基于數字電視雙向網絡的EPG廣告技術探究

張杰

（太原有線電視網絡有限公司，山西 太原 030024）

基于數字電視雙向網絡的EPG廣告技術探究

張杰

（太原有線電視網絡有限公司，山西 太原 030024）

EPG廣告技術是基于數字電視雙向網絡，在建立廣告業務運營管理軟硬件平臺的基礎上，通過數字機頂盒向用戶展示EPG廣告內容的新型技術模式，通過該技術可實現新穎獨特、形式多樣的EPG廣告形式。EPG廣告具有覆蓋率高、互動性強、不受頻道內容編排的影響等優勢，市場潛力非常巨大。

EPG廣告；數字電視雙向網絡；數字機頂盒；雙向廣告業務系統

EPG（Electronic Program Guide）即電子節目指南，它是整個數字電視的門戶?，F階段主要以選單與頁面形式為數字機頂盒用戶提供頻道與節目的信息瀏覽、查詢、搜索服務。EPG給用戶提供了一種容易使用的、界面友好的、可以快速訪問節目的電視收看方式。

EPG廣告有豐富的表現形式，可以支持圖文廣告、視頻廣告，支持按照地區、時段、次數等多種選擇條件進行精準投放等，與傳統的電視廣告相比，具有更新便捷、互動性強等眾多優勢。同時基于數字電視雙向互動平臺實現EPG廣告技術，建立廣告業務運營管理軟件平臺，也可以讓運營商很方便地進行廣告錄入、廣告審核、播發控制等操作，提升廣告運營管理效率[1-4]。

1 系統架構

EPG廣告的技術實現方案主要是通過建立廣告業務運營管理軟件平臺（雙向廣告業務系統），綜合利用數字電視雙向網絡的優勢，當用戶在訪問業務時，由數字機頂盒向廣告業務運營管理平臺實時請求廣告數據，機頂盒根據返回的數據，向用戶展示EPG廣告內容。

EPG廣告系統開發需依托JavaEE技術，采用目前Web應用服務系統主流設計模式MVC架構思想來指導系統的設計與開發。架構技術采用Struts，Spring，Hibernate等主流技術。此外，根據業務需求，系統與數字電視平臺內相關系統通過調用標準服務接口進行交互。接口采用標準的Web Service，JMS等技術實現。

1.1 系統架構圖

整體系統框架如圖1所示。圖中虛線框部分為雙向廣告業務系統。

圖1 系統架構圖

1.2 架構說明

雙向廣告業務系統，其架構分為3層，分別為對外服務層、運營管理層和基礎服務層。

對外服務層面向數字電視平臺提供新媒體實時推送服務，目前包含了廣告Web服務模塊和廣告實時投放引擎管理，廣告Web服務模塊主要向EPG系統提供圖片請求服務，廣告實時投放引擎負責響應由IPTV平臺其他系統發送的媒體資源請求，對廣告投放進行監控并采集實時投放行為信息。

運營管理層旨在對新媒體進行基礎管理，包括廣告合作管理、素材管理、審核管理、賬號管理、投放需求管理、排期管理。

基礎服務層為雙向廣告業務系統提供基礎服務，如數據存儲、數據備份、資源監控（如網絡、軟硬件設備等）、系統運營日志管理等。

貫穿對外服務層和運營管理層的服務接口與數字電視平臺EPG系統、電視消息系統、BOSS系統、播控平臺對接，為新媒體運營提供服務支撐。

2 功能模塊設計

系統采用模塊化設計思想，按功能對系統進行模塊化分解。功能模塊如圖2所示。

圖2 雙向廣告業務系統功能模塊圖

2.1 賬號管理

對操作該系統的用戶及角色進行統一管理。

1）角色管理

系統對一些用戶操作角色進行管理，如審核角色、素材上傳角色、廣告資源位管理角色等，每一個角色將擁有相關的用戶權限。

2）用戶管理

對操作該系統的用戶進行管理，用戶分為3種類型的用戶：系統管理員、廣告代理商、廣告合作客戶。每個用戶將賦予其相應的角色，擁有相對應的系統操作權限。

2.2 廣告合作管理

對廣告合作客戶、合作客戶廣告進行管理。

1）廣告合作客戶

對當前用戶及下屬客戶進行管理，可查看客戶的相關信息。

2）合作廣告管理

對當前用戶及下屬用戶的廣告進行管理，可查看當前正在投放和已投放的廣告相關信息。

2.3 素材管理

代理商或者廣告主在素材管理模塊上傳廣告素材，并經由播控管理方審核后方可制作廣告，廣告制作支持所見即所得的用戶模式，實現廣告的快速在線制作。廣告審批流程可配置，根據代理商資質不同，需要經受的審核流程復雜程度不同。

