享用消費用品

中產階級要講究生活品質，對中產男性來說，注重個人衛生、熱愛運動、穿著打扮得體、有責任感是必要的。如果會買東西，有自己的收藏愛好那就更好了。

從2000年開設其第一家中國門店以來，星巴克在中國的發展速度，正體現了中產階層群體的增長速度和消費態度。面子、品位很重要，但又要讓花的錢有所值，所以，中國的星巴克的咖啡價格高于美國的同時，中國的消費者在星巴克待的時間也遠遠高于美國的消費者。

二手奢侈品

奢侈品的價格決定了這只是部分人才能享用得起的東西。作為社會中堅力量的中產者，當然不該對奢侈品頂禮膜拜，但奢侈品對品質的追求和中產者對生活品質的追求相類似，都有自己的標準和不隨便應付的特征。中產者當然有能力購買一些奢侈品，但對于手頭不太寬裕的中產者來說，購買奢侈品不是像吃必勝客那般隨意，如果能降低擁有奢侈品的成本，那么無疑會增加擁有奢侈品的數量。二手奢侈品市場的發展，也正符合了部分中產者對品質不變但持有成本降低了的奢侈品的需求。

目前活躍在國內二手奢侈品市場的公司，主要分為兩大陣營，以米蘭站為代表的買斷模式，和以寺庫為代表的寄賣模式。前者以現金購買低買高賣，毛利大約20%，主要以箱包為主；而后者則是為貨主提供寄賣渠道，收取10%的服務費，除了箱包還包括珠寶、手表以及服飾配飾。

生活之道

中產者還需要懂一些品酒之道。除了了解一些葡萄酒常識，更需要多喝多品味，慢慢學會甄別不同的產區、葡萄品種、年份。比如朋友聚會，每人帶一支葡萄酒，相互比較品鑒，一起討論學習，是比較好的方法。入門的時候，你可能偏好甜味果香，著迷于法國阿爾薩斯或者德國的白葡萄酒，當你慢慢分得出波爾多和勃艮第的區別，又會漸漸深入到更小更細的產區，探索不同的風土不同的年份對葡萄酒產生的微妙影響。

英國電視制片人菲·考特·克雷格在《中產階級的要素》里展示、品評了當今英國中產階級生活各方面的風貌、習俗和癖好。比如，咖啡不能喝速溶的，而要好好研磨的，因此大多中產的家里都有幾個咖啡壺、一個咖啡磨豆機、一個咖啡機、幾只咖啡杯。

要提升中產者的生活品質，是需要一些好用的器物來實現的。從實用的角度來說，中產者沒必要故弄玄虛或過于講究門面，而購買自己消費不起的東西。一些你可能不太留意到的東西，比如烤箱、吸塵器、空氣凈化器、榨汁機、料理機、Hi-Fi耳機、復印掃描傳真打印一體機，都是容易提升生活品質的東西。你還會發現電動牙刷比普通牙刷好用，洗衣液比洗衣粉效果佳，天然精油皂、精油與香薰、木質SPA浴桶更能營造溫馨浪漫的情調。嘗試過蘋果公司的數碼產品后，你會發現蘋果的iPhone 5S、iPad Air、13英寸MacBook with Retina、27英寸iMac是很好的組合。你還可能用谷歌地圖查路線，用印象筆記寫隨感，用挖財記賬，用Jawbone Up等穿戴式運動監控設備監測運動狀況，穿速干衣跑步……所有這些被用戶廣泛肯定的器物，都在各自的功能方面有著很好的用戶體驗。

輕奢消費

「輕奢」是2013年開始流行起來的詞，英文名為「affordable luxury」，意為「可以負擔得起的奢侈品」。在國際上，300美元左右的價格、最熱門的設計元素、堪比奢侈品大牌的質量、在高端商場里有門店，是輕奢品牌的重要特征。

市面上最容易找到的輕奢侈品，一部分是一線時尚品牌開設的副線，如MARC JACOBS主品牌下的MARC BY MARC JACOBS，Donna Karan主品牌下的DKNY，Alexander McQueen主品牌下的MCQ等等，它們的共同特點是既擁有一線品牌的「血統」，也就是款式特色與主品牌類似，但其自身又極具設計感和獨特性，滿足消費者較為年輕、多變的心態。當然，關鍵是價格不貴，能讓更多人消費得起。還有一部分輕奢品牌是一些設計出眾、品質類似于昂貴的奢侈品品牌，但價格上親民的品牌，比如這幾年在全球市場都增長迅速的Coach，非logo字樣的包，2000元左右挺好看的有很多，其品牌形象也接近于一些大牌奢侈品。來自于美國的設計師品牌Michael Kors也是這一方面的另一個典型。

另外，還有一些行業也開始引入輕奢概念，比如，2013年在互聯網營銷方面做得很成功的雕爺牛腩就是餐飲行業輕奢品牌的一個代表。

海淘

對于「70后」、「80后」中產者來說，既要擁有歐美中產者的生活水平，又要能不被高昂的物價壓得喘不過氣來，海淘是一個很好的選擇。因為中國的稅收體系、生產效率、貨幣超發等因素產生的高物價環境，中國消費者消費同樣的國際化產品，往往需要比歐美的消費者多付出百分之幾十甚至幾倍的錢。這就導致了一些在中國生產的物品，中國消費者購物時所付出的價格要遠遠高于這些物品所銷往的海外國家的價格。容易接受新事物，并且有一定外語能力的「70后」、「80后」中產消費者逐漸發現，在海外網站購物消費，很多時候能夠比在國內網站、實體店少花百分之幾十甚至更多的錢。目前來看，海淘并不是很方便，而過于遙遠的距離也使消費者擔憂是否能方便收到貨物。根據一些海淘達人總結的經驗，總體上來說，經過幾次海淘后，操作起來就會很方便。如果還沒嘗試過海淘，可以先了解下面的一些基本流程和注意事項，并懂得一些重要的海淘心得。

海淘之前，首先需要有一張雙幣信用卡，同時還要有一份耐心，一般來說從你下單到收到貨物可能需要2周甚至更長時間。

在購物網站下單后，需要選擇QQ華人快遞、百通物流、飛洋快遞等轉運公司，網站會將貨品快遞到你選擇的轉運公司，然后再由轉運公司從國外郵遞到你手上，這是最耗費時間、最可能發生不可預料的情況的一個環節。

奶粉、奢侈品是最常見的海淘物品，中產消費者可以花較少的錢購買到相同的物品。但海淘也不要盲目，不一定什么都是國外便宜，無論淘什么，一定記得在付款前在國內查一下代購的價錢。而代購的價格可能比自己下單海淘還要便宜，而且有很多代購是囤貨的，時間上也節省很多。海淘細分下去有日淘、美淘、德淘、歐淘等，美國大部分東西是比較便宜的，但是還有很多特定的東西在其他國家銷售的價格比美國還要便宜。比如，亞馬遜的kindle閱讀器就被公認為在日本網站買更便宜；而在德國網站購買奶粉、兒童安全座椅等又是比較便宜的。另外，要學會用三七海淘、易海淘等插件，可以方便地算出總價和轉運費。endprint