“韓流”是否是國家意識推動的結果？

文春英+劉小曄

《來自星星的你》在中國有多受歡迎？就拿播放量來說，我國四大視頻網站的綜合播放量已經超過10億，其衍生效應更是大放異彩，帶動了飲食、時尚、旅游甚至家居等細分行業。不只如此，2014年3月，王岐山在兩會期間亦重點提及了《來自星星的你》，可以說，這是一股由全國觀眾、各界媒體和政治人物共同參與的韓劇潮流，這再次說明，包括影視、音樂、綜藝在內的文化產品已經成為韓國國家軟實力的重要組成。

有人提出疑問，韓流是不是國家意識的產物，是不是韓國政府出于意識形態考慮而大力推動的結果。是否真的如此？毫無疑問，韓劇可以構成、在現實層面也確實成為了一種軟性國家實力，作為政府也十分樂見軟實力的持續累積。然而，什么是軟性國家主義（Soft Nationalism）？所謂軟性，即是以大眾文化為代表的軟件的出口，它借助文化、價值觀、生活理念等方式，而不是國家機器的直接力量，從側面提升國家的自信感和認同感。法國社會學家弗雷德里克·馬特爾（Frédéric Martel）在《論美國文化》一書中曾提出這樣的觀點：“在美國文化的這架飛機上，沒有駕駛員”，這個論斷同樣適用于對韓流的解釋。雖然韓流在客觀上確實為韓國帶來了巨大的國際聲譽，但韓國政府并沒有用宣傳的意識去主導文化，也沒有以行政力量直接介入文化產品的內容生產。政府力量在文化領域的弱化，恰恰是韓國文化產業能夠保持活力、并源源不斷輸送優質產品的重要原因。

好的文化產品：市場邏輯主導

既往的很多研究，都將韓國文化產品的成功歸因為“文化接近”（culture proximity）性，認為中日韓三國同屬漢語言文化圈，其審美取向、文化傳統較為相近，這導致了韓流的出現。然而，數據顯示，近幾年歐美對韓國大眾文化的消費顯著上揚，2012年韓國廣電內容美國出口額為1256萬美元，占總體的7%，但與2011年相比增長了252.7%。這說明，以東亞文化圈的相似性，來解釋韓流在全球范圍內的流行，是有失偏頗的。究其根本，韓流的出現源于足夠優秀的產品，韓國文化企業懂得弱化意識形態，尊重市場的邏輯，用市場的力量征服不同受眾，獲取預期收益。

1、 意識形態解禁為韓國文化產業營造了友好的母體環境。

20世紀90年代以前，樸正熙政府強勢介入文化領域，實行權威主義控制政策，過度強調民族身份和意識形態，將文化產業作為韓國政治和政府的宣傳工具，扭曲了影視產業的健康發展。金大中就任韓國總統后，確立了“文化立國”戰略，將文化產業作為國家經濟的戰略性支柱產業進行培育，實行寬松的文化內容監管政策。換言之，韓國政府不再強勢介入文化內容的生產，不再強制要求劇集或電影輸出韓國價值和意識形態。意識形態解禁為文化領域的自由資源配置、激活產業創造力提供了母體土壤，也帶動了文化衍生行業的出現和發展。當我們感嘆韓國影視行業與時尚界、旅游界、飲食界的無縫融合時，應該明白，這得益于宏觀層面的政策培育。

2、 大資本介入為韓流出現提供資金保證。

文化立國方針確立以后，三星、現代、SK、CJ等財閥集團開始涉足文化產業，其旗下擁有數家影視娛樂公司。而且，上世紀90年代末，韓國通商事業部將影視及相關行業列屬于風險投資產業，風險投資資本進入文化產業領域。在每一部韓劇背后都是這些大型娛樂集團和投資公司，產業鏈條完整，資金實力雄厚，這是韓劇制作精良的保證。以《來自星星的你》為例，SBS制作方表示“劇中的樓閣不是本來就有的，而是花了近10億韓元布置的攝影棚”，由此可窺見韓國影視行業巨大的制作投入。

3、 尊重市場的邏輯，以市場力量吸引受眾。

所謂市場邏輯，首先，表現為對市場反饋和受眾需求的重視。韓劇在企劃階段一般只完成1/3的劇本，之后劇本創作和拍攝同步進行，這種體制使得制作團隊在拍攝過程中，可以不斷收集觀眾輿論，根據受眾需求更改劇情走向。此外，韓國文化企業亦注重國外市場的可開發性，每部電視劇在籌拍階段就會考慮到國外市場，韓國KBS電視臺主管就曾坦言“我們在推動每部戲劇時，都將海外觀眾的喜好考慮進去，如果沒有3成的海外收入就不拍”。其次，表現為組織機構的去官僚化，確立明確的專業分工，這樣才能適用市場需求。以編劇機制為例，韓國有專門的機制培養選拔有潛力的編劇，編劇專注于劇本創作，通常主要編劇還會配有數名編劇助理。我國經常出現的“導演兼任編劇”現象，在分工明確的韓國影視領域極為罕見。

文化產品與軟實力融合：作為配角的政府

通過以上論述，可以肯定的是，構成韓流的絕對主體，是生產制作文化產品的企業主體，而非政府力量。雖然文化產業發展不無提升韓國國家形象的衍生效應，但其本質上還是產業邏輯，即強調經濟利益的獲取，對利益的期冀，是大資本介入文化產業、制作方不斷鉆研市場需求的最大動因。既然如此，文化產業與國家軟實力的結合，政府扮演著怎樣的角色？

自韓流現象顯露頭角以來，其行為主體——SM、JYP等韓國大型演藝經濟公司和制作公司，為了強化自身地位、尋求更全面的國家保護，便將自身生產的文化產品與國家主義聯系起來，把自己包裝成為傳播韓國形象、提升韓國國際影響力的貢獻者，這樣便能夠獲得國家資金扶持和優惠政策。比如，在文化企業的大力呼吁之下，韓國政府通過人才培養、基礎設施支持、稅收優惠等多種形式來扶植文化產業，并在海外流通渠道拓展、全球基金支持等方面加大扶持力度。

對韓國國內的政治人物和官僚而言，也期待韓流企業所鋪陳的“產品與國家品牌相結合”變成現實，最終強化全球社會對韓國的積極認知。面對韓流企業的呼吁與需求，政府更大意義上扮演著迎合企業需求的角色，客觀上為文化企業營造了有利的母體環境。

換言之，韓國文化產品廣受歡迎，韓流出現，不完全是市場主宰的結果，也并不完全獨立于國家政策而存在。以韓國演藝經紀公司和制片公司主導的軟性國家主義，是為其生存發展服務的戰術，但其產生的社會效用，超過了原有的企劃目的。政府在此過程中有貢獻，也有主觀性，但不是行為主體。是利益驅動下的實用主義，與國家主義的結合，促成了韓流與國家聲譽的融合。（作者供圖）