當代色彩營銷下的商業設計

（大連工業大學設計藝術學院 116000）

一、不同商業設計領域的色彩營銷

1.色彩營銷于產品設計

追溯到20世紀20年代，由于人們對于實用設計的保守認知，鋼筆一直是黑色的，派克卻使用了出人意表的紅色，一時間消費者趨之若鶩，市場大獲成功。在當代，色彩營銷運用于產品設計也比比皆是。麥金托什公司于2013年推出的iphone 5c就完全走了色彩營銷的路線，多彩的外形吸引更多個性訴求的消費者，同時也將品牌過剩的產能進行有效的利用。

2.色彩營銷于廣告設計

廣告設計是不得不提到的一環，除卻服務于各類商業設計，它本身也屬于商業設計的種類。通過AIDMA消費法則來看，色彩可以貫透著整個廣告設計。無論是引起人注意（Attention），還是興趣（Interest），直至勾起人的欲望（Desire）和記憶（Memory）。色彩通過視覺給消費者留下了第一印象。經典如可口可樂的紅，屈臣氏的綠，安娜蘇的紫；新派如Juicy Couture的粉紅或淘寶網的橙色。這些統一的色彩不僅調動了消費者的心理，而且進一步塑造企業統一的視覺識別。

3.色彩營銷于環境設計

然而，凡事都有過猶不及的一面。近年來，色彩的過渡使用，產生了“噪色公害”，是指環境中不和諧的色彩景觀使用。公眾場合太過繁雜的顏色會使人產生緊張，壓力大的情緒，所以大型場所和設施的顏色多采用自然取向的色彩。常見于日本的環境設施，比如松屋銀座商場，整個建筑物通體透白，給人一種寧靜感和安全感。諸如此類的還有近來興起的各類連鎖商務酒店，每個房間都是統一的淡色，強調賓至如歸的體驗。

從色彩參與商業設計的歷史看，派克鋼筆的紅色加入，電腦數碼用品的多色設計再到當代廣告色彩的魅力，再到環境“色彩調節”理論應用。色彩和商業設計的關系總是走著“滿足需求——超越需求（個性崇拜）——回歸需求”這樣往復的路線。可見當代色彩美學在發展的同時也會影響相關的產品設計，環境設計和廣告設計等等。與此延展的，還有一些當代新發起的商業設計類型。

二、當代色彩營銷的新發展趨勢

1.IT設計的色彩營銷

IT產業的色彩營銷確實對世界的設計潮流都有一個顯著的影響。電腦畫面表現的鮮艷透明感的顏色是一種光的混合色，是現實物體所沒有的高飽和度的顏色。數碼工具的發展帶動了數碼設計上的發展，虛擬色在設計上會被經常使用。

比如，在2000年后的iMac系統中，它的ui設計就采取介于金屬和高透明質感之間的一種擬物化風格；2005年左右的微軟Pc機的vista系統的UI設計就采取了crystal風格，色彩高透明度，輔以高光反光的效果，給圖標一種晶體透明感。當時的這兩種色彩設計風格，影響了很多Logo設計，一些軟件LOGO，商業門戶網站的圖標，紛紛采用了這兩種色彩處理效果。2006年到11年左右，高、透、亮、立體化的色彩在數碼設計上十分常見。而2012年，微軟開發了新的Metro界面，選取了高飽和度的色塊來突出視覺效果；2013年，ios7系統選擇減少色彩的疊加變化，讓圖標變得更扁平；相信這兩種ui設計風格又會在世界的色彩營銷上產生不小的影響。

不管虛擬色的視覺采用，是色彩設計風格的改變，這類IT產品的色彩營銷始終面向著年輕人，為了吸引個性強烈的消費者，所以色彩營銷幾乎都圍繞著新鮮，活力和夢想的主題。

2.綠色設計的色彩營銷

20世紀70年代以來，全球環境惡化使人們開始進行反思。于是全球的產業結構鏈開始進行整合，朝著綠色戰略發展，在這種浪潮下的“綠色設計”開始逐漸被越來越多的消費者關注。與傳統設計不同的是，綠色設計包含產品從概念形成到生產制造、使用乃至廢棄后的回收、重用及處理處置的各個階段，即涉及產品整個壽命周期，是從搖籃到再現的過程。據統計，1989年北美綠色產品貿易額高達1060億美元，西歐約為1000億美元;亞太地區500億美元。由此而言，越來越多消費者會產生對產品相關環保屬性或特點的考慮及其購買活動，形成了綠色購買行為。綠色購買和綠色設計產生良性互動，成為當代品牌營銷重要考慮因素。

關于色彩的綠色材料選用同樣屬于綠色設計的一個環節。一直以來，人們對于色彩的追求，開發出大量的化工染料，顏料和色素，部分材料工藝給人的身體健康，環境保護帶來了很大的困擾。如何既追求色彩的美麗，又保護身體健康和環境，是色彩營銷對于綠色設計的重要課題。最近十年來，符合ROHS標準的油漆逐漸覆蓋了市場，它隔除了對人體有害的重金屬元素，同時一些品牌也對家居裝飾色彩進行開發，滿足消費者雙重需求。例如多樂士的色彩開發小組對每一季的流行文化進行解讀，研發出不同主題的“色彩妙韻”，以及開發自己的色彩搭配軟件，給消費者提供裝修上的方便。

三、結語

色彩營銷本質上是根據市場應運而生的，其原因包含著經濟變革，人口價值觀的變化，生活方式的發展等等，但本質上還是需要滿足消費者本身的需求，預測到消費者潛伏的渴望。而在商業設計中，把握不同的價值觀和不同年齡、時代的消費者的心理已然成為一種固定的趨勢。在這種不變中把握變化，不斷地去創新思索，才是企業的必經之路；

參考文獻：

[1]下川美知瑠（日）.色彩營銷.科學教育出版社，2006（07）.

[2]劉志峰，劉光復.綠色產品與綠色設計.機械設計，1997（12）.

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