中國傳媒發(fā)展趨勢(shì)與展望等10則

中國傳媒發(fā)展趨勢(shì)與展望

1.內(nèi)容類型化和渠道碎片化。互聯(lián)網(wǎng)正引發(fā)一場以技術(shù)融合創(chuàng)新為先導(dǎo)，帶動(dòng)市場融合和產(chǎn)業(yè)融合，最終引發(fā)管理體制融合的變革。未來的傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容趨于“類型化”，傳播渠道趨于“碎片化”。2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，媒體未來趨向多屏融合。如果說互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的衰落，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則有可能成為壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不但與社會(huì)化媒體、電子商務(wù)結(jié)合，開創(chuàng)出新的發(fā)展模式，與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)也日益頻繁，多屏融合成為大傳媒產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。3.轉(zhuǎn)型與整合：傳統(tǒng)媒體的突圍之路。未來兩到三年是決定傳統(tǒng)媒體生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，新媒體的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭迫使傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型步伐。傳媒集團(tuán)的跨地域、跨媒體、跨行業(yè)整合的步伐將加快。4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體+大數(shù)據(jù)：傳媒產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展模式。數(shù)據(jù)信息本質(zhì)上是一種服務(wù)，這與媒體價(jià)值核心異曲同工。目前，移動(dòng)端應(yīng)用相對(duì)孤立，還沒有真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。如果能整合移動(dòng)端的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)、社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價(jià)值就有望兌現(xiàn)，三者結(jié)合發(fā)展的模式或許會(huì)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流。5.網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)游戲、自媒體：資本驅(qū)動(dòng)的傳媒產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。2014年開啟4G時(shí)代，移動(dòng)視頻和手游市場借4G的東風(fēng)或?qū)⒂瓉硇乱惠啽l(fā)式增長。依托微博微信等平臺(tái)，自媒體有可能再次顛覆傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)，并開創(chuàng)新的商業(yè)模式。（據(jù)崔保國 何丹嵋于《中國報(bào)業(yè)》2014年第5期）

廣電媒體產(chǎn)業(yè)化前景的三種期許

1.以產(chǎn)業(yè)化補(bǔ)充廣告收入缺口。在網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，媒介市場空間陡然增加。無論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)通信網(wǎng)，發(fā)展信息、視頻業(yè)務(wù)都需要大資本予以支撐。相對(duì)于資本投入的要求，廣告收入顯然不能全然支撐。通過臺(tái)網(wǎng)、制播、娛樂-新聞和宣傳-報(bào)道等四次剝離，廣播電視媒體能夠?qū)山?jīng)營性資產(chǎn)進(jìn)行市場化改革。而這種改革就可以將電視產(chǎn)生的消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為收入。2.產(chǎn)業(yè)化彌補(bǔ)政府投入缺口。廣電行業(yè)在30年間收入規(guī)模增長129倍，雖然政府撥款比例下降，但絕對(duì)值上漲。在政府的資金來源收緊、國家經(jīng)濟(jì)增幅減緩的大形勢(shì)下，政府將傾向于用更少的資金保證媒體的可管可控。進(jìn)而，期望媒體更多地用產(chǎn)業(yè)化方式彌補(bǔ)資金的不足。3.與國際媒體集團(tuán)及新媒體相抗衡。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面，國內(nèi)的新媒體本身就是企業(yè)性質(zhì)，與事業(yè)單位、企業(yè)管理的電視媒體相競爭，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、資本運(yùn)作方面有先天的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣電媒體只有通過產(chǎn)業(yè)化才能與之相抗衡。同樣道理，與國際媒體集團(tuán)的競爭有很大一部分是資本的競爭，傳統(tǒng)廣電業(yè)如何在競爭中勝出，產(chǎn)業(yè)化也許是其中重要的布局。（據(jù)黃升民 周瀅于《中國廣播》2014年第5期）

中國電視劇對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可能

內(nèi)容生產(chǎn)方面。大數(shù)據(jù)對(duì)電視劇內(nèi)容生產(chǎn)的幫助主要體現(xiàn)在三個(gè)環(huán)節(jié)：一是拍什么，即電視劇的題材選擇；二是誰來拍，即主創(chuàng)陣容組合；三是怎么拍，即內(nèi)容與情節(jié)設(shè)計(jì)。節(jié)目評(píng)估方面。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以成為現(xiàn)行節(jié)目評(píng)估體系的重要輔助。大數(shù)據(jù)能夠?qū)⑽淖帧D片、視頻、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、評(píng)論、共享等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這是了解觀眾主觀態(tài)度的新的渠道。在電視劇跨屏傳播盛行的情況下，大數(shù)據(jù)有利于生產(chǎn)者更全面地了解收視情況。營銷發(fā)行方面。在營銷宣傳階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以收集目標(biāo)收視群體的年齡、職業(yè)、性別、位置等信息，協(xié)助宣傳推廣人員針對(duì)核心受眾制定和調(diào)整營銷策略，并提供更加個(gè)性化、智能化的推送方案，擴(kuò)大市場影響。收視率預(yù)測也是一項(xiàng)比較受關(guān)注的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。 （據(jù)高王玨于《視聽界》2014年第2期）

