電視游戲進(jìn)入淘金時(shí)代

唐瀟霖

繼PC、智能手機(jī)之后，下一個(gè)承載游戲產(chǎn)業(yè)的硬件平臺(tái)是誰(shuí)？答案顯然是電視機(jī)。

隨著智能電視在客廳中的滲透率不斷增大，手機(jī)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視游戲（TV Game）這片藍(lán)海開(kāi)始吸引更多廠商目光。

“巨大蛋糕”

2013年9月29日，在上海自貿(mào)區(qū)的掛牌儀式上，微軟與百視通成立合資公司——百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，拿下自貿(mào)區(qū)“001”號(hào)備案證，將在國(guó)內(nèi)引進(jìn)使用Xbox技術(shù)的家用游戲終端。而隨著電視游戲機(jī)禁令在上海自貿(mào)區(qū)的解除（編者注：2014年1月6日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整的決定，其中第32條規(guī)定：“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售”），這一被塵封了13年的市場(chǎng)得以重啟。

樂(lè)升科技董事長(zhǎng)許金龍的想法道出了很多企業(yè)的心聲：“中國(guó)網(wǎng)游用戶有4.8億人，營(yíng)收達(dá)到了313億元；手機(jī)游戲用戶有3億人，營(yíng)收達(dá)到了25億元。但是主機(jī)游戲用戶只有1000萬(wàn)人，營(yíng)收僅6000萬(wàn)元，這是一塊真正未經(jīng)過(guò)耕耘的藍(lán)海市場(chǎng)！”

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮告訴《綜藝》，“我十分看好未來(lái)的電視游戲市場(chǎng)。這基于以下幾點(diǎn)判斷：第一，電視會(huì)成為我們家庭娛樂(lè)的核心；第二，用戶對(duì)游戲使用情景的不同需求造就；第三，電視游戲的體驗(yàn)更好，各種新技術(shù)的應(yīng)用更廣泛，比如重力感應(yīng)、方向感應(yīng)、熱力感應(yīng)、速度感應(yīng)等，都只有在電視游戲中才能體驗(yàn)到。”

從全球來(lái)看，主機(jī)游戲目前是最大的單體游戲形式，遠(yuǎn)高于PC或手游。包括索尼，任天堂和微軟在內(nèi)的三大主機(jī)游戲廠商，游戲主機(jī)累計(jì)出貨量分別達(dá)到了3.07億臺(tái)，2.5億臺(tái)和1.18億臺(tái)。根據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)Newzoo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2012年全球663億美元的游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，家庭主機(jī)游戲占比達(dá)到了36.7%，排名首位。

卡位戰(zhàn)打響

此次的解禁令，不單給主機(jī)游戲市場(chǎng)松綁，更釋放出了政府對(duì)電視游戲市場(chǎng)開(kāi)始持支持態(tài)度的信號(hào)，這預(yù)示著電視游戲的整體市場(chǎng)都將走向開(kāi)放。而隨著各路人馬的紛紛涌入，電視游戲市場(chǎng)的角逐與博弈才剛開(kāi)始。

目前進(jìn)入中國(guó)電視游戲市場(chǎng)的幾方勢(shì)力包括：以微軟xbox、小霸王為首的老牌主機(jī)游戲廠商；以小米、樂(lè)視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商；以海信，TOL為代表的傳統(tǒng)家電廠商；以華為，華碩為代表的硬件廠商；以金亞科技、吉視傳媒為代表的廣電企業(yè)；以中國(guó)電信旗下愛(ài)游戲?yàn)榇淼碾娦胚\(yùn)營(yíng)商；以完美世界、第九城市為代表的游戲內(nèi)容商；以永新視博、朗瑪信息為代表的云游戲平臺(tái)商。

劉興亮表示，“參照海外電視游戲和手機(jī)游戲來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視游戲的發(fā)展路徑會(huì)類似手游產(chǎn)業(yè)，贏利模式為內(nèi)容免費(fèi)，靠道具，裝備等增值服務(wù)和內(nèi)嵌廣告為主要收入來(lái)源。尤其是安卓游戲，可以直接從手機(jī)游戲遷移到智能電視平臺(tái)，發(fā)展會(huì)比較快。”

