創(chuàng)意市集在蝶變

謝曉飛

“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意園區(qū)”……近年來(lái)，這些詞開始高頻率出現(xiàn)在各級(jí)政府報(bào)告與文件中。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被賦予了振興中國(guó)經(jīng)濟(jì)新引擎的使命。創(chuàng)意在中國(guó)越來(lái)越熱，越來(lái)越受重視。

中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了需要有自上而下的政策支持之外，還需要有自下而上的民間力量。創(chuàng)意市集就是一個(gè)代表民間力量的平臺(tái)。每年，越來(lái)越多的年輕人通過(guò)創(chuàng)意市集去了解并踏入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或直接成為創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者。從某種意義上說(shuō)，創(chuàng)意市集創(chuàng)建的是民間的自下而上的創(chuàng)意通路，它順應(yīng)趨勢(shì)，肆意生長(zhǎng)，豐富多元，奮力突破瓶頸，正在悄然蝶變。

給創(chuàng)意一個(gè)出口

2006年5、6、7月的廣東地區(qū)，站在了風(fēng)口浪尖。珍珠號(hào)、杰拉華號(hào)、格美號(hào)等一系列臺(tái)風(fēng)不斷襲來(lái)，令廣州、湛江等地市民的初夏一直處于風(fēng)雨飄搖之中。《城市畫報(bào)》的主編劉瓊雄每天都在祈禱這該死的臺(tái)風(fēng)早點(diǎn)刮完吧！他和創(chuàng)意中國(guó)網(wǎng)創(chuàng)辦人胡傳建醞釀與籌備的首場(chǎng)“iMART創(chuàng)意市集”，因?yàn)檫@場(chǎng)沒完沒了的臺(tái)風(fēng)一拖再拖。

“即使刮臺(tái)風(fēng)，也要做 iMART。”2006年7月29日，《城市畫報(bào)》和創(chuàng)意中國(guó)網(wǎng)主辦的國(guó)內(nèi)首場(chǎng)創(chuàng)意市集亮相廣州麗影廣場(chǎng)。

一只只穿著海魂衫、綠軍裝、花布衣服的兔子，它們的名字叫“陳幸福”；一雙雙白色帆布鞋被彩繪上了Hello Kitty、斑馬紋；一個(gè)個(gè)書寫著雷人標(biāo)語(yǔ)的牛皮紙本子；一件件印著原創(chuàng)圖案的個(gè)性T恤；一個(gè)個(gè)用舊手機(jī)拼裝的機(jī)器人……這些稀奇古怪的玩意讓每一個(gè)地?cái)偠紕e具一格，潮范兒十足。

“達(dá)人擺地?cái)偧w賣創(chuàng)意”、“創(chuàng)意市集使地?cái)偝蔀闀r(shí)尚的另類先鋒”、“創(chuàng)意市集：我拿個(gè)性賺‘眼球”……一時(shí)間，廣州的各大媒體都對(duì)這一新鮮的街頭活動(dòng)給予了熱情報(bào)道。同年10月， iMART創(chuàng)意市集閃電登陸北京，在第三極創(chuàng)意天地的樓上樓下包括廣場(chǎng)前擺了個(gè)大攤兒。一個(gè)月后，iMART創(chuàng)意市集受邀參加“2006廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周”，成為其重要的系列活動(dòng)，來(lái)自廣州、深圳、珠海、海口等城市的100多位原創(chuàng)達(dá)人帶著自己的創(chuàng)意作品與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師同臺(tái)展覽。

2006～2008年，iMART創(chuàng)意市集陸續(xù)在廣州、北京、上海、蘇州、廈門、杭州、重慶、西安、武漢等城市舉辦了40多場(chǎng)活動(dòng)，它就像一股龍卷風(fēng)，所到之處，總會(huì)激活一群年輕人追逐夢(mèng)想的心，“擺攤”的隊(duì)伍越來(lái)越大。然而，iMART的轉(zhuǎn)戰(zhàn)速度根本滿足不了各個(gè)城市熱騰起來(lái)的創(chuàng)意需求。隨后，瘋果創(chuàng)意市集、西湖創(chuàng)意市集、異托邦創(chuàng)意市集、樂天創(chuàng)意市集、T街創(chuàng)意市集……如雨后春筍一般破殼而出，各大城市都孕育出了深耕本土創(chuàng)意的市集。

