民間藝術在新媒體時代下的傳播與發展

陳 峰 （南陽師范學院 美術與藝術設計學院 473061）

一、民間藝術與新媒體

民間藝術主要是指勞動者為滿足自己的生活和審美需求而創造的藝術，創作主體多以農民、民間藝人和手工業者為主，具有明顯的地域性，以自發的傳播形式為主，傳播范圍較小，在傳承上多以父子相傳，師徒相傳為主，因為受傳承方式和途徑的限制，所以傳播和發展途徑十分單一和脆弱，隨著人類生活方式的改變，許多優秀的民間藝術已經逐漸流失。

新媒體作為在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，與傳統媒體相比在傳播的方式、途徑、范圍上產生了革命性的突破。新媒體的發展和應用為民間藝術傳播和發展提供了新的技術手段和傳播途徑，帶來了民間藝術傳播方式的變更，通過利用數字技術、網絡技術以及多媒體技術，民間藝術可以有效突破原有的地域限制、文化限制和傳播技術條件限制，賦予民間藝術和文化更為廣闊的傳播與發展空間，使中國傳統民間藝術能夠與時俱進，實現可持續發展。

二、民間藝術與新媒體結合的傳播優勢

隨著信息技術的發展，新媒體已經逐漸替代了傳統媒體成為社會信息的主要傳播途徑，以傳播的廣泛性、便利性、經濟性，解決了限制民間藝術傳播的瓶頸問題，客觀上為民間藝術的生存和發展提供了新的契機，借助新媒體的傳播優勢成為推進民間藝術文化繁榮發展的必由之路。

1.拓寬民間藝術的傳播途徑

民間藝術由于受自身的藝術特征及文化內涵的制約，在向廣大普通受眾傳播的同時，還需要重點對具有一定專業鑒賞能力的愛好者進行針對性傳播，要實現兩者的兼顧，就需要盡可能拓寬傳播的渠道來保證傳播效果。在傳統媒體傳播模式下，由于受技術手段的限制，通常民間藝術的傳播范圍較小，傳播途徑較為單一，很難做到針對性傳播，但通過與新媒體的結合，可以實現傳播途徑的多樣化，有效打破空間上、時間上、傳播途徑上的限制，甚至可以細分傳播人群，做到定向傳播，使作品同人的交流變得更為便捷、有效、全面、直觀。此外，在傳播速度和成本上，新媒體也具有傳統媒體不可比擬的優勢，例如網絡媒體，具有制作成本低、傳播速度快、范圍廣、形式多樣等優勢，為民間藝術的傳播的提供了前所未有的便利條件。

2.增強民間藝術作品傳播的有效性

許多優秀的民間藝術作品在傳播過程中，由于受到地域文化、工藝特征等因素的制約，導致人們不能充分認識其文化價值和藝術價值，造成許多民間工藝日漸衰落。在傳統的媒體傳播模式下，民間藝術作品多呈現出靜態的展示，其藝術價值、工藝價值及動態的藝術創造過程很難被人了解，使作品與欣賞者之間缺乏有效地信息傳遞和溝通，導致人們對民間藝術作品的藝術價值、文化價值認可度較低。例如漆器工藝，人們驚詫于它的古樸華美，但卻很少能充分了解它的具體工藝特點、歷史價值、藝術價值和文化價值等重要信息，導致對它認知的片面，從而導致漆器工藝的傳承危機。在新媒體逐漸成熟的今天，在傳播技術層面上，民間藝術可以充分利用數字技術、動畫技術來表現其生產的全過程，并輔以視聽技術進行講解，讓人們充分了解這一藝術類型的價值。而且可以通過新媒體的虛擬技術，對傳統民間工藝品的生產方式進行再現，同時利用網絡的互動性和交互性優勢，使參觀者能夠體驗和模擬民間藝術的加工過程，從而對傳統民間藝術的認識更加直接深入，充分發揮民間藝術的藝術感染力，來打動參觀者。例如：皮影的制作，可以通過虛擬技術、動畫技術來演示皮影的制作全過程，淋漓盡致的展現它的藝術魅力，使觀者有身臨其境的感覺。

3.增強民間藝術的傳播效果

縱觀新媒體的應用狀況可以看出，新媒體可以有效的綜合音頻和視頻等技術對民間藝術作品產品進行多方位展示，以盡可能多的傳播手段來增強傳播效果。在民間藝術的傳播中，可以利用語音、動畫、視頻等電子傳播科技手段，把民間藝術的傳播形式由靜止、抽象的文字圖片，轉變為動態、形象、直觀的視聽體驗，使藝術作品在傳播過程中形成直觀生動的視覺效果，強化人的認知，從而讓人印象深刻感受真切。此外，還可以借助新媒體的數字存儲技術、遠程傳輸技術將傳播信息進行儲存和傳播，使人們可以在任何地點、任何時間接受傳播信息，并可進行信息存儲，進而反復的欣賞，改變傳統媒體對傳播信息保留的短暫性，使民間藝術作品在傳播中不再受到空間限制和時間限制，為人們深度了解民間藝術作品提供了技術支持。

