將衛星直播進行到底
—— CCBN2014側記

● 文|北京空間科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

將衛星直播進行到底
—— CCBN2014側記

● 文|北京空間科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

★ CCBN2014大會全景

★ 直播衛星綜合展示區

第22屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2014）于3月20-22日在北京舉辦，展覽會的主題是“融合高速網絡，領航新媒體時代”。這個主題涵蓋本屆展會的主體內容，也昭示了廣電行業未來的技術發展趨勢。展覽會亮點包括：三網融合、OTT融合創新、廣播影視公共服務（直播衛星和地面電視）等技術產品的最新發展。

此次展覽會上，展示了直播衛星“戶戶通”工程的最新進展、新產品、新服務等。主管直播衛星“戶戶通”工程的國家廣電總局廣播電視衛星直播管理中心獨立設展，以圖片、視頻、現場演示、互動等形式，把“戶戶通整省推進二期工程”、“三分鐘快速安裝”、“推送業務體驗”、“戶戶通專營點教學視頻”、“基站采集儀使用演示”、“戶戶通微信客服”、“衛星直播中心移動客戶端”等技術創新、業務工程發展情況，售后維修體系建設等相關內容生動直觀地展現給各界觀眾。在展覽會期間，中心還聯合中國家電協會，舉行了“直播衛星戶戶通工程行業維修服務價格信息發布會”。

“戶戶通”消弭信息鴻溝——從“找信號”到“選頻道”

2008年6月9日，“中星9號”廣播電視直播衛星升空，開啟了中國的衛星直播時代。“中星9號”由中國衛星通信集團有限公司負責運營，按照要求為西部邊遠地區免費傳輸47套高清和標清數字電視節目以及47套廣播節目，開啟了中國直播衛星的嶄新局面。

數據顯示，截至2011年，全國仍有6億多農民主要靠地面無線模擬信號收聽收看廣播電視。“轉動天線找信號，刮風就看雪花點”，是不少山區農民看電視的真實寫照。為徹底解決這一問題，2011年國家啟動直播衛星“戶戶通”工程，為有線電視尚未通達的農村地區通過直播衛星提供廣播電視公共服務，在寧夏、內蒙古、河北先行試點，從而消弭城鄉信息鴻溝，除掉城鄉公共服務均等化的一大“攔路虎”。我國是農業大國，構建公共文化服務體系，重點在農村，難點也在農村。擴大廣播電視覆蓋，有利于實現廣播電視公共服務均等化、改善農村文化民生，提高農村文明程度。

廣播電視“戶戶通”具有六大基本功能、四大擴展功能，見表1。

表1 “戶戶通”功能

直播星平臺具有五大優勢，見表2。

表2 直播星平臺優勢

從2011年開始實施的“戶戶通”工程建設，已經為全國近1400萬戶農村家庭解決了收聽收看廣播電視節目的問題。采取整省區推進方式的寧夏、甘肅、青海、內蒙古已經基本完成建設任務。2014年，總局將繼續擴大直播衛星“戶戶通”工程實施范圍，中央財政安排“以獎代補”資金11.8557億元，支持河北、山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南、內蒙古、廣西、重慶、四川、青海、新疆等15省（區、市）“戶戶通”工程建設任務，計劃發展1185.57萬戶。

直播電視推送業務展開——從“看電視”到“用電視”

在CCBN2014上，以直播星推送點播系統技術（Push Vod）為代表的最新直播衛星技術設備以及直播星“戶戶通”的最新進展情況展示是展會的一大亮點。以前看電視只能被動接收安排的節目，“想看的看不到，現在播的又不想看”。為了滿足觀眾多樣化的個性需求，讓想看的節目隨時可以點播。作為直播星“戶戶通”工程的規范技術，Push Vod前端可以存儲、管理和播出視頻、圖片、文字等內容，并通過直播衛星將這些內容推送到具有Push Vod功能的機頂盒上。用戶可以在機頂盒上瀏覽并選擇各種推送的信息服務。

★ 個人用戶推送業務

直播衛星推送服務平臺是直播衛星數據推送業務的端到端解決方案。采用Push Vod的直播衛星不僅可以滿足廣大群眾看電視、聽廣播的需要，同時還可以提供如軍營定制節目、農村黨員遠程教育服務、文化信息資源共享工程、農業科技及氣象信息等服務，未來還可提供高清互動等雙向服務。衛星直播廣播電視推送業務系統利用覆蓋全國的衛星直播廣播信道，在基本的衛星直播數字電視盒廣播業務的基礎上，以主動推送方式，把圖文、音視頻等業務推送到具有大容量存儲硬盤的“戶戶通”推送點播機頂盒中，低成本、大面積地向邊遠地區提供各種信息數據和音視頻服務。該系統還可為中組部、文化部、教育部、軍隊等部門，或者各種媒體、報紙、門戶網站、電視臺等媒體內容提供商，提供各種互動視頻點播、遠程教育、信息共享、包括雜志推送等各類信息服務。

