新媒體時(shí)代的個(gè)人選擇

胡彬

上世紀(jì)末，我在傳統(tǒng)媒體混過十多年，整天假大空，年復(fù)一年日復(fù)一日，除了干著急、痛心疾首，談不上什么職業(yè)樂趣。

世紀(jì)交替之際，個(gè)人電腦開始在中國登堂入室，與此同時(shí)，以集納和傳播新聞為主要功能的幾大中文門戶網(wǎng)站開通了，電腦從原先的打字機(jī)一躍而成為網(wǎng)絡(luò)傳播的終端，新媒體時(shí)代由此宣告來臨。

漸漸地，有些人不再滿足于單純的瀏覽，他們有話要說，要對(duì)單向傳播的格局發(fā)起挑戰(zhàn)。很快，他們發(fā)現(xiàn)，有一種發(fā)言方式叫做BBS，有一個(gè)原創(chuàng)話語平臺(tái)叫做天涯社區(qū)。

追憶BBS

直到今天，還記得自己剛上天涯時(shí)那種驚奇萬分、欣喜若狂——我的天哪，這里可以說真話！而且無需審核，直接就能發(fā)上去！如今看來這個(gè)再簡(jiǎn)單不過的功能，在當(dāng)時(shí)卻無異于天降奇兵，讓人們受到巨大的震撼和刺激。

BBS是一個(gè)廣場(chǎng)化的環(huán)境，擁有先天的開放性、大眾性，用戶依不同興趣分門別類扎堆聚集，有人傾訴和表達(dá)，有人喝彩或批評(píng)，探討與辯論蔚然成風(fēng)。早期天涯有著良好的氛圍——人人平等，彼此友善，透明公正；網(wǎng)友們自發(fā)討論并頒布了行為規(guī)則，保障虛擬社區(qū)繁榮有序。那一時(shí)期涌現(xiàn)出很多有意義的人物、話題和作品，催生了一批最初流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯。眾多傳統(tǒng)媒體的記者也喜歡泡在天涯上，從中發(fā)現(xiàn)題材或線索，給以二次傳播。

后來，號(hào)稱自媒體的博客問世了，一些網(wǎng)絡(luò)名人開始轉(zhuǎn)移陣地，走上精英化、明星化、領(lǐng)袖化的路線。有人預(yù)言BBS要完蛋了，大腕兒都不來了，其實(shí)未必。沒有大眾的響應(yīng)、共鳴和支持，那些精英明星領(lǐng)袖們成不了多大氣候。于是，他們陸續(xù)又重返BBS，或者腳踏兩條船，并駕齊驅(qū)。門戶網(wǎng)站的新聞也在改變單向傳播模式，開辟互動(dòng)評(píng)論，以此加入新媒體競(jìng)爭(zhēng)。門戶、博客、BBS三足鼎立，各霸一方。這期間，以開心網(wǎng)和人人網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)絡(luò)，也曾在特定群體中走紅過一陣兒，但就像過眼煙云，現(xiàn)如今再提及它們的人并不多。

真正構(gòu)成沖擊的是微博，它不僅來勢(shì)迅猛，而且率先發(fā)動(dòng)了傳播終端的革命，用戶不必再依賴電腦和網(wǎng)線，用隨身攜帶的手機(jī)就能隨時(shí)隨地瀏覽、拍攝和發(fā)表。微博憑借便捷性集結(jié)了最大量的用戶群，不僅個(gè)人爭(zhēng)相使用，企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)及其他社會(huì)組織也唯恐落伍。微博的普及還帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)銷兩旺，微博本身則成了手機(jī)出廠時(shí)的標(biāo)配。

于是又有人說，這回BBS死定了。真的嗎？非死不可？

從支付寶風(fēng)起云涌到余額寶甚囂塵上，搶錢新軍不斷登場(chǎng)，但哪家銀行死了？只不過民間閑散資金多了些去處而已。同樣，媒體傳播也在多樣化。短平快不可能取代一切，總有人還喜歡平心靜氣地坐下來，深入表達(dá)、理性討論，乃至長(zhǎng)年累月地連載。BBS這個(gè)老不死的家伙，雖然被搶了不少風(fēng)頭，但仍然不緊不慢、我行我素地活著。

