一目了然

新聞改革和新聞創新的方向

其一，要把社會輿論引導到正確的軌道，把主流價值觀的構建落到實處。對新聞傳媒來說，重要的是確定好問題在何處，提出哪些話題，切忌無關痛癢，泛泛而談。沒有針對性，也就沒有可操作性。其二，輿論引導不能光喊口號，唱高調，講空話大話。引導輿論要務實，要實在，要以群眾日常關注、經常思考和議論、有感有嘆又有想法的問題為切入口。一味地追求高腔高調，離開群眾思想十萬八千里，你的報道和評論就難以入耳入腦，對群眾的內心也不會產生碰撞和沖擊。新聞傳媒應該有自己的產品，拿自己的東西同群眾見面，自己沒有，或自己的產品含金量不高，就干脆拿群眾自己的東西同他人互動、討論。其三，對貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”方針應有正確的理解甚至新的詮釋。要從群眾真正迫切的需要認識落實 “三貼近”方針的必要，從群眾切身利益的實際滿足衡量“三貼近”方針落實的效果。貫徹“三貼近”方針，是從億萬民眾根本利益的訴求出發，以這些訴求的最大滿足為歸宿。其四，記者工作要切實改進，要深入群眾，要不厭其煩地做艱苦的工作。央視記者新春走基層，在寒風凜冽的冬天，在冰雪泥濘的小巷，尋找一個又一個受訪者，問的是在一些人看來并不那么“尖銳”“有新意”的問題。其五，新聞創新要有周密的策劃。新聞創新，理念更新固然重要，體制支持也不可缺少，但全面深入的策劃，詳盡周全的安排也是重要的保證。（據童 兵于《新聞與寫作》2014年第3期）

媒體優化內容的途徑

面對互聯網上的海量信息、真假混雜、議論紛紜，媒體優化內容要注意把握好三個環節：選擇、核實、解讀。選擇：設置公共議程。會不會選擇，選擇能不能被受眾認可接受，直接決定著媒體議程設置能力的大小，決定著媒體話語權的大小。主流媒體做好選擇要把握三個關鍵：胸懷大局、把握大勢、著眼大事。核實：樹立公信力。公信力是媒體的生命。媒體發布信息，必須經過嚴謹的核實，每一條新聞都必須完全真實，只有這樣媒體才能夠建立起公信力。有人預測未來的新聞報道將進一步細分，網絡媒體將主要報道突發新聞，傳統媒體將轉向求證性報道，更像是“核實者”。對新聞進行核實要注意三個要素：一是真實的而非臆想的事實；二是全面的而非片面的事實；三是邏輯連貫的而非任意切成片斷的事實。解讀：引導輿論。通過對信息的高質量解讀，可以有效地引導輿論。主流媒體做好新聞信息的解讀，要注意把握四個關鍵：站穩堅定的立場，掌握科學的方法，把握恰當的分寸，運用理性的思維。（據謝國明 張 煒于《新聞戰線》2014年第3期）

電視媒體跨平臺傳播的三種模式

一、Social（社交化）：構建用戶關系與維系模式。社會化媒體與移動終端形成了巨大而復雜的信息流動平臺，每位用戶都是這個平臺上的一個節點，優質的用戶關系成為推動媒體信息在平臺上流動的動力。對于電視媒體而言，構建用戶關系與維系模式在本質上就是保證傳統平臺格局的前提下，向移動互聯平臺以及社交媒體進行延伸和拓展，通過搭建新型媒介平臺，在渠道和內容上對接受眾的信息需求，從而形成穩定的用戶關系。二、Local（本地化）：基于定位功能的渠道模式。隨著人們對數據的處理、分享、挖掘、分析等能力的空前提升，移動互聯網得以準確定位用戶的地理位置信息、時間分配信息，進而結合用戶的個人數據，分析用戶的個性需求，為精準傳播提供條件。對于電視媒體而言，渠道模式的實現，首先要解決用戶需求的問題，需要進行更為細致的受眾需求解析。從技術上看，這種解析可以放置在技術后臺依靠人工智能完成。三、Mobile（移動化）：借船出海之手機電視模式。越來越龐大的移動互聯網用戶數量，奠定了傳統電視媒體發展手機電視模式的市場基礎。在受眾對移動互聯平臺的接觸和使用如此深入的今天，仍舊采用“把電視內容放在手機屏幕上顯示”這種電視媒體向手機整合最初模式，顯然沒有市場競爭力。站在受眾立場上，他們在接觸和使用移動互聯平臺的過程中從來就不是被動的信息接受者，相反，他們會主動地選擇媒體、信息、符號以及使用情景、參與方式。在這個意義上，對于以視頻節目為形式向手機媒體整合的傳統電視而言，一方面需要尊重和滿足用戶視覺體驗的心理需求，另一方面需要考慮手機本身的傳播學特點。（據李 鯉于《中國記者》2014年第3期）

