從瘋果盒子到騎鵝公社

陳麗萍

2013年9月29日，騎鵝公社在天津大悅城盛大開幕，這里帶著北京南鑼鼓巷的文化氣息，又帶著廈門鼓浪嶼的慵懶愜意，“70后”熟悉的搪瓷杯、“80后”熱愛(ài)的明星片、“90后”展現(xiàn)個(gè)性的不插電舞臺(tái)，一個(gè)個(gè)“鎮(zhèn)上限速”、“單眼皮路”等個(gè)性路標(biāo)，讓人欲罷不能的特色小吃，都在訴說(shuō)著騎鵝公社的不同。這個(gè)位于大悅城5樓的街區(qū)，總面積2000平方米，是瘋果與大悅城聯(lián)手打造的，中國(guó)首個(gè)文藝主題室內(nèi)步行街。

2007年9月，瘋果在北京中關(guān)村開出第一家線下門店。店鋪不大，對(duì)于剛在中國(guó)興起不久的創(chuàng)意市集來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)極大創(chuàng)新——從此創(chuàng)意市集固定下來(lái)，設(shè)計(jì)師不必東奔西走趕市集，逛市集的人不必翹首期盼等市集。

如今，這樣的實(shí)體店在全國(guó)早已超過(guò)20家，發(fā)展速度談不上快，但喜歡流連大型商業(yè)區(qū)的都市男女，提到瘋果盒子，都會(huì)有點(diǎn)興奮，立刻交流又淘到什么好東西，一副“這東西別的地方買不到”的神情。“原創(chuàng)”是瘋果產(chǎn)品最大的特點(diǎn)，且它們非量產(chǎn)又有標(biāo)識(shí)度。

很快，模仿者出現(xiàn)。2008年，北京的格子鋪大量涌現(xiàn)，最高峰期超過(guò)300家。這些不曾領(lǐng)會(huì)瘋果盒子精髓的模仿者，用更快的速度死在了沙灘上。

7年過(guò)去，瘋果從創(chuàng)意集市起步，經(jīng)歷實(shí)體店的探索，走向創(chuàng)意主題街區(qū)的打造。

如果說(shuō)實(shí)體的瘋果盒子是在一個(gè)固定場(chǎng)所天天舉行的創(chuàng)意市集，那么主題街區(qū)騎鵝公社就是這個(gè)市集的升級(jí)版——更寬敞的場(chǎng)地、更文藝的環(huán)境、更個(gè)性的空間；瘋果盒子是創(chuàng)意市集的固化，騎鵝公社則是將創(chuàng)意市集倡導(dǎo)的理念提升，打造成一種生活方式……

瘋果盒子的堅(jiān)持

瘋果盒子的成功，在于平臺(tái)。它的背后有一個(gè)聚集了大量設(shè)計(jì)師的網(wǎng)站——瘋果網(wǎng)，每個(gè)盒子都堅(jiān)持“為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師打造創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”的理念，模仿者沒(méi)有，最后全部淪為二手產(chǎn)品市場(chǎng)或代售點(diǎn)。

“我們是做平臺(tái)，就像一塊田，我們松土、施肥、澆水，設(shè)計(jì)師是種子，有些能發(fā)芽，有些不能，瘋果盒子做的，就是保護(hù)好環(huán)境，盡可能吸引種子。內(nèi)部是簡(jiǎn)單的叢林法則，不參與也不干預(yù)。”瘋果創(chuàng)始人王三石說(shuō)，“瘋果盒子只把握兩條原則，設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的原創(chuàng)和非量產(chǎn)。”

中華手工：瘋果盒子如何選擇產(chǎn)品？

王三石：設(shè)計(jì)師從瘋果網(wǎng)上報(bào)名，提交產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)由專業(yè)人士組成的獨(dú)立審核小組在三個(gè)工作日內(nèi)審核其原創(chuàng)性，被接收之后就可以租賃盒子了。租金由門店的位置、盒子的位置、大小所決定，三十塊到一千塊的都有。瘋果至今有1000多名設(shè)計(jì)師的作品在出售，申請(qǐng)的數(shù)量有上萬(wàn)人，通過(guò)的比率大概是1/10。

