互聯(lián)網(wǎng)上的誤區(qū)與真相等

《時(shí)代周刊》TIME

2014.03.09

Chartbeat公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究發(fā)現(xiàn)，人們始終對(duì)互聯(lián)網(wǎng)存在嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。如執(zhí)著于“點(diǎn)擊率”而非內(nèi)容本身，殊不知55%的人在個(gè)頁(yè)面上待的時(shí)間不超過(guò)15秒。普遍相信內(nèi)容被點(diǎn)贊或者被分享越多，閱讀量也會(huì)越多，卻想不到文章轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與閱讀量之間并沒(méi)有必然聯(lián)系。當(dāng)下大量媒體公司向“原生廣告”發(fā)力，事實(shí)上只有24%的人愿意耐心看完“原生廣告”的頁(yè)面。而被人們感嘆著韶華已逝的橫幅廣告，如果通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化瀏覽體驗(yàn)，反而能制造出眾的用戶印象。網(wǎng)絡(luò)媒體人應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)記，在“注意力網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代，只有專注于不斷提升頁(yè)面設(shè)計(jì)和內(nèi)容質(zhì)量的網(wǎng)站，才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)不斷演化的進(jìn)程中獲得更多認(rèn)可。

2013年印度電視電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收81億美元

《好萊塢報(bào)道》

2014.03.13

德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所和美國(guó)電影協(xié)會(huì)印度分部共同發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年印度電影電視產(chǎn)業(yè)為該國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了81億美元，約占印度GDP的0.5%。目前在印度從事電視電影行業(yè)的人員達(dá)到1800萬(wàn)。與好萊塢和其他國(guó)家電影2013年在印度獲得的7700萬(wàn)美元純票房利潤(rùn)相比，印度電影票房收入為12.3億美元。本土電影票房在去年的增幅達(dá)到5.65億美元，其他語(yǔ)種電影的全年累積票房為6.65億美元。過(guò)去五年中，影院中電影譯制片的數(shù)量出現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。合拍片和引進(jìn)影片的聯(lián)合發(fā)力使外語(yǔ)片的市場(chǎng)份額從5%增長(zhǎng)到了8%。報(bào)告也指出了印度電影電視產(chǎn)業(yè)存在的不足，如盜版猖獗、課稅繁重、體系中存在官僚制度等。

《紙牌屋》登陸Verizon FiOS

《頻道新聞》

2014.03.12

美國(guó)通信公司Verizon通過(guò)與索尼公司簽約，在幾個(gè)月前在其Fios光纖網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)放了《紙牌屋》第季的分集在線付費(fèi)點(diǎn)播。Fios電視的用戶也可通過(guò)機(jī)頂盒收看已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的節(jié)目。與亞馬遜、Vudu和M-GO的策略類似，Verizon對(duì)《紙牌屋》的單集定價(jià)為2.99美元（高清畫(huà)質(zhì)）和1.99美元（標(biāo)清畫(huà)質(zhì)）。Fios用戶點(diǎn)播整季《紙牌屋》的價(jià)格為38.87美元（高清）或25.87美元（標(biāo)清）。反觀Netflix用戶，每月支付8美元訂閱費(fèi)用，不僅能夠收看完整兩季《紙牌屋》，Netflix龐大媒體庫(kù)中的所有內(nèi)容也可以隨意點(diǎn)播。Verizon表示，隨后將推出《紙牌屋》第二季和Netflix另一部原創(chuàng)劇《女子監(jiān)獄》的點(diǎn)播，并有可能將整季打包出售。

Nelflix新增三部夢(mèng)工廠原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)

《綜藝》

2014.03.13

夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)與NetfLix近日聯(lián)合發(fā)布通告，2014年下半年將通過(guò)Netflix平臺(tái)首播三部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)：根據(jù)電影《馬達(dá)加斯加》發(fā)展而來(lái)的《朱利安國(guó)王》（King Julien），最早在《怪物史瑞克》中露面的《穿靴子的貓》（Puss in Boots），以及《蔬菜故事》（VeggieTales in the House）。除此之外，Netflix將在4月繼續(xù)放出動(dòng)畫(huà)電影《極速蝸牛》同名動(dòng)畫(huà)的最新5集內(nèi)容。夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)與Netflix的合作始于2013年夏天，根據(jù)協(xié)議，夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)將為Netflix提供超過(guò)300小時(shí)的獨(dú)家動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。作為試水，動(dòng)畫(huà)版《極速蝸牛》去年12月在Netflix放出了第季26集中的前5集。盡管涉及金額不詳，但Netflix表示，該合約堪稱公司迄今為止在原創(chuàng)內(nèi)容上拿出的最大手筆。

