淺析全媒體環境下電視臺節目生產流程的改變

秦毓

（鄂爾多斯市廣播電視臺 技術中心，內蒙古 鄂爾多斯 010300）

淺析全媒體環境下電視臺節目生產流程的改變

秦毓

（鄂爾多斯市廣播電視臺 技術中心，內蒙古 鄂爾多斯 010300）

全媒體作為傳統媒體和新媒體融合的產物，電視臺為發展全媒體發展進行了相應的改革，介紹了電視臺全媒體轉型后節目制作流程和傳統節目制作流程的差異，并詳細地闡述了全媒體節目制作中資源匯聚、資源共享及制作的詳細流程。

全媒體；匯聚流程；共享流程；制作流程

全媒體環境下，節目內容及素材資源是電視臺持續發展的重要動力，電視臺的發展離不開內容資源的有力支撐，內容資源的生產變得更為重要。電視臺傳統的節目生產體系能否滿足全媒體環境下電視臺對內容資源多層次、多方位需求，這個問題的答案是否定的。所以越來越多的電視臺在原有生產流程基礎上尋求改變，希望通過對制作系統功能升級、業務流程再造來滿足全媒體發展需求。

電視臺傳統的節目生產業務流程經過多年的發展，從資源收錄匯聚、節目制作、節目發布都擁有完善清晰的流程，從傳統制播體系來說無疑是先進的。但是這幾年以互聯網為首的新興媒體撲面而來，其基于全新的技術體系、全新的思維模式、全新的制作理念和業務流程，也給觀眾帶來前所未有的新體驗。鄂爾多斯市廣播電視臺面對新媒體的競爭，除了需要具備新媒體思維之外，還需要在節內容制作上、生產流程上有所改變，而生產平臺業務流程的改變則是業務系統層面的突破，而業務流程的改變將成為電視媒體再一次飛躍的契機[1-3]。

1 傳統節目制作流程

節目制作按照技術的發展，應該說經歷了兩個不同的時代，一是線性編輯時代，以信號流程為主；另一個是非線性編輯時代，以數據文件為主。目前處于非線性編輯時代，而且是網絡化的高清非線編輯時代。鄂爾多斯市廣播電視臺節目制作流程如圖1所示。

傳統節目制作分為兩條線，一是文稿編寫及配音流程，二是視頻素材的編輯制作流程，兩個流程一般都是同步進行。

圖1 節目制作流程

首先，文稿配音流程。文稿系統擁有自己的業務流程，根據各個電視臺具體業務需求的不同，從申報、選題到最后成品文稿發布，中間的流程也不盡相同，這里就不展開詳細論述。但主要的文稿審核、修改、保存、發送制作網、文稿配音，配音完成后將音頻文件推送到制作網，這時候文稿配音就完成了相應的工作。

其次，視頻素材編輯。傳統節目制作流程中素材來源可分為信號采集、數據文件導入。信號采集包括外拍素材、歷史磁帶、節目信號等；數據文件導入包括外購節目文件、網絡下載文件、媒資系統導出文件等。它們通過集中上載或非編系統進行上載入庫，將節目保存到制作網中心存儲或上載站點本地存儲。節目制作網中的編輯站點可以通過網絡獲取節目資源進行編輯，編輯完成后對文件進行合成，生成成品節目。成品節目也可以推送到演播室直播系統、全臺主干平臺、播出系統，還可以將成品節目生成到藍光盤、P2卡等移動介質中。

上文簡單描述了電視臺傳統節目制作的業務流程，可以看出傳統的網絡化制作業務流程很好地解決了電視臺傳統直播和傳統頻道播出，但隨著電視臺全媒體戰略的發展，節目內容匯聚渠道增加，發布渠道增加，內容發布形態的多樣化促使單一的節目生產系統和流程必須發生改變。

2 全媒體環境下的節目制作流程

如果說從線編到非線編經歷了一次大變革，那么非線編到全媒體制作至少是一次思維、流程上的改變。電視臺全媒體戰略發展是傳統媒體與新媒體不斷競爭和逐步融合的產物，全媒體內容制作也應該兼顧新媒體節目的制作、發布。

