胡彬

上世紀末，我在傳統媒體混過十多年，整天假大空，年復一年日復一日，除了干著急、痛心疾首，談不上什么職業樂趣。

世紀交替之際，個人電腦開始在中國登堂入室，與此同時，以集納和傳播新聞為主要功能的幾大中文門戶網站開通了，電腦從原先的打字機一躍而成為網絡傳播的終端，新媒體時代由此宣告來臨。

漸漸地，有些人不再滿足于單純的瀏覽，他們有話要說，要對單向傳播的格局發起挑戰。很快，他們發現，有一種發言方式叫做BBS，有一個原創話語平臺叫做天涯社區。

追憶BBS

直到今天，還記得自己剛上天涯時那種驚奇萬分、欣喜若狂——我的天哪，這里可以說真話！而且無需審核，直接就能發上去！如今看來這個再簡單不過的功能，在當時卻無異于天降奇兵，讓人們受到巨大的震撼和刺激。

BBS是一個廣場化的環境，擁有先天的開放性、大眾性，用戶依不同興趣分門別類扎堆聚集，有人傾訴和表達，有人喝彩或批評，探討與辯論蔚然成風。早期天涯有著良好的氛圍——人人平等，彼此友善，透明公正；網友們自發討論并頒布了行為規則，保障虛擬社區繁榮有序。那一時期涌現出很多有意義的人物、話題和作品，催生了一批最初流行的網絡詞匯。眾多傳統媒體的記者也喜歡泡在天涯上，從中發現題材或線索，給以二次傳播。

后來，號稱自媒體的博客問世了，一些網絡名人開始轉移陣地，走上精英化、明星化、領袖化的路線。有人預言BBS要完蛋了，大腕兒都不來了，其實未必。沒有大眾的響應、共鳴和支持，那些精英明星領袖們成不了多大氣候。于是，他們陸續又重返BBS，或者腳踏兩條船，并駕齊驅。門戶網站的新聞也在改變單向傳播模式，開辟互動評論，以此加入新媒體競爭。門戶、博客、BBS三足鼎立，各霸一方。這期間，以開心網和人人網為代表的社交網絡，也曾在特定群體中走紅過一陣兒，但就像過眼煙云，現如今再提及它們的人并不多。

真正構成沖擊的是微博，它不僅來勢迅猛，而且率先發動了傳播終端的革命，用戶不必再依賴電腦和網線，用隨身攜帶的手機就能隨時隨地瀏覽、拍攝和發表。微博憑借便捷性集結了最大量的用戶群，不僅個人爭相使用，企業、政府機構及其他社會組織也唯恐落伍。微博的普及還帶動了智能手機產銷兩旺，微博本身則成了手機出廠時的標配。

于是又有人說，這回BBS死定了。真的嗎？非死不可？

從支付寶風起云涌到余額寶甚囂塵上，搶錢新軍不斷登場，但哪家銀行死了？只不過民間閑散資金多了些去處而已。同樣，媒體傳播也在多樣化。短平快不可能取代一切，總有人還喜歡平心靜氣地坐下來，深入表達、理性討論，乃至長年累月地連載。BBS這個老不死的家伙，雖然被搶了不少風頭，但仍然不緊不慢、我行我素地活著。

不過總體上看，大家好景都不長，這是國內所有新媒體共同的命運。一方面互聯網行業生來就有喜新厭舊的本性，各領風騷兩三年已夠意思；另一方面，不得不指出的是，中國現階段的文明程度、信用體系和法律環境，除了人口紅利帶來的巨大市場、用戶暴增之外，并未給新媒體的健康成長提供優質的土壤。反過來，新媒體也并未使國民素質得到整體升華，有時還相反。

真的需要這么多嗎？

媒體的不斷更替，使這個時代充滿了可能性，同時也彌漫著不確定性。可能性驅使人們去做各種探索，不確定性也提示人們不必太當真。今年3月8日，馬航飛北京客機失蹤，所有新媒體都扮演了不光彩的角色，在缺乏真材實料和一手資訊的情況下，將傳聞、猜測、隨機拼湊的信息當新聞來發布。不僅網民，某些權威媒體的官微也這么干，一場災難成了媒體任意發揮、失責失德的狂歡。

是的，新媒體讓我們看到了更多，但太多了，真的需要這么多嗎？表面上每個人都變得見多識廣，除了轉發，大家聚會寒暄時也有更多共同話題。實質上，人們的見聞、喜好、態度趨向類同，沒有多樣性、豐富性的社會反而更加可悲。新媒體的信息如同八面來風，過多、過剩、泛濫，相當部分重復、無用且無益，只有大做減法，才能不被頻繁打擾和誤導。

人的幸福應該是越來越從容，而不是越來越坐立不安。媒體傳播日新月異當然挺好，但要是鬧得雞犬不寧，那就走到反面去了。

這些年，不僅眼看著傳統媒體江河日下，連當初紅極一時的各大門戶網站，幾乎也成了傳統媒體，形形色色的新媒體大有全面來襲之勢。

活躍在新媒體背后的是資本，它動搖了我們固有的傳媒機制和體系。資本的目標是套現、是增值，而不是我們習慣的意識形態游戲。可以說，互聯網誕生以來引發的所有矛盾，都是資本借助技術與傳統體制不斷較量的表現。盡管傳統媒體都在向新媒體轉型，但成功案例極少，因為無視市場規律，遠離用戶選擇。新媒體時代，強制訂閱、攤派發行、公款消費，那些套路完全行不通了。

手機上網和手機媒體的普遍化，會加速PC的消失，甚至比報紙走得更快。這也將給一些行業和媒體造成毀滅性的局面。當然，消失不等于絕跡，我們不妨看看，從白熾燈、日光燈到LED，在照明技術不斷升級的今天，某些特定場合仍在點燃蠟燭。廣播一度瀕臨絕境，誰也沒料到，汽車時代（準確地說是堵車時代），又讓它絕處逢生。

未來的新媒體應該多樣化、智能化、精確化、人性化、個性化。誰喜歡什么就給他什么，不喜歡千萬別騷擾；誰搜索什么就得到什么，而不是羅列一大堆似是而非的東西，以及混跡于其中的真假廣告。endprint