“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作項(xiàng)目”創(chuàng)版權(quán)合作新模式

劉國(guó)輝

2014年3月24日，由人民文學(xué)出版社、天天出版社和曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心主辦的“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作項(xiàng)目（意大利站）”活動(dòng)在博洛尼亞國(guó)際兒童書展的中國(guó)展區(qū)舉行。活動(dòng)成了當(dāng)天中國(guó)展區(qū)的最大亮點(diǎn)，原定只在中國(guó)展團(tuán)和意大利出版社、插畫家間舉行的互動(dòng)活動(dòng)吸引了展會(huì)上來自西班牙、澳大利亞等其他國(guó)家和地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)與插畫師共同參與，活動(dòng)反響熱烈。

大膽設(shè)想：全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式的開啟

曹文軒，中國(guó)當(dāng)代最重要的兒童文學(xué)作家，首位中國(guó)安徒生獎(jiǎng)獲得者，并于2004年獲得國(guó)際安徒生獎(jiǎng)提名。他的作品純真、優(yōu)美，其代表作《草房子》《青銅葵花》等印刷超過100次，在中國(guó)家喻戶曉，得到數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的小讀者的喜愛。他的作品還曾七次獲得中國(guó)兒童文學(xué)的最高獎(jiǎng)——全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)，最近的一次是在2013年9月。曹文軒先生的作品現(xiàn)在已經(jīng)被翻譯成英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)、瑞典語(yǔ)等十多個(gè)語(yǔ)種，在美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)等地區(qū)出版發(fā)行。

2014年1月，在中國(guó)出版集團(tuán)的支持下，人民文學(xué)出版社與天天出版社成立了曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心，以著名兒童文學(xué)作家曹文軒為核心，進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，這是中國(guó)首個(gè)以單個(gè)作家為核心的版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，開啟了新時(shí)代新環(huán)境下中國(guó)出版經(jīng)營(yíng)模式的全新嘗試和探索。曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心自成立之初便立足于品牌運(yùn)營(yíng)與版權(quán)服務(wù)，圍繞曹文軒的多元產(chǎn)品線進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)。心懷這樣一個(gè)開創(chuàng)中國(guó)出版界運(yùn)營(yíng)模式先河的使命，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心正式啟航。

最初的嘗試：中瑞版權(quán)合作

2013年8月，天天出版社最先與瑞典邦尼·卡爾森出版社合作，邀請(qǐng)瑞典知名插畫師海倫娜·威利斯為曹文軒的作品《失蹤的婷婷》進(jìn)行插圖創(chuàng)作，該書在中國(guó)與瑞典同步出版發(fā)行，在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)和瑞典哥德堡國(guó)際書展上成功亮相，得到來自中國(guó)與瑞典讀者的熱烈歡迎與喜愛。

在獲得了最初的成功后，天天出版社與曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過了近一年的精心醞釀與籌劃，2014年伊始，出版社與中心正式將這一項(xiàng)立足中國(guó)、放眼世界的國(guó)際出版合作項(xiàng)目命名為“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作項(xiàng)目”，并對(duì)該項(xiàng)目的內(nèi)容與宗旨進(jìn)行了明確的闡述——以曹文軒先生的原創(chuàng)作品為核心，邀請(qǐng)來自世界不同國(guó)家和地區(qū)的插畫藝術(shù)家為其作品配畫插圖。這一顆顆來自中國(guó)的故事種子，在來自不同文化背景的藝術(shù)家手中開出獨(dú)一無(wú)二的童年之花，這花朵將沖破民族、地域、語(yǔ)言的限制，帶領(lǐng)世界讀者領(lǐng)略中國(guó)文化與東方智慧。天天出版社和曹文軒兒童藝術(shù)中心旨在通過這樣的方式，透過更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的大視野，領(lǐng)先時(shí)代，引領(lǐng)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)，尤其是中國(guó)兒童文學(xué)的發(fā)展，提升中國(guó)兒童文學(xué)在國(guó)際上的地位和影響力，向世界展示出新時(shí)代的中國(guó)精神與文化風(fēng)范。

