創(chuàng)意市集在蝶變

謝曉飛

“創(chuàng)意經(jīng)濟”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意園區(qū)”……近年來，這些詞開始高頻率出現(xiàn)在各級政府報告與文件中。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被賦予了振興中國經(jīng)濟新引擎的使命。創(chuàng)意在中國越來越熱，越來越受重視。

中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了需要有自上而下的政策支持之外，還需要有自下而上的民間力量。創(chuàng)意市集就是一個代表民間力量的平臺。每年，越來越多的年輕人通過創(chuàng)意市集去了解并踏入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或直接成為創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者。從某種意義上說，創(chuàng)意市集創(chuàng)建的是民間的自下而上的創(chuàng)意通路，它順應趨勢，肆意生長，豐富多元，奮力突破瓶頸，正在悄然蝶變。

給創(chuàng)意一個出口

2006年5、6、7月的廣東地區(qū)，站在了風口浪尖。珍珠號、杰拉華號、格美號等一系列臺風不斷襲來，令廣州、湛江等地市民的初夏一直處于風雨飄搖之中。《城市畫報》的主編劉瓊雄每天都在祈禱這該死的臺風早點刮完吧！他和創(chuàng)意中國網(wǎng)創(chuàng)辦人胡傳建醞釀與籌備的首場“iMART創(chuàng)意市集”，因為這場沒完沒了的臺風一拖再拖。

“即使刮臺風，也要做 iMART。”2006年7月29日，《城市畫報》和創(chuàng)意中國網(wǎng)主辦的國內(nèi)首場創(chuàng)意市集亮相廣州麗影廣場。

一只只穿著海魂衫、綠軍裝、花布衣服的兔子，它們的名字叫“陳幸福”；一雙雙白色帆布鞋被彩繪上了Hello Kitty、斑馬紋；一個個書寫著雷人標語的牛皮紙本子；一件件印著原創(chuàng)圖案的個性T恤；一個個用舊手機拼裝的機器人……這些稀奇古怪的玩意讓每一個地攤都別具一格，潮范兒十足。

“達人擺地攤集體賣創(chuàng)意”、“創(chuàng)意市集使地攤成為時尚的另類先鋒”、“創(chuàng)意市集：我拿個性賺‘眼球”……一時間，廣州的各大媒體都對這一新鮮的街頭活動給予了熱情報道。同年10月， iMART創(chuàng)意市集閃電登陸北京，在第三極創(chuàng)意天地的樓上樓下包括廣場前擺了個大攤兒。一個月后，iMART創(chuàng)意市集受邀參加“2006廣州國際設計周”，成為其重要的系列活動，來自廣州、深圳、珠海、海口等城市的100多位原創(chuàng)達人帶著自己的創(chuàng)意作品與國際知名設計師同臺展覽。

2006～2008年，iMART創(chuàng)意市集陸續(xù)在廣州、北京、上海、蘇州、廈門、杭州、重慶、西安、武漢等城市舉辦了40多場活動，它就像一股龍卷風，所到之處，總會激活一群年輕人追逐夢想的心，“擺攤”的隊伍越來越大。然而，iMART的轉戰(zhàn)速度根本滿足不了各個城市熱騰起來的創(chuàng)意需求。隨后，瘋果創(chuàng)意市集、西湖創(chuàng)意市集、異托邦創(chuàng)意市集、樂天創(chuàng)意市集、T街創(chuàng)意市集……如雨后春筍一般破殼而出，各大城市都孕育出了深耕本土創(chuàng)意的市集。

“給創(chuàng)意一個出口”，對于年輕的藝術愛好者來說，是直擊心靈需求的一句口號。標榜個性的“80后”、“90后”正迫切地需要一個平臺展示自己天馬行空的奇思妙想、與眾不同的另類創(chuàng)作。而創(chuàng)意市集這個低門檻的舞臺潮范兒十足，很對口味，既能讓他們與同好交流創(chuàng)意，又能把自己的創(chuàng)意變現(xiàn)，成為自己創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的起點。

就這樣，成千上萬的年輕人開始通過創(chuàng)意市集這條路向自己的夢想邁進。創(chuàng)意市集以其創(chuàng)意互動、平民風格、攤位式的獨特風景，成為了中國最廣泛傳播“創(chuàng)意”及“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的鮮活載體。

創(chuàng)意市集，是一種運動而不是活動

8年后，iMART第一場市集上那只穿海魂衫戴紅領巾名叫“陳幸福”的兔子，有沒有實現(xiàn)自己的夢想？

第一場市集后不久，這只兔子就有了貓伙伴，后來家里又多了狐貍、熊貓、鳥和大象等成員，2009年，創(chuàng)始人張嘯吟在北京三里屯開了一家陳幸福玩具店，將所有幸福的玩偶都集合在這個大家庭里了。如今，微博上總是時不時看見這些幸福玩偶的身影，它們被天南海北的顧客領養(yǎng)，傳遞著幸福的正能量。

