廣西北部灣經濟區旅游形象構建研究

吳冠淑

（廣西師范大學，廣西桂林 541001）

廣西北部灣經濟區旅游形象構建研究

吳冠淑

（廣西師范大學，廣西桂林 541001）

旅游資源和旅游市場是旅游形象構建的重要依據。文章在分析廣西北部灣經濟區旅游資源特色和旅游市場條件的基礎上，提出塑造廣西北部灣經濟區內各子區域鮮明個性旅游形象，塑造區域整體“魅力北部灣”旅游形象。

旅游形象；形象構建；廣西北部灣經濟區

旅游形象是指旅游目的地的旅游產品、旅游活動、基礎設施以及服務等在人們心目中形成的總體印象，對于區域旅游來說，旅游形象是整個區域內旅游產品的集合，是把區域作為一個整體的旅游目的地來進行推廣和營銷的[1]。區域旅游形象的構建是通過區域內旅游產品的合作來增強旅游競爭力，不僅要保證區域內各組成部分鮮明的旅游形象，更要塑造整個區域的和諧的旅游形象，促進區域旅游的可持續發展。廣西北部灣經濟區經過多年的發展，區域旅游合作有了很大的突破，在目前市場競爭加劇，區域旅游資源同一性和差異性共存的前提下，如何更好地發揮區域內旅游資源優勢并結合市場條件，塑造鮮明的廣西北部灣經濟區旅游形象是文章研究的主要內容。

一、廣西北部灣經濟區旅游概況

（一）廣西北部灣經濟區簡介

廣西北部灣經濟區位于我國沿海西南端，包括南寧、北海、欽州、防城港、玉林和崇左6個行政區域，沿海、沿邊，海岸線曲折，島嶼眾多。從整體上看來，廣西北部灣經濟區地理位置優越，經濟發展較快，旅游資源豐富。

在基礎條件上，廣西北部灣經濟區各個行政區域存在一定差異。地理位置方面，南寧是廣西的中心，建立起了通往廣西以及全國各地各種類型的交通網絡，北海、欽州和防城港三市有其靠海優勢，崇左和防城港是沿邊城市，玉林是廣西的物流之都。盡管在地理位置上接近，但是其氣候有著微妙的差異，形成了區域內不同的自然環境，是區域自然旅游資源差異性的基礎。另外，廣西北部灣經濟區區域內面積和人口不協調，直接影響到人地關系結構，這些因素對于旅游資源環境承載力和旅游市場發展潛力都有著一定的影響。廣西北部灣經濟區內少數民族眾多，以壯族為主，另外還有北海疍家、防城港京族等地域特色的少數民族，他們的民族特色和風情是人文旅游資源的重要組成部分。

對于這些基礎條件的了解是分析廣西北部灣經濟區旅游資源和旅游市場的重要前提，它們對于廣西北部灣經濟區旅游形象的構建具有重要的影響。

（二）廣西北部灣經濟區旅游資源簡介

廣西北部灣經濟區內旅游資源豐富，各個區域各有其特色。

南寧市旅游資源匯聚了工農業旅游示范點、星級農家樂以及少數民族民俗風情和節慶活動，自然旅游資源與人文旅游資源并重，既有山水風光又有民俗節慶，東盟博覽會為典型代表。

北海市海、灘、島、湖、山、林為一體，海洋旅游資源是北海旅游資源的主要組成部分，以北海銀灘、潿洲島和海上絲綢之路以及疍家文化為依托，更有南珠文化為代表的人文景觀。

欽州生態環境優良，自然風景優美，其最具吸引力的景點為海豚的家園——三娘灣。另外，還有劉永福故居、馮子材故居等紅色旅游資源，手工藝品陶器也比較出名。

防城港市旅游資源特色明顯，有十萬大山國家森林公園、海濱風光和邊境跨國旅游資源，為游客提供休閑、度假以及感受異國風情的濃郁氛圍。防城港京族的民俗風情亦是一大特色，是旅游產品開發中必須注重的旅游資源。

玉林市是廣西最大、全國著名的僑鄉，區域客家人獨有的習俗是玉林市文化旅游資源的重要組成部分，也是該區域文化旅游資源區別于其他地區旅游資源的特色。

崇左市以紅色旅游資源和歷史文化資源為特色。紅色旅游資源以鎮南關大捷、龍州起義最為著名，歷史文化資源方面有代表壯族先祖文化“千古之謎”的寧明花山崖壁畫群。另外，還有憑祥浦寨邊貿城，中越跨國德天瀑布。

從以上分析可以看出，廣西北部灣經濟區旅游資源種類豐富，而從各個子區域來看，旅游資源不盡相同，但又存在較大的差異。廣西北部灣經濟區旅游資源現狀是營造其旅游形象的第一影響要素。