全新的理念：國(guó)際版權(quán)深度合作的新方向

2014年，借由博洛尼亞童書展，天天出版社與曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心攜手二十一世紀(jì)出版社，正式開啟了“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作項(xiàng)目”繼瑞典之后的第二站——意大利。

如果說“瑞典之花”是一朵沉靜、素雅的純美花朵，那么來自亞平寧半島的“意大利之花”則是洋溢著芬芳熱情的絢爛花朵。在博洛尼亞童書展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，博洛尼亞國(guó)際兒童書展最佳童書獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席馬丁·索爾茲伯里教授出席活動(dòng)并講話，來自意大利本地的插畫家伊娃·蒙塔納女士、帕特里齊亞·多納女士在現(xiàn)場(chǎng)與曹文軒先生進(jìn)行了圖畫書創(chuàng)作的交流與對(duì)談。由天天出版社出版的曹文軒圖畫書新作《帽子王》《我不想做一只小老鼠》和《小野父子去哪兒了？》以最新的“中國(guó)種子”身份登場(chǎng)。這三篇作品延續(xù)了曹文軒作品一貫的特點(diǎn)，文字優(yōu)美、內(nèi)涵深刻、富有哲理，作品分別從不同層面和角度闡釋了關(guān)于人性的思考，故事字里行間自然流露出一種內(nèi)斂而深刻的東方式哲學(xué)。這三本新作邀請(qǐng)到了三位意大利著名插畫師：馬瑞吉?dú)W·葛瑞歐與伊娃·蒙塔納女士、帕特里齊亞·多納女士，三位插畫師均畢業(yè)于歐洲知名藝術(shù)院校，有很高的藝術(shù)造詣，曾多次獲得意大利本土、歐洲范圍及國(guó)際范圍的插畫獎(jiǎng)并舉辦個(gè)人藝術(shù)作品展。三位意大利插畫家都對(duì)自己即將創(chuàng)作的故事充滿熱情，尤其是曾榮獲意大利安徒生獎(jiǎng)的馬瑞吉?dú)W·葛瑞歐先生，對(duì)曹文軒先生的《帽子王》給予了很高的評(píng)價(jià)，稱贊其“具有一本優(yōu)秀圖畫書故事的所有潛質(zhì)，相信它能夠贏得國(guó)外出版社的強(qiáng)烈興趣”。擅長(zhǎng)創(chuàng)作水彩動(dòng)物作品的帕特里齊亞·多納女士在活動(dòng)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)演示了插畫師是怎樣將一部文字作品繪制成圖畫書的，她的現(xiàn)場(chǎng)演繹吸引了當(dāng)天的諸多觀眾駐足觀看。當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還安排了“全球插畫師共繪世界花”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)出席活動(dòng)的英國(guó)和意大利插畫家現(xiàn)場(chǎng)作畫，演繹他們各自心中最美的“童年之花”。這一環(huán)節(jié)甚至吸引了觀眾中來自西班牙和澳大利亞的插畫師，他們?cè)诹私饬恕爸袊?guó)種子·世界花”項(xiàng)目的緣起后，紛紛表示非常愿意參與這一國(guó)際合作項(xiàng)目的建設(shè)。更有兩位來自西班牙的插畫師熱情地為大家描繪了他們心目中的“童年之花”后表示，“希望朵朵‘世界花像海浪般流動(dòng)到全世界”。

“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作項(xiàng)目”是一個(gè)開放性的持續(xù)項(xiàng)目，將在全球范圍內(nèi)為曹文軒先生的作品不斷征集各國(guó)插畫師進(jìn)行合作，并尋求相應(yīng)的國(guó)際出版。在圓滿結(jié)束了意大利站項(xiàng)目的出訪工作后，天天出版社和曹文軒先生也將籌備參加將于2014年11月在塞爾維亞舉辦的貝爾格萊德國(guó)際書展和2015年的美國(guó)國(guó)際書展。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇：站在國(guó)際舞臺(tái)的展示