1）圖片管理

支持各種圖片格式的上傳，并對所上傳圖片的顯示效果預覽；支持圖片帶鏈接。

2）視頻管理

支持視頻廣告上傳及預覽，視頻廣告需要先通過IPTV平臺的內容管理平臺上傳到IPTV內容分發網絡。

3）文字管理

支持文字廣告的上傳。

4）編輯預覽

支持圖片、文字、視頻制作成廣告頁面后在本地預覽播放，支持預覽播放后再次編輯。

5）審核發布

對于以及制作好的廣告頁面，需要支持綜合審核。

2.4 廣告資源管理

包括資源位標記、廣告資源位、頻道信息、頻道/節目信息、欄目/節目信息、EPG信息、區域信息、用戶組信息等管理。這些廣告資源將在廣告排期時使用到，是廣告添加的必備信息。

1）資源位標識管理

對所有廣告資源位的標識管理。

2）廣告資源位管理

對模板上不同位置和大小的廣告資源位進行管理，并設定每個廣告資源位的關聯信息。

3）頻道信息管理

所有的頻道信息管理，支持導入。

4）頻道/節目管理

針對頻道下相關播發節目的管理，支持導入。

5）欄目/節目管理

對點播類節目中欄目、節目管理，支持導入、分級處理。

6）EPG信息管理

支持對EPG頁面類標識進行管理，支持導入、分級處理。

7）區域管理

對廣告運營的區域信息管理，支持分級處理。

8）用戶組管理

對現運營的用戶組進行管理。

2.5 廣告排期管理

針對廣告排期管理，并對廣告進行審核、播發、停播等操作；另外，可對電視/郵箱信息進行管理、查詢可用廣告資源信息、設置用戶的白名單等。

1）廣告排期管理

對廣告排期添加、修改、刪除。每一個廣告信息，包含廣告名稱、廣告客戶、所屬區域、用戶組、廣告資源位信息、廣告的關聯信息、素材、投放時間段、投放次數、緊急類型、廣告權重等。系統將自動檢測廣告沖突，若有沖突，將提示用戶配置廣告權重。

2）廣告排期審核、播發

對已經錄入的廣告相關信息進行審核，并對已經審核通過的廣告信息，自動下發到資源協調服務器。

3）電視、郵箱消息管理

對電視、郵箱消息進行管理。

4）可用廣告資源管理

可查詢每個廣告位，根據相關條件，查找可用的廣告資源信息。

5）用戶白名單

設置用戶白名單，若發現是白名單用戶，則不需要投放廣告。

2.6 廣告統計分析

對每一項廣告投放信息收集、并按照用戶組、區域、投放時間等維度進行分析，對分析后的結果做數據統計及報表；另外，支持對所有投放記錄信息的下載。

1）收集統計數據

收集廣告已投放的廣告數據信息。

2）數據分析

對數據統計中獲得的數據進行分析，并按用戶組、區域、時間等信息進行分析，并存儲分析結果。

3）數據統計及報表

對分析的數據進行統計，并形成報表給用戶展現；統計信息包含用戶投放總量、廣告投放用戶數、廣告頻次等；對每個廣告數據，支持時間分布圖、區域分布圖、用戶組分布圖，每個分布圖可以以圖表方式或者列表方式展現。

4）投放記錄數據下載

支持對每個廣告，所有投放記錄的下行。

2.7 資源管理協調

資源協調模塊，主要是資源分配與協調的作用，用于分配、回收、管理廣告資源。

1）從業務系統獲取廣告信息，如添加、修改、刪除了某條廣告。

2）統一協調管理所有的投放引擎服務器，可動態增加、刪除投放引擎。

3）根據廣告信息，把廣告動態實時更新到各個投放引擎中。

4）調整廣告投放：當廣告是按次投放時，可以實時監控各個投放引擎廣告投放情況，并根據投放情況作調整。

5）當廣告投放引擎有變化時，實時更新調整各個投放引擎的廣告投放情況。

3 實時投放引擎

1）接收、更新從資源協調模塊的廣告數據；

2）根據廣告信息，結合廣告投放策略，正確、實時響應廣告數據的請求；

3）實時采集廣告投放記錄信息，并把投放記錄傳遞給廣告統計分析模塊；

4）實時處理白名單請求。

3.1 廣告實現流程

3.1.1 圖片廣告實現流程

圖片廣告展示流程如圖3所示。

圖3 圖片廣告展示流程

圖片類廣告通過系統發布到廣告Web服務器群組，當機頂盒向EPG系統發送EPG頁面訪問請求時，若EPG頁面存在圖片廣告位，則由EPG系統向廣告實時投放引擎發起廣告資源請求，引擎接收到該請求后返回廣告資源地址信息，同時通過數據采集模塊，記錄一條廣告投放日志。

對于廣告投放展示轉化的用戶主動點擊訪問行為，如果是鏈接跳轉到廣告系統的圖文廣告頁面，則由相應的圖文頁面記錄訪問日志定期同步或http報文的方式實時上報給廣告系統數據采集模塊做事后的轉化率統計分析。

