優秀宣傳冊設計方法剖析

許 娜 （安徽工程大學藝術學院 241000）

優秀宣傳冊設計方法剖析

許 娜 （安徽工程大學藝術學院 241000）

本文從信息傳達的注目性、有效性和新穎性等幾個方面，對宣傳冊創新設計方法進行了探索，這些設計方法的運用能有效提升受眾閱讀的愉悅感、提高信息傳遞的效率，為未來宣傳冊設計的發展提供合理的建議。

整體性；舒適性；信息整合；創意表現

電子產品的快速增長，網絡媒體的迅速發展，使得傳統的廣告宣傳媒介受到前所未有的沖擊。視覺、聽覺等多感官的介入，讓本來就處于廣告宣傳延長線上的宣傳冊設計，變得更加安靜、含蓄。雖然受到如此大的沖擊，就像電子書籍仍然不能取代傳統書籍一樣，宣傳冊這一廣告宣傳媒體，依然可以繼續在廣告宣傳領域發揮其作用。作為企業或機構廣告宣傳活動中一個重要的環節，宣傳冊推廣是企業文化宣傳和產品推廣的重要方式。那么，如何在有限的宣傳范圍里，通過有效的宣傳冊設計，讓目標受眾對宣傳冊內容有所感知并留下深刻記憶，這需要我們對傳統表現方式進行合理大膽的創新。通過剖析市場上較為常見的宣傳冊樣本，從信息傳達的注目性、有效性和新穎性等幾個方面，對宣傳冊創新設計方法進行了探索，這些設計方法的運用能有效提升受眾閱讀的愉悅感、提高信息傳遞的效率。未來，將有更多的消費者能接觸到更多設計新穎、富有新意的宣傳冊設計。

一、提升設計品質

宣傳冊的整體視覺效果是通過各個視覺元素的合理布局和安排而實現的，對原有設計要素的深入化修改，可以實現視覺表達效果的大躍進。文字字體的選擇、字號的大小、行距、字距的細微調整；圖像的裁切、大小變換、去底留底；色彩明度、純度的改變，對設計元素細微的改變往往是不易被察覺的，需要通過細致比較才能被發現。大量細節的變化，積累起來就是質的變化，帶來的是整體視覺舒適性的提高，是提升設計品質重要的設計步驟。細節決定成敗，也可以區分好壞。宣傳冊設計中大量人物頭像圖片的使用，可以將其處理成黑白圖片的方式，首先在色調上進行統一；在拍攝角度上，可選取人物正面的角度；面部在畫面中所占比例、面部表情等亦應相當。所有這些方面的統一規劃，會使整個畫面具有強烈的視覺同一感。這種規律性的表達，讓閱讀者能強烈感受到條理性，從而提高閱讀效率，提升閱讀的舒適性。

二、提高閱讀興趣

呂敬人先生曾分析過書籍在售賣過程中，讀者由遠及近的過程中，對書籍中各視覺要素感知的前后順序，依次是色彩、圖形、文字。消費者對宣傳冊的映象亦如此。因此，提高讀者閱讀興趣的方面可從色彩、圖形和文字這三個方面入手。首先是色彩，符合宣傳內容需要的合理的配色方案，無疑是最不容易出錯的，但大膽的色彩搭配亦能給觀者帶來全新的視覺感受。既然，遠觀即要吸引消費者們的視線，何不在色彩使用上大膽些？能被受眾關注到，亦是邁向成功的第一步。

從圖形這個角度來分析，應該包括兩個方面——外部造型和內部圖像。宣傳冊整體外部造型的獨特性，是吸引人眼球的一個噱頭，而內部圖像的使用則可以切實反映出宣傳內容的品味與內涵。此外，合理的添加邊框或者底紋，可以有效地增加宣傳冊的藝術效果，增添閱讀的趣味性。

從文章內容的布局出發，應強調輕松的閱讀體驗。除了宣傳冊中必須出現的內容，過長篇幅的文章會讓閱讀者心生厭倦，反而留下不好的印象?？梢試L試在版面布局上做塊面的合理劃分，一大段文字過后適量穿插幾張圖片，包括版面中空白的使用，都可以帶來一些視覺休息的時間。相對于中文版式，國外大量的期刊、雜志常對段落開頭文字做藝術化處理，這種方式可以更好地引導讀者進行閱讀。