4.增強民間藝術傳播中的互動性

網絡媒體作為一種即時的綜合傳播方式，可以隨時隨地的在不同時候、不同地點的實現人與人、人與物的聯系與交流，因此民間藝術傳播過程中可以充分利用網絡媒體的這一特點，使民間藝術與觀眾之間的溝通更加直接有效，增強兩者之間的互動性。此外，利用網絡的虛擬操作性，使人們可以模擬民間藝術作品的制作、增強互動，使參觀者產生身臨其境的體驗感受。以刺繡藝術為例，人們可以通過網絡媒體進行真實的制作工藝描摹與作品最終效果的鑒賞，實現虛擬的跨空間、跨時間的互動，更好的展現刺繡藝術的藝術魅力。

三、新媒體在民間藝術傳播中的應用價值

在民間藝術的傳播中，新媒體通過綜合多種信息要素和技術手段，提高信息的傳播速度、范圍、深度及精準度，實現信息的綜合性、針對性傳播，大大提高了民間藝術的傳播效率，為民間藝術作品展現自身的藝術價值、文化價值、經濟價值以及進行市場化推廣提供技術支持，真正做到在保護中發展，以發展促保護。

1.負載文化信息，傳遞民間藝術精髓

新媒體在展現民間藝術作品的文化內涵時，可以通過技術手段對民間藝術作品所蘊含的藝術價值和文化價值進行同步傳遞，把民間藝術中所蘊含的地域文化、民族文化展現給參觀者，以此讓參觀者對民間藝術作品的認識不再限于視覺、聽覺的感官層面，而是讓參觀者從民族文化的高度來認知某一民間藝術形式，全面認識和發掘它的價值。主要是對民間藝術作品所蘊含的抽象的文化信息，用生動直觀的形式展現出來，便于人們了解民間藝術作品的文化內涵，在保護民間藝術的同時更好的傳承民族歷史文化。以云南民族博物館為例，在民間藝術作品的傳播過程中，不僅重視作品的展示，更注重對民族文化的傳播，圍繞不同類型民間藝術作品的傳播需求，把民間藝術作品通過聲音、視頻、動畫相結的形式進行講解和展示，使人們在體驗其藝術美和工藝美的同時，進一步了解制造者的生活環境，理解作品產生的社會背景、文化背景。

2.提升互動空間，實現民間藝術主動傳播

民間藝術要實現傳承和發展，必須使自身的文化價值和藝術價值為現代社會了解和認可，通過與人之間的互動實現深度交流，逐步擴大自身的影響程度，是實現作品與人之間的無障礙的溝通有效途徑。很多民間藝術種類有價值，有內涵，但是由于受到傳統媒體的傳播形式和范圍和手段的限制，缺乏充分展示自己的渠道和機會，逐漸被邊緣化，很多甚至已經消失在現代生活中。所以說，是否實現有效傳播已經成為民間藝術生存發展的首要問題，科學的借助新媒體的傳播優勢，提升人與作品之間的互動性，實現民間藝術的主動傳播成為民間藝術傳承與發展的新途徑。例如，借助于數碼技術能夠非常方便地把民間藝術作品編輯制作數碼圖像(包括數碼繪畫、數碼攝影和數碼錄像)，民間藝術家與媒體技術者進行技術搭配完成的作品可通過網絡發布，使民間藝術作品可以經濟、高效、廣泛的覆蓋所有受眾，提高了作品與人接觸的頻次，可以大面積的、迅速的將作品迅速推介給所有受眾。同時，現在網絡媒體的發展打破了傳統媒體必須在特定地點和時間中的展示作品的方式，任何一個人，不管在什么地方，只要他必備了上網條件與交流手段，就可以參與到作品的欣賞交流過程中，與以前的展覽、紙質媒介傳播相比大大提高了受眾接觸、認識民間藝術品的機率。

3.推動民間藝術的市場化，實現可持續發展

隨著民間藝術賴以生存的社會環境、文化環境的變化，產業化和市場化是對民間藝術進行保護和開發利用的有效途徑，民間藝術在市場化過程中可以借助新媒體的傳播優勢，充分展現自身獨特的藝術魅力和文化魅力，從而贏得大多數消費者認可，使民間藝術作品真正走向大眾、走向市場、走向普及。特別是一些具有很強的地域審美特征的民間藝術作品，可以借助網絡媒體的交互性傳播優勢，及時實現消費者與生產者之間的溝通，把現代消費者的審美需求反饋給生產者，以便于生產者根據市場需求對民間藝術作品進行修改，創造出符合現代消費者審美趣味的藝術作品，提升傳統民間藝術與現代社會的互動，拓寬民間藝術作品的生存空間，推動民間藝術作品的市場化進程，使其真正成為有活力的、可持續發展的藝術種類。

四、結語

在新媒體時代下，新的技術手段解決了民間藝術的傳播瓶頸，兩者的有效結合，從傳播途徑、傳播方式、傳播效果等方面大大推進了民間藝術的傳播效率，體現出重要的應用價值，為民間藝術乃至民間文化的保護和傳承提供了技術支持和現實途徑。新媒體不僅為民間藝術作品和民間文化的傳承營造出良好的信息環境，也為新時期民間藝術的創作和發展營造出更為廣闊的發展空間。

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