進(jìn)入瘋果盒子的產(chǎn)品有兩類：商業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和個(gè)人設(shè)計(jì)作品。其中個(gè)人設(shè)計(jì)作品都是設(shè)計(jì)師因?yàn)閭€(gè)人喜好而設(shè)計(jì)，受眾雖非常有限，卻能在市場(chǎng)上表現(xiàn)出很好的競(jìng)爭(zhēng)力，這就是情感訴求的力量。

中華手工：瘋果盒子的產(chǎn)品如何定價(jià)？

王三石：產(chǎn)品都是設(shè)計(jì)師自己定價(jià)，瘋果盒子從不干涉。很多事情不能完全按商業(yè)規(guī)則來(lái)衡量。有人在瘋果盒子租了位置后不賣東西，每月在里面做一次展覽。設(shè)計(jì)師不一定是在我們這賣東西，而是利用這樣的舞臺(tái)在表達(dá)。對(duì)于瘋果盒子來(lái)說(shuō)，意義在于讓更多人有機(jī)會(huì)表達(dá)，也有機(jī)會(huì)讓這樣的表達(dá)方式得以呈現(xiàn)和傳播。

騎鵝公社一脈相承

“騎鵝公社”名稱源自1909年獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的瑞典兒童文學(xué)作品《尼爾斯騎鵝旅行記》。這本書以奇幻、冒險(xiǎn)、旅行和自我成長(zhǎng)為主題，是百年以來(lái)全世界兒童的必讀書目之一。

瘋果以“騎鵝公社”為名，致力于打造中國(guó)最文藝的創(chuàng)意街區(qū)，讓來(lái)到這里的人，都可以放下電腦和手機(jī)，跟三五好友聊聊天，曬曬太陽(yáng)喝喝茶，遠(yuǎn)離室外喧囂。拋開快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，放慢腳步，享受小清新，享受生活，像一次美好的、純粹的奇幻旅行。

中華手工：瘋果品牌的發(fā)展，經(jīng)歷了創(chuàng)意集市、瘋果盒子實(shí)體店、瘋果創(chuàng)意主題街區(qū)三個(gè)過(guò)程。一直以來(lái)，在業(yè)內(nèi)都是引領(lǐng)者。當(dāng)很多市集準(zhǔn)備效仿瘋果開設(shè)實(shí)體店時(shí)，您已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向做創(chuàng)意主題街區(qū)，是怎樣的契機(jī)導(dǎo)致了您這樣的思路轉(zhuǎn)變？

王三石：2012年年初，當(dāng)時(shí)中關(guān)村購(gòu)物廣場(chǎng)有一個(gè)項(xiàng)目，與我們商議合作。正好過(guò)節(jié)，我們邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師聚餐，聊起這個(gè)事情，大家都說(shuō)這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。確實(shí)，經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展，從瘋果盒子成長(zhǎng)起來(lái)不少設(shè)計(jì)師和品牌，一個(gè)小小的盒子已經(jīng)裝不下，大家都需要更廣闊的發(fā)展空間，創(chuàng)意街區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。可以說(shuō)，是出于設(shè)計(jì)師的需要，出于發(fā)展的需要。

中華手工：為何會(huì)與大悅城合作？騎鵝公社從醞釀到落成，花了多少時(shí)間？

王三石：與大悅城合作是我們的第二條創(chuàng)意街區(qū)。第一條是中關(guān)村瘋果創(chuàng)意街區(qū)，后來(lái)商場(chǎng)易主，不到一年就關(guān)了。之所以與大悅城合作，是因?yàn)閯?chuàng)意街區(qū)開街的時(shí)候，他們來(lái)看過(guò)，覺(jué)得很好，就找到我們商談。打造騎鵝公社，前后用了一年多時(shí)間。