編譯 翌安

聲音

“2014年的關(guān)鍵詞就是國(guó)際化，我希望2015年以后，外界對(duì)華誼兄弟電影的描述是國(guó)產(chǎn)片幾十個(gè)億票房，英文片幾億美元票房。”

華誼兄弟公司董事長(zhǎng)王中軍。

“植入廣告效果與電影口碑并不成正比。”

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院的張洪忠博士團(tuán)隊(duì)近日在“電影植入廣告學(xué)術(shù)沙龍”上發(fā)布了《電影的汽車(chē)植入廣告效果報(bào)告——男性消費(fèi)者部分?jǐn)?shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，電影口碑不佳不代表植入廣告效果差。

“做編劇，還是人生閱歷更重要。”

著名編劇蘆葦。

“當(dāng)觀眾到影院觀影的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，看慣了各類好萊塢大片和國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片后，他們的口味會(huì)逐漸回歸，這個(gè)時(shí)候，有品質(zhì)、有思想、有個(gè)性的影片會(huì)受到青睞。”

UME影院管理集團(tuán)董事長(zhǎng)、資深電影人吳思遠(yuǎn)。

“電視智能盒市場(chǎng)剛啟動(dòng)，有一些創(chuàng)新的模式不斷涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)3年左右才會(huì)形成市場(chǎng)主流。”

金亞科技股份有限公司董事長(zhǎng)周旭輝。

“我不愿意寫(xiě)電視劇，那會(huì)受到來(lái)自各方面的壓力，包括投資方、后期導(dǎo)演，要改變國(guó)產(chǎn)劇現(xiàn)狀從編劇開(kāi)始，太難了。”

編劇、作家趙趙。

“國(guó)產(chǎn)劇想要出精品，最有效的方法是減下來(lái)、慢下來(lái)，只有減產(chǎn)才有可能把質(zhì)量提上來(lái)。”

電視劇導(dǎo)演徐紀(jì)周。

“隨著紀(jì)錄片世界重心的轉(zhuǎn)移，亞洲將取代歐洲成為未來(lái)紀(jì)錄片行業(yè)的中心。”

亞洲陽(yáng)光紀(jì)錄片大會(huì)主席伊夫。

“如果你沒(méi)有充足的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，你第一次拍電影的時(shí)候就完蛋了。”

法國(guó)導(dǎo)演讓·雅克·阿諾告誡青年電影人，要從拍小項(xiàng)目開(kāi)始積累經(jīng)驗(yàn)，

數(shù)字

748%

數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2013年，中國(guó)電影廣告市場(chǎng)規(guī)模從3.3億元爆發(fā)增長(zhǎng)至28億元，五年漲幅高達(dá)748%，增速僅次于網(wǎng)絡(luò)廣告。

20家

中影國(guó)際影城北京千禧街店經(jīng)理程瑕鑫透露，根據(jù)集團(tuán)安排，中影在全國(guó)的近20家影城，今年將各自拿出一至兩個(gè)廳放映藝術(shù)電影或微電影，以此進(jìn)一步探討籌建藝術(shù)院線的可能性。

72%

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)近日發(fā)布消息稱，2013年度萬(wàn)達(dá)院線爆米花品項(xiàng)相關(guān)收入高達(dá)3.9億元，占賣(mài)品總收入72%。

17億次

3月1 8日舉行的2014中國(guó)影視大數(shù)據(jù)發(fā)展年會(huì)上，由百度視頻發(fā)布的這兩部熱播劇的網(wǎng)絡(luò)搜索和點(diǎn)擊指數(shù)顯示，截至今年2月，用戶搜索和點(diǎn)擊觀看《鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲》的數(shù)量接近17億次，超過(guò)《來(lái)自星星的你》的13億次搜索和播放量。

25%

團(tuán)800最新的中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年前兩個(gè)月，主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站整體成交額環(huán)比去年12月略降，但整體仍然突破80億元，其中電影票團(tuán)購(gòu)的整體成交額占到總票房的近25%。

5000萬(wàn)元

世熙傳媒聯(lián)合民生銀行、招商銀行、北京銀行宣布，將聯(lián)合投資5000萬(wàn)元打造一檔真人秀節(jié)目《爸爸我來(lái)了》。

2.02億

英國(guó)電影協(xié)會(huì)（BFl）公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年協(xié)會(huì)對(duì)英產(chǎn)電影的投資超過(guò)10億英鎊，較前年增長(zhǎng)14%。此外來(lái)自英國(guó)稅務(wù)部門(mén)的報(bào)告顯示，2012到2013年度，電影減稅方面的申報(bào)數(shù)額達(dá)到2.02億英鎊。