全媒體內容制作流程必須涵蓋傳統媒體、新媒體對內容和流程的需求，鄂爾多斯市廣播電視臺充分利用現有軟件、硬件資源實現全媒體節目制作全流程，完成全媒體高效發布。經過對新媒體的內容匯聚、管理、制作、發布的持續研究，并結合鄂爾多斯市廣播電視臺實際情況設計出了全媒體環境下的節目制作流程，全流程涵蓋了全媒體內容匯聚、全媒體內容共享、全媒體內容制作、全媒體內容發布4個部分，如圖2所示。

圖2 全媒體內容制作流程

2.1 全媒體節目資源匯聚

增加全媒體內容資源匯聚，在傳統的電話、短信資源收集的基礎上，增加微信、微博、互動社區、QQ等互聯網信息接入流程，匯聚后的資源經過審核、篩選后，通過數據安全傳輸系統將媒體素材推送到全媒體中心存儲，供非編系統、全媒體文稿系統使用。

2.2 全媒體內容共享

原有的節目制作流程中，采集或者外來文件統一上傳到制作網，其他網需要通過很復雜的流程才能實現共享，新設計的全媒體共享平臺則解決了各個制作網內容資源共享的問題，也實現了新媒體業務系統、電臺等業務系統的共享交互，并且便于共享、呈現、管理、下載。

2.3 全媒體節目制作

全媒體節目制作包括視音頻文件制作、文稿圖片制作，與傳統節目制作流程相比最大的變化在于全媒體文稿系統的功能定位上，除了完成傳統的文稿編輯、審核等功能外，增加和微信、微博、網站的對接流程，增加微信、微博、網站發布流程。

視音頻文件制作流程的變化主要體現在審核、合成上，增加工程時間線審核、增加工程合成后成品的目標位置選擇等流程，在節目時間線合成環節增加批量生成，單獨音頻生成、單獨視頻生成、視頻格式增加互聯網視頻格式，在原有制作流程上增加部分流程及功能達到全媒體制作需求。

2.4 全媒體內容分發

原有的節目制作流程中，節目制作好后提交審核，審核通過后進入播出系統（或直播系統）備播。全媒體內容分發與傳統內容分發具體體現在分發渠道的多樣化，除了傳統的頻道播出外，還可以發布到互聯網、移動互聯網、戶外大屏等媒體平臺。然而全媒體生產不僅僅是發布渠道的增加，更多體現在內容的制作方式和生產流程上的改變，內容分發只是最終內容發布形態的差異，生產業務流程的全媒體化才是變化的重點，本文中所說的全媒體內容分發是指節目成品到發布平臺的過程。

3 全媒體生產業務流程中重要細分流程

在全媒體節目生產流程體系的4部分中，需要特別注意的3部分流程包括：全媒體內容的匯聚、全媒體素材共享、全媒體節目制作。全媒體節目分發針對數據傳輸和接口，在這里不做贅述。每個流程節點之間的業務關系和銜接能體現全媒體業務流程的質量。

3.1 全媒體內容的匯聚流程

傳統節目資源的匯聚渠道和流程大家較為清楚，但是隨著人們的信息交互工具的不斷變化，比如現在以微信、微博為主的信息交互工具來承載信息，如何將微信、微博上的信息發送到全媒體制作系統中，還要統一呈現出來供節目制作部門使用，什么樣的手段或系統才能解決這個問題，筆者認為需要建設一套基于全媒體的報料系統來匯聚所有的信息，能提供多通道的線索報料入口，統一管理和統一呈現。

全媒體報料平臺需要支持傳統的熱線電話、短信、QQ等信息匯聚渠道，還需要支持微博、微信、互聯網訂閱、互聯網上傳等新的信息報料渠道。傳統的方式可以采用人工錄入，手動記錄主要信息和附件操作；微博、微信采用自動同步的方式；互聯網訂閱采用熱點偵測方式，具體業務流程如圖3所示。

