少兒圖書(shū)能否扛起走出去的大旗？

繆立平

近幾年，少兒出版成為國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)中最為活躍的版塊，是我國(guó)出版行業(yè)中成長(zhǎng)性最好、穩(wěn)定性最強(qiáng)的門(mén)類，無(wú)論是品種還是在圖書(shū)零售市場(chǎng)上的份額、增長(zhǎng)率都高于其他門(mén)類。與此同時(shí)，我國(guó)少兒圖書(shū)原創(chuàng)出版能力也在大幅增強(qiáng)，引進(jìn)版唱主角的局面已經(jīng)得到根本改觀，少兒出版已然呈現(xiàn)出由“中國(guó)加工”向“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。今年3月底，中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)率領(lǐng)23家專業(yè)少兒出版社與2家非專業(yè)少兒社以最強(qiáng)的陣容亮相了第51屆意大利博洛尼亞童書(shū)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次中國(guó)展團(tuán)共展出3563冊(cè)圖書(shū)，其中原創(chuàng)圖書(shū)占85%。著名作家金波、曹文軒、秦文君以及畫(huà)家郁蓉、唐云輝應(yīng)邀同行。這從某種程度上表現(xiàn)出了我國(guó)少兒出版的實(shí)力，也再一次表達(dá)了少兒出版人對(duì)走出去的強(qiáng)烈愿望。

少兒出版人各顯其能走出去

經(jīng)過(guò)多年的努力，國(guó)內(nèi)少兒出版的原創(chuàng)作品不斷增加，并形成了一定的影響力與品牌，這為圖書(shū)的走出去夯實(shí)了基礎(chǔ)。如今國(guó)內(nèi)已有很多原創(chuàng)兒童文學(xué)作品，如長(zhǎng)篇小說(shuō)、童話等不斷被輸出到歐美、日韓等國(guó)。從作家來(lái)看，曹文軒、秦文君、楊紅櫻、黃蓓佳等也以不同的方式參與走出去。目前，少兒出版社走出去的模式雖然仍以版權(quán)貿(mào)易為主，但走出去的理念已經(jīng)從單純的經(jīng)營(yíng)作品轉(zhuǎn)換為經(jīng)營(yíng)作家、戰(zhàn)略合作以及更多元的經(jīng)營(yíng)策略。

地處廣東省的新世紀(jì)出版社利用地緣優(yōu)勢(shì)把東南亞國(guó)家作為他們走出去的重要市場(chǎng)。負(fù)責(zé)出版社版權(quán)貿(mào)易的傅琨介紹說(shuō)，雖然出版社還是以版權(quán)貿(mào)易的形式為主，但他們劃分了不同的細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的市場(chǎng)特性，挑選相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行推介。東南亞國(guó)家對(duì)圖書(shū)的需求量很大，國(guó)內(nèi)的低幼讀物和幼兒園教材尤其適合投放到這個(gè)市場(chǎng)。如今，新世紀(jì)出版社已經(jīng)成功地將“嶺南多元智能課程”（幼兒園教材）和“漢字演變圖解兒歌”等系列產(chǎn)品輸出到了越南地區(qū)。傅琨表示，他們還將以相似的模式開(kāi)拓馬來(lái)西亞和泰國(guó)市場(chǎng)。

同樣是借助地緣優(yōu)勢(shì)，接力出版社積極參與每?jī)赡暌淮蔚臇|盟博覽會(huì)，擴(kuò)大了與東盟國(guó)家的合作與交流。除此之外，他們大力推動(dòng)原創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，正是源于這樣的基礎(chǔ)，接力社走出去的成效顯著。據(jù)接力社國(guó)際合作部主任謝逢蓓介紹，截至目前，她們已經(jīng)成功向12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的26家出版社輸出圖書(shū)版權(quán)134種。2014年接力社將出版的原創(chuàng)圖書(shū)有120種，其中適合向海外出版社重點(diǎn)推薦的品類有91種。而在今年舉行的第51屆博洛尼亞童書(shū)展中，接力社與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)簽訂輸出協(xié)議的項(xiàng)目版權(quán)達(dá)到了17種，達(dá)成輸出意向的圖書(shū)有25種。