3.1.2 視聽廣告實現流程

視聽廣告實現流程如圖4所示。

以VOD貼片視頻廣告為例。視聽類廣告素材經播控平臺審核通過后，其實體文件將通過數字電視平臺內容下發接口下發到數字電視平臺，當機頂盒發起影片視頻請求時，由EPG系統攜帶用戶及內容信息參數向廣告實時投放引擎發送視聽廣告資源請求。

引擎根據投放策略反饋播放的廣告編碼信息并同時通知數據采集模塊記錄廣告投放日志及更新廣告投放計數。機頂盒接收到由EPG系統返回的視聽廣告編碼信息后向數字電視平臺發送視聽廣告請求，數字電視平臺接收到請求后，播放視聽廣告流。廣告呈現完畢，機頂盒再發送請求影片視頻流，數字電視平臺接收到該請求后，播發影片視頻流。

圖4 VOD貼片視頻廣告實現流程

4 系統接口設計

系統接口設計如圖5所示。

圖5 系統接口設計

4.1 與內容下發接口

系統提供的數字電視平臺下發接口用于將已審核通過的視聽素材下發到數字電視平臺。

4.2 與EPG接口

EPG向廣告投放引擎實時請求廣告信息，廣告投放引擎根據請求的參數，如廣告資源位信息、頻道信息、欄目信息、用戶組信息、區域信息等，返回相關的廣告數據，提供給機頂盒顯示。

5 系統安全性

5.1 存儲與備份

1）對于系統運行日志、素材（視聽、圖片）實體文件這類數據，采用主流的RAID冗余方式進行存儲，以確保在用戶數據發生損壞后，可利用備份信息恢復損壞數據，保障用戶數據的安全性。

2）數據備份采用脫機備份與聯機備份結合的方式。每周通過數據庫快照技術脫機進行一次數據庫備份，同時主機和備機采用實時熱備方式，將主機的數據實時備份到備機中。采用此種備份方案，當主數據庫出現時，備機自動接管，這樣可以最大限度降低主機故障導致的數據丟失。因直接將數據備份到磁帶，花費時間很長，影響用戶使用，故采用先將數據庫備份到獨立硬盤上，再由硬盤備份到磁帶的方式。

5.2 內容監控

1）EPG廣告系統所播發的廣告必須先經過運營審核，廣告錄入人員和廣告審核人員身份都需要進行認證，且任何廣告內容必須經審核通過后才能播發，審核不通過則無法播發，而且對于廣告內容進行任何屬性修改都會觸發廣告版本更新，需要重新審核。

2）系統采用授權控制，在數據上根據業務特性進行不同程度的數據加密，并采用密碼更新機制，定期更換，保證信息通信的正確性和安全性。

5.3 播出安全保障

1）系統采用軟硬件防火墻的機制和專網專線的方式來進行安全保證。

2）廣告系統所播發的廣告數據全部采用自定義結構封裝，終端必須具備相應的接收和解包機制。

3）采用內容監控系統，實時監控播出內容，建立敏感詞庫系統防范不法分子遠程操控傳輸非法信息。

4）具備“一鍵停播”功能，使用該功能可停播網絡中的所有EPG廣告數據，但不影響用戶對其他內容的正常收視。

5）當發生一般性軟件障礙時，系統具有自糾恢復能力。當發生全系統中斷故障，在電源中斷恢復后，系統可迅速地自動再啟動運行。除去操作系統啟動所需時間，廣告業務服務恢復時間控制在秒級范圍內。系統故障倒換期間，廣告無法在終端呈現，但對其他業務不會造成影響，不影響用戶正常使用。

6 結束語

在當今三網融合的大背景下，網絡運營商們的競爭日益激烈，基于數字電視雙向網絡的EPG廣告系統，作為增值業務推廣營銷的一種重要手段，具有覆蓋率高、呈現率高、互動性強、不受電視信號落地的影響、不受各頻道內容編排的影響等優勢，不僅可以讓廣告的更新更靈活，表現力更強，而且還可以擴展很多新功能，對于廣告客戶來講具有非常大的吸引力。目前，眾多廣電運營商和廣告客戶都非?？春肊PG廣告，并紛紛著手進行EPG廣告業務的運營。

[1] 龔翠平.EPG廣告的開發與利用［J］.中國有線電視，2012（4）：466-468.

[2]李學軍，高占建，王建.數字電視EPG廣告系統解決方案[J].廣播與電視技術，2009（7）：107-108.

[3] 馬衛浩.EPG廣告在數字電視中的應用[J].微型電腦應用，2013（3）：50-52.

[4]GY/Z174—2001，數字電視廣播業務信息規范[S].2001.

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2014-10-13

【本文獻信息】張杰.基于數字電視雙向網絡的EPG廣告技術探究[J].電視技術，2014，38（24）.