“中國(guó)種子世界花”是適合國(guó)際市場(chǎng)需求的外向型優(yōu)秀圖書合作項(xiàng)目，能夠深入、客觀、準(zhǔn)確地介紹中國(guó)當(dāng)代兒童文學(xué)的水平和發(fā)展?fàn)顩r。隨著這一項(xiàng)目的不斷推進(jìn)與深化，中國(guó)創(chuàng)作、出版與國(guó)際出版的聯(lián)系將隨之產(chǎn)生更多的互動(dòng)與交流。讓世界更好地了解中國(guó)，擴(kuò)大中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

2011年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議上，總書記提出了建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。文化是一個(gè)民族的血脈，是人民群眾的精神家園。文化強(qiáng)國(guó)是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要支撐和重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。在這樣一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略決策中，傳統(tǒng)出版行業(yè)理應(yīng)當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。天天出版社身為一家充滿活力的專業(yè)少兒出版單位，始終把傳播優(yōu)秀中國(guó)文化，引導(dǎo)中國(guó)青少年多讀書、讀好書作為首要任務(wù)和出版準(zhǔn)則。在新時(shí)代新環(huán)境下，更要抓住新機(jī)遇，開拓思路、大膽嘗新，將大力向世界宣傳和推廣代表中國(guó)當(dāng)代少年兒童新風(fēng)貌和中國(guó)當(dāng)代兒童文學(xué)藝術(shù)作品的工作納入工作重點(diǎn)。

“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作項(xiàng)目”正是基于這樣的戰(zhàn)略眼光醞釀成型。它開啟的不僅僅是中國(guó)少兒文學(xué)作品與國(guó)際出版合作的新篇章，更是中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)與海外出版公司合作新模式的有益嘗試。由中國(guó)著名作家撰寫文本內(nèi)容，邀請(qǐng)不同國(guó)家和地區(qū)的插畫師專門進(jìn)行插圖創(chuàng)作，這種方式顛覆了以往國(guó)際版權(quán)合作通常采用的版權(quán)輸出或版權(quán)引進(jìn)的單一模式，這種方式將“合作”二字賦予了真正的內(nèi)涵——不再是簡(jiǎn)單地“拿過來”或“送出去”，而是在東西方文化中找到了一個(gè)共同的立足點(diǎn)，大家圍繞這個(gè)點(diǎn)共同出謀劃策、添磚加瓦，共同創(chuàng)造出一部融匯了不同國(guó)家與地區(qū)文化風(fēng)貌的全新作品。

一方面，通過這種模式創(chuàng)作出的作品在最大程度上展示了中華民族的優(yōu)秀文化，同時(shí)也使得中華民族的優(yōu)秀文化擁有了更高的國(guó)際接納度，更易融入不同的文化背景和國(guó)家中去。這就使得中華優(yōu)秀文化更易在國(guó)際間傳播。

從另一個(gè)角度上看，“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作項(xiàng)目”能夠成行并獲得初步的成功，倚靠的是實(shí)力。這種實(shí)力是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華民族優(yōu)秀文化軟實(shí)力，也是日益強(qiáng)盛的國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐的體現(xiàn)。在這次博洛尼亞童書展上，“中國(guó)種子·世界花”的活動(dòng)受到了參展各個(gè)國(guó)家的關(guān)注，出版社和作家獲得多方邀請(qǐng)。這說明我們的實(shí)力得到了越來越多的認(rèn)可和重視。“中國(guó)種子·世界花”帶來的是一幅跨越國(guó)界、能用心靈讀懂的精神畫卷，這幅畫卷上書寫的是中國(guó)古老東方智慧的傳遞，是新時(shí)代新環(huán)境下中國(guó)青少年精神新風(fēng)貌的展示。而其背后記載的，則是一次出版行業(yè)國(guó)際合作模式的新嘗試。隨著出版行業(yè)國(guó)際交流的不斷加深，出版行業(yè)會(huì)面對(duì)更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，每一次的挑戰(zhàn)都將開啟一扇全新的大門，全新的國(guó)際版權(quán)深度合作將隨之不斷深入和開展下去。

（作者系人民文學(xué)出版社黨委書記、天天出版社社長(zhǎng)、曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心副主任）