歐朋變奏

各種指標(biāo)都在佐證微軟在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全面落敗，而IE瀏覽器成為最大的犧牲品之一，美國(guó)媒體Business Insider引述最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，微軟IE瀏覽器，已經(jīng)基本被谷歌Chrome“毀滅”。

時(shí)間回溯到十年前，微軟IE，借助和Windows操作系統(tǒng)的捆綁，逼走了網(wǎng)景瀏覽器和其他小對(duì)手。彼時(shí)，全世界九成的網(wǎng)民，使用的是微軟IE瀏覽器。然而，隨著谷歌Chrome、蘋果Safari、火狐瀏覽器等一系列對(duì)手的崛起，微軟IE已經(jīng)全面隕落。Adobe最新統(tǒng)計(jì)顯示，微軟IE在移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)幾乎“不存在”，市場(chǎng)份額僅為可忽略不計(jì)的1.8%。

上述情況正在素有科技風(fēng)向標(biāo)的美國(guó)市場(chǎng)上演。中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同樣在為有入口之稱的瀏覽器市場(chǎng)爭(zhēng)奪份額。

“鯰魚”攪局

據(jù)悉，天音控股與中移動(dòng)正積極開展“歐朋瀏覽器上網(wǎng)不花錢”，即免流量合作，雙方的合作已經(jīng)在北京和廣州兩地開展。歐朋對(duì)外表示，隨著免流地區(qū)的逐步拓展，歐朋瀏覽器的用戶將會(huì)得到有效提升。2014年春節(jié)，北京移動(dòng)引新浪微博、優(yōu)酷視頻和歐朋瀏覽器三家互聯(lián)網(wǎng)公司入局，在春節(jié)前后使用這三個(gè)產(chǎn)品所產(chǎn)生的移動(dòng)流量可“免單”。春節(jié)期間，歐朋單用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)提高了4倍。5月，廣州活動(dòng)期間，歐朋單用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)提高5-6倍，用戶的品牌忠誠(chéng)度大幅躍升。從天音控股旗下歐朋瀏覽器的官方微博獲悉，預(yù)計(jì)下一個(gè)免流量省份為江蘇。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2013年中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)分析報(bào)告》，從2012年11月到2013年11月，歐朋瀏覽器用戶滲透率達(dá)9%，位居第四；平均月度總使用次數(shù)達(dá)6.6億次，月度總有效使用時(shí)間份額占比達(dá)4.9%，兩項(xiàng)指標(biāo)均位居第三。

不過根據(jù)中國(guó)IT研究中心的數(shù)據(jù)，歐朋的市場(chǎng)地位稍低一位，位居第五。事實(shí)上，這家來自丹麥的公司，來到中國(guó)市場(chǎng)后一直不溫不火。這家技術(shù)型公司一直在試圖找到外企本土化瓶頸破解的迷津。

興業(yè)證券認(rèn)為，這次選擇免流量作為切入點(diǎn)，歐朋希望構(gòu)建一個(gè)從用戶參與出發(fā)，到整合行業(yè)運(yùn)營(yíng)的新的商業(yè)閉環(huán)體系。歐朋瀏覽器屬于平臺(tái)級(jí)應(yīng)用，主要收入來源于移動(dòng)廣告和流量引導(dǎo)，當(dāng)用戶數(shù)增長(zhǎng)時(shí)伴隨著收入將呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，因此在用戶價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的當(dāng)下，歐朋的收入和估值也將同步增長(zhǎng)。

挑戰(zhàn)UC

不過，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，免流量充其量只是一種營(yíng)銷手段，不能對(duì)其可能帶來的商業(yè)效應(yīng)過分期望。

在估值增長(zhǎng)的同時(shí)，亦可能帶來行業(yè)份額的變化。事實(shí)上，不僅是免流量，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商的重要策略。

