非物質化趨勢下書籍設計的情感化表達

郭新生　楊蕾蕾

摘 要：書籍設計的情感化因素影響著人們閱讀書籍的整體感受和綜合印象，在未來的書籍設計中起到十分重要的作用。通過對非物質趨勢下書籍設計的情感化及情感化設計與受眾關系的研究，從中找尋合理的情感化表達方向，達到更好的閱讀效果。

關鍵詞：非物質化；書籍設計；情感化

1 非物質化的概述

隨著信息時代的到來，現代社會正朝著一種非物質化的趨勢發展。非物質設計也是相對于物質設計而言的，就是在一定程度上導致設計從有形設計向無形的設計、從物的設計向非物的設計、向服務的設計、向虛擬產品設計的轉變。非物質化設計有其自身的特點。首先，非物質化設計是以信息設計為主的設計，是基于服務的設計。其逐漸著重對系統、智能化、界面、氛圍、交互活動、信息服務以及數字藝術的設計，以創造性的發明與設計滿足人類在信息社會生活與工作中的需要。其次，隨著高科技和數字化技術的發展，使傳統產品的生產和設計都發生了巨大變革，設計師需要用非物質的設計方法，如使用電腦從事設計工作。再次，設計是以人為本的，應當結合自己所處的大環境，根據人的需求，科學嚴謹的進行設計工作。未來社會里，如何平衡人們的需要和科技的體現是需要我們深思的。最后，現代社會里，文化性的延續是人類社會最有價值的最珍貴的東西。設計作為生活方式的創造者，體現了人們對物質和精神的雙重要求，承擔著人類文明延續的角色。那么，在非物質化的社會中，民族和人文化的表現以及傳承似乎顯得更加有價值。

2 情感化的設計

以人為本的設計理念早已深入人心，關注人們的情感需求已成為產品設計必須考慮的重要因素。現代設計進入了一個多元化的發展階段，如何滿足人們的情感化生活也將成為設計師面臨的問題之一。一件產品要能引起消費者在思想上的，情感上的共鳴，繼而滿足消費者某種心理上的需求。例如，意大利著名設計品牌阿萊西家用小產品設計，多數以鮮艷的色彩和生動可愛的形態展示出富有情感化貼近人們心理的設計。情感化設計從一個設計作品的各個方面都能體現出來。情感化設計的關鍵是通過多種設計手段和方法將消費者需求的“情感”賦予產品，使產品具有人的“情感”。人的抽象情感需要借助客觀存在的實物設計要素來體現，這里所說的實物設計要素也就是情感化設計的要素，主要包括產品的造型結構、材料、裝潢設計以及產品的功能。對一個書籍設計而言，在書籍的銷售過程和閱讀過程中不僅依賴書籍的色彩、文字、圖形、造型等視覺傳達等要素，還要倚重于書籍材料的質感，包括書籍的材料、質地、要素等。

3 情感化的書籍設計

（1）視覺表現。在書籍的視覺設計中，分別可以通過書籍的色彩，文字，圖形，造型等基本要素傳達情感。色彩和圖形是傳達情感的兩個主要因素。色彩，也被稱為設計的第一視覺語言，當閱讀者拿到一本書時，首先映入眼簾的就是書籍的色彩。所以色彩是書籍信息的重要傳遞者。書籍裝幀中色彩運用的好壞一定程度上直接影響人們的審美情感。當代美國視覺藝術心理學家布魯墨說：色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響著我們正常的生理感受。書籍設計中色彩的對比設計是不可缺的因素，無論是強烈的色彩對比還是色彩微妙的變化，都傳達給人一種特有的視覺情感印象。在書籍信息傳播過程中，裝幀的圖形是直觀，且形式變化多樣的。裝幀圖形以簡潔、具體的形象承載了大量的信息，讓人易于識別、記憶并產生影響。例如，一些兒童類圖書封面，圖形占有絕大部分的版面，以此來吸引兒童的目光，表現出一種兒童的輕松，生動的情趣化。圖形以具象化描述客觀對象為主，在受眾觀看圖形時，都一目了然，各種形象都通過圖形簡單明了地表現出來。

（2）材質表現。書籍的材質也影響著書籍的情感化設計。書籍設計中通過不同材質顯現出不同的肌理，或光滑，或粗糙，或柔軟，或沉重，都會通過手的觸摸直接刺激人的感官，與讀者進行信息與情感交流。如一些書籍用剪紙圖案顯現出肌理質感對比，加上大膽的用色，傳達出民俗文化的內涵。這就是肌理設計給人傳遞的信息。還有一些書籍封面會使用特種材質如皮革材料，也會給人一種高檔與淳樸質感。