72億歐元

全球第二大無(wú)線通訊供應(yīng)商沃達(dá)豐（V0dafone）3月17日同意以72億歐元收購(gòu)西班牙有線電視營(yíng)運(yùn)商Grupo corporatjvo Ono，代價(jià)包括為該公司負(fù)擔(dān)債務(wù)。沃達(dá)豐此次收購(gòu)的主要目的是擴(kuò)充電視以及寬頻業(yè)務(wù)。

產(chǎn)業(yè)博客

內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作日趨成熟

崔汀

影評(píng)人

彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)、陳冠希主演的網(wǎng)絡(luò)劇集《探靈檔案》共有10集，每一集偵破一個(gè)靈異的案件。劇集屬于騰訊出品自制，雖然是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)播映，但劇集的制作水準(zhǔn)不輸于正規(guī)的影視劇。

毋庸置疑，在未來(lái)的10年，或者更遠(yuǎn)的50年，網(wǎng)絡(luò)影視劇會(huì)逐步消除與大電影/電視劇的隔閡，今后人們會(huì)越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看影視劇，甚至就連電視機(jī)也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所吸納。因此，像《探靈檔案》這樣以大電影的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作的網(wǎng)絡(luò)劇集，在今后也是大勢(shì)所趨，并且整部劇集目前還沒(méi)有看到很明顯的廣告植入，片方也的確是在用質(zhì)量來(lái)吸引觀眾。

不管人們有沒(méi)有注意，網(wǎng)絡(luò)影視劇已經(jīng)走入人們的生活，雖然今天在電視臺(tái)播放的電視劇仍然是主流，但隨著科技改變?nèi)藗兊挠^賞模式，今后的網(wǎng)站會(huì)更多投入影視劇的拍攝，以后就會(huì)是一個(gè)屬于個(gè)人用戶的私人訂制時(shí)代，人們?cè)诮裉煲呀?jīng)可以選擇自己喜歡看的影視作品放到電腦和手機(jī)之上，不必在坐等電視臺(tái)更新播出。

大數(shù)據(jù)：捧紅流行卻會(huì)扼殺偉大

馬繼華

電信研究和IT咨詢從業(yè)者

《紙牌屋》火了，如果你不看，那就會(huì)被人覺(jué)得過(guò)時(shí)了。因?yàn)椋@部劇是站在了大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)你的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，你愛(ài)看什么就演什么，你愛(ài)怎么看就給你怎么演。實(shí)際上，這理念一點(diǎn)不陌生，這不就是我們?cè)瓉?lái)說(shuō)的“群眾的呼聲”嗎？央視的元宵晚會(huì)，把網(wǎng)絡(luò)上北京臺(tái)春晚評(píng)價(jià)很高的相聲安排進(jìn)來(lái)，這也是大數(shù)據(jù)的一種體現(xiàn)。

不過(guò)，對(duì)于影視的應(yīng)用、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，大數(shù)據(jù)有很大的局限性，不能被過(guò)度神話和濫用。互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于大數(shù)據(jù)的過(guò)分吹捧，有其自身掌握的資源變現(xiàn)的潛在目的。

大數(shù)據(jù)對(duì)于用戶需求的前瞻性有限，事實(shí)早已不斷證明，戰(zhàn)略性的發(fā)現(xiàn)和規(guī)劃的真理往往掌握在少數(shù)人的手里，即便是靠大數(shù)據(jù)獲得的預(yù)測(cè)，也往往不是機(jī)器和計(jì)算的大眾來(lái)使用。諸葛亮能借來(lái)東風(fēng)，是因?yàn)樗L(zhǎng)期生活在長(zhǎng)江沿岸，對(duì)氣象資料有大數(shù)據(jù)的積累和分析，或者還掌握了前人的氣象資料積累數(shù)據(jù)，但看到這些能做出預(yù)測(cè)的也只能是諸葛亮。

大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)需要很強(qiáng)的相關(guān)性，對(duì)于突破創(chuàng)新的影響比較小，過(guò)分相信和使用，會(huì)失去對(duì)市場(chǎng)的敏感預(yù)測(cè)與突破性產(chǎn)品的誕生。