輿論引導(dǎo)中度的把握

立足意見分歧、價(jià)值多元、情緒極化的輿情現(xiàn)實(shí)，把好輿論引導(dǎo)的度必須在人心的“共”字上著力。1.促進(jìn)階層共容。輿論引導(dǎo)作用在于人的思想認(rèn)識(shí)，見效于人的社會(huì)行為，首要的度就是穩(wěn)人心，促進(jìn)各個(gè)階層的共容。這種共容是人們?cè)谏罱煌心軌蛳嗷プ鹬亍⒃谟^念情感上能夠相互理解、在遇到問題時(shí)能夠換位思考、在各種如意或不如意的生活背后找到各自人生的支點(diǎn)。當(dāng)然，僅有階層共容的輿論引導(dǎo)是不夠的，還應(yīng)在此基礎(chǔ)上通過擴(kuò)大有序流動(dòng)通道，完善相應(yīng)流動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)階層之間的相互融合。2.凝聚價(jià)值共識(shí)。輿論共鳴本質(zhì)上是價(jià)值共鳴，在價(jià)值多元的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，凝聚社會(huì)成員的價(jià)值共識(shí)就成為輿論引導(dǎo)的核心要義。在以價(jià)值引領(lǐng)輿論的過程中，擴(kuò)大價(jià)值認(rèn)同、凝聚價(jià)值共識(shí)，實(shí)際上就是激發(fā)和匯聚社會(huì)各個(gè)階層的共同價(jià)值追求，使之成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的強(qiáng)大精神力量。因而，聚人心是輿論引導(dǎo)的核心之度，各種引導(dǎo)所表達(dá)的內(nèi)容都要圍繞這一核心展開，否則就會(huì)在不同程度上使輿論引導(dǎo)減效，甚至失效。3.實(shí)現(xiàn)法德共彰。輿論引導(dǎo)本身不是目的，而是作為促進(jìn)人的發(fā)展、團(tuán)結(jié)人民群眾、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要手段。從整體社會(huì)關(guān)系上講，法律關(guān)系與道德關(guān)系是社會(huì)有效治理和有序運(yùn)行的基本調(diào)節(jié)。通過輿論引導(dǎo)推動(dòng)社會(huì)主義各項(xiàng)事業(yè)的繁榮進(jìn)步，必須運(yùn)用法治思維和法治方式，凸現(xiàn)社會(huì)道德的教化與調(diào)節(jié)作用，實(shí)現(xiàn)法德共彰，人心齊向。輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵之度就在于齊人心。（據(jù)曹勁松于《現(xiàn)代傳播》2014年第4期）

全國電視欄目節(jié)目深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作現(xiàn)場會(huì)召開

5月27日，中央宣傳部、國家新聞出版廣電總局在北京召開全國電視欄目節(jié)目深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作現(xiàn)場會(huì)，總結(jié)、推廣中央電視臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)場會(huì)上，中央電視臺(tái)綜合頻道、綜藝頻道、科教頻道負(fù)責(zé)人介紹了各自在欄目、節(jié)目中融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀的成功做法和經(jīng)驗(yàn)。一直以來，中央電視臺(tái)不僅在新聞宣傳中，而且在科教、文化、綜藝、電視劇、紀(jì)錄片、體育等非新聞?lì)惞?jié)目欄目中，自覺融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，產(chǎn)生了較好社會(huì)影響，受到大眾好評(píng)。中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡認(rèn)為，只有創(chuàng)新宣傳方式，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳自然地、藝術(shù)地融入節(jié)目中，做到觀眾愿看愛看，才能真正讓核心價(jià)值觀落到實(shí)處，收到實(shí)效。（消息來源：中國文化傳媒網(wǎng)）

中國文化企業(yè)30強(qiáng)

