淺析廣告對人們行為的影響
——以可口可樂公司廣告為例

麻麗媛趙艷

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

淺析廣告對人們行為的影響
——以可口可樂公司廣告為例

麻麗媛趙艷

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

廣告在現(xiàn)代社會的商業(yè)競爭中具有重要的導(dǎo)航作用，引導(dǎo)觀眾的消費行為，然而并不是所有的廣告都有這種力量，在商業(yè)活動中，可口可樂公司的廣告是較為成功的一類，現(xiàn)以該公司為例分析某廣告的制作類型和細節(jié)，從而分析這類廣告是否具有影響力，從而引導(dǎo)廣告設(shè)計人確定制作該種類型的廣告可以快速達到商業(yè)推廣及態(tài)度轉(zhuǎn)變的目的。

廣告；6種類型；可口可樂

一、廣告的成功的秘訣

從1886年誕生以來，可口可樂成為典型的美式商品，因為它具備了美國社會的三大特征：自由經(jīng)營、大量消費和鋪天蓋地的廣告。可口可樂公司廣告，可以說都注重消費者和潛在消費者感官體驗，并且都是給人積極的信念。以一則廣告為例看是否符合我們所說的6種成功模板呢？

2013年可口可樂公司改口號為open happiness(開啟歡樂），有一則動畫廣告叫做《點亮全城》，畫面中利用各種各樣的職業(yè)及人們喜聞樂見的事件展開，并通過可口可樂為所有人物事件建立聯(lián)系的橋梁，表現(xiàn)出歡樂，祥和的氣氛。

簡約，不是簡單，而是核心加精煉。該廣告中畫面豐富多變，線索連貫，風(fēng)格統(tǒng)一，主題明確——開啟快樂。

意外，用驚奇吸引對方注意，用興趣維持對方注意力。圣誕老人的出現(xiàn)為整個故事帶來了歡喜悅，而可口可樂達人的出現(xiàn)則使整個畫面變的令人歡樂，和諧，有趣。

具體，讓別人聽的見，記得住。廣告中加入了經(jīng)過改編的可口可樂主題曲。正是主題曲的廣泛運用，使消費者記住該品牌。

可信，讓別人相信。由于媒介在商品的銷售中起到了一種信譽擔保作用，作為消費者來講，選擇一種做過廣告的商品比選擇一種沒有做過廣告的商品心理上有更多的商品品質(zhì)上的保障。

情感，讓別人關(guān)心在乎。正因為廣告事件的背景都是和我們生活息息相關(guān)，這樣才能最大程度的讓別人關(guān)心該品牌動向。

故事，激發(fā)別人采取行動。是可口可樂賦予給人物激情，當這種潛移默化的力量影響我們行為的時候，這種積極的能量必然會帶給我們生活的變化，再當我們驚訝于這種變化的時候，會不自覺的指導(dǎo)了我們的行動。

二、廣告類型的具體分析

廣告具有導(dǎo)向性和引導(dǎo)性，你接受愿意接受何種形態(tài)的廣告就會有這類廣告的出品，但是作為觀眾，經(jīng)過設(shè)計師們的藝術(shù)加工后，我們只能被動的接受這類廣告，只有在意料之外，情理之中的廣告才能在廣告界脫穎而出。設(shè)計師主動在選擇這種廣告的時候是否有捷徑，我們該選擇怎樣的主角，人物、形象、職業(yè)等等特征，來盡快達成商業(yè)目的呢。

第一則廣告名為《快樂工廠》，該廣告時長4分13秒，大部分為動畫制作，故事情節(jié)跌宕起伏，扣人心弦，人物表現(xiàn)夸張而有張力，畫面豐富多彩和諧有序。主人公是兩個普通的美國青年男女，用肢體及表情語言呈現(xiàn)了主人公的心里狀態(tài)，默契、有愛。同樣作為故事的“小主人公們”，同樣是不會說話卻是熱愛工作的小能手，勤懇、敬業(yè)，并附有責任感。整場音樂是經(jīng)改編的可口可樂主題歌，從一開始就讓人深深的感受到主題明確的加入。以現(xiàn)實和動畫的不同場景切換的該款廣告，讓觀眾對生活化廣告的認同感，又是對虛擬夢幻場景出現(xiàn)在現(xiàn)實生活中，感到趣味。

第二則是名為《舞出我人生》一個是說服性廣告，是通過可口可樂瓶子激發(fā)出的舞步和影響，當某個環(huán)節(jié)進展順利時，光打到主人公身上，給人一種希望的，伴奏音樂同時會增強節(jié)拍，使內(nèi)心的變的振奮和期待，演員的表演非常的自然，畫面舒緩，張弛有度。當我們想要做一件的事情而被阻撓的時候，通常會感到郁悶，沮喪，然而一個微小的舉動，確產(chǎn)生了如此大的影響，實在是令人意外又振奮，故事起點低，使我們相信只要有可樂和努力就可以創(chuàng)造不一樣的世界，這種一步步的成功也達到了廣告引人入勝的目的。

三、優(yōu)秀廣告的設(shè)計技巧

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，85%的廣告沒人看，看廣告標題的人數(shù)是正文人數(shù)的5倍，也就是說標題比內(nèi)文多5倍的閱讀力，受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是5秒，而前兩秒注意力最強。

廣告作品是以廣告目標對象的心理特征和感受為起點的，首先體現(xiàn)企業(yè)與商品、廣告對象的個性和風(fēng)格；廣告創(chuàng)作者本身也是一個消費者，任何個人的心理感受都具有一定特殊性，在廣告創(chuàng)作中，決不能簡單地以個人的心理感受去代替特定消費者群對商品的感受。好的廣告實際上就是一件精美的藝術(shù)品，通過概括、提煉、修飾和適度的夸張變形處理好藝術(shù)形象的塑造，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，把自然的形象加工成為藝術(shù)形象，賦予其較強的生命力，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。

總之，在廣告世界里最偉大的事情就是——我們中的任何人，只要有正確的見解和正確的信息，就可以使廣告更加成功，當我們在思考廣告的同時，設(shè)計人是否該考慮一下，這款廣告是否打動了自己。一個人要是想要有獨特的創(chuàng)造性，這和自身的思想程度是密不可分的，只要加強自己思想底蘊，不斷突破思維界限就能夠創(chuàng)造新事物的作用。愿每個人都能有屬于自己的思想，充實、精彩、快樂。

[1]黃利會,彭光芒.廣告對社會的控制形式.當代傳播,2005.

J524.3

A

1005-5312（2014）11-0071-01

趙艷