在陳幸福的官方微博里，最新一條消息是陳幸福與VANCL凡客誠品合作的限量版帆布鞋青春亮相。那只穿海魂衫戴紅領巾的兔子被用做帆布鞋上的設計元素，成為了幸福、青春的代言。陳幸福的品牌和產(chǎn)品早于創(chuàng)意市集出現(xiàn)，但卻是在創(chuàng)意市集上真正獲得了知名度和市場，是創(chuàng)意市集里商業(yè)經(jīng)營最成熟的個案之一。

“第一次參加創(chuàng)意市集并沒有期待能把東西賣出去，可擺攤的第二天，我就接到了一筆2萬元的訂單，一位來自北京的客人看中了我設計的牛皮紙本子，決定采購回去放在他的連鎖店里銷售。”喜歡做本子的文藝青年秦萬里因為創(chuàng)意市集而打開了一條全新的創(chuàng)業(yè)道路，最終成就了一個叫山泉居的紙品品牌。

從創(chuàng)意市集成長起來的除了陳幸福、山泉居，還有Lilei&Hanmeimei、+Dteam、GeekCook、祁門家秀、那兒Nar、云朵工廠等數(shù)百個創(chuàng)意品牌。

創(chuàng)意市集，是青年藝術愛好者的大派對，是孵化創(chuàng)意品牌的試驗場。有的“攤主”一路跟隨創(chuàng)意市集走南闖北，一邊玩耍一邊成長，通過創(chuàng)意市集思考清楚了自己的發(fā)展方向，賺得第一桶金或獲得第一個重要的合作機會；有的“攤主”從創(chuàng)意市集一炮而紅，很快找到固定受眾，從而步入了品牌化的正軌。

為藝術愛好者提供一個平民化的藝術舞臺、一條實踐夢想的通路，是創(chuàng)意市集的價值所在，iMART創(chuàng)意市集創(chuàng)始人劉瓊雄認為：另一個重要的方面是，創(chuàng)意市集發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘了一種新的消費，即對個性和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費。他說：“回想一下，幾年前，哪里有這個市場？但現(xiàn)在要送個禮物或家里想布置點什么，就會想是不是要買個獨立設計師的創(chuàng)意設計？”

“創(chuàng)意市集，讓消費者透過簡單輕松的方式認識藝術，是為居上位的藝術品與下位的商品拉出銜接的光譜，變得可親可愛。”臺北牯嶺街書香創(chuàng)意市集的策劃人陳佩潔也做了這樣的定義。

臺北教育大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營學教授黃海鳴在一篇文章中寫道“創(chuàng)意市集，是一種運動而不是活動”。他指出：“創(chuàng)意市集是個不斷參與、觀察、試驗，再修正的藝術參與過程。目的是讓社會中更多人相互激蕩、互補、合作，透過一種生活化的過程，改變自己并共同營造平民的藝術。”

換句話說，創(chuàng)意市集不只是一場“擺攤販賣創(chuàng)意”的活動，而是一場持續(xù)不斷激發(fā)年輕人的創(chuàng)意潛能、培養(yǎng)大眾消費創(chuàng)意的意識與習慣、讓創(chuàng)意成為大眾生活方式的一場運動。

這場運動，正自下而上地推動著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興與發(fā)展。

創(chuàng)意不死，我們的市集才能越做越好

雖然創(chuàng)意市集在中國的發(fā)展勢如破竹，卻也面臨著一些問題，諸如有人提出，創(chuàng)作人奔走于各集市之間，消耗了太多精力，容易產(chǎn)生“疲勞感”；市集產(chǎn)品原創(chuàng)不夠，總是T恤、玩偶、本子“老三樣”，千人一面，產(chǎn)品趕不上市集的發(fā)展；單一的市集模式缺乏創(chuàng)新等等。

在這個日新月異的時代，每一種新出現(xiàn)的生活方式或理念都面臨著快速流行又快速被厭倦的遭遇。創(chuàng)意市集也只不過是一股很快就會被卷走的潮流？被質(zhì)疑同質(zhì)化嚴重、缺乏新鮮感，星火燎原的創(chuàng)意市集開始慢慢冷卻下來。很多市集大咖也紛紛離場，有的轉戰(zhàn)實體店，有的轉戰(zhàn)網(wǎng)絡，有的不玩了。