作為中國(guó)原創(chuàng)兒童文學(xué)暢銷(xiāo)圖書(shū)和民族自主創(chuàng)新出版品牌之一的二十一世紀(jì)出版社在強(qiáng)力打造原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上率先提出，從經(jīng)營(yíng)作品向經(jīng)營(yíng)作家轉(zhuǎn)變，在走出去方面推行全球范圍內(nèi)組稿，全版權(quán)經(jīng)營(yíng)知名作家的國(guó)際版權(quán)。二十一世紀(jì)出版社國(guó)際合作部主任楊定安介紹說(shuō)，除了“童話大王”鄭淵潔、“魔法姐姐”曉玲叮當(dāng)和“數(shù)學(xué)童話大師”李毓佩外，二十一世紀(jì)出版社2012年還全版權(quán)簽下了波蘭繪本名家麥克·格雷涅茨的圖畫(huà)書(shū)作品。次年8月他的新作《好困好困的蛇》首次以中文出版。北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間，二十一世紀(jì)社為《好困好困的蛇》舉辦國(guó)際版權(quán)推介會(huì)，這本書(shū)的版權(quán)當(dāng)即被日本白楊社買(mǎi)走，到會(huì)的法國(guó)、韓國(guó)、比利時(shí)、越南等國(guó)的出版社都對(duì)這本書(shū)表現(xiàn)出極高的興趣。楊定安透露，近期，二十一世紀(jì)社還將出版麥克新創(chuàng)作的另外兩部作品《哈哈哈》和《小小蛇的大大夢(mèng)想》。她認(rèn)為，更多具有全球版權(quán)的圖書(shū)的出版，讓出版社在走出去方面有了更多的話語(yǔ)權(quán)。

除此之外，二十一世紀(jì)出版社還與國(guó)際高端出版社對(duì)接，組建合資公司，借助合作伙伴的力量，推動(dòng)原創(chuàng)作品走向國(guó)際。其與麥克米倫集團(tuán)共同投資成立的合資公司，有一項(xiàng)很重要的工作，就是策劃原創(chuàng)選題以中文在國(guó)內(nèi)出版，再由麥克米倫集團(tuán)旗下的公司以不同語(yǔ)言在各國(guó)出版，利用麥克米倫的出版和發(fā)行渠道在全球進(jìn)行推廣。

楊定安表示，通過(guò)多年的嘗試與實(shí)踐，二十一世紀(jì)社已經(jīng)走出了一條中國(guó)童書(shū)“從引進(jìn)借鑒到原創(chuàng)，再到走出去”的理想模式。

而作為國(guó)內(nèi)唯一一家“國(guó)”字招牌的中國(guó)少年兒童新聞出版總社（以下簡(jiǎn)稱中少總社）近幾年一直致力于以博洛尼亞童書(shū)展為重點(diǎn)，積極參與出版走出去。中少總社版權(quán)經(jīng)理韓笑介紹說(shuō)，為了更有效地將我國(guó)傳統(tǒng)文化以國(guó)際視角表達(dá)，將一批承載中國(guó)夢(mèng)的精品力作推向歐美主流國(guó)家和圖書(shū)市場(chǎng)，中少總社高度重視內(nèi)容創(chuàng)新，狠抓原創(chuàng)圖書(shū)出版，積累了較為豐富的版權(quán)資源；其次就是培養(yǎng)人才并與歐美一些出版商建立了較為密切的聯(lián)系和穩(wěn)定的合作關(guān)系。2013年和2014年中少總社連續(xù)兩年獨(dú)立組團(tuán)參加博洛尼亞童書(shū)展，實(shí)現(xiàn)了深度交流，擴(kuò)大了中國(guó)少兒出版的國(guó)際影響、達(dá)成實(shí)質(zhì)性的版權(quán)輸出、吸引國(guó)外優(yōu)質(zhì)出版資源。2013年，中少總社出版新書(shū)553種，其中原創(chuàng)圖書(shū)430種，占77.7%。另外，中少總社也直接促成了本土作家原創(chuàng)故事與世界著名插畫(huà)家的多次合作，如：邀請(qǐng)安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)獎(jiǎng)得主巴西插畫(huà)家羅杰·米羅與中國(guó)兒童文學(xué)作家曹文軒聯(lián)手創(chuàng)作繪本《羽毛》，目前《羽毛》已經(jīng)達(dá)成多個(gè)語(yǔ)言的版權(quán)輸出。