個人用戶推送業務采用方式為：個人用戶訂購推送節目——衛星傳輸——機頂盒存儲內容供用戶觀看。

集團用戶推送業務采用方式為：集團用戶訂購推送節目——衛星傳輸——機頂盒存儲內容供用戶觀看。

★ 集團用戶推送業務

★ 衛星直播廣播電視推送業務系統架構和展示

2011年11月由原國家廣電總局啟動了衛星直播廣播電視推送業務系統項目，組織廣電院、衛星直播中心、數碼視訊、深圳茁壯、耐格如信、海爾、國科廣電、長虹、九洲等十多家單位，開展技術攻關，研發了具有自主知識產權的衛星直播推送業務技術，設計了系統總體架構及業務流程，研制了推送業務系統前端及推送點播機頂盒，部署了相關系統及設備，編制并發布了《衛星直播廣播電視推送業務系統技術規范》。目前正在開展系統開路試驗，系統優化和產業化等相關工作，計劃于2014年底開始實驗運營。

在現有的衛星直播廣播電視系統基本功能之外，相關部門正在進行新設備及新功能的研發。研發項目主要集中于推送點播系統和高清機頂盒兩個方向。據介紹，直播星推送點播系統前端將支持內容管理和內容封裝功能；系統終端通過加裝硬盤實現HTML，瀏覽和媒體播放。推送點播和高清技術的研發，將為視頻點播、文化資源共享、黨員遠程教育等擴展服務提供發展空間。

直播星作為國家文化惠民政策將通過引入點播功能增強其市場吸引力和競爭力，從而帶動未來近1億直播星用戶的巨量市場。專家估計在此基礎上形成的產業鏈規模將在1000億元左右。而隨著未來內容、信息、廣告等增值業務的發展，如果每月每戶平均收入（ARPU）值為20元，增值業務的產業價值也將接近500億元。這對拉動國內文化產業、帶動電子信息產業發展都具有十分重要的意義。通過交互式的操作得到個性化服務，從“看電視”過渡到“用電視”時代。

衛星直播市場漸入正軌——從“山寨鍋”到“加密卡”

相對于有線電視及電信行業而言，目前我國直播衛星的發展還處在非常薄弱的起步階段，尚未形成完整的產業鏈。直播星公共服務面臨著來自各方面的壓力。首先，直播星“戶戶通”工程需要農民購買接收設施，而購買每套直播衛星接收設備需要花費四五百元，對于收入并不高的農民來說，這是一筆不小的支出，導致很多農民不愿購買接收設備。其次，隨著直播衛星“戶戶通”的迅速推廣，市場上出現了所謂破解版、解鎖版等多款號稱可以免定位的“戶戶通”機器。山寨機頂盒、“山寨鍋”在農村市場還大量存在，進一步降低了農民購買正版接收設備的熱情，成為直播星“戶戶通”工程發展的一大瓶頸。

★ 新大陸公司直播星機頂盒

★ 斯威克“戶戶通”天線

★ 衛星數字電視接收機演示

★ 村村通演示

★ “戶戶通”演示

此外，地方有線網絡公司對直播星“戶戶通”工程的認識有待提高。由于直播星“戶戶通”會分流地方有線的收入，導致他們的積極性不夠。由于監管不力加之有利可圖，市場上出現了大量廉價的山寨接收機及“山寨鍋”，使得原本正常的市場變得更加混亂，在這種情況下，出現了正版“戶戶通”加密機型。經歷了地下山寨市場的火爆、多次的空中升級，中星9號商業化運營的步伐終于又走出了新的一步。與之前不同，新技術的研發，為提升直播衛星公共服務能力、豐富直播衛星運營手段奠定良好的展礎。為實現對每一個機頂盒、每一套節目的有效管理，直播衛星節目均采用加密方式播出；只有使用加密卡才能接收直播衛星播出前端授權，正常收看直播衛星節目。

為了讓直播衛星市場逐漸步入正軌，建議國家加強直播衛星機頂盒及天線監管力度，擴大宣傳力度、推廣力度，提高服務水平，讓“山寨鍋”和“山寨機”無可乘之機，為我國直播衛星“戶戶通”步入正常運營軌道提供保障。