凈資產(chǎn)首超2000億endprint

5月15日，第十屆文博會(huì)上，第六屆中國“文化企業(yè)30強(qiáng)”名單揭曉，本屆“30強(qiáng)”企業(yè)凈資產(chǎn)首次突破了2000億元。據(jù)了解，本屆“文化企業(yè)30強(qiáng)”評(píng)選在評(píng)價(jià)指標(biāo)上，除保留主營收入、稅前利潤、凈資產(chǎn)、納稅總額等指標(biāo)外，突出強(qiáng)調(diào)了企業(yè)獲獎(jiǎng)和出口評(píng)價(jià)指標(biāo)，體現(xiàn)了對(duì)文化企業(yè)要確保把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的導(dǎo)向要求，體現(xiàn)了對(duì)推動(dòng)文化企業(yè)走出去的鼓勵(lì)支持。主辦方介紹，本屆“30強(qiáng)”企業(yè)主營收入2451億元、凈資產(chǎn)2076億元、凈利潤316億元，均創(chuàng)歷史新高，分別比上屆增長20%、16%和38%。其中，凈資產(chǎn)首次突破2000億元，凈利潤首次突破300億元。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

央行與北京將展開16項(xiàng)文化金融合作

中國人民銀行營業(yè)管理部與北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室聯(lián)合簽署的《文化金融戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將針對(duì)拓寬文化企業(yè)融資渠道、開展文化金融合作試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、推進(jìn)文化企業(yè)信用體系建設(shè)、搭建政銀企合作平臺(tái)等四大方面16項(xiàng)具體工作開展合作。據(jù)介紹，央行和北京市文資辦將開展文化金融合作試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，在試驗(yàn)區(qū)制定包括資金、財(cái)稅、土地、人才等在內(nèi)的先行先試政策，推動(dòng)“文化融資擔(dān)保、文化融資租賃、文化小額貸款、文化投資基金、文化信托、文化保險(xiǎn)、文化銀行”等集聚發(fā)展。此外，還將不斷完善統(tǒng)貸平臺(tái)建設(shè)，綜合運(yùn)用銀行信貸和直接融資等多種方式支持文化企業(yè)發(fā)展。（消息來源：《中國新聞出版報(bào)》）

我國已成全球第二大廣告市場

經(jīng)營額破5000億

5月5日，第43屆世界廣告大會(huì)開幕前最后一次新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。大會(huì)通報(bào)，2013年，我國廣告經(jīng)營額達(dá)到5019.75億元，比2012年增長6.84%，廣告經(jīng)營單位44.5萬戶，從業(yè)人員262萬，中國已發(fā)展成為世界第二大廣告市場。數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告經(jīng)營額保持快速增長勢(shì)頭，達(dá)到638.8億元，較2012年增長了45.85%。國家工商總局副局長甘霖表示，雖然我國已成為世界第二大廣告市場，但與發(fā)達(dá)國家相比，存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏等問題，廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也明顯偏低。（消息來源： 中國新聞出版網(wǎng)）

我國將出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)安全審查制度

為維護(hù)國家網(wǎng)絡(luò)安全、保障中國用戶合法利益，我國即將推出網(wǎng)絡(luò)安全審查制度。該項(xiàng)制度規(guī)定，關(guān)系國家安全和公共利益的系統(tǒng)使用的重要技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)安全審查。據(jù)了解，我國即將推出的網(wǎng)絡(luò)安全審查制度，規(guī)定對(duì)進(jìn)入我國市場的重要信息技術(shù)產(chǎn)品及其提供者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全審查，審查的重點(diǎn)在于該產(chǎn)品的安全性和可控性，旨在防止產(chǎn)品提供者利用提供產(chǎn)品的方便，非法控制、干擾、中斷用戶系統(tǒng)，非法收集、存儲(chǔ)、處理和利用用戶有關(guān)信息。對(duì)不符合安全要求的產(chǎn)品和服務(wù)，將不得在中國境內(nèi)使用。（消息來源：《華商報(bào)》）

成都公益電影告別“露天時(shí)代”

5月16日，四川省成都市約400名低保群眾憑借社區(qū)發(fā)放的電影票，免費(fèi)觀看了張藝謀的新作《歸來》。從此，成都市將逐漸告別公益電影的“露天時(shí)代”，利用院線非黃金時(shí)段的資源，讓低保人群、環(huán)衛(wèi)工人、建筑工地農(nóng)民工，享受到免費(fèi)進(jìn)影院的福利。多年來，成都市政府大力實(shí)施“電影人人看”文化惠民工程，每年組織農(nóng)村“壩壩電影”放映2萬余場，組織城市社區(qū)“廣場電影”放映近2千場。從今年5月開始，成都市在積極改善農(nóng)村“壩壩電影”放映條件的同時(shí)，與太平洋院線及四川省電影公司達(dá)成了共識(shí)，利用影城非黃金場次資源放映公益電影，通過政府每張兌換券補(bǔ)貼約10元的方式，讓城市中的特殊群體每月都能得到一張兌換券，免費(fèi)觀看一場院線同期上映的優(yōu)秀國產(chǎn)電影。（消息來源：《中國文化報(bào)》）endprint