中華手工：如果說(shuō)瘋果盒子是在一個(gè)固定場(chǎng)所天天舉行的創(chuàng)意集市，那么騎鵝公社呢？是否可以說(shuō)，騎鵝公社是瘋果盒子的擴(kuò)大版？

王三石：可以這樣說(shuō)。創(chuàng)意市集是把個(gè)人創(chuàng)造、設(shè)計(jì)作品，參加臨時(shí)活動(dòng)，走向市場(chǎng)；瘋果盒子是把這個(gè)平臺(tái)固定下來(lái)；騎鵝公社則是讓品牌化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品來(lái)開店。三者本質(zhì)上是一樣的，都是讓創(chuàng)意作品走向市場(chǎng)，只是不同階段的不同形式。

騎鵝公社入駐的22家設(shè)計(jì)師獨(dú)立店，11家創(chuàng)意餐飲，22家設(shè)計(jì)師獨(dú)立店里有5家是從瘋果盒子里成長(zhǎng)起來(lái)的品牌。

中華手工：瘋果盒子合作的設(shè)計(jì)師有上千個(gè)，入駐騎鵝公社的卻只有5家，為什么轉(zhuǎn)化率如此低？

王三石：首先是騎鵝公社的定位，我們致力于打造本土創(chuàng)意街區(qū)，首先扶持天津本地的原創(chuàng)品牌和設(shè)計(jì)師。而天津本地的創(chuàng)意文化氛圍不是很好，為了打造更優(yōu)秀的平臺(tái)，我們從全國(guó)篩選優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師來(lái)入駐。再就是一個(gè)實(shí)力問(wèn)題。瘋果的租金收得很少，主要是銷售提成。騎鵝公社不同，它是獨(dú)立的店鋪，需要租用門面、前期裝修、中期投入、后期維護(hù)，我們只負(fù)責(zé)整體設(shè)計(jì)和氛圍把控，資金上的投入比瘋果盒子大很多。

基于以上顧慮，從瘋果盒子成長(zhǎng)起來(lái)的品牌入駐騎鵝公社的就不多了。事實(shí)上，騎鵝公社的租金比大悅城同等位置的門面便宜很多，不管是瘋果盒子還是騎鵝公社，我們的初衷都沒(méi)變：我們不是賣東西的人，我們只是幫人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

中華手工：從瘋果盒子到騎鵝公社，除了面上的變大變寬，還有哪些不同？

王三石：瘋果盒子是一個(gè)銷售實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，主要是代銷設(shè)計(jì)師產(chǎn)品。當(dāng)人們不能確定自己的產(chǎn)品是否適銷對(duì)路，通過(guò)作品在盒子的展賣，可以及時(shí)有效地了解市場(chǎng)反饋。盒子提供門檻較低的服務(wù)渠道，比如動(dòng)漫行業(yè)、插畫行業(yè)開發(fā)周邊產(chǎn)品，可以先用盒子“試水”。作為一個(gè)平臺(tái)，瘋果盒子因自有資源的穩(wěn)定與扎實(shí)，可與同行互幫互助，進(jìn)行資源整合、技術(shù)更新，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

騎鵝公社擁有成熟的銷售平臺(tái)的功能，可以提供場(chǎng)地給原創(chuàng)品牌。這里精選各類自主設(shè)計(jì)師品牌，有定制服裝、個(gè)性前沿的潮流飾品、創(chuàng)意非凡的手工藝品，這里打造精美的購(gòu)物環(huán)境，還引入各地的風(fēng)味小吃和飲品，體驗(yàn)感更強(qiáng)，打造的是有創(chuàng)意的生活方式。

中華手工：騎鵝公社這種創(chuàng)意街區(qū)會(huì)在全國(guó)推廣么？

王三石：主要還是看是否合適，如城市、地段、文化、創(chuàng)意氛圍等。就算一切都合適，一個(gè)城市我們也只打造一個(gè)這樣的街區(qū)。