二、廣西北部灣經濟區旅游資源和市場條件分析

（一）廣西北部灣經濟區旅游資源分析

廣西北部灣經濟區優越的地理位置和溫暖的氣候條件以及獨特的地形地貌孕育了其多樣的自然旅游資源，包括森林資源、海洋資源等等，廣西北部灣經濟區悠久的歷史和鮮明的民族特色也創造了豐富多彩的歷史文化和民俗特色，這些都是其發展旅游的基礎條件。目前，廣西北部灣經濟區已經創建了一批優秀的旅游景區，區內共有4A級景區28個，3A級景區28個，2A級景區9個，分別占比43%，43%和14%（見圖1）。從總體上來說，廣西北部灣經濟區優良級旅游資源較多，必將對其旅游發展起到很好的促進作用。

圖1 廣西北部灣經濟區A級景區比重分析

從各個子區域來看，廣西北部灣經濟區優良級旅游資源分布不均（見下頁表1）。從數量上來看，南寧市A級景區最多，占到38.45%，其次是防城港，占到15.39%，北海和玉林都是12.31%，欽州和崇左是10.77%，可見在數量上南寧A級景區占絕對優勢。從A級景區結構上來看，4A級景區南寧最多，占42.86%，其次為北海和防城港，占14.29%，可見南寧旅游資源質量最高，而北海和防城港也處于不斷發展之中，旅游資源相對較弱的是欽州、玉林和崇左。

表1 廣西北部灣經濟區子區域景區及A級景區比重

（二）廣西北部灣經濟區旅游市場條件分析

從總體上來看，廣西北部灣經濟區近年來在接待國內游客人數以及入境旅游者人數方面都有了顯著的增加，與此相對應的旅游總收入增幅更大（見表2）。三年中，廣西北部灣經濟區接待國內游客人數增長比率為44.14%，接待入境旅游者人數增長比率為62.15%，旅游總收入增長71.93%。這些數據表明，廣西北部灣經濟區發展勢頭較好，發展前景廣闊。良好的市場條件將是促使廣西北部灣經濟區旅游發展的主要推動因素。

從各個子區域來看，其市場都呈現了強勁的發展勢頭，但是各個區域之間的差距還是比較大的。從國內旅游市場來看，南寧旅游市場占據了廣西北部灣經濟區旅游市場的一半還多，其他5個區域則相差無幾，欽州的旅游市場最為薄弱。在入境旅游者人數方面，以南寧和崇左較為突出，兩者占據了廣西北部灣經濟區的65%之多，但是崇左的入境旅游者人數比重呈下降趨勢，這是在區域旅游發展過程中需要關注的地方。而從旅游總收入方面來看，南寧占據鰲頭，2012年市場份額達到51.97%，其他區域則為10%左右。

表2 廣西北部灣經濟區各區域近三年市場發展狀況

通過數據分析可以看出（見下頁圖2），不論是國內游客還是入境游客，對于廣西北部灣經濟區內的偏好還是集中于首府南寧，另外，北海和崇左也是極具旅游發展潛力的市場。要想更好地促進廣西北部灣經濟區旅游的可持續發展就必須協調區域內各個旅游市場，結合旅游資源狀況為各個子區域塑造鮮明的旅游形象，同時也要考慮廣西北部灣經濟區旅游發展前景，塑造廣西北部灣經濟區整體旅游形象。

圖2 廣西北部灣經濟區近三年旅游市場發展狀況

三、廣西北部灣經濟區旅游形象構建

建立在旅游資源和旅游市場條件基礎上的旅游形象構建，一方面要考慮整合區域內的旅游資源和旅游市場，構建廣西北部灣經濟區整體旅游形象，另一方面要發揮各個子區域的優勢，相互之間形成競爭，保證每個子區域都有自己的鮮明形象。在這種競爭與合作的情況下，展現良好的區域形象，促進廣西北部灣經濟區旅游的可持續發展。

（一）廣西北部灣經濟區旅游形象現狀

廣西北部灣經濟區內各區域旅游資源特色突出，旅游形象理應與其旅游特色相對應，以更好地展現旅游資源的魅力，吸引更多的旅游者。目前廣西北部灣經濟區各區域旅游形象與其旅游資源尚存在不一致的地方。

南寧旅游資源以“奇山秀水綠南寧”為品牌，但其旅游資源中最為出名的為以東盟博覽會為代表的節慶類旅游資源，因而對其旅游形象的定位尚不全面，南寧市旅游資源不僅為“綠的世界”，更為“歌的海洋”。北海旅游資源以“濱海、風光、人文、古跡”為主，其形象更突出自然風光，較為貼切。欽州市旅游資源與其旅游形象一樣，特色并不突出，需要不斷凝練。防城港市“上山下海出國”的旅游形象與其旅游資源特色相一致，未來需要更好地規劃和開發這些特色鮮明的旅游資源。玉林市被譽為“嶺南美玉，勝景如林”，而在現實中，旅游者對于玉林的第一印象是客家人，是民俗風情。崇左市是自然和文化旅游資源并重的旅游城市，其旅游形象定位并不明朗和突出，尚未在旅游者心目中形成共鳴，產生吸引力。

