為什么“冰桶挑戰”這么火？

趙晶磊

像是跨越太平洋的一陣風，“冰桶挑戰”從美國席卷中國兩岸三地。最近幾日，不少名人都體驗了冰水當頭潑下的滋味。

為什么這場活動傳播得這么快？為什么人們愿意接受挑戰？點名又有些啥道道？來看看科學咋解釋。

結伴效應

兩個人或幾個人結伴從事相同的一項活動時（并不進行競賽）相互之間會產生刺激作用，提高活動效率。

分析：活動發起時點名也有“科學”，一次活動后可@三人參與，活動不孤單，結伴挑戰的滋味其樂無窮。

金魚缸法則

金魚缸是玻璃做的，透明度很高，不論從哪個角度觀察，里面的情況都一清二楚。

分析：想在活動中偷懶？恐怕沒門兒。所有的視頻上傳至互聯網，接受網民和輿論的監督，看來接受挑戰的同時也得準備好承受贊美與吐槽。

樂隊花車效應

人類經常會有一種傾向，去從事或相信其他多數人從事或相信的東西，就是所謂的“樂隊花車效應”。為了不讓自己在社會中孤立，所以社會個體常常不經思考就選擇與大多數人相同的選擇。

分析：他都接受挑戰了，我為什么不行？不接受挑戰會不會被認為異類？越多的人參與“冰桶挑戰”，拒絕參與的人越會怕被孤立。不就一澆嗎？別人行，我怎么不行？

關系場效應

不同的角色扮演者組成的群體產生的內聚力或摩擦力，在社會心理學上，統稱為“關系場效應”。

分析：IT界、演藝界、地產界，紛紛點名“身邊人”，因為這場“冰桶挑戰”朋友圈更活躍了。隔空觀戰的粉絲們也在紛紛猜測，哪個大佬沒被點名，是不是“酷到沒朋友”？據說本周開始，許多互聯網公司的公關部門都開始忙活起來，一邊設法讓領導被點名，一邊說服領導做出身體上的犧牲。

超限效應

“超限效應”指刺激過多、過強或作用時間過久，從而引起心理極不耐煩或逆反的心理現象。

分析：最近開始有不同聲音出現，“‘冰桶挑戰被玩壞了。”也許用不了多久，這場活動會像一陣風一樣過去，公眾疲了，倦了，下一個游戲又開始了。

（王小枝薦自《新京報》）

責編：易風