淺談品牌服裝的繼承與創新

祖聰聰　安文豪

摘 要：繼承與創新看起來是一對矛盾，實際不然，對服裝設計者來說，不但要繼承品牌，還要在此品牌的基礎上有創新。也就是說設計者要不失品牌原有的傳統格調，還要在繼承的基調上添加時代的元素。文章通過對品牌服裝的現有情況進行分析，探討新形勢下品牌服裝怎樣繼承品牌魅力，又如何與時俱進不斷創新的。

關鍵詞：品牌服裝；繼承與創新

隨著服裝業加入WTO，時尚、簡約、國際潮流都融入了服裝界，我國的服裝文化與國際水平接軌。但怎樣繼承、怎樣創新，才既不失傳統，又有新的東西出現，是設計者解決的關鍵性問題。

1 品牌服裝

1.1 意義

品牌服裝有一定的知名度和服裝界的影響力，有著一定的傳統文化歷史，產品質量和銷量在業界都有很重要的位置。品牌是指企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映。

1.2 差距

在品牌的本土建設上，我國品牌服裝與國際性大品牌相比較，其行業優勢與品牌管理水平的差距依然很大，而在以何種品牌國際化形式，拓展品牌邊緣效益上，都表現出經驗不足的發展劣勢。在品牌國際化過程中，困擾中國企業界的另外一個問題，則是其國際品牌管理性人才的缺乏。這可以說是阻止中國品牌國際化發展的—個桎梏。

2 繼承

2.1 品牌服裝繼承

（1）市場和資源繼承。在當今的服裝市場上，基于品牌服裝發展的實際，落實產業市場結構調整對企業優勢資源和市場資源的傳承，實施品牌市場和資源的繼承是當前中國服裝業關鍵所在。

（2）產品和信譽繼承。從服裝品牌思考，品牌是指企業或經鏑中介機構為其生產、制造、加工、揀選、鋪售的產品而使用的專有名稱、詞句、標志、符號、圖案或上述各項的組合體，以確認自己的產品或服務，并能與同行業其他企業或經銷者的產品及服務有所區別，避免相互發生混淆。因此服裝品牌的建立和繼承，是一種產品和信譽的繼承。

2.2 繼承與創新并存

創新并不是完全革命，創新并不是要創造不同，而是要對我們的事業進行持續的改良。在競爭越來越激烈、消費者愈來愈挑剔的時代，企業要想永遠成功，就必須比對手更精通創新。例如，勁霸，在迄今30年的發展歷程中，最具推動力的，莫過于勁霸對‘茄克這一品牌定位的堅持。勁霸用了整整30年來強調兩個字：茄克。茄克對勁霸而言，絕不僅僅只是一個服裝品類，它是勁霸的立足之本，也是勁霸的雄心壯志。勁霸30年的專注與堅守，正是勁霸品牌成功的原因所在。勁霸30年的發展之路，其實就是不斷創新之路。創新不僅僅是勁霸的領先之道，更是勁霸的生存之道。當我們把勁霸的成功之路梳理一遍之后發現，無論是在創業初期還是在已經構筑起一個龐大的服裝帝國的今天，勁霸始終不停歇的創新。

3 創新

3.1 思路創新

對傳統品牌來說，自主創新是個老話題了，但任何品牌沒有自己獨特的東西，都很難擁有長久的生命力。一個以追求青春、時尚、流行為使命的品牌服裝，必須擁有一支走在時尚與流行前面的設計隊伍，采取“走出去、引進來”的對策。

3.2 科技創新

科技是第一生產力，科技水平的提高將推動整個生活水平的提高。例如，雅戈爾推出納米VP免熨襯衫，更讓消費者動心的是，雅戈爾隨后推出了高科技新產品納米西服。當不小心將油污灑在西服上，他將再不用擔心需要將西服送往干洗店。拒水、拒油、防污的納米西服在雅戈爾誕生了。科技改變生活是雅戈爾一貫追求的理念，每年3%的研發基金讓很多企業吃驚。這就是科學技術的創新讓品牌的腳步邁的更加堅實。

3.3 文化創新

品牌是文化的前身，中國服裝品牌欠缺文化內涵這也是與世界品牌的差距，把中國文化融入時尚服飾產品中，使中國服裝品牌彰顯深厚的文化內涵和鮮明的民族特色。

（1）本土特色融入。中國有著厚重的文化，但本土文化沒有及時融入其中，一個重要的原因是在服裝領域的挖掘與開發不到位，有時只重視簡單繼承，也有可能是媒體傳播與產品推廣的力度欠缺，使得屬于自己的鄉土文化在服裝上的整體表現難如人意，中國特色的文化沒有體現在其中。面對新時代的發展和消費群體，構建出與時代特征相聯系，有著較強生命力和影響力的中國特色文化創新元素，并結合老傳統創造出新花樣，將是提高本土品牌文化的一個亮點并與國際接軌。

（2）鑲嵌時尚元素。時尚文化有著強大的滲透力，如能在品牌文化創建過程中借鑒到與自身的品牌定位相匹配和融合的時尚元素，必然會使品牌的文化屬性得到廣泛認同。在結合以上文化元素的基礎上，創建對目標消費群有滲透力的時尚品牌文化，才能真正賦予品牌以時尚文化的前沿性，使品牌文化更具影響力，使之成為品牌發展的堅實基礎。

總之，大力實施品牌的繼承和創新，在市場競爭中使企業精神層面不斷完善、把規模不斷壯大、讓品牌無限繼承和延伸。堅持品牌內涵豐富化，品牌規劃不斷創新，企業經營多元化，經營戰略全球化。以獨特的品牌文化為基礎，加強品牌不斷穩固和創新，為品牌服裝在國內和國際上都永具生命力。

參考文獻：

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