來市集玩一場穿越

陳麗萍

今年2月，北京中華圣公會教堂，古著達人迎來一次復古狂歡。最經典的ICON元素，最酷炫的人物裝扮，最潮最IN的復古美物，更有現場咖啡制作、民謠彈唱、DJ現場、搖擺舞體驗、街拍秀。這是菲-Vintagefair復古市集一周年大聚會，集結了北京最頂尖、最有范兒、最優質的古著店鋪和達人，攤主與買家都穿著稀奇古怪的“過時”服裝，買賣、跳舞、喝酒……與其說是一場市集，不如說是一場復古派對。

近年來，復古風潮（Vintage）在國內愈刮愈烈，不少時尚達人喜愛用些“古物”來飾家、飾己。創意市集發展至今，已經出現疲態，復古市集的出現，可謂水到渠成。復古市集在中國兩大時尚之都北京、上海興起，辦得最好的是北京的菲-Vintagefair復古市集和上海的鸚鵡螺復古市集，一個最早舉辦，玩得很“哈皮”，一個由專職團隊舉辦，玩得很認真。

無論哪一個，都是人氣火爆，雖然才辦了幾場，但場場爆滿。排隊買票的人拐出去好幾個彎，現場唱歌跳舞玩得十分盡興，微博上更是熱火朝天曬得不亦樂乎，大有都市文藝青年聚集地的勢頭。對比一下門可羅雀的傳統創意市集，可謂冰火兩重天。

與國內傳統創意市集不同，復古市集不但對攤主收攤位費，對前來逛市集的人也收取門票，以保證所有入場人員均是同好，杜絕了“不明真相”的圍觀群眾。復古市集篩選攤主十分嚴格，攤主不是熱愛旅行的流浪族，就是有才華的獨立設計師，他們來復古市集，出售在旅途中收獲的或是獨立創作的手工藝品，也帶來世界各地的新思潮。

“去年年初，我們在法國參加了一場真正意義上的大型跳蚤市集，那份人氣、那種氛圍帶給我們無數思考，為什么我們的創意市集這么多年始終沒什么突破？為什么賣家和買家之間沒有一個很好的溝通？”鸚鵡螺工作室負責人張磊說。

復古市集，便是解決這些問題，讓創意市集不再面向所有大眾，只針對特定人群。這樣一來，雖然受眾面積小了，但定位精準，參與者的存在感強，人氣自然更聚攏，氛圍也更容易被調動。

復古市集的火爆帶給創意市集一個提醒：細分市場的時候，到了。

《中華手工》：發起復古市集的初衷是什么？

張磊：復古市集的用戶體驗很強。

《中華手工》：你覺得什么是復古精神？

張磊：向往有品位的慢生活。規模化的生產提高了生活節奏，卻降低了生活品質，復古的人們也不見得是懷念某個時代，懷念的是那種悠閑的狀態。

《中華手工》：國內還沒有創意市集對來參加的人收門票的，復古市集是第一家。為什么要收門票？這樣會限制入場人數吧。

張磊：其實收門票的理由很簡單，就是不想讓不相干的人進來，保證市集的純粹性。這樣玩起來，也更盡興。再說了，我們也不是每個人都收門票，打扮得相當有復古范兒的，可以免費入場。

《中華手工》：在甄選攤位時，有哪些條件？

張磊：不能賣新的。可以是達人手作，也可以是海外回流。如果在現場發現攤主售賣與活動主題及報名差異較大的商品，我們保留現場取消攤位的權利。

《中華手工》：現場氛圍如何帶動？

張磊：呼吁大家做復古裝扮，鼓勵攤主和來客多交流做朋友，現場會有攝影師拍攝達人，還會有音樂演出、另類評比、精美餐點，讓市集從頭到尾都不冷場，讓來玩的每一個人都有存在感。