（3）造型表現。隨著現代設計的發展，伴隨的不同書籍材質的應用，出現了各種書籍的造型。書籍造型分為平面立體和純立體書籍。平面立體的設計是合上書籍是二維的平面，打開以后呈現出立體的形態。而純立體書籍是打破了書籍的二維造型，用立體的角度，利用各種技巧來營造閱讀方式，延伸視覺空間，注重圖書的層次感、空間感的設計。圖像立體化的結構使內容情節更能吸引讀者的閱讀興趣，與讀者產生情感上的交流。立體書的這種閱讀形式強調“互動性”與“操作性”，利用精妙的機關使讀者在與書互動的閱讀過程中反復獲取信息理解并吸收，不斷的引發人們的想象力，增加讀者的視覺與美感體驗。

4 情感化的書籍設計與受眾的關系

（1）視覺享受。視覺享受給人一種美好的視覺情感體驗。一個愉悅的視覺享受的閱讀過程，是從封面到封底的視覺設計，并且沿著作者的思緒和設計師精心編制的思緒一路欣賞下來，品味其中的文化之美、設計之美。從中獲得視覺的審美體驗，并由此得到閱讀的視覺享受。那么，視覺享受，即是通過視覺神經傳達給人，并產生一種美好的心理的體驗。視覺在對書籍材質自然的色彩，圖形，文字，以及材質，肌理等美的質地以及美的造型主動積極的審美感知中，能獲得豐富的美感和視覺感受。例如，設計大師呂敬人先生曾設計了一本封面為純白色的書籍，給人一種干凈的感覺，簡潔的設計極富有現代的美感，白色給人一種無中生有的意念。其封面設計利用了壓紋的工藝，從視覺效果上來，層次更加分明，讓人感到精致和高檔，這就是一種視覺上的享受。人們通過視覺感受而獲得在心理，在生理方面的反應，引起某種情感，產生某種聯想從而形成審美體驗。

（2）觸覺享受。人的觸覺也是一種非常重要的知覺感受方式。書籍的材料質感引起讀者直觀的視覺與觸覺的雙重體驗。其中觸覺為我們提供了感覺信息，例如觸壓感等。例如，當我們用樹皮做一本書，觸覺上就給人非常天然和古樸的感覺。還有一些紙質肌理的書籍，書籍頁毛邊的處理，顯出手工的特色，這種質感給人一種很隨意，手工的觸覺感受。可見材料的觸覺質感對一件物品設計的重要性，觸覺在現代人類感性發達的體驗中占有十分重要的位置。當然，在多數情況下，設計產品受眾的觸覺是通過所謂視覺質感調動起來的，或者首先是這樣被調動起來，再由他親手觸摸加以驗證的。在書籍的設計中，不同質感的材質給人以不同的觸覺的享受。

（3）帶給讀者心理的感受。書籍裝幀設計中有很多因素能誘導讀者產生不同的心理反射，如對視覺產生刺激的色彩，可以激發讀者某些生理感覺和心理效應，喚起某種感情和聯想。不同的色彩給人不同的心理和情感的體驗。不同的紙質材料也表現不同視覺心理，柔軟的紙張能表現書籍溫文爾雅的文化底蘊，光滑的紙張能表達書籍的亮麗華貴，紙質材料的或輕飄或沉重，或粗糙的肌理都會通過手的觸覺直接刺激人的感覺器官，產生心里反射，進行著與讀者的無言的信息與情感交流。書籍設計通過視覺和觸摸感受給讀者在心理上產生美感，進而進一步影響人們的心理，誘導讀者產生心理反射與情感表達，達到人與書的情感交融。

5 結論

書籍的情感化設計應該既能夠滿足書籍的功能需要，同時又能夠滿足讀者的心理需求。當我們全方位的了解情感化設計后或許能幫助我們設計出更符合現代人需求的書籍。希望，通過我們彼此的努力，未來的書籍設計會向著合理化，多元化的方向發展。

參考文獻：

[1] 唐納德·諾曼.情感化設計[M].北京電子工業出版社，2005.

[2] 馬克·第亞尼.非物質社會[M].滕守堯，譯.四川人民出版社，2005.

[3] 王紹強.書籍的觸覺設計[J].藝術設計，2007（8）.

[4] 閆曉華.淺論現代書籍視觸覺設計[J].長江大學學報，2012（2）.