數字電視產業鏈梳理與展望

◎ 華為技術有限公司 張 俊

數字電視產業鏈梳理與展望

◎ 華為技術有限公司 張 俊

對數字電視產業鏈從產品角度進行了歸納和梳理，對產業鏈中的重要部分進行了詳細的解說和分析。介紹了智能家居的現狀和發展趨勢，分別從用戶、技術、產品和市場等方面對智能家居的行業情況進行了總結與展望，希望為相關行業人員提供參考。

數字電視產業鏈；微笑曲線；智能家居；智慧家庭

數字電視產業鏈梳理

無論哪個行業都有自己的“微笑曲線”，對數字電視行業來說如圖1所示。“微笑曲線”定義為廣義的數字電視產業鏈，而未來數字電視產業就是前向轉型和后向轉型，如曲線所示。在核心軟件、核心芯片及行業標準這幾部分都必須占有自己的位置。

從產品角度來講，數字電視產業鏈包括：

1）行業標準。從1997年開始，行標永遠是牽頭的。從各項會議和大型招標情況可以悉知，雖然AVS已經進入國際標準中，但從國際主流來看，中國的聲音還是比較弱。

2）芯片供應商。核心芯片部分，主流芯片還是以Broadcom和ST為主，真正出貨量還是傳統的大牌芯片廠商，更新速度沒互聯網那么快。

3）軟件供應商。如CA、DRM、中間件、瀏覽器、應用軟件。

4）前端設備與器件供應商。國內機頂盒做得不錯，缺陷仍是沒有核心芯片技術，其在“微笑曲線”里處于最低端。

5）VOD，CDN供應商。

6）終端方案與設備供應商。

智能家居（Smart Home）的未來

圖1 廣義數字電視產業鏈——“微笑曲線”

1.用戶

傳統智能家居的用戶群體是愛好科技和生活的資產千萬以上的年輕一代，這個群體數量有限，難以形成規模，這也是智能家居市場的瓶頸之一。智能家居的下一個增長點應該在中產之家。因為，他們的基本物質需求已經滿足，更迫切的是解決居家安全問題；同時，健康的生活方式也是另一個追求。對于智能家居用戶來說，需求的層次分別是安全、健康，透明、智能，舒適、享受，節能環保。智能家居應分層次、有重點的滿足用戶的需求。

在用戶的低層次需求被滿足之前，智能家居產品應把突破點放在較低層次需求上，而不是片面的追求舒適、享受、環保等高層次需求。用戶的低層次需求可能通過傳統家居或者其他方式得到滿足，這時候，智能家居產品的創新點應著眼于未來智能家居的用戶群體——東部沿海及部分中部發達地區的中青年人群。根據百度指數分析，搜索智能家居關鍵詞的用戶以30～39歲最多，占到了50%以上，其次是20～29歲，約占30%。從地域分布來看，分布是廣東、北京、浙江、江蘇、湖北、山東、上海、福建占據了前8名。

2.技術

物聯網就是把傳感器裝備到電網、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統、大壩、油氣管道以及家用電器等各種真實物體上，通過互聯網連接起來，進而運行特定的程序，達到遠程控制或者實現物與物的直接通信。

物聯網，即通過裝置在各類物體上的射頻識別（RFID）、傳感器、二維碼等，經過接口與無線網絡相連，從而給物體賦予“智能”，可實現人與物體的溝通和對話，也可以實現物體與物體互相間的溝通和對話，這種將物體聯接起來的網絡被稱為“物聯網”，如圖2所示。

圖2 物聯網的關鍵技術

3.產品

智能家居從本質上看，是指通過信息技術與居家環境的融合，實現生活方式的智能化。前文說到，傳統智能家居面臨瓶頸，主要體現在：

1）思維上跳不出控制的思維，缺乏對智能的深刻理解；

2）以工業化的智能套上家居的外衣，用戶體驗差；

3）視野受限，停留在局域網智能家居系統層面，無法看到物聯網、移動互聯網給智能家居帶來的變化。

智能家居雖然冠了“智能”兩個字，但卻離智能相差甚遠。智能，應是因人而動，因環境而動，能感知人、環境的變化，根據用戶的習慣需要自動調節。智能就是無處不在，又感受不到他的存在，智能是隨時隨地的控制，又無需控制。

