平面設計中的簡約主義

李雅萌

摘 要：簡約主義作為一種現代的流行藝術派別，在平面設計方面有著廣泛的應用與深刻的影響。本文將首先探討簡約主義的理論綜述，然后研究簡約主義在平面設計中的主要形式，得出主要的表現形式有簡約色彩、簡約文字和簡約排版。

關鍵詞：簡約主義；平面設計

1 簡約主義的理論綜述

簡約主義最早大約出現在20世紀60年代，又被稱為“極少主義”“極簡主義”，其主要理念主要在于這藝術創作過程中降低藝術家自身的感情表現，而朝單純的、邏輯的選擇發展。簡約主義作為一種現代的藝術流派，被廣泛應用于設計、繪畫、雕塑、文學、影視等多個藝術領域。其在繪畫領域的主要表現形式是將繪畫語言較少至僅有形與色的關系，主張用極少的顏色與形象來簡化畫面，擯棄其他不必要的東西。

簡約主義直到20世紀90年代才真正流行起來。1990年后，國際上流行“回歸自然”的理念，而簡約主義的設計理念正與這樣思想不謀而合，順應了現代人的生活觀念，因此成為現代生活的基本精神。簡約主義在平面設計領域的有著鮮明的特征：形式簡潔、色彩單一、功能至上。簡潔的設計是簡約主義的一大特征，例如，在中國國際航空公司的標志是一個極其簡約的線條勾勒出來的鳳凰，鳳凰一方面代表了平安、吉祥的寓意與航空公司的性質吻合。另一方面又可以代表中國傳統文化，其鳳凰展翅高飛的形象也吻合了中國國際航空公司的雄心壯志。色彩單一也是簡約主義的典型特征，在簡約主義的設計作品中有許多都是選用白色加另一單色，通過最少的畫面因素直接地傳達出根本的目的。此外，設計者可以在享受高新科技帶來便利的前提下，不讓作品喪失其質樸的美麗和創作的本意，因此，設計者應該更加關注設計的終極目標：功能至上。

2 簡約主義在平面設計中的具體形式

2.1 簡約色彩

色彩在設計中占有相當重要的地位，因為通過繽紛的色彩，受眾能夠的到豐富的視覺感受和更加發散的聯想。而于設計作品而言，顏色往往對于人們第一印象的產生有直觀重要的作用，不同的色調顯示出來的是或直白，或鮮明，或輕快的視覺效果。

簡約主義的平面設計師在展現作品的主題的時候常常通過運用簡約、單一、直觀的色彩，或者加以運用簡單的色彩搭配規律，比如，選擇色環中的兩到三個鄰近色作為設計作品的主要顏色。例如可口可樂公司的紅色，除了在其產品包裝上大量運用紅色，可口可樂公司還在其廣告宣傳、海報設計、貨物運輸車的車廂上都大量運用了紅色元素。這一手法無形之中提供了產品的辨識度，所以現在許多人一看到紅色，可能很快聯想到可口可樂。這是因為簡單、鮮明的顏色，它們的識別度往往很高，人們容易因此產生深刻的印象，方便受眾聯想。這也是設計師的一個獲勝法寶。

再如海報設計。香港著名設計大師靳埭強先生喜歡運用水墨元素進行海報設計。水墨元素往往是黑白兩色，但依然可以表現出豐富的內涵。靳埭強先生為2008年奧運會設計的舉重海報僅僅用白色底色和黑色圖案與文字。白色底色象征純潔也暗示了奧運比賽的公平公正；黑色圖案與文字給人以力量的凝聚之感，令畫面更加厚重。總體上黑白兩色互為襯托又互為對比，整張海報簡潔、清晰。

2.2 簡約文字

字體的產生大力推動了人類文明的進步，如今，放眼四周文字無處不在，文字具在信息傳播方面的力量是獨特的，因為只要看一眼是什么字，就可以明白內容。而隨著字體設計的不斷發展，產生了許多具有創新精神的文字樣式。然而，事實證明，人們更加喜歡的其實就是最為簡單的字體，因為它們最容易理解與記憶。在平面設計中，字體設計一直是一門經久不衰的必修課，由此可見字體設計簡潔的重要性。例如，在2005年由中央美術學院舉辦的“中國國際海報雙年展”上，其主體海報也明顯地顯示出簡約主義文字設計的魅力。設計者將“中國國際海報雙年展”的文字放大作為海報的主體與圖案，在不影響觀眾文字閱讀的前提下，通過減少其中一些文字的筆畫，對文字剩余筆畫進行或者拉粗放大，或者縮小的處理，令“中國國際海報雙年展”這段文字看起來有一種計算機放大的效果圖的感覺。而在這次年展中，也展出了許多類似的具有簡約主義精神的作品，如一些條幅、橫批等。這些都體現出現代設計師們對于簡約主義作品的喜愛。再如在廣告設計。國外的一則殺蟲劑廣告是整個畫面上只有一個小蟲子，不過，這個小蟲子實際上是由一個個的字母組成的軀干，這些字母組成的單詞正好是這款殺蟲劑的品牌名稱。這則廣告就通過簡約的文字直接地表達出了廣告的主題與目的。從這些例證中也可以看出，在簡約主義風格的平面設計中，字體已經不單單是傳遞信息的媒介；此外，設計者通過對于文字的變形、重組等手法令文字產生了全新的設計，傳達出豐富的內涵與強烈的視覺沖擊，獲得全新的效果。

2.3 簡約排版

在書籍與頁面的設計中，排版的好與壞甚至可以直接決定整個產品的品質，劣質的版面設計可以影響這個產品的設計理念的表達。不同的排版有著完全不同的效果，可以傳達出完全不同的情感。有些版面設計活潑跳脫，對于讀者來說有著強烈的視覺沖擊力；有些版面設計含蓄內斂，讀者在閱讀過程中慢慢品味，可以感受到豐富的內涵與語言。總的來說，簡約主義的設計者往往不喜歡用一些華而不實的煩瑣的排版，相反，他們更喜歡科學的簡約的版式設計，這種版式設計是基于科學計算的基礎之上的，能夠使讀者閱讀信息更加流暢，能夠使作者表達信息更加靈活。

聯邦信貸年報的封面可以說將簡約風格的設計達到了極致。設計師彼洛伊·泰納僅僅是在純白的背景顏色上，加上單詞Simple字母的壓印，除此之外再沒有其他的文字、顏色或圖案，這種設計是十分大膽的，但是給讀者留下了深刻的印象，并且具有一種樸素的親和力。聯邦信貸年報的封面體現了一個團簡潔的封面，無疑是簡約排版的最佳表現途徑，而這一簡約的版式并不影響豐富內容的表達與傳遞。

在信封、名片等辦公用品上，也有大量體現簡約風格的設計作品。探戈公司為貝基·累設計的信紙也對字體進行了簡約的設計，工作中的字母以及阿拉伯數字和少量的符號是設計的主要元素，在名片的背面、信紙正上方擺放。并相對的配以小號單詞，突出設計整體的精致感覺。這樣的設計簡單但是并不缺乏視覺效果，對于客戶來說有著極大的感染力。

3 結論

總的來說，簡約主義的思想被應用于平面設計的包括顏色、字體、排版在內的各個方面，這一思想的精髓是拋棄華而不實的煩瑣手法，取而代之的是簡潔凝練。用精簡的手法來疏導現代生活，在有限的空間下，通過恰如其分的表現手法，表達出豐富的內涵與語言。所以，簡約主義在平面設計中必將獲得巨大的發展空間。

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