創意攝影在平面廣告中的應用

王 海 崔艷青 張麗麗 （濱州學院 256600）

創意攝影在平面廣告中的應用

王 海 崔艷青 張麗麗 （濱州學院 256600）

創意是平面廣告的靈魂，攝影是平面廣告的重要表現形式。隨著時代的發展，人們對平面廣告、攝影、創意的要求也越來越高。越來越有創意的平面廣告刺激、引導著人們的生活和消費方式，因此創意攝影在平面廣告中的應用越來越廣泛，從而成為平面廣告的重要組成部分。

平面廣告；創意攝影；創新

平面廣告和攝影已悄然成為我們生活中的一部分，無論你在不在意它，它始終存在于我們的周圍。平面廣告把產品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺元素，使之更直觀地面對消費者，它作為商品經濟的產物，無疑在經濟繁榮的舞臺上，扮演著無可替代的角色。然而在平面廣告中最離不開的一種方式即是攝影，攝影不僅能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質量、色彩，還能起到推銷商品、激發消費者購買欲望的目的。

現如今，創意攝影和平面廣告深受人們的重視，它們各自發揮自己的特點，相互影響，共同促進社會經濟的進步與發展。創意攝影是平面廣告的重要組成部分，它在平面廣告中的應用極大地拓展了設計表現領域的新空間，使設計者獲得了前所未有的創意和表現自由，給平面廣告設計帶來了新的刺激，從根本上為平面廣告設計開辟了新的思路及探索方向，因此也成為平面廣告設計的重要設計要素，成為平面廣告最直接最有效的表達方式之一。

一、創意攝影的創新對平面廣告設計的重要性

隨著當下數碼時代的到來，創意攝影在平面廣告中的應用更加的方便、快捷，更加的廣泛。因此創意攝影的創新對平面廣告設計的成敗起到至關重要的作用。大衛?奧格威曾說過：“若是你的廣告的基礎不是上乘的創意，它必遭到失敗”。廣告創意者在創意攝影中不僅融入了個人的情感和對廣告藝術的理解，而且還必須具備創新性，從而形成獨特的平面廣告風格。同時，大量新材料、新創意在創意攝影創作中廣泛應用，并與平面廣告相結合，使得現代平面廣告和攝影創作的表現方式和空間得到極大拓展。在王傳東編撰的《創意攝影與設計》中，指出創意攝影是攝影領域的先鋒，是平面廣告設計的一個組成部分，一個好的平面廣告設計作品要能夠把創意、攝影、表現方式等各種設計語言要素按一定秩序結構組成有機的內在整體，能調動多種語言要素以呈現整體的藝術效果，產生魅力，以達到最終的目的。

平面廣告設計和創意攝影同屬于平面造型藝術，是兩維空間的造型藝術，平面廣告設計與創意攝影的關系是很難分離的，它們是相互作用和相互依存的，創意攝影作為平面廣告設計的一個組成部分，是與其他設計元素相互補充、互為支撐的，設計的概念和內容一部分是交給創意攝影去完成，一部分卻是由其他手段來表現，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的。

二、創意攝影在平面廣告中的應用

平面廣告是一種具有藝術性和專業性，要用視覺去表達、傳遞思想和感情，對圖片、文字、符號等要素進行創造和設計，尤其是平面廣告中的創意攝影圖片。這種設計創作的方式直接，且具有強大的視覺沖擊力。平面廣告設計表面上看是從視覺上讓人感受到一種美感和一種沖擊力，但是平面廣告也有內涵，它傳達給消費者的是一種廣告的信息和理念。因此在平面廣告中，不能單單注重表面視覺上的美觀，更應該思考如何將信息準確的傳達，如何將元素巧妙的結合，如何將元素創新性的表現。

將創意廣告與繪畫進行聯系。廣告攝影在某種程度上和繪畫一樣具有主觀性和感性，同樣的，它們都是人們用來表達自己的觀點以及思想看法，因此廣告攝影可以借鑒某些繪畫的思路。例如：在對某酒店的廣告攝影時，就可以借鑒達利的《米?維斯特的臉》的這幅畫寫實的繪畫技巧，攝影師可以利用角度以及拍攝的手法和技巧，從而體現出那種夢幻般的情景以及時空交錯的感覺，從而對酒店本身特點進行宣傳，吸引消費者入住，從而達到廣告宣傳的目的。

將現實與虛幻進行結合。廣告攝影通過攝影以及專業軟件處理從而在廣告中增加一些能夠比較抽象而且引起人們共鳴的圖案以及色彩，從而制作出一幅能夠易于人們接受以及質量極高的平面廣告，不僅如此，通過虛實結合的方式還能夠最大程度上的增強廣告的表現力以及廣告的活力，最大程度上達到對廣告內容的宣傳。

將創意作為廣告攝影的靈魂。優秀和卓越的創意在廣告攝影創作過程中應該極力的通過與眾不同的創新以及天馬行空式的藝術構思，加強廣告中創意的設計，使得能夠創作出被人們接受以及第一時間被人們認可的優秀的平面作品。如在岡特?蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現主體就是一系列的創新性土豆再組合的創意攝影圖片。在畫面中我們看到了一個普通的土豆在繪聲繪色地講述著一個不平凡的故事。每個畫面都是以土豆的創意攝影圖片為表現主題，蘭堡將土豆削皮、纏繞、切塊、上色、再堆砌后進行拍攝，在構圖時把土豆的輪廓線和土豆切塊的色彩結合在一起，使得不同的表現形式之間卻存在著某些共同點。輪廓線和色彩是繪畫中最能表現區域的元素，蘭堡將這個原理嫁接到創意攝影中、嫁接到平面廣告中上同樣取得了非同凡響的效果。土豆中紅綠黃藍兩對互補色的運用使土豆的內部分裂更加完善。土豆與黑色背景在色彩上的迥異使得分裂多變的土豆緊密地團結在一起，整體性更強。土豆的個性和整體相互映襯，形成了一些縱深的空間，讓觀賞者不僅僅停留在土豆這個二維表面，而是繼續往下探尋第二個、第三個空間。蘭堡將自己獨特的創意充分的展現在土豆系列的平面廣告里，一個小小的土豆，正是因為蘭堡敢于打破舊的觀念和模式，尋找新的表現形式、表現方法及拍攝技巧才能創作出如此優秀的平面廣告，它不僅體現了蘭堡奇特的想象力，也向人們展示了創意攝影創新性的獨特魅力。

廣告攝影的真實性。對于廣告的目的來說，它起到一個宣傳產品及商品特點以及用途等等的作用，去引導消費者進行購買。在廣告的攝影中應該注重真實性的表達，不能通過日漸發達的技術對商品、產品在廣告宣傳中進行缺陷的修復。對于消費者來說，真實的廣告宣傳才能得到他們的信任，燃起他們對廣告宣傳的商品以及產品購買的欲望。

總而言之，創意攝影應用在廣告中，不僅向人們展示著其獨特的藝術魅力而且影響著人們的消費形態，潛移默化地引導著人們的消費觀念。隨著經濟的快速發展，創意攝影憑借它強大的圖像表現力和真實的視覺藝術無時無刻不影響著平面廣告的設計。因此，創意攝影應用在平面廣告中，是最好的表現圖形的方法。

濱州學院國家級大學生創新訓練計劃項目。項目編號：201210449147