不過總體上看，大家好景都不長(zhǎng)，這是國內(nèi)所有新媒體共同的命運(yùn)。一方面互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生來就有喜新厭舊的本性，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年已夠意思；另一方面，不得不指出的是，中國現(xiàn)階段的文明程度、信用體系和法律環(huán)境，除了人口紅利帶來的巨大市場(chǎng)、用戶暴增之外，并未給新媒體的健康成長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)的土壤。反過來，新媒體也并未使國民素質(zhì)得到整體升華，有時(shí)還相反。

真的需要這么多嗎？

媒體的不斷更替，使這個(gè)時(shí)代充滿了可能性，同時(shí)也彌漫著不確定性?？赡苄则?qū)使人們?nèi)プ龈鞣N探索，不確定性也提示人們不必太當(dāng)真。今年3月8日，馬航飛北京客機(jī)失蹤，所有新媒體都扮演了不光彩的角色，在缺乏真材實(shí)料和一手資訊的情況下，將傳聞、猜測(cè)、隨機(jī)拼湊的信息當(dāng)新聞來發(fā)布。不僅網(wǎng)民，某些權(quán)威媒體的官微也這么干，一場(chǎng)災(zāi)難成了媒體任意發(fā)揮、失責(zé)失德的狂歡。

是的，新媒體讓我們看到了更多，但太多了，真的需要這么多嗎？表面上每個(gè)人都變得見多識(shí)廣，除了轉(zhuǎn)發(fā)，大家聚會(huì)寒暄時(shí)也有更多共同話題。實(shí)質(zhì)上，人們的見聞、喜好、態(tài)度趨向類同，沒有多樣性、豐富性的社會(huì)反而更加可悲。新媒體的信息如同八面來風(fēng)，過多、過剩、泛濫，相當(dāng)部分重復(fù)、無用且無益，只有大做減法，才能不被頻繁打擾和誤導(dǎo)。

人的幸福應(yīng)該是越來越從容，而不是越來越坐立不安。媒體傳播日新月異當(dāng)然挺好，但要是鬧得雞犬不寧，那就走到反面去了。

這些年，不僅眼看著傳統(tǒng)媒體江河日下，連當(dāng)初紅極一時(shí)的各大門戶網(wǎng)站，幾乎也成了傳統(tǒng)媒體，形形色色的新媒體大有全面來襲之勢(shì)。

活躍在新媒體背后的是資本，它動(dòng)搖了我們固有的傳媒機(jī)制和體系。資本的目標(biāo)是套現(xiàn)、是增值，而不是我們習(xí)慣的意識(shí)形態(tài)游戲?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來引發(fā)的所有矛盾，都是資本借助技術(shù)與傳統(tǒng)體制不斷較量的表現(xiàn)。盡管傳統(tǒng)媒體都在向新媒體轉(zhuǎn)型，但成功案例極少，因?yàn)闊o視市場(chǎng)規(guī)律，遠(yuǎn)離用戶選擇。新媒體時(shí)代，強(qiáng)制訂閱、攤派發(fā)行、公款消費(fèi)，那些套路完全行不通了。

手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)媒體的普遍化，會(huì)加速PC的消失，甚至比報(bào)紙走得更快。這也將給一些行業(yè)和媒體造成毀滅性的局面。當(dāng)然，消失不等于絕跡，我們不妨看看，從白熾燈、日光燈到LED，在照明技術(shù)不斷升級(jí)的今天，某些特定場(chǎng)合仍在點(diǎn)燃蠟燭。廣播一度瀕臨絕境，誰也沒料到，汽車時(shí)代（準(zhǔn)確地說是堵車時(shí)代），又讓它絕處逢生。

未來的新媒體應(yīng)該多樣化、智能化、精確化、人性化、個(gè)性化。誰喜歡什么就給他什么，不喜歡千萬別騷擾；誰搜索什么就得到什么，而不是羅列一大堆似是而非的東西，以及混跡于其中的真假廣告。endprint