現實與困擾：假冒商品屢禁不止的5個為什么

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假冒桶裝水的銷售和生產問題，多年來一直存在，但和其他假冒偽劣產品一樣，也是屢禁不止。其中原因，簡單卻又復雜。這是我們不得不面對的現實。

1.為什么有法可依卻又執法不嚴？

一年前，本刊曾連續報道過北京市場上的假冒桶裝水問題，曾引起社會各界的普遍關注；然而，時至今日，市場依然，突出的難點是：執法難。是無法可依嗎？

目前，我國打假治劣可依據的法律法規主要是《刑法》、《產品質量法》、《消費者權益保護法》、《商標法》、《反不正當競爭法》、《價格法》等。

當然，在打假治劣問題上，盡管可供依據的法律門類較為齊全，但仍有許多不甚完善之處，還需進一步建立和完善打假治劣的法律法規體系。

另外，有資料顯示，目前查處的假冒偽劣罰款額度只占查處案值5%的平均比例，加之有的地方以罰代刑，造假者并未大傷元氣，罰款后愈加猖狂。

2.為何很多消費者知假買假？

造假者之所以具有頑強的生命力，真的能全怪造假者嗎？捫心自問，你是否也曾縱容過造假者呢？其實，很多時候，正是消費者知假買假的行為，造成了對假冒商品的寬容，才導致越來越多的造假者出現。記者在調查過程中多次碰到這樣的情況：當告知消費者他用的是假冒品牌水的時候，當事者一臉不以為然的樣子和表情，甚至認為記者是“沒事兒找事兒”！此種情景真讓人無語。

3.為何知名品牌打假不積極？

對于國內的一些品牌企業來說，假冒桶裝水現象一直存在，大家心知肚明；但是，這些正規企業也有自己的苦衷和無奈。

在仿冒遍地的國內市場上，其他類的國內外知名品牌屢遭“盜版”，桶裝水企業又能如何作為呢？

4.為何造假者能夠頑強生存？

造假者為什么要造假、敢造假？究其根源，無外乎有三點：第一，行業門檻低，收益高；第二，判罰的風險機率很低；第三，生存的需要。

很多桶裝水廠，實際上就是家庭作坊，三個儲水池，一根膠皮管，談不上什么技術含量，就可以源源不斷地制造出市場上天天需要的產品，以每桶三、四元的價格批發給水站，而水站又以十幾、二十元的價格賣給擠滿白領的寫字樓。

在北京的城市邊緣，有許多這樣的那樣的作坊式加工廠，經營著產業鏈上最低端的產品，特別是食品和一些日常生活必需品，客觀地講，這些大都市的邊緣人群，也是在為生存而掙扎，這樣一群人，生活在社會的最底層，他們沒有學歷、沒有背景，沒有社會關系，只能在低端市場上尋求出路。

當然，如果要探討底層百姓的生存現狀與小作坊存在理由，這將是一個更加沉重的話題。當假水制造者被執法部門查處的時候，那些工人無奈、委屈、怨恨的眼神，令人難忘。

你懂的。

5.為何打假艱難卻仍要堅持不懈？

市場經濟繁榮了經濟，卻也產生了相應的副產品。正如腐敗的客觀存在一樣，假冒偽劣商品泛濫成災，也是社會經濟高速發展過程中的必然現象。市場經濟強化了“利潤最大化思維”，驅動著人們無休止地追逐經濟利益。

因此，就像一個硬幣的兩面，市場經濟追求利潤，在保護正當競爭與合法經營的同時，防止和打擊伴生著的商業投機和犯罪，也就不會停止。

因此，如前所述，打擊假冒偽劣商品，也必然需要政府、企業和社會的全方位聯動，而這將是一個長期和艱難的過程。