項目制公司：電視節目制播分離的可行性模式

首先，播出方在內部成立單獨部門，只要承擔節目的制播分離操作。該部門負責搜集臺內和臺外的創新節目方案，根據各頻道的實際需要和節目類型，推薦相應頻道接收。在與播出頻道確定好播出后，該部門一方面負責節目方案的臺內匯報、審核等流程，一方面面向制作公司公開招標，選中合適的投資方。其次，投資方與播出方共同成立項目公司，投資方和播出方分別以資金和播出平臺資源入股，未來收益按照股份和效益雙原則進行分紅，其中，效益不僅可以包括經濟收入，也包括收視率。該項目公司負責整個節目的全部運營，工作人員由企業身份的投資方派出，由于體制所限，播出方可派駐監管人員進入項目公司參與項目監管。項目公司尋找合適的制作方，與之簽訂制作合同，或者制作方也可以制作實力入股。但節目的主場主體只有項目公司一個，并由項目公司負責廣告招商、多渠道營銷以及節目的延伸產品開發等各項運營。（據喻國明 姚 飛于《現代傳播》2014年第3期）

中宣部部署今年培育和踐行社會主義核心價值觀工作

中宣部3月27日召開2014年組織推動培育和踐行社會主義核心價值觀電視電話會議。會議指出，培育和踐行社會主義核心價值觀是凝魂聚氣、強基固本的基礎工程，要認真貫徹中央精神，大力宣傳普及，做好結合融入，弘揚中華優秀傳統文化，加強道德教育實踐，突出重點群體，不斷把培育和踐行社會主義核心價值觀引向深入。會議強調，各地各部門要按照統一部署，認真制定方案，注重改進創新，營造濃厚氛圍，健全機制保障，在落細、落小、落實上下工夫，以求真務實的作風抓好各項任務的組織落實。（消息來源：《人民日報》）

電視收視率調查進入“有標可依”階段

國家標準化管理委員會日前頒布國內首個電視收視率調查國家標準《電視收視率調查準則》，并將于7月1日起實施，中國電視收視率調查工作正式進入“有標可依”階段。《準則》指出，中國電視收視率調查與國際通行準則須保持一致，調查方法和技術與國際上保持同步，同時又要符合國內電視收視市場的具體情況，保證電視收視率調查的順利施行。此外，還明確了收視率調查所應遵循的基本范圍及執行標準，為收視率調查機構提供了明確可行的操作規則。有關專家認為，電視收視率調查國家標準的出臺，將進一步促進整個電視收視市場調查行業的健康發展，確保數據提供方為數據使用方提供更優質的服務，規范收視率的科學理性應用，推動中國電視事業健康有序發展。（消息來源：《中國新聞出版報》）

我國紀錄片年生產規模超15億元

近日在廣西南寧舉辦的中國紀錄片發展論壇上，《2014年中國紀錄片發展研究報告》發布。報告指出，中國紀錄片年生產規模超過15億元，市場規模超過22億元，紀錄片產業由萌芽期進入高速發展期。2013年，國家新聞出版廣電總局下發《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，要求衛視每天播出30分鐘國產紀錄片并開辟衛視紀錄片播出平臺。央視紀錄頻道聯合百余家地方電視臺，發起成立中國紀錄片制播聯盟，衛視構建中國紀錄片聯播網，大陸橋等民營機構也積極介入平臺建設。《報告》同時指出，中國紀錄片產業還存在著品牌研發乏力、人才危機、市場機制尚待完善等問題。據調查，與新聞、電視劇和娛樂節目相比，公眾對紀錄片的實際認知還有待提高。（消息來源：《人民日報》）

調查顯示媒體人睡眠狀況最差

繼去年發布中國首個睡眠指數之后，中國醫師協會攜手喜臨門公司日前繼續發布 “2014喜臨門中國睡眠指數”，首度按照職業人群睡眠狀況，媒體人高居睡眠障礙高發職業榜首。調查報告顯示，與去年相比，2014年國人的睡眠狀況呈現向好發展趨勢，但其中超過三成（36.2%）居民的得分低于及格線（60分），而2013年這一比例為24.6%。從整體睡眠情況來看，工作越穩定，睡眠質量越好，而媒體從業人員以56.5分列十二類職業的末尾。（消息來源：《光明日報》）

江西新聞出版廣電業今年預計營收850億元

江西省新聞出版廣電局日前下發《2014年全省新聞出版廣播影視產業預期發展計劃》，提出2014年全省新聞出版廣播影視產業預期發展目標。《計劃》提出，在去年經營收入693億元的基礎上，增加157億元以上，達到850億元，實現同比增長22.64%。其中，新聞出版產業要通過轉型升級、擴展業態、多種經營等方式，力爭增幅超過20%，在去年531億元的基礎上增加收入109億元，實現經營收入640億元；廣播影視產業要通過精品化創新發展、技術創新轉型升級實施節目和產品品牌戰略，在上一年經營收入161.5億元的基礎上，增加收入48.5億元，達到210億元，保持30%以上的增速。（消息來源：《中國新聞出版報》）

江蘇廣電“好享購物”走進韓國

江蘇省廣電總臺旗下的 “好享購物”3月27日在首爾舉辦 “2014好享購物韓國站全球采購大會”，搭建起中韓電視購物合作新平臺。采購大會上，“好享購物”國內核心合作貿易商同韓國企業進行一對一的交流，參與“好享購物”在廚房用品、食品、美妝等領域的招商。“在電視購物領域，中國有足夠大的市場和相當部分中產階層的強大購買力，而韓國擁有許多好的創意和優質商品。中韓合作將有利于推進全球資源整合，提升電視購物產業的整體競爭力。”中國電子商會秘書長彭李輝說。（消息來源：新華網）