（二）廣西北部灣經濟區子區域旅游形象構建

南寧：綠色南寧盛世東盟。綠色南寧是對其優良的生態環境和自然旅游資源的詮釋，以青秀山風景名勝旅游區為主體，為旅游者提供休閑度假的好去處。以南寧中國東盟博覽會為依托的一系列節慶活動，充分地展現了廣西少數民族風情，將廣西北部灣推向世界。

北海：七彩銀灘潿洲風情。北海銀灘、潿洲島以及周邊的旅游資源都充分地展現了北部灣濱海海島風光，可以讓旅游者充分享受濱海休閑度假。海島上疍家習俗也是該區域獨有的，是北海旅游形象的重要組成部分。南珠對于旅游市場的開拓具有重要意義。

欽州：海豚家園坭興陶都。三娘灣是海豚的家園，是旅游者與大自然親密接觸的地方。另外，隨著欽州港的快速發展，其工農業旅游發展迅速，坭興陶都成為該區域具有發展潛力的旅游資源，豐富旅游產品的種類。

防城港：上山下海民族邊疆。防城港以十萬大山最為出名，具有沿海沿邊優勢，成為中越游的必經通道。京族是非常具有地域特色的民族，每年的哈節也是旅游市場活躍的時節，其自然資源與民族文化是其旅游形象構建的依據。

玉林：南國園林客家文化。玉林市生態環境良好，有天然南國園林的美稱，自然資源是其旅游產品開發不可缺少的部分。客家人的生產生活習俗是區域獨有的，可以通過一系列文化旅游節塑造玉林客家的旅游品牌。

崇左：跨國瀑布神秘花山。崇左不僅有神秘的花山崖畫，同時還是龍州起義紀念地，這是發展文化旅游的前提。另外，亞洲第一大跨國瀑布德天瀑布亦位于此地，可以說崇左的旅游資源豐富，旅游形象突出。

（三）廣西北部灣經濟區區域旅游形象構建

廣西北部灣經濟區區域旅游形象的構建必須以其區域內最具特色的旅游資源為基礎，同時還要與國內其他區域的旅游資源相區別，基于此，該區域的優勢在于：第一，廣西北部灣經濟區沿海、沿邊、沿江，既有海洋旅游資源又有邊疆旅游資源，具有發展邊濱海旅游和邊疆旅游的雙重條件；第二，廣西北部灣經濟區區內少數民族特色突出，除防城港京族和北海疍家外，還有玉林客家民俗，這些是發展少數民族風情游的基礎；第三，廣西北部灣經濟區每年舉辦東盟博覽會、玉博會等各種節慶活動，是創造旅游市場的重要時機，需要關注旅游市場的發展。

在區域旅游形象構建中，廣西北部灣經濟區旅游形象可以定位為“魅力北部灣”，對廣西北部灣經濟區旅游產品品牌則可構建為：“北部灣休閑度假游”“中越邊關探秘游”和“少數民族風情游”。北部灣休閑度假游以南寧、北海、欽州三個子區域為主，將南寧綠水青山、北海海灘海島、欽州海豚海灣連成一條休閑度假旅游產品，展現廣西北部灣經濟區休閑度假的旅游形象。中越邊關探秘游以防城港東興和崇左兩個子區域為主，將東興——芒街、寧明——憑祥串聯為一條旅游線路，向旅游者展現神奇的南疆邊關。少數民族風情游貫穿于廣西北部灣經濟區內的各個子區域，對區域旅游市場以及旅游資源進行深度整合，將各個節慶貫穿于區域旅游發展之中，既可以展現民俗風情，又可調節市場客源，促進區域整體發展。

[1]馬志強.區域形象:現代區域發展的品牌和魅力[M].哈爾濱:黑龍江人民出版社,2004.

[2]簡王華,徐偉玲.北部灣經濟區區域旅游協作探討[J].廣西師范學院學報:自然科學版,2009(9).

[3]陳曉梅，劉又堂.泛北部灣區域旅游形象研究[J].桂林航天工業高等專科學校學報,2010(2).

[4]陽國亮,李莉.導入CIS戰略塑造廣西北部灣經濟區旅游形象[J].廣西大學學報:哲學社會科學版,2009(4).

[5]黃文,王挺之.旅游區域的形象競合研究—以中國香格里拉四川片區為例[J].旅游學刊,2008(10).

F590.3

A

1673-8535（2014）05-0029－05

吳冠淑（1989-），女，山東臨沂人，廣西師范大學2012級碩士研究生，研究方向：旅游開發與規劃。

（責任編輯：覃華巧）

2014-07-12

2014年全國大學生小平科技創新團隊“民族地區特色旅游創新發展”研究團隊研究成果