兒童圖書(shū)是最容易走出去的產(chǎn)品？

如今，少兒圖書(shū)走出去不斷有亮點(diǎn)閃現(xiàn)，甚至有成為走出去領(lǐng)頭羊的趨勢(shì)。為此，有業(yè)者認(rèn)為，少兒圖書(shū)出版社的版權(quán)貿(mào)易工作開(kāi)展起來(lái)相對(duì)容易，因?yàn)閳D書(shū)品種比較固定，容易與國(guó)外出版社找到對(duì)接口，而且兒童擁有超越國(guó)界、種族、語(yǔ)言和文化的共性，使得兒童圖書(shū)被認(rèn)為是所有圖書(shū)類型中最具有世界性和普適性的，是最容易走出去的文化產(chǎn)品。事實(shí)確實(shí)如此嗎？

傅琨介紹，剛開(kāi)始她本人也是存有這樣的一廂情愿的美好設(shè)想。但是因?yàn)樯賰簣D書(shū)不僅細(xì)分種類繁多，而且與其他種類的圖書(shū)一樣，多年來(lái)都存在貿(mào)易逆差，所以走出去工作相當(dāng)不容易。她指出，在國(guó)外的專業(yè)童書(shū)出版中，50%約為嬰幼兒讀物，包括觸摸書(shū)、硬紙板書(shū)、圖畫(huà)書(shū)、故事書(shū)、圖畫(huà)知識(shí)書(shū)、圖畫(huà)益智書(shū)等以圖畫(huà)和新創(chuàng)作的故事為主的童書(shū)；25%約為小說(shuō)，主要是7-12歲的系列文學(xué)作品和單本的文學(xué)圖書(shū)；25%約為青年讀物，主要是以三部曲以及單本為主的青年文學(xué)圖書(shū)。而我國(guó)現(xiàn)有的原創(chuàng)圖書(shū)，主要品種和歐美兒童圖書(shū)的主要品種存在很大的差異，80%約為7歲以上的兒童系列故事和單本文學(xué)圖書(shū)，較少涉及低幼圖畫(huà)書(shū)。

中國(guó)美術(shù)出版總社的管丹也不大同意少兒圖書(shū)“沒(méi)有國(guó)界”的說(shuō)法，尤其是針對(duì)我國(guó)少兒圖書(shū)的走出去。她認(rèn)為，我國(guó)兒童與海外兒童的特點(diǎn)及年齡歸屬階段并不一致，同齡的興趣取向和閱讀習(xí)慣也不盡相同。她認(rèn)為：“我國(guó)少兒圖書(shū)要輸出到歐美市場(chǎng)，除了內(nèi)容定位、市場(chǎng)定位本身外，還有一個(gè)重要影響因素就是少兒圖書(shū)制作的精細(xì)度與用心程度。優(yōu)秀的少兒圖書(shū)，不是厚重的銅版紙，不是眩人眼球的色彩，也不是高大上的知識(shí)全集，而是用心體察，用文火慢燉，用人性最本真的部分去與之交流的東西，這些東西可能是無(wú)國(guó)界的，而不是圖書(shū)無(wú)國(guó)界。”