“給創(chuàng)意一個(gè)出口”，對(duì)于年輕的藝術(shù)愛好者來(lái)說(shuō)，是直擊心靈需求的一句口號(hào)。標(biāo)榜個(gè)性的“80后”、“90后”正迫切地需要一個(gè)平臺(tái)展示自己天馬行空的奇思妙想、與眾不同的另類創(chuàng)作。而創(chuàng)意市集這個(gè)低門檻的舞臺(tái)潮范兒十足，很對(duì)口味，既能讓他們與同好交流創(chuàng)意，又能把自己的創(chuàng)意變現(xiàn)，成為自己創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。

就這樣，成千上萬(wàn)的年輕人開始通過(guò)創(chuàng)意市集這條路向自己的夢(mèng)想邁進(jìn)。創(chuàng)意市集以其創(chuàng)意互動(dòng)、平民風(fēng)格、攤位式的獨(dú)特風(fēng)景，成為了中國(guó)最廣泛傳播“創(chuàng)意”及“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的鮮活載體。

創(chuàng)意市集，是一種運(yùn)動(dòng)而不是活動(dòng)

8年后，iMART第一場(chǎng)市集上那只穿海魂衫戴紅領(lǐng)巾名叫“陳幸福”的兔子，有沒有實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想？

第一場(chǎng)市集后不久，這只兔子就有了貓伙伴，后來(lái)家里又多了狐貍、熊貓、鳥和大象等成員，2009年，創(chuàng)始人張嘯吟在北京三里屯開了一家陳幸福玩具店，將所有幸福的玩偶都集合在這個(gè)大家庭里了。如今，微博上總是時(shí)不時(shí)看見這些幸福玩偶的身影，它們被天南海北的顧客領(lǐng)養(yǎng)，傳遞著幸福的正能量。

在陳幸福的官方微博里，最新一條消息是陳幸福與VANCL凡客誠(chéng)品合作的限量版帆布鞋青春亮相。那只穿海魂衫戴紅領(lǐng)巾的兔子被用做帆布鞋上的設(shè)計(jì)元素，成為了幸福、青春的代言。陳幸福的品牌和產(chǎn)品早于創(chuàng)意市集出現(xiàn)，但卻是在創(chuàng)意市集上真正獲得了知名度和市場(chǎng)，是創(chuàng)意市集里商業(yè)經(jīng)營(yíng)最成熟的個(gè)案之一。

“第一次參加創(chuàng)意市集并沒有期待能把東西賣出去，可擺攤的第二天，我就接到了一筆2萬(wàn)元的訂單，一位來(lái)自北京的客人看中了我設(shè)計(jì)的牛皮紙本子，決定采購(gòu)回去放在他的連鎖店里銷售。”喜歡做本子的文藝青年秦萬(wàn)里因?yàn)閯?chuàng)意市集而打開了一條全新的創(chuàng)業(yè)道路，最終成就了一個(gè)叫山泉居的紙品品牌。

從創(chuàng)意市集成長(zhǎng)起來(lái)的除了陳幸福、山泉居，還有Lilei&Hanmeimei、+Dteam、GeekCook、祁門家秀、那兒Nar、云朵工廠等數(shù)百個(gè)創(chuàng)意品牌。

創(chuàng)意市集，是青年藝術(shù)愛好者的大派對(duì)，是孵化創(chuàng)意品牌的試驗(yàn)場(chǎng)。有的“攤主”一路跟隨創(chuàng)意市集走南闖北，一邊玩耍一邊成長(zhǎng)，通過(guò)創(chuàng)意市集思考清楚了自己的發(fā)展方向，賺得第一桶金或獲得第一個(gè)重要的合作機(jī)會(huì)；有的“攤主”從創(chuàng)意市集一炮而紅，很快找到固定受眾，從而步入了品牌化的正軌。

為藝術(shù)愛好者提供一個(gè)平民化的藝術(shù)舞臺(tái)、一條實(shí)踐夢(mèng)想的通路，是創(chuàng)意市集的價(jià)值所在，iMART創(chuàng)意市集創(chuàng)始人劉瓊雄認(rèn)為：另一個(gè)重要的方面是，創(chuàng)意市集發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘了一種新的消費(fèi)，即對(duì)個(gè)性和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。他說(shuō)：“回想一下，幾年前，哪里有這個(gè)市場(chǎng)？但現(xiàn)在要送個(gè)禮物或家里想布置點(diǎn)什么，就會(huì)想是不是要買個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)？”