三、注重信息傳達的有效性

宣傳冊制作的目的，是將單位客戶的信息準確地傳遞給目標人群，這要求策劃設計人員應對目標人群做詳細的分析研究，做有針對性的設計。對現代人閱讀習慣的研究顯示，圖像化的表現手段是吸引人的重要方式。這其中包括攝影圖片、圖形紋樣以及圖標符號的運用。優秀的宣傳冊設計，在圖片的使用上，除了能反映主題內容的需要，亦還能帶來視覺愉悅感，體現一定的精神內涵。像一些反映生活中快樂氣氛的照片，就總能讓人感受到生活的美好。因此，具有強烈視覺沖擊力的圖片可以有效抓住讀者的視線，具備親和力的圖像亦能留下良好的印象。

此外，宣傳冊設計中大量數據化的、介紹性的內容，如果僅用文字來表述，就不如將其歸納成表格或信息圖表的形式。經過信息整合的圖像化圖表的運用，省去讀者閱讀大量繁雜冗長信息的時間，無疑是符合現代人閱讀習慣的方式。這種更趨向于視覺化的表現方式，不僅能提升閱讀興趣，提高閱讀效率，信息圖表中條理化、創意化的表達方式，無形中將整個宣傳冊的設計水準抬高了一個檔次。

設計師除了要將所有信息內容做合理的編排，使設計作品具備簡潔流暢的文字敘述和外觀風格；更要站在讀者的角度，以提供便捷舒適的閱讀體驗為出發點，進行設計。為大容量信息制作信息導航，可以為讀者提供清晰的結構框架，亦能方便信息的查找。這種導航功能的設計，可以從圖標符號、色彩、底紋及空白等多個方面入手，但不能表現的過于花哨，影響信息傳達的有效性。

四、創意表現手法的運用

宣傳冊設計中創意化的表現手法，一方面可以從宣傳冊本身已有的設計元素中進行挖掘，比如使用具有鮮明個性特征、獨特視角的圖片，或使用大量具備肌理效果的背景、筆觸等，都可以增加視覺的新鮮感。另一方面，從交互廣告設計、書籍設計、產品設計等相關門類中亦可以吸取靈感，提升設計品味。如邦迪創口貼廣告設計中，即是利用裝訂宣傳冊的騎馬釘與一只被刺破的手掌相結合，來體現邦迪及時保護傷口的功能。這種將畫面中假的手掌與真實的訂書針相結合的方式，讓人會心一笑。書籍設計中對嗅覺、聽覺、觸覺的挖掘，提示設計師可以從紙張入手，挑選具備肌理質感、翻閱時能發出的聲音的材料，亦可以在紙張中添加香料，使讀者在閱讀的過程中聞到陣陣清香。此外，立體書中利用紙張展現立體造型的方式，使形象躍然紙上，足以讓閱讀者驚訝。

在宣傳冊的推廣活動中，有趣的、設計精良的作品使人有保存的沖動，在設計中增加一些使用功能，使閱讀者能在日常生活中把它有效利用起來，也能達到讓讀者留存的目的。比如，將日歷與宣傳冊相結合即是比較常見一種形式。

以上的這些新穎的設計形式，有的需要比較精準的制作工藝，有的需要增添特殊材料，有的則需要特別造型，都會增加制作的難度，增添制作費用。如果使用這些手段能收到良好的宣傳效果，多一些的經費投入客戶也應當可以接受。

宣傳冊的設計牽涉的內容多而繁雜，如何將這些內容以清晰有效的方式傳遞出去，需要設計師在對設計信息梳理清楚后，用合理的版面順序、適當的材料、加工手段來完成。優秀的宣傳冊設計作品能反映出設計者清晰明了的設計思路，這種有據可循、條理明晰的設計成品，也更容易被讀者了解并接受。

[1](德)Horst Moser.世界最佳雜志封面&版式設計[M].大連理工大學出版社,2004.9.

[2](日)杉浦康平.造型的誕生[M].中國青年出版社,1999.7.

（1978- ），女，安徽蚌埠人，設計藝術學碩士，安徽工程大學藝術學院助教，研究方向：圖形設計、型錄設計。