謝逢蓓也持同樣的觀點(diǎn)。她介紹，在與國(guó)外的兒童圖書(shū)作家和畫(huà)家交流中，他們都表示，中國(guó)的一些圖畫(huà)書(shū)還停留在插圖作品階段，沒(méi)有發(fā)揮出圖畫(huà)書(shū)的優(yōu)勢(shì)與特色，故事過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復(fù)雜，忽視了兒童的情趣，過(guò)多注重教育，這與國(guó)外的圖畫(huà)書(shū)基于人性，基于童心，基于兒童本位的閱讀需求還有一定的差距。

少兒圖書(shū)能否扛起走出去的大旗？

在采訪中，記者真切地感受到，我國(guó)出版走出去的艱辛與出版人執(zhí)著的韌勁。擺在大家面前的事實(shí)是，我國(guó)少兒圖書(shū)版權(quán)輸出整體數(shù)量雖逐年提升，但已出版的圖書(shū)并未在國(guó)際市場(chǎng)引起較大反響，文化影響力和傳播力較弱。而從版權(quán)輸出地來(lái)看，非華語(yǔ)地區(qū)輸出力度雖逐年加大，但涉及的國(guó)家和地區(qū)主要局限于東亞和東南亞，歐美主流國(guó)家所占比例很少。另一方面，版權(quán)輸出合作伙伴雖日益增多，但多數(shù)為當(dāng)?shù)刂行⌒统霭嫔纾绊懹邢蕖Ｎ覈?guó)的少兒圖書(shū)雖然在圖書(shū)走出去的進(jìn)程中扮演重要角色，但始終未能真正地打入輸出地主流渠道，沒(méi)有真正產(chǎn)生海外影響。與國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)的合作項(xiàng)目極少。

明天出版社總編輯傅大偉指出，目前，少兒出版人積極為走出去布局，通過(guò)各種渠道吸引了許多海外出版機(jī)構(gòu)的眼光，并達(dá)成了一系列合作意向，表現(xiàn)比較活躍。但將其作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，并不現(xiàn)實(shí)。少兒圖書(shū)不像文學(xué)作品影響力持久，文學(xué)作品可以讓讀者了解一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)民族，而少兒圖書(shū)本身的特性在這方面有些缺失。如今盡管少兒圖書(shū)走出去的量比較大，但大都生命力不強(qiáng)，取得的市場(chǎng)銷(xiāo)售量與占有的市場(chǎng)份額并不高，達(dá)不到一定量的規(guī)模，就很難產(chǎn)生很大的影響。他認(rèn)為，少兒圖書(shū)作為推廣中國(guó)文化的排頭兵已然勝任，但如果讓其成為走出去的主力軍難度比較大。

江蘇少兒出版社對(duì)外合作部負(fù)責(zé)人吳小紅認(rèn)為，今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，少兒圖書(shū)的主力軍也許還是兒童文學(xué)，因?yàn)檎嬲軌蚍从持袊?guó)文化和中國(guó)精神的，可能也只有通過(guò)兒童文學(xué)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而低幼讀物我國(guó)與國(guó)外差距太大，又無(wú)特色，國(guó)外關(guān)注的也不太多，走出去難度較大。

正如韓笑所說(shuō)，隨著全球化的發(fā)展，世界各國(guó)人民的聯(lián)系更加密切，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位不斷提升，世界各國(guó)了解中國(guó)的愿望逐步增加。目前，國(guó)外出版商對(duì)中國(guó)的出版業(yè)是極為感興趣的，但仍處于“不了解”狀態(tài)。中國(guó)的少兒出版如何由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升到產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，然后形成品牌經(jīng)營(yíng)最后走出去或者在國(guó)際市場(chǎng)上參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，從賣(mài)產(chǎn)品過(guò)渡到賣(mài)品牌，最后形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何更加深入國(guó)際市場(chǎng)，等等，仍需要我們繼續(xù)努力。