一些做創(chuàng)意市集的平臺也做起了市集實體店，比如西湖創(chuàng)意市集在杭州市中山北路開了一間集展示銷售、設計交流為一體的“創(chuàng)意堂”。轉型最為徹底的是瘋果創(chuàng)意市集，創(chuàng)始人王三石直接拋棄了市集活動的形式，而是將瘋果創(chuàng)意市集演變?yōu)榱睡偣凶樱粋€在固定場所天天舉行的創(chuàng)意市集。

創(chuàng)意達人可以用很低的租金在瘋果盒子店租賃自己的作品展賣空間。“為降低用戶參與門檻，展賣空間采用盒子等零散單元方式出租，不同展賣單元適合不同的產(chǎn)品類型和租戶。”王三石說：“賣的事情就交給我們，達人可以空出更多的時間創(chuàng)作。”自2007年9月創(chuàng)辦以來，瘋果盒子已經(jīng)在北京最繁華的商業(yè)區(qū)設立了7家連鎖店，全國總共加盟了20多家分店。

2013年國慶節(jié)前，由瘋果與天津大悅城聯(lián)手打造的中國首個文藝主題室內(nèi)步行街騎鵝公社盛大開幕。從一場活動到一家店再到一條街，平臺在不斷地提升，但究其根本，它們生存與持續(xù)發(fā)展下去的關鍵因素還在于創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)意力量的不斷成長。

對一座城市而言，創(chuàng)意市集到底意味著什么，發(fā)展空間有多大？它是否有必要變化與調(diào)整？轉型的時機到了嗎？

有的轉型了，獲得了成功；而有的一直堅守著，其意義非凡。

在中國瓷都景德鎮(zhèn)有一個樂天創(chuàng)意市集，每個周末8點準時開市，風雨無阻。2008年初夏的一個傍晚，景德鎮(zhèn)陶瓷學院的幾個學生找到樂天陶社的社長鄭祎，希望每周都能在樂天陶社的院子里擺攤。鄭祎在周五藝術家講座之前公布了這事，會場一片歡呼，就這樣，一個由香港陶藝家組織的樂天創(chuàng)意市集在瓷都誕生了。

對于景德鎮(zhèn)陶瓷學院的學生們，以及來景德鎮(zhèn)從業(yè)的年輕陶藝愛好者來說，樂天創(chuàng)意市集是展示創(chuàng)意、販賣作品的平臺，讓他們通過接觸市場找到創(chuàng)作的方向與自信；對于景德鎮(zhèn)來說，這個市集是一塊孕育創(chuàng)新、培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的土壤，為千年瓷都注入了活力，增添了色彩。

為什么只做陶瓷一個門類，地處人流量并不大的城市，樂天創(chuàng)意市集卻能常年堅持每周開市？答案在于樂天創(chuàng)意市集征選攤位的條件：“原創(chuàng)與進步”。“不是原創(chuàng)的東西不能來樂天擺攤，攤位一個月申請一次，拿上個月的東西來申請下個月的，也不會通過。”因為這條規(guī)定，樂天創(chuàng)意市集上還曾出現(xiàn)了幾次暴力糾紛，當?shù)卮迕衽l(fā)了一些工廠里的大路貨來蹭攤，被勸退的時候很是不滿，與工作人員發(fā)生了言語與肢體上的沖突。就算有沖突，甚至暴力，鄭祎在原創(chuàng)性這一點上從未妥協(xié)過。

正是對創(chuàng)意的尊重、保護和激發(fā)，激勵并敦促著年輕的陶藝愛好者、陶瓷學院的學生們不斷地學習與創(chuàng)新，而只有產(chǎn)品的不斷推陳出新，也才能吸引全國各地的愛瓷人隔三差五地來光顧。鄭祎說：“創(chuàng)意不死，我們的市集才能越做越好。”

不僅擺攤的人不斷涌現(xiàn)出新的想法，創(chuàng)作出新的產(chǎn)品，作為市集平臺的組織者，也在改變思路、尋求市集形式的創(chuàng)新。街頭音樂、實驗話劇、地下涂鴉、極限運動、快閃、快拍、民間工藝現(xiàn)場制作等文藝活動被引入了市集活動中；市集舉辦的地點也從廣場、商場拓展到了教堂、商店、酒店房間；市集的主題性、策劃性也在不斷加強，比如派生出了森林系市集、復古市集……

8年時間過去，創(chuàng)意市集沒有被一波又一波的潮流所卷走。國家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的愈加重視與持續(xù)投入，微博、微信等新媒介的新形式傳播，市集組織平臺的日趨成熟與多元化發(fā)展思路，都將促進創(chuàng)意市集更快成長，完成蝶變。

我們期待，那一天的到來，創(chuàng)意市集成為城市里固定的文化形式，成為年輕人日常生活的一種，真正融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以及社會的需要之中。