為淘寶拍人像

納塔　吳舢錕

為淘寶店鋪拍攝人像而在網絡上受到歡迎之前，攝影師Tofu就有了一票粉絲。在網易攝影頻道、Poco網上，Tofu每發布一組新作品，迎來的便是破萬的點擊率。

有人形容，Tofu的照片，好像日本導演巖井俊二電影里安靜的長鏡頭影像，有著明媚的陽光和輕柔的暖風，有著青春稚嫩的笑臉，有寂寞的鋼琴曲和吉他和弦，有沉溺在漫長無邊際的發黃回憶。照片中的情感緘默而克制，有時候攝影師只讓那縷耀眼的透過白窗簾的陽光來成為情緒的傳達者；照片色彩也干凈清淡，表現出日系色調。

找他拍攝的淘寶商鋪，也正是看中了這種清新溫柔的拍攝風格。

保持風格也要滿足商家

至今，攝影也只是Tofu的一份兼職。他所從事的是計算機網絡方面的工作，與攝影、視覺，甚至和藝術一點關系也沒有。“2006年我開始研究人像攝影，拍拍身邊的人，平時喜歡看些日本雜志，喜歡日本攝影師橫浪修，看得多了，自己也形成了相似的風格。” 第一家與他合作的淘寶商鋪正是無意中在網絡相冊分享平臺上看中了他的風格，電話邀約拍攝的。Tofu沒想到從此之后，自己就做起了“淘寶攝影師”。

由于沒被商業攝影條條框框拘束過，Tofu初期在與淘寶商鋪的合作時，大膽地將自己的獨特風格融入到廣告人像拍攝中。不過Tofu知道，作為商業攝影，要想保持自己的影像特點，首先還得讓委托的淘寶商鋪感到滿意。所以最重要的一環是前期溝通，“攝影師跟商家的視角是不一樣的，攝影師看重的是畫面效果，商家往往看重衣服的款型是否表現完全。到最后，很有可能攝影師喜歡的片子商家一張都選不上。”Tofu說：“要多站在消費者的角度去考慮，才能把照片拍好。如果攝影師不能準確地把握服裝風格，并設計相應的場景與之搭配，現場拍攝往往難以達到理想的效果。”

在2013年底，和某淘寶商鋪合作拍攝圣誕服裝主題時，Tofu就先研究衣服款式，選定了一兩套比較有圣誕感覺的衣服作為主要拍攝對象。雖已入冬，但廣州四季都是綠色，“想拍充滿浪漫氣息的圣誕雪景是不可能了。”Tofu決定在小樹林里面搭景，充分運用一些貼近自然元素的小道具—原木桌子、松果、小旗幟、木箱子等，還準備了各種帽子與服飾搭配，營造出一種圣誕氣氛。

為淘寶店拍大片的難點

與商鋪慢慢磨合一段時間后，Tofu對合作商鋪每次上新的衣服風格更加熟悉，溝通也相對簡單，一般就拍攝景點簡單商量下，商家就放手讓他去操作了，“為淘寶商鋪拍攝照片一般是按拍攝時間計費，正常的每日拍攝量在15～18套左右。現在，怎么拍基本可以由我來決定。”

為淘寶商鋪拍攝照片與為雜志拍攝商業人像很不一樣，Tofu總結道：“淘寶拍攝最大的特點就是量大，衣服款式多，風格多種多樣，拍攝過程比較復雜，如果趕著店鋪上新，還需要在短時間內完成高質量的拍攝。因此，攝影師在前期構思拍攝主題、場景時要設計多套方案。”而雜志拍攝廣告照片，往往圍繞一個主題，現場還會配備很多專業人員，這些條件是淘寶商鋪不能提供的。不過，Tofu認為現在不少淘寶商鋪在拍攝商品照片時，逐漸向雜志拍攝商品照片的標準靠攏，有專業化的趨勢。

與非專業模特溝通技巧

與模特有良好的互動，也是拍攝中非常重要的一環。Tofu覺得模特首先要了解攝影師的拍攝風格，然后按攝影師要求配合，達到雙方都認可的效果。“服裝片風格首先是由服裝來決定的，不可能把甜美系的服裝拍成文藝范兒，攝影師和模特都是為了衣服風格服務。”只有在自己創作的時候，Tofu才會按自己想法準備服飾道具、布置場景進行拍攝。

有時，淘寶商鋪所選擇的模特很多是兼職的年輕學生，其中大部分女孩子都有一定的鏡頭經驗，但畢竟沒有經過專業化訓練，當模特不知道怎么展現衣服的時候，Tofu的經驗是：“最好的辦法就是讓她拿個道具。”相對來說，中國女孩比較好溝通，開點玩笑緩解緊張氣氛，一般拍到第二三套時便能進入狀態；遇到外國模特女孩只能是靠樣圖，指導pose讓她了解拍攝意圖，引導她進入拍攝狀態。

Tofu覺得為淘寶商鋪拍攝人像照片任務重，時間短，目的性強，所以大部分算力氣活，但若是能把自己風格融入拍攝中去還是能獲得非常大的樂趣。

Tofu為想從事這項工作的攝影師提了以下幾條建議：

1.前期準備一定要做好：要提前了解服裝風格，并設計好與服飾搭配的場景。

2.注意和模特溝通，準備樣圖，讓她了解你的風格和想表現的畫面。

3.使用Raw格式拍攝，后期方便調整色差。強大的Adobe Camera Raw軟件讓后期有很大的調整空間，可以解決淘寶售賣中最看重的色差問題。

4.優先選擇棚拍，增加現場拍攝可控性。

5.多拍幾張照片，在和商家意見有分歧的時候不至于無圖可選。endprint