新形勢下對廣播媒體發展的創新分析研究——以《海陽現場秀》為例

石楊雪

(棗莊廣播電視臺文化活動中心 山東 棗莊 277100)

1 主持人

廣播節目是或者邀請嘉賓，或者和聽眾進行互動，共同建立的一個動態的談話過程，一般是以主持人為主。一檔廣播節目，如果沒有一名創造力強，語言豐富有魅力的主持人，無論策劃的內容有多周密，播出時段有多黃金，節目都不可能取得成功。主持人不僅可以提高節目質量，還可以調動聽眾的積極性，對節目有著舉足輕重的作用。一個稱職的廣播節目主持人不僅要有豐富的語言魅力，更加要充滿生活氣息，與現實社會“接地氣”，與聽眾齊分享

1.1 主持人的語言魅力

廣播中，主持人能否用自己的語言魅力征服聽眾的耳朵，觸動聽眾的心理，至關重要。此外主持人的現場創造力，也可以增加聽眾的吸引力，豐富節目內容。

海陽在《海陽現場秀》節目中自詡為“服務老百姓的草根主持人”，以幽默的口吻和睿智獨到的觀點，分享每天的大小事。2013年，中國播音主持金話筒獎頒獎現場，29 歲的海陽成為有史以來最年輕的獲獎者（其主創的脫口秀節目《給力17 點》獲得中國播音主持“金話筒”獎；2013年3月20日，《給力17 點》升級為《海陽現場秀》）。這也是這個國家級獎項創立20年來，第一次頒給新聞娛樂脫口秀節目的主持人。榮譽源于努力和實力。2005年，央視也曾推出一檔脫口秀節目《今晚》，兩年后停播。敬一丹覺得，此前中國缺少脫口秀節目的主要原因是“一直以來缺少這樣的主持人”。因為這樣的主持人并非傳統的播音主持教學模式能培養出來的，更需要天賦與個性。

縱觀優秀的廣播節目我們不難發現，其主持人必須具備以下幾點：良好的現場控制能力；隨機應變的快速反應能力；雄厚淵博的文字語言功底；文采麥克風卻又不賣弄的語言風格；對節目的全面了解和對信息的敏感度。只有富有語言魅力的主持人，才會真正完成吸引聽眾，傳遞信息的目的，才會讓節目富有生機，經久不衰。

1.2 主持人得“接地氣”

節目里的海陽總用小人物的方式自嘲：大齡、單身、沒車、沒房……“我會把自己定位為一個小人物，用小人物的視角去看這個世界。小人物可以贏得大家的共鳴，小人物是大多數，小人物不會麻木。小人物對這個世界有著切膚之痛，有一種疼痛感、危機感，一種不得不。”在繁雜的工作、生活中，正襟危坐、字正腔圓的陳述，往往沒有平等的自嘲讓人更舒服。只有“接地氣”與社會生活、與大眾真正接軌的平常人、平常心才會引發聽眾的共鳴。

例如，海陽在節目里諷刺房價，說自己在微博上發一個哭的表情，引來無數網友回復“樓主你怎么了？”“樓主你干什么呢？”“樓主哥哥怎么哭了？”他帶著哭腔說：“我就是想試一試當樓主的感覺。”通過自嘲的方式博大家一樂，又對部分“買房難”的現狀予以諷刺。一舉兩得。

節目中的海陽可以跟著插播的音樂一起，像KTV 的普通青年一樣，基本在調的跟著哼唱，也可以對著話筒嬌嗔地喊，“音響老師，你隨便給我整一段兒音樂，不行么”，以至于網上都有聽眾追問，2013年8月8日第9 分29 秒放的那首，“你有女朋友為啥不告訴我”歌詞兒的音樂叫啥名。也許音樂和接地氣的海陽，也是收聽率。

2 節目

2.1 節目平臺

據統計，廣播聽眾里，主流人群在24-54 歲之間。其中，由潛在聽眾轉化為現實聽眾的廣播回流人群，以25-34 歲之間人群為主。《海陽現場秀》作為一檔直播新聞娛樂脫口秀，節目播出時間周一至周六晚高峰下午5 點至6 點的傳統廣播黃金時段，以熱點新聞娛樂話題為對象，由男女主持人搭檔進行幽默的點評與調侃，迎合了聽眾的需求。在繁忙的工作、學習之后，在幽默快樂中學習道理、了解時事，一拍即合。而節目在經濟之聲（全國播出）晚8 點到9 點播出，更是為晚餐后的大眾添加一粒精神上的健胃消食片，所以節目在中國廣播電視協會主辦的廣播文藝節目、廣播娛樂節目頒獎會中，能做到唯一蟬聯三年“娛樂節目”一等獎的地位，也無可厚非了。