圖3 全媒體報料平臺業務流程

匯聚信息呈現以條目的方式排列，可以瀏覽匯聚內容，對匯聚的內容進行修改，同一內容進行合并，選擇有用的線索進行保存，經過整理篩選后，這些線索或資料將指派給相應的欄目或者個人，也可以轉到文稿系統根據線索進行選題，也可以轉制作共享平臺以便各個非編網進行編輯。

這套流程解決了新的線索匯聚渠道和傳統報料平臺的整合，統一管理，同時可以將微博、微信、互聯網訂閱的熱點信息導入到節目制作共享平臺，電視臺信息匯聚鏈路通過此流程的梳理將變得十分通暢。

3.2 全媒體內容共享流程

全媒體信息匯聚解決了全媒體報料問題，全媒體素材如何流轉到各個業務網中，或者各個業務網如何獲取這些素材，不同的業務網擔負著不同的制作任務，所需要的節目素材也不同，從流程上來說按照各個業務網的需要來推送素材的方式顯然不科學，因為業務網太多，所需要的素材也太多，只能做一個大的全媒體素材共享平臺，各個制作網自己到平臺上去檢索、下載，這樣一來流程上就比較順暢，效率也變得更高。

全媒體內容共享流程必須體現所有內容的快速呈現性，各個非編網訪問的高效性以及各個非編網素材共享的便捷性，具體流程如圖4所示。

通過圖4的流程實現全媒體資源在全媒體內容共享平臺上進行共享和交換，全媒體內容匯聚系統中各種素材資源通過后臺同步的方式同步到全媒體內容共享平臺，包括網絡電視臺視頻資源庫中的節目素材，傳統收錄系統中的節目素材。各個制作網包括電視臺傳統的新聞、欄目制作網，還包括新媒體內容制作系統，文稿系統、電臺、OTT等內容共享和交換也能通過全媒體內容共享平臺來完成。

所有的業務系統可以將需要共享的節目資源通過后臺自動同步的方式或者手動的方式上傳到全媒體生產共享平臺中，在上傳完成后，如果是高碼率視頻文件，后臺會同步產生用于檢索、瀏覽的低碼率文件，同時進行數據庫記錄，在平臺上所有的資源都會通過資源分類進行管理和呈現，通過通用的排列方式展示給用戶，并提供多種條件和方式的檢索功能。

客戶端采用B/S方式，通過統一用戶認證和密碼登錄，登錄后的客戶端都可以在全媒體素材共享平臺上獲取自己所需資源，通過檢索找到目標資源，并可以進行瀏覽下載，也可以直接下載或者分享，下載時目標地址所需格式和源素材格式不一致時自動轉碼，也可以手動選擇格式進行后臺轉碼，下載時可選擇高碼率素材或者代理碼率素材。

全媒體生產共享平臺提供私人空間管理，采用分享方式完成資源的快速共享，其實分享在廣電行業中是一個比較新的詞語，簡單來說就是互聯網思維模式下的共享。用戶可以把自己資源或者自己可以看到的資源分享給其他用戶或欄目，讓其他用戶或欄目可以快速獲得資源。用戶可將素材資源分享到所在的欄目和私人空間，同時私人空間的資源也可以分享到全媒體生產共享平臺中。

全媒體內容共享流程解決了電視臺資源及內部各個業務系統、電臺資源、網絡電視臺資源的共享和交互，同時實現了所有資源的管理，包括公共資源和私有資源的管理。作為全媒體環境下的節目生產，全媒體素材資源共享流程是比較重要一環。

圖4 全媒體內容共享流程

3.3 全媒體內容制作流程

全媒體環境下，除了內容的匯聚流程、內容的共享流程之外，節目的制作流程也發生較大的變化。當然傳統的非線性編輯系統在制作技藝上非常成熟，網絡電視臺、手機電視、互聯網電視對節目的技術要求相對較低，更注重內容本身的信息價值。但隨著互聯網視頻的發展，以后新媒體對節目技藝的要求也會越來越高。

