淺析現代商業會展設計中影響空間感知的要素

摘 要：現代商業會展空間設計是以空間規劃和視覺形象的塑造為主體，結合多方面的視覺元素（包括會展空間的空間實體、商品本身、展示道具、燈光、色彩、展示版面、多媒體設備等），通過多維雙向交流，實現商品以及相關信息的有效傳播的空間。可見，現代商業會展空間是一個多元化的高度統一體，它的每一個部分都是信息傳達的載體，不僅僅是文字和圖形，會展空間里面所有的形態、材料、色彩和燈光等都共同承擔著傳達信息的任務，都會影響觀展者對空間本身的認知與感受。

關鍵詞：現代商業會展；空間設計；感知要素

0 引言

商業會展空間設計是會展設計師在特定的會展空間環境中，采用特定的視覺傳達手段，借助展示道具等相關設施，將商品信息和商品本身展示在消費者面前，并以此來影響消費者的心理、思想和行為，最終以讓消費者在其中獲取信息或受到啟迪、接受信息、購買商品并讓參展者獲取利潤為目的的創造性活動。其中，這樣一個特定的會展空間則是整個會展活動中提供一切的可能的平臺。現代商業會展空間設計是以空間規劃和視覺形象的塑造為主體，結合多方面的視覺元素（包括會展空間的空間實體、商品本身、展示道具、燈光、色彩、展示版面、多媒體設備等），通過多維雙向交流，實現商品以及相關信息的有效傳播的空間。可見，現代商業會展空間是一個多元化的高度統一體，它的每一個部分都是信息傳達的載體，不僅僅是文字和圖形，會展空間里面所有的形態、材料、色彩和燈光等都共同承擔著傳達信息的任務，都會影響觀展者對空間本身的認知與感受。

1 造型元素對空間感知的影響

造型藝術語言的構成，其形態元素主要是：點、線、面等，當然，作為新時代的學科藝術商業會展空間設計當然也不例外。

（1）點。在商業會展空間中，很多造型要素都可以看作點，只要相對于空間中的其他造型元素來講顯得足夠的小，而且是以位置為主要特征的。展場中的平面廣告或一個參展商標志在一個在展示道具上的應用，都可以視為點。雖然點的位置面積很小，但它在空間中的作用卻不可忽視，直接影響了觀展者對空間的認知與感受。例如，在下面的商業會展設計方案中標志的應用以及平面廣告的設置等，都是點元素的造型，給人帶來了輕松、活潑、生動的視覺感受（如圖1）。

（2）線。造型藝術設計中的線是點運動的軌跡，又是面運動的起點。商業會展空間設計中的線有直線、曲線之分，也有粗細之分。這些不同形狀的線具有不同的表情與性格，進而帶給人們的視覺效應也是不同的，如下面的兩個方案設計中，直線帶給我們的是剛直、明確、鑒定的感覺，而曲線帶給我們的卻是自由、活潑、生動的感覺（如圖2）。

（3）面。面的表情呈現于不同的形態類型中，在二維的范圍中，面的表情總是最豐富的，畫面往往隨面的形狀、虛實、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復雜的造型世界，它是造型風格的具體體現。例如，面中最具代表性的“直面”與“曲面”所呈現的表情：直面（一切由直線所形成的面）具有穩重、剛毅的男性化特征、其特征程度隨其諸因素的加強而加強。曲面（一切由曲線所形成的面）具有動態、柔和的女性化特征，其特征程度隨其諸因素的變化而加強（或減弱）。

2 光對空間感知的影響

光是人們感知空間必不可少的條件，它是除了造型要素之外對空間產生較大影響的要素，對于商業會展空間設計來講，光線可以由自然光和人工照明兩種方式來獲取。

（1）自然采光。太陽光是地球上所有生物賴以生存的必要條件，它的光線照亮了展場內外的空間以及實體，光線的變化既可以使得空間氣氛活躍，也可以使得空間彌漫這陰沉的氣息，更重要的是它可以使得我們的我們空間轉折處的圍合程度發生轉變。由于巧妙地利用了太陽光的強光照射，使得原本清晰的空間變得模棱兩可，創造出了一個充滿想象力的意境。

（2）人工照明。人工照明可以隨需而取，創造特有的環境氣氛。巧妙、有效地綜合利用人工照明可有力地構筑空間的視覺效果，如渲染空間層次、改善空間比例、限定空間路線、增加空間層次、明確空間向導、強調空間中心等。豐富的人工照明設計手段，營造出了富于變化與想象力的空間環境，顯得格外的具有浪漫與溫馨氣息，迎合了婚博會年輕男女的心理需求，索尼科技展的現場環境，整個環境中采用了極具科技魅力的藍色調，使得展場的氛圍進一步得到了升華，而采用燈光直接照明的方式，更是進一步的凸顯了展品本身。

3 色彩與材質對空間感知的影響

商業會展空間設計的頂棚、墻面、和地面以及各種展示道具、展示版面、飾品、陳設等都是由具體的材質構成的，它們都具有其固有的材質和色彩，色彩和材質除了具有功能意義和裝飾意義之外，對于參展者對商業會展的空間感知也有一定的影響，并會使人產生各種各樣的情感。

圖3 學生作業 葉科

（1）色彩。研究表明，人在進入某個空間最初幾秒鐘內得到的印象，百分之七十五是來之對色彩的感覺。色彩的設計在商業會展空間設計中起著改變或者創造某種格調的作用，會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。色彩是一種物理現象，通過人們的視覺感受產生一系列的生理、心理和類似物理的效應，形成豐富的聯想、深刻的 寓意和象征，如冷暖、遠近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對光的吸引和反射不同的結果，而且還存在著物體相互間作用的所形成的錯覺。另一方面，色彩在對人產生各種生理反應的同時也會引起不同的心理聯想，如莊嚴、輕快、剛強、柔和、富麗、簡樸等，造成不同心理反應。巧妙地運用色彩的這些不同心理反應的現象，是進行商業會展空間設計必不可少的工作，可以使得我們的展場大放異彩。如圖3，愛國者展場設計緊抓科技藍的主色調，營造了極富有科技感的展場氛圍。

（2）材質。材質的選擇是商業會展空間設計中一項重要的工作。在商業會展空間設計中材質與色彩一樣，對空間的大小以及空間的視覺效果也會產生一定的影響。材質有細膩與粗糙、光亮與灰暗、松軟與緊密之分。材質的紋理越細、表面越光潔，給人以空間擴大的感覺；反之，表面越紋理越大、粗糙，則會給人空間縮小的感覺。此外，還有一些與材質對空間起著類似作用的物質，如各類水體與草坪等廣義物質，也對商業會展空間的設計起著一定的影響。例如，平靜的水體由于它的通透性給人以擴大的感覺；相反，流動的水體給人以縮小的感覺。修剪平整的草坪比雜亂無章的草坪相比顯得更開闊等等。

4 結語

對于現代商業會展空間設計而言，影響我們對空間感知的要素也許還不止如上所述的幾點，特別是處于新時代背景下高科技高技術的迅猛發展下，影響商業會展空間感知的要素也在悄然的與之增進。但是，我們還是要時刻謹記，現代商業會展空間是一個多元化的高度統一體，其中的每一要素都是信息傳達的載體且都共同承擔著傳達信息的任務，都會給我們的觀展者帶來影響，進行商業會展空間設計時都應全面的去規劃去處理。

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作者簡介：陳紹華（1978—），男，重慶人，本科，四川師范大學美術學院講師，研究方向：視覺傳達。