“以后電視游戲會(huì)分為高、低端兩個(gè)市場(chǎng)，主機(jī)游戲和非主機(jī)游戲（主要為智能電視、機(jī)頂盒游戲）因?yàn)獒槍?duì)的用戶不同，不會(huì)產(chǎn)生直接沖突。”愛(ài)游戲平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)王旭介紹說(shuō)。愛(ài)游戲是中國(guó)電信旗下的移動(dòng)游戲平臺(tái)，從2012年開(kāi)始布局電視游戲業(yè)務(wù)。

廣電機(jī)遇

新波游戲浪潮襲未時(shí)，廣電企業(yè)迎來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)遇。電視游戲業(yè)的崛起，使得廣電企業(yè)有希望在其中扮演互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電信運(yùn)營(yíng)商的角色。不僅可以面向已有的2400萬(wàn)互動(dòng)電視用戶提供游戲服務(wù)，更可以在云游戲、云體感等方面大展拳腳。

“廣電企業(yè)擁有渠道、資源、牌照、網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始會(huì)走得快些；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)在對(duì)用戶了解，包括游戲體驗(yàn)、數(shù)據(jù)和行為分析等，具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橐豢钣螒蚴欠裼猩ΓP(guān)鍵還是看運(yùn)營(yíng)、看用戶黏度。我認(rèn)為，廣電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正好優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所以合作是最好的發(fā)展形態(tài)，以后一定會(huì)看到很多合作、合資、并購(gòu)的事情發(fā)生。”百度互聯(lián)網(wǎng)專欄作家易北辰說(shuō)。

機(jī)遇面前，比拼的是速度，目前廣電企業(yè)紛紛加快了動(dòng)作。近日廣東廣電向中興九城注資千萬(wàn)元，開(kāi)始布局電視游戲。早在2012年，歌華有線就曾與九城合作，面向互動(dòng)電視用戶推出了“游戲世界”服務(wù)平臺(tái)。此次廣東廣電正是看中了九城在電視游戲領(lǐng)域資源的積累。在中興九城的公司網(wǎng)站中有這樣的描述：“截止到2013年9月，公司已經(jīng)在IPTV和家庭互動(dòng)電視領(lǐng)域占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額，擁有超過(guò)2000萬(wàn)以上的用戶及上百款各種類型的電視機(jī)游戲。”

另外金亞科技，吉視傳媒，百視通等，都是廣電背景企業(yè)。金亞科技起家于廣電終端及前端設(shè)備制作，目前已打造完成了游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)與引進(jìn)、分發(fā)平臺(tái)及終端在內(nèi)的產(chǎn)品布局，通過(guò)遼寧電視臺(tái)旗下的GTV（包括三個(gè)數(shù)字電視頻道和一個(gè)網(wǎng)站）進(jìn)行內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)公網(wǎng)，專網(wǎng)進(jìn)行終端的全鋪設(shè)。

百視通與微軟合資的百家合公司，目前已經(jīng)走完了全部的政策手續(xù)，員工招募也已基本到位。百視通工作人員告訴《綜藝》，Xboxone最快會(huì)在今年下半年有所動(dòng)作，因此訪問(wèn)傳聞的秋季出貨可信度非常高。

3月5日，吉視傳媒宣布與永新視博合作，雙方將打造新型的廣電云平臺(tái)，發(fā)展云游戲和云體感游戲。從視博永新與南京有線的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)未看，目前安裝了云游戲的注冊(cè)用戶超過(guò)5萬(wàn)人，年收費(fèi)在2000萬(wàn)元左右。

據(jù)海信電器1月6日發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《電視游戲年度報(bào)告》稱，目前智能電視游戲的用戶日均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到48分鐘，體感游戲的下載率高達(dá)22%，遠(yuǎn)高于競(jìng)技、棋牌、動(dòng)作等其他類別。

游戲?qū)⑹侵悄茈娨曨I(lǐng)域中一個(gè)極具發(fā)展前景的應(yīng)用，它帶來(lái)的體驗(yàn)，絕不僅僅是“看”，更是可以暢快地“玩”。隨著微軟、索尼等國(guó)際游戲機(jī)巨頭的逐步進(jìn)入，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)廠商，電視游戲以及配套的游戲終端設(shè)備將會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展期。