全媒體節目制作既要兼顧傳統電視臺節目播出要求，也要適合新媒體節目發布的要求，目前還沒有非常完美的解決方案?，F在有兩種情況可以進行討論：一是傳統媒體和新媒體所發布的內容基本相同；另一種是傳統媒體和新媒體所發布的內容基本不相同。

1）傳統媒體和新媒體發布內容基本相同

現在很多網臺、OTT、手機電視和傳統電視臺播出內容基本一致，在這種前提下大多采用傳統制作為主，新媒體制作為輔的流程，將傳統內容復制到新媒體平臺上進行發布，重要的欄目提供在線點播，這種情況新媒體制作量少，大部分是對電視播出的內容進行拆條，這里不做討論。

2）傳統媒體和新媒體發布內容基本不同

新媒體發布和傳統頻道播出內容不相同，這里的不同也是相對的，比如時政新聞類內容基本一致，這類可能用拆條的方式，而民生新聞類可能從不同角度去報道，比如頻道上對某一事件可能播出10 min，但新媒體平臺可能對這個事件的播出時間為30min，或者在這個時間根據網友的關注度擴展播出與之相關的內容，多出來的這部分節目就必須要通過生產網進行生產。

鄂爾多斯市廣播電視臺針對傳統媒體和新媒體生產的節目制作流程如圖5所示。

圖5 針對傳統媒體和新媒體生產的節目制作流程

首先全媒體素材共享平臺對臺內現有多張節目制作網、全媒體文稿提供內容共享和內容交換，各個節目制作網除了自身的存儲中心外，也可以在全媒體素材共享平臺中獲取節目素材進行制作，負責新媒體欄目和傳統電視欄目的編輯人員各司其職，也可相互配合完成節目制作。各自完成自己的節目后進行后臺合成打包，最終輸出成品節目時按照發布渠道的不同輸出碼率、格式、分辨率的節目文件。

在全媒體介質制作中，我們將全媒體文稿系統作為全媒體制作的一個功能分系統，全媒體文稿系統除了完成傳統文稿系統的所有任務外，還要完成微博、微信發布的生產平臺，支持視頻、音頻、圖片、文字等的混合編排，按照微信、微博的編輯模式進行編排，審核后就可發布，一般官方微博、微信所發布的節目為概要發布或者預告，作為后期電視和互聯網發布的提前預熱和告知，和用戶進行互動，得到反饋，以便對后續要發布的節目進行適當調整。

這套流程比較全面地支撐了全媒體節目制作和發布，在這套流程里面加入了審核流程，全媒體制作完成后，通過專門的審核程序進行審核，審核通過的節目才能進行打包輸出，微信、微博的審核通過全媒體文稿系統進行，審核后才能發布。

4 結束語

鄂爾多斯市廣播電視臺實施全媒體改革以來，經過半年多的使用和磨合，流程基本滿足鄂爾多斯市廣播電視臺對全媒體內容的匯聚、共享、制作、分發的各項工作，流程清晰，效率較高，當然在使用這套流程的初期和臺內、臺外各個部門的溝通、流程梳理工作仍然比較繁重，但是通過多次的交流和梳理，為全媒體全流程的完善起到了重要作用，最重要的是讓這套全媒體流程深入到電視臺各崗位人員的工作中，為鄂爾多斯市廣播電視臺全媒體階段性戰略發展打下良好基礎。

[1] 韓飛，盧曉云.全媒體時代電視節目創新策略[J].現代視聽，2012（7）：25-29.

[2] 禚琪.運用互聯互通的全臺網絡系統優化電視臺節目管理工作流程[J].現代電視技術，2010（4）：60-63.

[3] 范金慧，高飛，程琪，等.探析全媒體背景下的電視臺制編存播技術流程和架構轉型[J].現代電視技術，2013（5）：53-56.

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2014-10-13

【本文獻信息】秦毓.淺析全媒體環境下電視臺節目生產流程的改變[J].電視技術，2014，38（24）.