熱微博

@TSN-24：【Netflix：視頻網(wǎng)站如何逆襲電視界】去年末，奧巴馬在白宮會(huì)見(jiàn)Netflix創(chuàng)始人兼CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）時(shí)間道：“你是不是把新一季《紙牌屋》給我?guī)?lái)了？”面對(duì)這位位高權(quán)重的劇迷，哈斯廷斯沒(méi)正面回應(yīng)，而是笑笑，轉(zhuǎn)而邀請(qǐng)總統(tǒng)：“到我們劇里友情客串一回吧！”

@1991T-互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心：【2013中國(guó)電影國(guó)際影響力】對(duì)99個(gè)國(guó)家40種母語(yǔ)人群1436份有效問(wèn)卷調(diào)查顯示：2013年外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影數(shù)量下滑，走進(jìn)電影院觀看中國(guó)電影意愿降低。功夫片和動(dòng)作片依然是外國(guó)觀眾最喜歡的中國(guó)類型片。受訪者對(duì)中國(guó)電影給出的平均分是5.7分（總分9分）。功夫片和動(dòng)作片得分最高為6.8分。

@新浪傳媒：【阿里巴巴入主文化中國(guó)】阿里巴巴以62.44億港元戰(zhàn)略投資獲文化中國(guó)60%的股份，有意通過(guò)與內(nèi)容制作公司、電影院線合作，構(gòu)建一個(gè)全新的文化服務(wù)平臺(tái)。文化中國(guó)傳播集團(tuán)是以精品影視劇攝制、移動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)、報(bào)章媒體經(jīng)營(yíng)等為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

@舞美師：關(guān)于今年快女停播傳言，一并回答這兩天幾家來(lái)電求證的媒體：1）已確定停播快女，但不是傳言中的沒(méi)拿到批文。2）暑期由《爸爸去哪兒2》擔(dān)當(dāng)PK《中國(guó)好聲音5》，是否進(jìn)黃金檔同時(shí)段對(duì)打？還在研究。5）《我是歌手2》減兩期，《花樣姐姐》改名《花兒與少年》接檔。4）芒果臺(tái)今年會(huì)主打針對(duì)青少年的節(jié)目研發(fā)與制作。

@創(chuàng)業(yè)家雜志：【雅虎堪稱“創(chuàng)業(yè)公司殺手”】科技網(wǎng)站ReadWrite近日發(fā)布文章稱，雅虎堪稱創(chuàng)業(yè)公司的摧毀者。該公司在CEO梅耶爾執(zhí)掌之后不斷展開(kāi)大大小小的收購(gòu)，但有效產(chǎn)出寥寥。在其所收購(gòu)的58家創(chuàng)業(yè)公司中，有31家的產(chǎn)品服務(wù)被關(guān)閉，其中不乏頗具創(chuàng)新的產(chǎn)品。

@章柏青2010：有學(xué)生問(wèn)，何謂電影走鋼絲？答：走鋼絲之關(guān)鍵在于平衡，否則就要摔死。多指拍攝敏感或政治題材，導(dǎo)演既實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作意圖又規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，如當(dāng)年的《天云山傳奇》《芙蓉鎮(zhèn)》《黑炮事件》。而《活著》《鬼子來(lái)了》則從鋼絲上摔了下來(lái)。在電影審查制短期內(nèi)很難中止的現(xiàn)實(shí)下，練練走鋼絲本領(lǐng)不失是生存策略。

@搜狐傳媒頭條：【BBC三臺(tái)計(jì)劃在2015年徹底轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)播放】BBC近日已經(jīng)向BBC信托提出申請(qǐng)，計(jì)劃在2015年秋季取消以傳統(tǒng)廣播方式傳輸BBC三臺(tái)的節(jié)目，改為OTT在線播出。如果BBC信托批準(zhǔn)了該申請(qǐng)，那么BBC三臺(tái)將徹底轉(zhuǎn)型成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)OTT電視頻道，三頻道的目標(biāo)觀眾是16至34歲的中青年人。

@六六：做編劇多年的感受：電視劇是集體的藝術(shù)。在編劇階段要體驗(yàn)生活積攢故事POOL。在導(dǎo)演階段要配合導(dǎo)演理解和創(chuàng)作故事。在演員階段要依據(jù)演員對(duì)角色的理解加以說(shuō)服和修改。優(yōu)秀的演員對(duì)故事的確有提升作用而且廣泛劇本閱讀會(huì)讓他們提出加分的意見(jiàn)。但好導(dǎo)演和好演員都不可能在劇本領(lǐng)域超過(guò)好編劇。