用創意開啟“新紅利”時代

林左鳴

在人類文明史中，創意是社會發展的重要推動力。從農耕文明，到蒸汽機和電力使用的工業文明，再到計算機和互聯網的出現，既有石破天驚的科技突破，也每每不乏劃時代的創意。科學與藝術，科技與創意在經濟活動中，往往是交替接力或并肩前行，從而推動了人類社會的跨越發展。我國已進入了以全面深化改革來釋放發展“紅利”的階段。始于30多年前的那場改革，是通過“松綁”解除束縛來獲得“紅利”，今天的“新紅利”則不再是“松綁”型改革所能實現的，需要更多的創意和探索，所以我們進入了創意型改革驅動發展的“新紅利”時代。

創意型改革呼之欲出。“春江水暖鴨先知”，在“后金融危機”時代，作為在經濟一線的企業家，感受到世界不僅僅是平的，世界還是可塑的，歷史正走進廣義虛擬經濟時代。

金融危機以后，全球拉響了警笛，誰來拯救經濟繁榮？開始人們無一例外地想到高科技，人們渴望突然冒出一大批高新技術，來拯救世界經濟。不過，企業家首先感知到了，在可預期的時間內做不到。人們問，推動經濟發展的科技創新主要應來自哪里？生物基因領域麻煩太多，我認為最靠譜的還是新材料。過去無數新技術的誕生，正是緣于新材料的出現，今后仍然只能指望新材料。而新材料技術要突破，則要依賴粒子科學的發展。至今所有材料技術取決于人們對微觀粒子的了解程度。化學技術突飛猛進時，人們了解了分子和原子；當打開原子核，了解了中子和質子時，人們擁有了核能；而人們了解了充滿活力的電子后，進入了電力時代。今天可以打開原子核取得能量，還可以無休止地驅使電子為我們創造財富。那么下一輪新技術產業經濟的發展，我們能了解哪些更小的微觀粒子呢？我們能像駕輕就熟地驅使著電子“奴隸”那樣，去奴役那些構成電子的更小的基本粒子嗎？毫無疑問，這尚需時日，我們不能坐等這一天到來后再去發展經濟，這一點是企業家最先認識到的。因此，企業家們率先繞過障礙，取道“創意”的新途徑去推動經濟進一步發展。

過去“松綁”型的改革，只要放松計劃管制、植入市場元素就成功，但今天傳統的市場體系也面臨挑戰；過去它對實物財富的配置卓有成效，對非實物財富則未必能發揮作用，所以新的改革需要用創意去實現。如果說改革是我國發展的最大的“紅利”，那么今天“創意”型改革將開啟我國的“新紅利”時代。

創意與互聯網是天然的同盟軍，是互聯網技術最廣泛地滿足了人們的創造欲望。互聯網從誕生之日起，就迎來了“創意”這個同盟軍。造就了一大批企業新貴，產生了移動支付、電商、互聯網金融等新興產業，傳統產業正加速“觸網”。互聯網正在把地球“一網打盡”，其分布式、自主式的特點，把人類帶向“自工業化”時代，企業運營模式發生巨變，營銷從“渠道為王”變為“粉絲為先”和“自媒體”下口碑傳播式的銷售，“大規模集中生產”向“分布式自生產”轉變，昔日的制造中心正在被顛覆。很顯然，這一切更多依靠的是創意。所以“新紅利”時代的改革，最關鍵的就是不能遏制創意。

“泛文化產業”支撐危機后發展。世界進入廣義虛擬經濟時代，人們不只滿足于物質需求，更多地追求精神滿足。馬克思當年提出的“生活對象化”創造財富的論斷，在今天體現得淋漓盡致。在社會總需求中，各種各樣非物質性的欲望日益增長，體驗、服務、品牌、人氣、信心等泛文化內涵，已與物質商品渾然一體。這些趨勢使得產業形態創新、產業組織創新、商業模式創新、品牌價值塑造等日益成為企業經營發展的核心內容，為創意的噴發和實踐開辟了廣闊空間。

創意經濟以“生活對象化”為基本的經濟活動方式，通過科技創新和人文創新的有機結合，實現經濟價值的“容介態”進化，形成滿足心理需求為主的新經濟形態。所以，創意經濟是以人為本的經濟，人們對美好生活的無盡追求，構成了其發展的不竭動力。由于側重人文創新和心理需求滿足，創意經濟能有效突破傳統物本經濟中自然資源的稀缺性約束，開辟經濟發展的廣闊空間，是我國經濟轉型升級、建設美麗中國的必由之路。

沒有創意就沒有經濟發展。創意推動了科技對資源的整合、生活和藝術的交匯、浪漫和理性碰撞，注入了產業發展的巨大能量。從世界范圍內看，創意經濟催生了許多新型企業。1996年蘋果公司因巨額虧損而陷入困境，1997年喬布斯回歸后，憑借其獨特而旺盛的創意，取得巨大商業成功，成為創意經濟的全球典范。當前來勢迅猛的特斯拉電動汽車，同樣是以創意為先導，集時尚與優越性能于一身，處處體現了科技和藝術的“容介態”，顛覆了對汽車的傳統定義。

我國也正在迎來激情迸發的創意經濟時代。眾所周知的小米科技，在2010年成立時，手機市場已是巨頭林立的局面，但小米科技確立了“為發燒而生”的產品理念，首創依托互聯網平臺“眾創”開發手機、無數發燒友參與研發改進的模式，創造了“零工廠、零專賣店、零庫存”卻實現年收入316億元的商業奇跡，其商業模式已經帶有“自工業化”的特征。

然而，在創意經濟倍受推崇的同時，卻也被推上了輿論的風口浪尖。由于對傳統產業造成巨大沖擊，不少創意產品，成為公眾最關注的話題之一，也出現了一些禁止使用創意產品的呼聲。但我認為，對這些創意產品，不可輕易否定，否則將遏制整個社會創意的熱情。對此，我們要用黨的十八屆三中全會提出的“充分發揮市場在資源配置中的決定性作用”的標準去考量，以更加包容的態度鼓勵支持各類創意。

相信隨著改革開放的深入推進，我國的創意經濟一定能夠蓬勃發展，迎來一個惠及13億國民的“新紅利”時代，為經濟社會轉型升級、中華民族偉大復興提供有力支撐！