智能家居的服務的對象是家庭成員，包括老人、中青年（家庭的經濟支柱，夫妻兩個）、小孩、寵物。智能家居并非遙控或者遠控，而應該無需操控或最少的操控，應該做減法而不是做加法，應該讓每一個家庭成員都能享受到智能家居帶來的個性化、舒適的生活體驗，享受生活的樂趣，而不是炫耀復雜的科技。

智能家居的核心在于“家（Home）”，而不是“房子（House）”。房子和家的區別在于房子是冰冷的，而家是溫暖的。家是人心靈的港灣，是人疲倦、受驚嚇、受傷后能夠依靠的地方，是人能夠放下包袱，心靈得到慰藉和平靜的地方。智能家居不應該是高高在上、不近人情的科技，并不是讓房子更加高科技，而應該是讓家更像家，讓家更具人文氣息。一言以蔽之，智能就是科技與人文的結合。未來的智能家居產品該如何創新，筆者認為：

1）從單一智能化產品開始，讓其有機地增長；

2）使用客戶已有的無線科技（主要是WiFi）；

3）簡易安裝，可以隨時隨地通過隨身攜帶的設備（如手機）管理；

4）通過使用一個感應器監測多個環境因子實現最小化的感應需求，而不是只監測一個地方；

5）盡可能升級已有設備而不是推倒重來。

4.市場

隨著智能家居行業無線技術的突破以及產品成本的降低，智能家居業將會迎來新的增長點和商業模式。

2014年，隨著各大巨頭紛紛涌入智能家居行業，讓智能家居行業的競爭更為激烈，傳統的智能家居企業和集成商將面臨艱難的抉擇和轉型。未來智能家居行業的發展趨勢會是怎么樣，筆者猜測：

1）智能家居的快速成長，依賴于無線智能家居的快速成長，而無線技術的快速成長離不開低成本和規模化，也需要大量推廣活動的促進。

2）未來智能家居將會作為智慧城市建設的重要部分，并且通過云存儲來實現遠程醫療和遠程報警。

3）未來智能家居的競爭將在三方面集中體現：服務；云存儲、軟件；硬件會作為載體，靠軟件和服務做增值，如圖3所示。

圖3 未來智能家居的主要競爭內容

4）未來智能家居產品將會取代傳統的開關和燈光，智能家居產品將會成為居家生活必備品，智能家居也將是主流的生活方式和生活習慣。

5）隨著智能家居的發展以及標準化和規范化的建立，將會出現專業的細分市場，比如專業智能開關插座面板、專業智能燈光、專業智能家電等。

6）未來將出現專業的智能家居大賣場以及專賣店，并且會獨立于蘇寧、國美以及紅星美凱龍、居然之家等連鎖賣場，強調消費體驗和服務。

7）未來三年內將是智能家居廠家建立品牌的黃金期，能建立較好的品牌的廠家將會在競爭中較好存活下來，不能建立品牌的大量智能廠家將會被淘汰。

8）未來，眾多微智能中小企業面對無線智能家居成本的降低，以及微智能尷尬地位和較差的擴展性和集成性，將會面臨大量淘汰或轉型。

9）未來一些低端的智能家居產品，將會在網絡上大量銷售，作為一種快速推動和增長的方式，這個前提是智能家居行業相對成熟，在消費者心中有較好的品牌選擇。

張 俊，華為技術有限公司副總裁、高端專家，中國電子學會消費電子分會委員，國家“三網融合&數字電視”專家組專家，主持或參與過哈爾濱、上海、北京等國內五個城市數字電視平臺的設計及工程實施，以及俄羅斯Beeline、白俄羅斯、烏克蘭、美國、新加坡、委內瑞拉、印度尼西亞等多個國外IP?TV/Hybrid系統平臺的設計及工程實施。

（本文根據作者在NCCE2014上公開演講內容整理）

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【本文獻信息】張俊.數字電視產業鏈梳理與展望[J].電視技術，2014，38（22）.