早前在2013年10月10日開標(biāo)的中國(guó)移動(dòng)終端公司針對(duì)中國(guó)移動(dòng)定制機(jī)第三方客戶端預(yù)裝招標(biāo)結(jié)果中，瀏覽器部分全部六個(gè)標(biāo)段被QQ瀏覽器和歐朋聯(lián)袂拿下，其中“1”“2”“3”“4”四個(gè)標(biāo)段為QQ瀏覽器中標(biāo)，“5”“6”兩個(gè)標(biāo)段是歐朋中標(biāo)，即QQ瀏覽器拿下3800萬臺(tái)、歐朋拿下1300萬臺(tái)，UC雖參與此次競(jìng)標(biāo)但未中標(biāo)。

UC內(nèi)部人士對(duì)此事的解釋為：“UC瀏覽器是中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域唯一的的戰(zhàn)略合作伙伴，是中移動(dòng)定制瀏覽器，在本次公開招標(biāo)之前，UC已經(jīng)在別的招標(biāo)中獲得了20%的預(yù)裝。此次沒有堅(jiān)持的原因是價(jià)格因素，UC瀏覽器的新增用戶70%以上來自用戶自助下載，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商的預(yù)裝渠道只占不到30%。”

事后中國(guó)IT研究中心的數(shù)據(jù)也在佐證UC的良性發(fā)展未受影響，中國(guó)IT研究中心發(fā)布的《2014年Q1中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的價(jià)值和功能處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。其中，UC瀏覽器在市場(chǎng)占有率、下載量、安裝率和使用率等重要指標(biāo)上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)居于首位，領(lǐng)跑第三方移動(dòng)瀏覽器。

不過，這并不代表UC沒有感到危機(jī)。一位知情人士表示，阿里巴巴將與UC瀏覽器共同組建合資公司Shenma，UC瀏覽器將持有合資公司的控股權(quán)。這位人士說，合資公司的員工將包括以前在谷歌和中國(guó)搜索巨頭百度工作過的人員。交易的財(cái)務(wù)條款暫不清楚。

行業(yè)變奏

阿里巴巴、騰訊等中國(guó)大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在從主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域朝其他一系列服務(wù)領(lǐng)域積極擴(kuò)張。在移動(dòng)搜索領(lǐng)域進(jìn)行新的擴(kuò)張是為了抓住用戶上網(wǎng)習(xí)慣變化帶來的機(jī)遇，因?yàn)樵絹碓蕉嗟闹袊?guó)用戶正使用智能手機(jī)而非個(gè)人電腦上網(wǎng)。

不過，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的參與者可謂眾多，僅移動(dòng)用戶經(jīng)常使用的手機(jī)瀏覽器就包括歐朋瀏覽器、UC、QQ瀏覽器等為代表，同質(zhì)化嚴(yán)重。作為手機(jī)上網(wǎng)的重要入口，瀏覽器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化已是事實(shí)。推新奇功能、搶灘多屏、拼人性化的交互體驗(yàn)與HTML5的支持能力……如何吸附更多用戶、拉升市場(chǎng)份額的傳統(tǒng)課題，逐漸變得無解。而當(dāng)4G牌照發(fā)放之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有可能催生新一輪商業(yè)機(jī)會(huì)，移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)搜索、移動(dòng)游戲等將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)分析報(bào)告》指出，手機(jī)瀏覽器行業(yè)呈現(xiàn)以下特征，1.手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；2.用戶人均使用瀏覽器個(gè)數(shù)呈下降趨勢(shì)，用戶對(duì)單品牌粘性加強(qiáng)；3.用戶呈年輕化、高學(xué)歷特性，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域；4.基礎(chǔ)性能競(jìng)爭(zhēng)加劇。

用戶特征的變化與4G牌照的發(fā)放，將重新定義行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)布的《手機(jī)瀏覽器發(fā)展趨勢(shì)白皮書》指出，下一代手機(jī)瀏覽器將具六大核心競(jìng)爭(zhēng)力，即比用戶更早知道用戶需求，簡(jiǎn)潔的界面和操作模式，推送有效信息、個(gè)性化、智能化用戶體驗(yàn)，以及良好的輕應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。

手機(jī)用戶的單品牌粘性增強(qiáng)，對(duì)歐朋來說的確是利好，通過免流量活動(dòng)，將帶來更多手機(jī)用戶，但這只是歐朋的第一步，而為用戶提供更好的體驗(yàn)以及個(gè)性化的信息服務(wù)才是歐朋鎖定忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。endprint