“大話通信”系列：成就專業科普圖書品牌

韋毅

縱觀圖書市場上的通信類圖書，能在市場上銷售兩年，就算是很不錯的成績了。品種眾多的通信類圖書大多數方向較專、窄，內容較深，對于初入行的技術人員、非通信專業畢業的技術人員和行業內的非技術人員來說，都太過于晦澀難懂。這些人群在信息行業中所占比例很大，而通信技術本身比較難，枯燥的教科書式的圖書讓很多人望而卻步。他們需要簡單易懂而又帶有一定專業性的普及型讀物，幫助他們對行業內的基礎知識有整體和連貫的把握。

于是我們策劃了《大話通信——通信基礎知識讀本》這本專業科普圖書。此書完稿時，正值國家發放3G牌照；出版時，正值2009年的“5·17”世界通信日。此書出版后迅速登上當當網通信類圖書的暢銷榜，在北京新華書店網站的同類圖書中排名非常靠前，至今仍然在亞馬遜中國通信類圖書中排名20以內。

精準的讀者定位

即便是科普圖書，也有其不同的讀者受眾，對于專業科普圖書而言更是如此。從一開始我們就很明確，我們最希望把握住的并不是最頂端的人群，我們的目標讀者有的可能是通信院校畢業的，有的可能是計算機或者經濟、財務相關專業的，還有一些人可能是學生，還沒有確定今后的發展方向。他們可能在自己的專業領域屬于“大師”，但對整體知識體系和行業背景的把握云山霧罩，屬于“菜鳥級別”，經常犯非常可笑的錯誤。我們的目的，就是要為通信行業不同崗位及通信相關行業的龐大人群打造具有普適性的圖書。

確定立意與風格

就知識講知識，就技術講技術，這是科普圖書的最終目的嗎？我想不是的，科普的最終目的，是讓讀者產生對科學知識的渴望，以及繼續研究學習的興趣。本書作者從1999年進入通信行業，多年來一直從事通信技術及相關管理工作，從北京高鴻、大唐電信到上海傲威，歷時3年，將其十年間在不同崗位積累的學習經驗和心得展示出來。他非通信專業院校畢業，但對行業背景、系統結構乃至知識體系有全局的把握和獨到的見解，善于思考，懂得如何融會貫通，把相關知識納為己用。更重要的一點是，他對通信的歷史和現狀有自己的觀點和看法，并雄心勃勃，期望“人類子孫后代的通信教科書上，寫滿中國人的名字”。在當時乃至現在的大環境下，這兩點尤為重要，也是我們想通過這本書傳達給讀者的理念。

本書定位為關于通信的基礎知識讀物，內容涉及通信的各個領域，從各類通信技術到通信在個人和家庭以及行業和企業中的應用，從基礎設施建設到產品開發基礎，還附有行業內的企事業單位和標準化組織等簡要介紹。這樣的一本書如何吸引更多讀者的注意呢？要知道，傳統圖書中復雜的公式和繁瑣的圖表，枯燥乏味。最好的學習方法，就是以輕松、愉快的方式，掌握學習知識的方法。

科普書要有科普的感覺，寫法與科技圖書是完全不同的，它需要深入淺出、通俗易懂。我與作者進行了深入溝通，最后確定以活潑、生活化類比的方式，讓非通信專業人員遠離復雜的公式、大段晦澀的專業論述，輕松愉快地學習通信技術，對通信的復雜概念有更加清晰的理解。最終圖書定位為通信普及型讀物，行文風格活潑，語言風趣，圖文并茂，相關原理、技術和業務以與生活緊密相關的例子來類比，讓讀者易于理解和接受。事實證明，這樣的風格得到了廣大讀者的認可。

保證內容的科學性

風格再出挑的科普圖書，也是“科”字頭的，科學性是根基，任何時候都不能動搖。從內容的選擇上來說，作者對于自己的第一部圖書非常上心，書稿非常龐雜，每方面的內容都異常飽滿，文字難免拖沓啰嗦，手心手背都是肉，不舍得刪減。考慮到讀者的定位，我們重新梳理了脈絡，把最主要的知識列出來，刪減過時的技術，對于過時但是有標桿作用的技術，只做言簡意賅的敘述；同時，對整個行業的背景知識和組織結構，增加了專門的介紹；在章節設置上做到了脈絡清晰，主次分明。本書在寫作過程中，請到通信各個相關領域的專家和一線工作者來審閱，特別請到了國家863計劃信息領域專家組成員陳山枝（就職于提出TD-SCDMA標準的大唐電信科技產業集團，時任總工程師）為本書審稿和寫序言，最終書稿的審定工作由我社最資深的通信圖書編審老師完成。這樣就保證了此書內容的科學性。

創意的實施方案

既然是一本寫作方式與內容都突破常規的科普圖書，就要有與其相配合的內容、設計和編排，目的是打造令人耳目一新的感覺。在標題上，采用“大話”二字，既貼合此書內容，又讓人有輕松的感覺。副標題“通信基礎知識讀本”直白直觀，讓人一目了然。在目錄上，我們特別突出了活潑的風格，采用了諸如 “‘排兵布陣有講究——網絡拓撲研究”“‘非誠勿擾！——網絡安全基本概念”“業務新目標——滾滾長江東逝水，統一通信成主流”“軟交換的技術實現——對外開放，對內搞活”等虛實結合的寫法。

本書的封面設計也特意下過苦功，力爭有創意，與常規科技書大相徑庭。我們選擇了“科技藍”作為主色，不脫離科技的領域，采用發散的紋路，表示任何學到的知識都具有可延展性而不是簡單地就事論事，與本書風格相符；封一是繪圖人員設計出來的貫穿全書代表兩位作者的卡通人物，正為讀者打開一扇去往通信世界的大門，既活潑又意味深長。值得一提的是本書的漫畫圖。在策劃過程中，我與作者多次溝通，確定了本書中頗得讀者喜愛的漫畫風格。作者專門為每幅圖寫了文案，我找專業的繪圖人員來畫場景。

此書出版之后，依照其寫作風格和設計模式，我社又相繼出版了《3G知識問答》《3G技術問答》《大話無線通信》《大話移動通信》《大話物聯網》《大話TD-SCDMA》《大話云計算》《實戰無線通信應知應會——新手入門，老手溫故》《漫話IP——TCP/IP基礎知識讀本》系列圖書，均獲得好評，銷量也節節攀升，實現了不俗的銷售碼洋。其中，《大話云計算》一書還入選2011年全國十大科普圖書，在技術類圖書中是非常少見的。當然，《大話通信》仍然是其中銷售成績最好的一本。后來我們在推廣和營銷中，都稱這套沒有叢書名的、風格一致的圖書為“大話”系列，這個系列在圖書賣場和讀者心目中都已樹立起品牌。 （作者單位系人民郵電出版社）