豪伊報告（三）

練小川

豪伊的第一份報告《亞馬遜7000報告》，分析的是亞馬遜電子書店里三個類型小說暢銷書榜的7000種電子書，數據顯示，自費出版作者的收入高于傳統出版作者的收入。許多人不以為然，指出豪伊的分析沒有紙質書的數據，而且所分析的電子書的類別和種數有限，只有區區三個類別里的7000種電子書。2月13日，豪伊和數據先生發布了第二份分析報告《尼爾森報告 - 紙質書與電子書》，將電子書的數據與紙質書的數據進行比較。結果顯示，雖然自費出版作者遭到實體書店的抵制，幾乎沒有紙質書銷售，但是自費出版作者的總收入仍然高于傳統出版作者。

2月19日，豪伊和數據先生發表了第三份報告《亞馬遜50000報告》，分析的對象是亞馬遜網站所有進入暢銷書榜的電子書，共54000種。網絡蜘蛛收集了2月7日那一天每本暢銷書的總銷售排名，通過這個排名來推算該書的銷售冊數和金額，例如，排名第一，日銷售7000冊；排名第五，日銷售4000冊；排名第一百，日銷售1000冊。這個銷售排名與銷售冊數的對應，是根據許多自費出版作者的實際銷售數據綜合而成。有了每本書的銷售冊數和金額，便可推算出自費出版圖書和傳統出版圖書的市場份額。

54000種電子書中，大約11000種（22%）為類型小說（如偵探、懸疑、科幻、愛情小說等）；約30000種（60%）是非虛構類圖書；約900種（1.8%）為文學和文藝小說（這個分類是與類型小說相對而言，指所謂的文學性強的小說），約1萬種（20%）為兒童圖書。

在54000種書中，非虛構類圖書占60%，這并不是說非虛構類圖書在亞馬遜電子書總銷售中占60%，而只是在54000種暢銷書中占60%。原因是，亞馬遜電子書店里，非虛構類圖書的細分類別比小說類圖書詳細許多。例如二級類別 “飲食與減肥”下面又有18個三級分類，如“低脂肪”（含4267種書）、“素食”（含804種書）等等。由于分類多，所以非虛構類圖書暢銷書榜的數量超過小說類圖書暢銷書榜的數量，許多銷售冊數低的非虛構類圖書也能夠進入各類非虛構類圖書暢銷書榜，因此被網絡蜘蛛搜到，歸入54000種暢銷書中。

從亞馬遜電子書店的銷售和作者收入看，類型小說是最大的市場（見表1）。

挑剔者抱怨豪伊的第一份報告只分析了7000種類型小說，沒有代表性。現在豪伊將分析擴展到亞馬遜電子書店54000種暢銷書，我們看到，與傳統出版相比，自費出版在種數、銷售冊數、作者收入上仍然占據相當的市場份額（見表2）。

下面再具體看四個分市場的數據：

（一）：類型小說

54000種電子書中，類型小說有11000種，其中除了驚悚小說、科幻小說和愛情小說這三個最暢銷的類別外，還包括其他類型如冒險小說、恐怖小說、歷史小說、色情小說、西部小說等。

從類型小說出版種數的分布看，自費出版的暢銷書與五大出版集團出版的暢銷書數量相當，但是自費作者的收入高于傳統出版作者。（見表3）

（二）：非虛構類圖書

人人都知道，自費出版與傳統出版競爭最激烈的市場是類型小說，但是令人驚訝的是，自費出版作者在非虛構類圖書上的收入占所有作者總收入的22%，而且出版品種也超過了傳統出版（見表4）。

（三）：文學與文藝小說類圖書

這個類別電子書的銷售冊數只占亞馬遜暢銷電子書的5%。這類圖書的具體分布情況見表5。

（四）：兒童圖書

兒童圖書不包括“青年小說”（Young Adult），“青年小說”屬于“類型小說”里的一類。兒童圖書暢銷書的銷售冊數和金額只占所有暢銷書的3%，其詳細分布及占比情況見表6。

談起自費出版的成功，人們往往以豪伊、阿曼達·霍金為例，指出他們只是幸運的例外，而絕大多數自費出版作者賺不到錢。為了測試這個理論，豪伊和數據先生將50000種暢銷書里前1000種去掉，剩下的49000種書里面，沒有了豪伊和霍金這些超級暢銷的鳳毛麟角，數據是否會有利于傳統出版作者。表7是兩種情況下作者收入的比較。

去掉最暢銷的1000種書，自費出版作者的收入反而增加了3個百分點，而五大出版集團作者的收入卻下降了7個百分點。這說明五大出版集團比自費出版作者更依賴暢銷書，而賺錢的自費出版作者遠不止豪伊和霍金這些例外。

豪伊和數據先生計劃每個季度對亞馬遜暢銷書榜上的所有電子書做一個次類似的分析，希望從中看到自費出版與傳統出版的趨勢。

5月19日，豪伊和數據先生發表了最新報告《2014年5月作者收入報告》。分析了4月24日這一天亞馬遜書店所有暢銷電子書共85000種。這份報告距離《亞馬遜50000報告》正好一個季度。兩份報告的分析結果幾乎一模一樣（見表2、表8）。

豪伊和數據先生最關心的是自費出版作者與傳統出版作者收入的比較（見表9）。

自《亞馬遜50000報告》發表一個季度之后，自費出版作者的收入增加了兩個百分點（從35%到37%），而五大出版集團出版作者的收入沒有變化（但是本季度五大出版集團的銷售收入增加了1%）。豪伊和數據先生做了另一個有趣的比較：如果只看2011年1月1日以后出版的電子書，共63000種，自費出版作者的收入占作者總收入的比例從37%增加到43%，而五大出版集團作者的收入比例從39%下降到34%。這說明，五大出版集團作者相當一部分的收入來自多年前出版的所謂“常銷書”（backlist），而自費出版作者的收入主要來自新書。可以預見，當自費出版作者手上的“常銷書”不斷積累，他們的收入還有很大的增長空間。

現在，豪伊和數據先生只有一個季度前后的兩組數據可以比較，但這兩組數據呈現驚人的相似。豪伊和數據先生讓大家耐心等待，看一年4個季度的數據會給我們怎樣的結論。 （本文作者系紐約佩斯大學出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）