“創(chuàng)意市集，讓消費(fèi)者透過(guò)簡(jiǎn)單輕松的方式認(rèn)識(shí)藝術(shù)，是為居上位的藝術(shù)品與下位的商品拉出銜接的光譜，變得可親可愛。”臺(tái)北牯嶺街書香創(chuàng)意市集的策劃人陳佩潔也做了這樣的定義。

臺(tái)北教育大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)教授黃海鳴在一篇文章中寫道“創(chuàng)意市集，是一種運(yùn)動(dòng)而不是活動(dòng)”。他指出：“創(chuàng)意市集是個(gè)不斷參與、觀察、試驗(yàn)，再修正的藝術(shù)參與過(guò)程。目的是讓社會(huì)中更多人相互激蕩、互補(bǔ)、合作，透過(guò)一種生活化的過(guò)程，改變自己并共同營(yíng)造平民的藝術(shù)。”

換句話說(shuō)，創(chuàng)意市集不只是一場(chǎng)“擺攤販賣創(chuàng)意”的活動(dòng)，而是一場(chǎng)持續(xù)不斷激發(fā)年輕人的創(chuàng)意潛能、培養(yǎng)大眾消費(fèi)創(chuàng)意的意識(shí)與習(xí)慣、讓創(chuàng)意成為大眾生活方式的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，正自下而上地推動(dòng)著中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興與發(fā)展。

創(chuàng)意不死，我們的市集才能越做越好

雖然創(chuàng)意市集在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)如破竹，卻也面臨著一些問題，諸如有人提出，創(chuàng)作人奔走于各集市之間，消耗了太多精力，容易產(chǎn)生“疲勞感”；市集產(chǎn)品原創(chuàng)不夠，總是T恤、玩偶、本子“老三樣”，千人一面，產(chǎn)品趕不上市集的發(fā)展；單一的市集模式缺乏創(chuàng)新等等。

在這個(gè)日新月異的時(shí)代，每一種新出現(xiàn)的生活方式或理念都面臨著快速流行又快速被厭倦的遭遇。創(chuàng)意市集也只不過(guò)是一股很快就會(huì)被卷走的潮流？被質(zhì)疑同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏新鮮感，星火燎原的創(chuàng)意市集開始慢慢冷卻下來(lái)。很多市集大咖也紛紛離場(chǎng)，有的轉(zhuǎn)戰(zhàn)實(shí)體店，有的轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，有的不玩了。

一些做創(chuàng)意市集的平臺(tái)也做起了市集實(shí)體店，比如西湖創(chuàng)意市集在杭州市中山北路開了一間集展示銷售、設(shè)計(jì)交流為一體的“創(chuàng)意堂”。轉(zhuǎn)型最為徹底的是瘋果創(chuàng)意市集，創(chuàng)始人王三石直接拋棄了市集活動(dòng)的形式，而是將瘋果創(chuàng)意市集演變?yōu)榱睡偣凶樱粋€(gè)在固定場(chǎng)所天天舉行的創(chuàng)意市集。

創(chuàng)意達(dá)人可以用很低的租金在瘋果盒子店租賃自己的作品展賣空間。“為降低用戶參與門檻，展賣空間采用盒子等零散單元方式出租，不同展賣單元適合不同的產(chǎn)品類型和租戶。”王三石說(shuō)：“賣的事情就交給我們，達(dá)人可以空出更多的時(shí)間創(chuàng)作。”自2007年9月創(chuàng)辦以來(lái)，瘋果盒子已經(jīng)在北京最繁華的商業(yè)區(qū)設(shè)立了7家連鎖店，全國(guó)總共加盟了20多家分店。

2013年國(guó)慶節(jié)前，由瘋果與天津大悅城聯(lián)手打造的中國(guó)首個(gè)文藝主題室內(nèi)步行街騎鵝公社盛大開幕。從一場(chǎng)活動(dòng)到一家店再到一條街，平臺(tái)在不斷地提升，但究其根本，它們生存與持續(xù)發(fā)展下去的關(guān)鍵因素還在于創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)意力量的不斷成長(zhǎng)。

