅帶動(dòng)了青島服裝品牌的快速發(fā)展，“雙周一會(huì)”、“雙周兩會(huì)”等形式，也使得其他展會(huì)在時(shí)裝周的帶動(dòng)下，取得了更好的效果。據(jù)青島市經(jīng)信委統(tǒng)計(jì)，自2010年以來(lái)，青島借助時(shí)裝周等重要平臺(tái)，累計(jì)培育“專(zhuān)精特新”產(chǎn)品近300個(gè)，其中46個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)水平達(dá)到國(guó)際先進(jìn)，12個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率進(jìn)入國(guó)內(nèi)同行業(yè)前列。endprint