特種印刷在電影海報印刷中的應(yīng)用初探

唐黎標(biāo)

特種印刷以其獨(dú)特的優(yōu)勢近年來備受青睞，成為提高印刷品額外價值的重要手段。特種印刷所展現(xiàn)出來的藝術(shù)效果不僅在視覺上具有強(qiáng)烈的沖擊力，還在嗅覺、觸覺等方面營造了特殊的審美體驗，使普通印品提升為色彩艷麗、光澤豐富、層次分明、形象生動富有肌理的多維立體精品。

電影海報作為海報的一枝奇葩，不僅具有宣傳的作用，更是一門藝術(shù)，它是電影文化的代表之一。電影海報印刷伴隨著電影的發(fā)明而發(fā)展，從開始的彩色石版印刷到現(xiàn)在的電腦制版印刷。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，電影海報印刷似乎變得千篇一律，缺少個性與特色。特種印刷伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，其體現(xiàn)出來的藝術(shù)效果，為電影海報印刷注入了新的活力。

特種印刷的基本概念

我國特種印刷術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)（GB9851？8-90）定義為：采用不同于一般的制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)，供特殊用途的印刷方式。也就是說，特種印刷與普通印刷主要區(qū)別不是以版式為依據(jù)，而是從制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)及用途等5個方面來進(jìn)行衡量。凡是這5個方面中有一種與一般印刷不同者都屬于特種印刷的范疇。雖然到目前為止還沒有成為獨(dú)立的工業(yè)體系，但其精美的印刷效果，多變的印刷工藝，廣泛的應(yīng)用范圍，表現(xiàn)出來的強(qiáng)大生命力和廣闊的發(fā)展前景，已經(jīng)引起了相關(guān)行業(yè)特別是包裝、書刊印刷行業(yè)的關(guān)注。

特種印刷的審美價值

特種印刷具有一般印刷品所不具備的特點(diǎn)，它將對人有影響的五感要素注入到印品中，使其在增強(qiáng)表現(xiàn)效果的同時能夠更加發(fā)揮作為印品的功能。特種印刷不僅在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力，還在嗅覺、觸覺等方面營造特殊的審美體驗。特種印刷的審美價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.視覺上，通過特種印刷的印品，色彩更加艷麗、光澤更加豐富、層次更加分明、形象更加生動。諸如三維立體印刷，3D立體圖片色彩鮮艷，有獨(dú)特的動態(tài)視覺，在視覺上能給人較強(qiáng)的沖擊力。2.觸覺上，觸覺質(zhì)感是最為直接的，只要觸摸它，盲人也能感受的到，能使人產(chǎn)生身臨其境的感覺。諸如目前在包裝、書籍印刷中應(yīng)用比較廣泛的特種紙，也稱為藝術(shù)紙，具有豐富紋理、質(zhì)感，更有回歸大自然的感覺，它通過模擬自然之物，模擬肌理，在觸覺上產(chǎn)生了豐富的效果，與一般的膠版紙、銅版紙等表面存在著明顯的觸摸質(zhì)感差異。又如仿金屬蝕刻印刷，印后印品的手感呈磨砂狀，整體效果如金屬蝕刻后的感覺，十分高雅。3.嗅覺上，經(jīng)過香味印刷的印品，能使人聞到一縷清新的芳香，令人心曠神怡。4.聽覺上，人的聽覺是非常靈敏的一種感官，俗話說：“不見其人，先聞其聲”。5.味覺上，通過對消費(fèi)者視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的刺激，同時也會調(diào)動味覺，有香味的招貼既能激起消費(fèi)者的味覺，也能在人的腦海里留下深刻的印象。

總之，特種印刷拓展了印品審美感受的途徑，使人們不僅在視覺上得到更好的享受，同時通過觸覺、嗅覺、味覺等多方位感知系統(tǒng)從而調(diào)動人們的審美情感，引起審美共鳴。另外，經(jīng)過特種印刷的印品更加具有個性，彰顯特色，實(shí)現(xiàn)差異化，具有很高的審美價值。

特種印刷為電影海報印刷注入新的活力

電影海報是電影的一張名片，更是電影靈魂的直接表達(dá)。從20世紀(jì)20年代出現(xiàn)第一張海報開始直到現(xiàn)在，電影海報走過了近一個世紀(jì)，一張精彩的電影海報總是能夠抓住影片中最獨(dú)特、最富魅力的瞬間，能夠把握影片的精神實(shí)質(zhì)，能夠在第一時間吸引觀眾探詢的目光，它是電影文化的寫照之一。電影海報印刷經(jīng)歷了彩色石版印刷，攝影制版印刷和現(xiàn)在的電腦制版印刷，呈現(xiàn)出了繁榮的景象。

20世紀(jì)80年代，電腦的誕生是一場巨大的革命，它被應(yīng)用到電影海報印刷的整個過程，電影海報印刷實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化進(jìn)程。面對電腦輔助設(shè)計的強(qiáng)大功效，設(shè)計師專注于創(chuàng)造出具有震撼力的電腦技術(shù)圖片，以此來吸引人們的視線，而在印刷上只應(yīng)用簡單的平版膠印，最有代表的應(yīng)該算《黑客帝國》的海報，僅僅是做出了有飛速下落效果的字符，卻完全貼合了電影“數(shù)字化”和“未來化”風(fēng)格。又如迪斯尼《海底總動員》、華納兄弟的《冰河世紀(jì)》等電影海報，電腦輔助設(shè)計所體現(xiàn)出來的效果在開始階段的確受到了人們的追捧。但是隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報還僅僅停留在利用電腦特效圖片來打動人們的階段，致使電影海報越來越同質(zhì)化，僅僅成為一種技術(shù)產(chǎn)品而存在，其藝術(shù)性正在慢慢丟失。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、電影市場的低迷，如何讓電影海報再現(xiàn)昨日風(fēng)采，既起到宣傳作用，又成為一種藝術(shù)享受，因此，對如何成為人們的收藏品提出了考驗。

特種印刷伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展異軍突起，其所體現(xiàn)出來的審美價值不容忽視。借鑒特種印刷在包裝、書刊設(shè)計印刷中所體現(xiàn)的功效，將其引入到電影海報印刷，這將為電影海報印刷注入新的血液。電影海報作為電影宣傳的主要渠道之一，不僅要在視覺上給人以強(qiáng)烈的沖擊，同樣應(yīng)在聽覺、觸覺、嗅覺等多感渠道進(jìn)行信息傳達(dá)。而特種印刷在五感要素中給人的審美體驗有助于電影海報的信息傳達(dá)。目前特種印刷已經(jīng)發(fā)展到60多種，鑒于海報的特性，有可能在電影海報上應(yīng)用的特種印刷如立體印刷、香味印刷、UV上光、聲像印刷、特種紙印刷等，將使電影海報成為多感體驗的印品，為電影海報創(chuàng)造更多的附加值。

當(dāng)今信息技術(shù)的高速發(fā)展，印刷技術(shù)層出不窮，而在電影海報的應(yīng)用中還捉襟見肘，這主要是因為：一方面設(shè)計師專注于電腦特效圖片的處理，對印刷行業(yè)了解甚少，尤其對新技術(shù)、新材料關(guān)注程度不高；另一方面還在于特種印刷技術(shù)還未完全被相關(guān)行業(yè)認(rèn)識，仍停留在技術(shù)層面上的探討，而未將特種印刷提高到審美層面。面對電影海報目前的現(xiàn)狀，讓我們共同期望特種印刷能為電影海報帶來新的活力。