對(duì)一座城市而言，創(chuàng)意市集到底意味著什么，發(fā)展空間有多大？它是否有必要變化與調(diào)整？轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)到了嗎？

有的轉(zhuǎn)型了，獲得了成功；而有的一直堅(jiān)守著，其意義非凡。

在中國(guó)瓷都景德鎮(zhèn)有一個(gè)樂天創(chuàng)意市集，每個(gè)周末8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開市，風(fēng)雨無(wú)阻。2008年初夏的一個(gè)傍晚，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的幾個(gè)學(xué)生找到樂天陶社的社長(zhǎng)鄭祎，希望每周都能在樂天陶社的院子里擺攤。鄭祎在周五藝術(shù)家講座之前公布了這事，會(huì)場(chǎng)一片歡呼，就這樣，一個(gè)由香港陶藝家組織的樂天創(chuàng)意市集在瓷都誕生了。

對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的學(xué)生們，以及來(lái)景德鎮(zhèn)從業(yè)的年輕陶藝愛好者來(lái)說(shuō)，樂天創(chuàng)意市集是展示創(chuàng)意、販賣作品的平臺(tái)，讓他們通過(guò)接觸市場(chǎng)找到創(chuàng)作的方向與自信；對(duì)于景德鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)市集是一塊孕育創(chuàng)新、培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的土壤，為千年瓷都注入了活力，增添了色彩。

為什么只做陶瓷一個(gè)門類，地處人流量并不大的城市，樂天創(chuàng)意市集卻能常年堅(jiān)持每周開市？答案在于樂天創(chuàng)意市集征選攤位的條件：“原創(chuàng)與進(jìn)步”。“不是原創(chuàng)的東西不能來(lái)樂天擺攤，攤位一個(gè)月申請(qǐng)一次，拿上個(gè)月的東西來(lái)申請(qǐng)下個(gè)月的，也不會(huì)通過(guò)。”因?yàn)檫@條規(guī)定，樂天創(chuàng)意市集上還曾出現(xiàn)了幾次暴力糾紛，當(dāng)?shù)卮迕衽l(fā)了一些工廠里的大路貨來(lái)蹭攤，被勸退的時(shí)候很是不滿，與工作人員發(fā)生了言語(yǔ)與肢體上的沖突。就算有沖突，甚至暴力，鄭祎在原創(chuàng)性這一點(diǎn)上從未妥協(xié)過(guò)。

正是對(duì)創(chuàng)意的尊重、保護(hù)和激發(fā)，激勵(lì)并敦促著年輕的陶藝愛好者、陶瓷學(xué)院的學(xué)生們不斷地學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，而只有產(chǎn)品的不斷推陳出新，也才能吸引全國(guó)各地的愛瓷人隔三差五地來(lái)光顧。鄭祎說(shuō)：“創(chuàng)意不死，我們的市集才能越做越好。”

不僅擺攤的人不斷涌現(xiàn)出新的想法，創(chuàng)作出新的產(chǎn)品，作為市集平臺(tái)的組織者，也在改變思路、尋求市集形式的創(chuàng)新。街頭音樂、實(shí)驗(yàn)話劇、地下涂鴉、極限運(yùn)動(dòng)、快閃、快拍、民間工藝現(xiàn)場(chǎng)制作等文藝活動(dòng)被引入了市集活動(dòng)中；市集舉辦的地點(diǎn)也從廣場(chǎng)、商場(chǎng)拓展到了教堂、商店、酒店房間；市集的主題性、策劃性也在不斷加強(qiáng)，比如派生出了森林系市集、復(fù)古市集……

8年時(shí)間過(guò)去，創(chuàng)意市集沒有被一波又一波的潮流所卷走。國(guó)家對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的愈加重視與持續(xù)投入，微博、微信等新媒介的新形式傳播，市集組織平臺(tái)的日趨成熟與多元化發(fā)展思路，都將促進(jìn)創(chuàng)意市集更快成長(zhǎng)，完成蝶變。

我們期待，那一天的到來(lái)，創(chuàng)意市集成為城市里固定的文化形式，成為年輕人日常生活的一種，真正融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以及社會(huì)的需要之中。