2.2 節目宣傳

皇帝女兒不愁嫁的時代已經過去，如今也是“好酒也怕巷子深”。好的節目爛在原地，不被人知道，就更不會被人叫好，也就成不了好節目。

《海陽現場秀》的宣傳貫穿在節目始終，從開場介紹到廣告回來再到結束，無時不刻都聽得到，“大海的海，陽光的陽”的宣傳口號。而且，該節目利用新媒體宣傳節目也是無所不用其極，微信、微博天天更新，時時在節目中主持人海陽還會軟黏黏得威脅，“是中國人就關注我的微信、微博”，或者出現“免費讓你笑的節目，一聽這節目你就高大上了”的宣傳。主持人賣力，朋友也湊熱鬧叫好，每天節目必然會有一個明星，在廣播里對著我們說，“大家好，我是***，歡迎大家收聽我的朋友海陽、小艾的節目”，這友情真的值金價，而這時海陽也不忘自嘲范兒，“請大家關注我的微博，曹云金正在無底線無節操，幫我宣傳海陽現場秀”。如此開胃的宣傳不知不覺中就根植腦海了。

2.3 節目內容

“金玉其外敗絮其中”，只會見光死，一檔好的節目，不僅要有好的包裝更要有好的內容。

中國廣播電視協會專家組成員胡妙德曾說，《海陽現場秀》，作為一檔新聞娛樂脫口秀直播節目，做到了不僅有意思，而且有意義，內容新，話題熱，貼近實際、貼近生活。主持人海陽發揮了新聞評論和模仿表演的天賦，以新聞資訊為由頭，趣說新聞，即興點評，笑談世事，調侃人生，“以小人物視角，在嬉笑中傳遞主流價值觀，關懷社會民生”，善于運用獨特的方式，帶出具有喜劇效果的觀點，用善意的幽默，諷刺嘲謔社會不良現象，令人會心一笑，為勞累一天的上班族解壓，既“葛”，又不出格，十分難得，是近年來少有的廣播精品脫口秀節目。

以《海陽現場秀》時事亂侃為例：（1）最近，上海工商外國語學院附屬小學發生數十名小學生集體嘔吐、低燒的情況。家長稱，學生集體出現相似癥狀，疑似前天中午在學校食堂用餐時發生集體食物中毒。但是，校方對此卻堅決否認，表示：我們食堂的菜絕對沒問題，可能是霧霾或者空氣污染的原因。2013年12月16日之時事亂侃，海陽語錄：沒想到才一年時間，霧霾就從人人喊打，變成有人喜愛的“萬能解藥”！（2）住建部曾明確要求，嚴禁在公園內設立為少數人服務的會所、高檔餐館等，但《經濟參考報》記者近日暗訪卻發現，一家名為“乙十六商務會所”(以下簡稱乙十六會所)的餐飲企業，以私密、高端作為賣點，將會所開到了北海和地壇公園。地壇公園管理處工作人員對記者說：“這事兒媒體以前報道過，不也沒咋地嗎？ 別報道了，曝光也沒用。這點事沒新聞價值。”2013年11月29日之時事亂侃，海陽語錄：現在這條新聞很有新聞價值。大家還記得愛因斯坦那句名言嗎？ 只有兩種東西是無限的：宇宙、人類的愚蠢。相信也是犀利中遍布真相的內容和風格，成就了這檔最快樂、最真實的節目。

［1］牛存有.挖掘廣播媒體價值助力廣播媒體營銷[J].中國廣播，2014（01）.

［2］李曉東.傳統媒體轉型，出路在哪里[N].光明日報，2014（01）.

［3］宋徽.新媒體時代農村廣播節目創新的思考[N].山西經濟日報，2013（12）.

［4］汪強.淺析廣播媒體在解放受眾眼睛中的優勢[J].東南傳播，2013（12）.

［5］龍再河.論廣播電視技術人員在新時期的挑戰與機遇[N].貴州民族報，2013（12）.

［6］朱存明，孫昕嬌.“讀屏”時代的廣播劇發展空間[N].文藝報，2013（12）.

［7］王艷敏.縣級廣播電臺節目創優的思考[N].駐馬店日報，2013（12）.

［8］車麗娟.論廣播節目主持人的核心創造力[N].中國報業，2013(11).