減肥市場：消費者怎么就是找不到北

陳曉偉

中國減肥市場有多大？

據衛生部2012年7月發布的《慢性病防治中國專家共識》中顯示，我國肥胖病患者數量已達1.2億人。實際上，有減肥需求的人遠不止這個數字。有專家預計，到2015年，中國肥胖人口將達2億。這樣一個龐大的需求群體，蘊藏的是巨大的商機，有機構估計這個行業的產值為700億元，而有些機構則認為這個市場至少有1700億元機會，目標客戶達2億人。

中國減肥市場有多亂？

市場上現有減肥手段，一路推陣出新，目前人們熟悉的減肥方法有中醫推拿按摩、針炙、減肥藥、減肥膠囊、減肥茶、減肥代餐、吸脂手術等，花樣翻新，消費者幾近應接不暇。

在虛假宣傳方面，減肥產品是工商部門集中整治的重災區，國家工商總局和各地方工商行政管理部門叫停的虛假宣傳減肥產品不勝枚舉。碧生源減肥茶、五日瘦身湯、左旋肉堿奶茶等，肥胖人群耳熟能祥，他們曾對這些產品寄予期待，卻在真相被揭露之后，無奈維權。

在2013年全國“兩會”上，全國人大代表、中國工程院院士鐘南山說，他的同事調查發現，去年國家圖書館的88份報紙中，91條醫藥廣告里31條是假的，浙江三個書報亭的12份報紙，其中有71條醫藥廣告，65條是假的。“關鍵是有三個廣告代言人還是我！”鐘南山無奈地說。

城市化，改變的是人們的生活方式，而不健康的生活方式，摧生了越來越龐大的肥胖人群，市場利益的趨動，減肥市場亂象仍將存在，但消費者不能總是做待宰的羔羊，不僅要學會理性消費、科學消費，更要學會健康的生活方式。……